畢業(yè)論文答辯PPT-比較廣告?zhèn)惱韱?wèn)題研究.ppt

中國(guó)比較廣告的倫理問(wèn)題研究 答辯人 Shela專業(yè) 廣告策劃 課題研究主要內(nèi)容 比較廣告釋義 各國(guó)比較廣告現(xiàn)狀 不正當(dāng)比較廣告現(xiàn)狀 不正當(dāng)比較廣告產(chǎn)生原因 比較廣告?zhèn)惱砗诵谋憩F(xiàn) 中國(guó)比較廣告應(yīng)有價(jià)值取向 課題研究的意義 一 總結(jié)比較廣告在中國(guó)的主要表現(xiàn)和問(wèn)題二 促進(jìn)中國(guó)比較廣告的健康發(fā)展三 為立法監(jiān)督部門提供依據(jù)四 有利于構(gòu)建公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)氛圍 論文新穎性 一 研究不多二 迎合當(dāng)前市場(chǎng)狀況三 資料來(lái)源真實(shí) 案例豐富四 具有積極的研究意義 論文內(nèi)容述要 一 什么是比較廣告 二 各國(guó)比較廣告的現(xiàn)狀三 國(guó)內(nèi)不正當(dāng)?shù)谋容^廣告的現(xiàn)狀四 國(guó)內(nèi)不正當(dāng)?shù)谋容^廣告產(chǎn)生的原因五 中國(guó)比較廣告?zhèn)惱淼暮诵谋憩F(xiàn)六 中國(guó)比較廣告應(yīng)有的價(jià)值取向七 結(jié)語(yǔ) 一 什么是比較廣告 1 不僅宣傳自己 而且提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2 訴求點(diǎn)針?shù)h相對(duì) 3 表現(xiàn)手法多樣 效果獨(dú)特 我國(guó)法規(guī)中關(guān)于比較廣告的相關(guān)規(guī)定 二 各國(guó)比較廣告的現(xiàn)狀 三 國(guó)內(nèi)不正當(dāng)?shù)谋容^廣告的表現(xiàn) 一 內(nèi)容虛假 二 誤導(dǎo)消費(fèi)者 三 詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 案例 中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通 四 國(guó)內(nèi)不正當(dāng)?shù)谋容^廣告產(chǎn)生的原因 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成熟的廣告市場(chǎng) 1 利益的驅(qū)使 2 廣告自律的缺失 3 法律法規(guī)的漏洞 4 廣告監(jiān)管部門的乏力 5 消費(fèi)者意識(shí)的淡化 五 中國(guó)比較廣告?zhèn)惱淼暮诵谋憩F(xiàn) 一 違背誠(chéng)信原則 二 違背公平競(jìng)爭(zhēng)原則 三 不尊重消費(fèi)者利益 四 破壞廣告環(huán)境 六 中國(guó)比較廣告應(yīng)有的價(jià)值取向 一 客觀真實(shí) 二 公平性 三 合法性 四 遵守職業(yè)道德 明確選題方向 收集相關(guān)資料 在導(dǎo)師指導(dǎo)下確定畢業(yè)論文選題并形成寫作思路 閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)資料做必要的調(diào)查研究 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行畢業(yè)論文的寫作 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行畢業(yè)論文的修改及定稿工作 參考資料來(lái)源 專著 1 陳正輝 廣告?zhèn)惱韺W(xué) M 上海 復(fù)旦大學(xué)出版社 2008 2 呂蓉 廣告法規(guī)管理 M 上海 復(fù)旦大學(xué)出版社 2006 3 張龍德 廣告法規(guī)案例教程 M 上海 上海大學(xué)出版社 2001 4 謝曉堯 競(jìng)爭(zhēng)秩序的道德解讀 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法研究 M 廣州 法律出版社 2004 5 舒詠平 廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任 廣告公信力研究 M 北京 人民出版社 2009 6 安青虎 譯 國(guó)外廣告法規(guī)選擇 M 工商出版社 2003 期刊 1 謝加封 廣告的德性 當(dāng)前廣告?zhèn)惱硎Х兜乃伎?J 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào) 社會(huì)科學(xué)版 2007 03 2 余磊 淺談廣告?zhèn)惱砗蜕鐣?huì)責(zé)任 J 商業(yè)廣告 2008 12 3 梁曉琳 論構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的比較廣告 J 青年記者 2005 24 4 比較廣告?zhèn)鞑サ淖饔脵C(jī)制及影響因素 J 心理科學(xué)進(jìn)展 2008 6 5 比較廣告討不來(lái)歡心 J 市場(chǎng)報(bào) 2000 4 6 張曉光 對(duì)我國(guó)比較廣告立法與實(shí)踐的若干思考 J 商場(chǎng)現(xiàn)代化 2008 15 7 楊子宜 楊夢(mèng)龍 比較廣告在中國(guó)的現(xiàn)實(shí)狀況之分析 J 綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào) 2009 1 8 趙蕭歡 論我國(guó)比較廣告的法律規(guī)制 J 今日南國(guó) 中旬刊 2010 7 外文類 1 ThomasC OGuinn Advertising integratedbrandpromotion monograph 大連 東北財(cái)政大學(xué)出版社 2009 2 WilliamWells Advertising princ