可穿戴產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀.docx

可穿戴產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析2014-10-19最近看到一組數(shù)據(jù)：中國智能手表每月出貨量僅為78 萬臺(tái)，智能手環(huán)每月出貨量35 萬臺(tái)，而智能眼鏡仍處于研發(fā)階段，市面上還沒有成熟的產(chǎn)品。中國可穿戴市場目前仍舊處于早期開發(fā)階段，由于產(chǎn)業(yè)鏈不成熟和消費(fèi)者對(duì)可穿戴產(chǎn)品需求不旺，可穿戴產(chǎn)品可以說是表面風(fēng)光，看熱鬧人多，而實(shí)際問津的人少，愿意為之掏腰包的則更少。智能手環(huán)圍繞千元價(jià)格布局，F(xiàn)itbit 899港元, GARMIN Vivefit 990港元，JAWBONE UP24 1190港元。這是香港市場可放量的零售價(jià)格，也看到不少內(nèi)地游客在購買。我愛方案網(wǎng)通過與眾多做智能硬件的方案商之間的接觸，整體感覺國內(nèi)很多穿戴產(chǎn)品重外觀、輕實(shí)用，往往營銷噱頭大于實(shí)際功能。我們認(rèn)為，只有真正能滿足用戶需求的產(chǎn)品才有可能成為行業(yè)的顛覆者。從接觸中也發(fā)現(xiàn)了目前可穿戴產(chǎn)品的一些功能定位和技術(shù)問題，以下就可穿戴三大類產(chǎn)品：智能手表、智能手環(huán)和智能眼鏡分別來談?wù)?。智能手表：產(chǎn)品定位有誤區(qū)目前智能手表主要有兩種形態(tài)：一種作為智能終端，另一種則是作為智能手機(jī)伴侶。從最近一次“找智能手表方案”的“壹周方案秀”活動(dòng)體會(huì)，以手機(jī)伴侶與智能終端的關(guān)系為例，發(fā)現(xiàn)一個(gè)不利于產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路的問題，把“智能終端”概念，套到智能手機(jī)伴侶，造成產(chǎn)品“四不像”狀態(tài)?；貧w一下自然，手表具有兩個(gè)重要的功能：顯示時(shí)間和裝飾。但目前大多數(shù)智能手表廠商卻忽略了這兩點(diǎn)，試圖將其作為獨(dú)立的智能終端進(jìn)行重新定義，但實(shí)際表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。主要原因有以下兩方面：一方面智能手表續(xù)航能力不足，大多數(shù)智能手表搭載彩色顯示屏，續(xù)航時(shí)間只有一天，而能耗問題在段時(shí)間內(nèi)無法很快解決。尋找新的解決辦法是一種趨勢，而無線充電則有可能扭轉(zhuǎn)這種劣勢。另一方面則是應(yīng)用匱乏。運(yùn)動(dòng)傳感、環(huán)境傳感、心率檢測、NFC 和聲音識(shí)別已經(jīng)出現(xiàn)在各種智能手表中，但是卻沒有殺手級(jí)的應(yīng)用及軟件平臺(tái)支持?？偨Y(jié)問題：產(chǎn)品設(shè)計(jì)和目標(biāo)人群定位不夠清晰；外觀設(shè)計(jì)不夠新穎；方案不夠成熟，功耗較大，續(xù)航不理想；缺乏剛需應(yīng)用帶動(dòng)需求。智能手環(huán)：低價(jià)和低門檻普通智能手環(huán)BOM 成本大概在50-60 元。智能手環(huán)更注重外觀設(shè)計(jì)、零組件及材料。BOM 成本也有超過100 人民幣。因此，由于成本低、門檻低，對(duì)于居于供應(yīng)鏈上游的深圳廠商來說進(jìn)入門檻非常低。普通智能手環(huán)的BOM成本1. CPU+Bluetooth：15元2. 3-軸傳感器：10元3. 電池：3元4. 電源IC：3元5. 其他元器件：10元6. 外殼：5元7. 包裝：7元合計(jì)：53元相比市場零售價(jià)格與BOM成本，方案公司和制造商有很大空間來改善功能、質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。智能手環(huán)處于一個(gè)不成熟，非競爭的市場環(huán)境。對(duì)于目前的智能手環(huán)來說，還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有一家明星公司領(lǐng)導(dǎo)市場。硬件公司一方面還停留在售賣硬件賺錢的階段，同時(shí)還要面對(duì)同行激烈的市場競爭。因此，目前中國智能手環(huán)的市場前景仍舊不明朗。市面中的智能手環(huán)主要功能包含：健康跟蹤、睡眠管理、信息通知、其他功能（解鎖手機(jī)、NFC 支付等），但絕大多數(shù)還是以運(yùn)動(dòng)跟蹤及睡眠檢測為主。涉足智能手環(huán)的主要有三類公司：1、硬件公司：主要以售賣硬件盈利為目標(biāo)，外觀設(shè)計(jì)非常差。2、新興創(chuàng)業(yè)公司：在外觀設(shè)計(jì)方面具有很多突破性的設(shè)計(jì)，商業(yè)模式剛剛起步，以硬件為載體進(jìn)行數(shù)據(jù)收集并進(jìn)行后續(xù)服務(wù)。但在上游技術(shù)支持和數(shù)據(jù)處理方面仍存在很多問題。3、互聯(lián)網(wǎng)公司：騰訊、百度及其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開始布局?jǐn)?shù)據(jù)分析和云平臺(tái)服務(wù)，目前也仍舊處于探索階段。另外，目前智能手環(huán)的功能及定位離消費(fèi)者的預(yù)期還是有很大的差距，對(duì)于普通消費(fèi)者來說目前的智能手環(huán)定位不明晰，吸引力不足；而對(duì)于中高端消費(fèi)者來說他們傾向于選擇更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測設(shè)備，如速度計(jì)、心率計(jì)等?？偨Y(jié)問題：入門門檻低，同質(zhì)化嚴(yán)重；設(shè)計(jì)不夠新穎；功能不具粘性；以APP建立數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)模式不夠清晰。智能眼鏡，還處于研發(fā)階段智能眼鏡設(shè)計(jì)復(fù)雜度高于手表和手環(huán)類產(chǎn)品，要搭載獨(dú)立的操作系統(tǒng)，需要專屬應(yīng)用和服務(wù)，以手勢和聲音控制并能連接互聯(lián)網(wǎng)。智能眼鏡類似于谷歌眼鏡的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡屬于比較“智能”的眼鏡。從產(chǎn)品來看，目前的智能眼鏡還處于早期開發(fā)階段，大部分產(chǎn)品只是發(fā)布，并未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。下圖是智能眼鏡幾家主要廠商對(duì)其方案進(jìn)度和量產(chǎn)時(shí)間點(diǎn)。從圖中可以看出，第一批產(chǎn)品9月底進(jìn)入量產(chǎn)，年底將有更多產(chǎn)品面市，部分有跳票風(fēng)險(xiǎn)。在售價(jià)方面，VR眼鏡的定價(jià)門檻在300美元左右，而AR眼鏡 國內(nèi)沒有參照標(biāo)的，但首批定價(jià)基本在2000-3000元區(qū)間，對(duì)于消費(fèi)市場而言，還是有點(diǎn)偏高，不過產(chǎn)量和價(jià)格始終是雞和蛋的問題，需求起來了，價(jià)格就下來了，而需求則取決于解決了消費(fèi)者什么樣迫切的問題?？偨Y(jié)問題：技術(shù)門檻較高，國內(nèi)玩家較少；價(jià)格昂貴，受眾面較??；續(xù)航時(shí)間短；人機(jī)交互方式需要改善?？?