小視頻3大渠道特點分析及運營建議.docx

小視頻3大渠道特點分析及運營建議2018年短視頻風(fēng)口再度火熱起來，這次的熱點主要以抖音、微視等更加年輕化的產(chǎn)品為主，引來無數(shù)達人的參與。由于很多社群的朋友也都在問，所以接下來的幾天，小雨會給大家分享一系列小視頻渠道的內(nèi)容，以抖音、微視和快手為主，希望幫助大家抓住這波機會，更好的入駐運營。首先，快手定位為還是短視頻，抖音和微視定位是音樂類型的短視頻。如果要分成不同的時期的話，快手可以理解為擴張期，抖音為爆發(fā)期，而微視則處于內(nèi)容積累期。我們一起來看一下。一、微視我們先從微視的補貼規(guī)則說起。微視的每個月的補貼規(guī)則和考核規(guī)則都是不同的。5月份的考核規(guī)則主要是根據(jù)播放量所達到的不同級別，從而給予不同級別的補貼。1、6月份新規(guī)則微視在6月份出臺了新的規(guī)則：1）必須使用微視app拍攝這項規(guī)則規(guī)定，自 6 月 1 日起，微視認(rèn)證達人必須使用微視拍攝小視頻內(nèi)容，若認(rèn)證達人每月使用非微視拍攝次數(shù)超過 3 次，平臺將取消達人+V 認(rèn)證處理。2）達人審核政策變嚴(yán)格對達人認(rèn)證的審核政策也比以往更嚴(yán)格。如果說你的視頻只是單純的秀顏值，內(nèi)容無看點，或者只要主頁視頻中有競品logo，除游戲外，有黑邊/橫屏，這些也都不予通過。3）6月小視頻結(jié)算規(guī)則每條視頻收益按照有效播放量結(jié)算，6 月試運行單價為 30 元/萬次有效播放量，從視頻發(fā)布起，毎條視頻最多累計90 天,有效播放量150萬封頂。4）結(jié)算提現(xiàn)注意事項在結(jié)算提現(xiàn)方面需注意，新注冊的企鵝號母賬號，一定要在企鵝號先發(fā) 5 條視頻，通過企鵝號新手期，否則會影響微視的結(jié)算。提現(xiàn)方面的具體的規(guī)則還是要看他們的后臺看哦5）每個月每個號只會補貼達到補貼標(biāo)準(zhǔn)的TOP30條視頻。6）值得注意的是，內(nèi)容必須是原創(chuàng)獨家。千萬不要搬運別人的內(nèi)容發(fā)到自己的號下，否則號會被封，當(dāng)一個機構(gòu)下這樣的情況較多，機構(gòu)也會被警告或被封。2、哪些類別內(nèi)容更容易被推薦？微視也有自己的平臺內(nèi)容特點，哪些類別內(nèi)容更容易上推薦呢？1）顏值類渠道大都偏愛顏值類內(nèi)容?？梢远嗾乙恍└哳佒档囊曨l，比如是帥哥美女等。2）舞蹈類跳舞很有節(jié)奏也能夠吸引很多人觀看。3）唱歌類不管是在哪個平臺，唱歌類都還是比較受歡迎的，特別是唱的有特點，還能加一些搞笑特色的會更好哦。4）運動類健身、極限運動都是比較熱門的5）創(chuàng)意類拍一些別人不知道的內(nèi)容，讓大家有好奇感，也會增加用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。3、發(fā)布內(nèi)容需要注意的地方1）發(fā)布豎屏內(nèi)容盡量發(fā)布豎屏的視頻內(nèi)容。豎屏的視頻也盡量不要上下留白或留黑，這個會影響到用戶的觀看體驗，這也是微視考量要不要去推薦這條視頻的一個參考因素。2）發(fā)布時官方發(fā)布內(nèi)容的時候在文案的最后可以經(jīng)紀(jì)人小微，每天只能一次，這個跟美拍發(fā)布視頻時的我要上熱門一樣，更容易讓官方看到。發(fā)布的內(nèi)容須為獨家。3）橫屏內(nèi)容不要留白或留黑如果只能發(fā)橫屏的內(nèi)容不要在正片上下留黑或留白，有留邊的內(nèi)容官方應(yīng)該不會進行推薦。二、抖音下面再來看下抖音。很多朋友好奇抖音大神們都是怎么變現(xiàn)的，小雨總結(jié)了三點。1、收益規(guī)則1）廣告變現(xiàn)。當(dāng)你的抖音號慢慢做大，有一定穩(wěn)定的粉絲和播放量后，廣告主會找上門來，可以通過幫他們發(fā)軟廣、硬廣的方式植入廣告來變現(xiàn)?，F(xiàn)在我們刷抖音就可以刷到很多有廣告植入的視頻。2）賣自己的產(chǎn)品，開網(wǎng)店。跟之前美拍達人和博主一樣，主要走的是紅人達人路線，通過給自己的產(chǎn)品和店鋪引流實現(xiàn)變現(xiàn)。3）抖音直播的抖幣和人民幣的兌換比例為7:1，而抖音直播禮物中，棒棒糖為9抖幣，仙女棒為19抖幣，boom為199抖幣，直播間里大家頻繁刷的禮物都是白花花的人民幣吶！2、內(nèi)容發(fā)布建議1）建議大家的發(fā)布頻率是一周2-3條為基本，然后進行精細(xì)化運營，保持視頻的活躍度，讓每一條都盡可能的上熱門。2）將15秒的視頻拆解成封面、內(nèi)容、爆梗三個部分。封面要抓住用戶的眼球，吸引用戶，然后開始內(nèi)容，結(jié)尾的時候一定要留一個梗。3）背景音樂和視頻高度匹配，有節(jié)奏感。4）盡量人格化。抖音其實還是以人為主，無論是使用真人、動畫人物、語音人物都是要讓用戶有真實感和參與感。5）知識技巧類的視頻更容易引起用戶的分享轉(zhuǎn)發(fā)。6）對于粉絲們的評論，要認(rèn)真維護，可以提高粉絲的粘性。3、什么樣的內(nèi)容更容易被推薦？這里所說的內(nèi)容特點，基本是微視和抖音上通用的一些共性特點。1） 快節(jié)奏之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花繚亂，不知不覺就表演到結(jié)尾了；還有很多菜譜、化妝等小視頻都會采用這種方法：把語速設(shè)置的很快，或運用音調(diào)較高的女聲/男聲，顯得非常急迫和緊急。2） 反常識這個也很常見，就是用一些平時不太常見的事件來吸引別人，如反常識的舞蹈動作、人們常見的知識誤區(qū)等。3） 美女帥哥僅是抖音上火起來的美女帥哥就很多了，費啟鳴、裴佳欣等等，用戶總是會去追逐美好的事物，所以，小姐姐小哥哥永遠(yuǎn)都有市場如果公司正好有這種資源，就不要浪費啦！4） 搞笑用戶大多看抖音和微視是為了放松和休息，因此搞笑輕松的小視頻最受大眾的喜愛。對教育機構(gòu)來說，針對學(xué)習(xí)過程中的好玩的事件、比較有意思的知識都可以嘗試。5） 實用性與推薦類為用戶推薦一些生活、學(xué)習(xí)、工作中的實用小技巧。目前較火的有化妝品類、美食類、生活類。這類視頻的收藏率和轉(zhuǎn)發(fā)率也是比較高的。6） 萌寵萌寵也是受眾較多的一類。比如把寵物人格化，給它穿上很多搞怪的服裝、給寵物配音說話等視頻經(jīng)常有很高的播放量。7）純原創(chuàng)獨家平臺肯定是歡迎原創(chuàng)獨家的內(nèi)容，提醒大家不要做搬運工。我們在運營自己的抖音賬號時，哪些內(nèi)容效果最好？最受用戶歡迎？這要通過數(shù)據(jù)分析來得出結(jié)論，我們要學(xué)會使用工具，幫助我們更好的捕捉用戶痛點，策劃內(nèi)容，優(yōu)化運營，從而做起來更加得心應(yīng)手且事半功倍。圖片來源：美秒短視頻助手三、快手快手的定位就是短視頻平臺，已經(jīng)確認(rèn)收購A站，A站的用戶主要來自于一二線城市，而快手用戶中有近40%都來自于四線及以下城市。我們也期待快手接下來的政策。1、快手的內(nèi)容分類有哪些?1）演藝類：喊麥，唱歌，舞蹈等。2）生活類：生活趣事，情侶生活，海外生活等。3）職業(yè)類：分門別類的職業(yè)生活。4）公益類：警察治安教學(xué)，殘障人士生活等。5）搞笑類：段子，短劇，個人solo等。6）動物類：寵物，非寵物等。7）手藝類：雕刻，廚藝，畫畫等。8）運動類：健身，籃球等。9）特技類：碎大石，多米諾骨牌等。2、收益規(guī)則1、廣告主會找上們來，幫他們發(fā)軟廣、硬廣，這就是錢。2、賣自己的產(chǎn)品，開網(wǎng)店3、在直播過程中會有禮物和打賞自從抖音和快手出現(xiàn)，市