新聞獎的評選要跟上媒介融合的形勢.doc

新聞獎的評選要跟上媒介融合的形勢 陳力丹 由于被邀請參加xx年第27屆中國經(jīng)濟新聞大賽的頒獎大會，于是想到談談我國新聞評獎的歷史與改進的意見。 一、我國新聞評獎的開端：“全國好新聞”評選 我國全國性新聞評獎開始于1980年，那時的評獎是“民間”性質(zhì)的，由人民日報的新聞戰(zhàn)線部和北京新聞學會（后來改名首都新聞學會）發(fā)起“全國好新聞”的評獎活動（1984年起改由中國新聞學會聯(lián)合會主辦），全國參評新聞作品632篇。這年8月，評出1979年的好新聞31篇，其中一等獎6篇，二等獎25篇。那時全國沒幾家新聞刊物，公開的、內(nèi)部的，幾乎都刊載了6篇一等獎好新聞，6篇加起來不到2500字。這幾篇新聞寫得頗為樸實，最長的作品農(nóng)民都夸三巾全會政策好751字，記敘對越反擊戰(zhàn)新聞人物的作品“活著的黃繼光”楊朝芬388字，民生新聞北京醬油為啥脫銷375字。31篇好新聞的合集，加上對等的評議文章，小32開僅60頁。第一批好新聞影響至今，現(xiàn)在我國新聞寫作教學的案例庫里，它們?nèi)允墙?jīng)典。以后每年的好新聞評獎，參評數(shù)量增多，體裁分類也多樣化了，評出的作品數(shù)量也有所增加，例如提交1981年好新聞評選的作品增加到1105篇（幅），評出1980年的好新聞121篇；1987年評出的1986年好新聞為231篇（幅）。我們中國社會科學院研究生院新聞系78級第一屑研究生參與了1980、1981年好新聞的初評丁作。 我感覺80年代全國好新聞評選值得發(fā)揚光大的傳統(tǒng)有兩點：第一，民主評選，沒有地區(qū)和媒體“級別”的配額。例如1987年的好新聞評獎決定評特等獎，方法是從初評的62件一等獎中提出18件候選，投票過半數(shù)的4件參加正式評選，再以過三分之二票為標準，最終評出特等獎，結(jié)果有一件落選。獲得特等獎的作品分別四川電視臺、河北電視臺和人民日報。第二，評獎沒有任何功利目的。1980年第一次好新聞評獎宣布的評獎目的是：“推動新聞改革，多寫新聞，寫短新聞，寫好新聞，更好地為四化服務？”1986年中國新聞學會作者陳力丹，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心教授，博士生導師聯(lián)合會會長胡績偉就評好新聞的目的專門講了一段話：“我們評選好新聞的目的，要評出水平，評出方向。大家共同研究，來提高我們對好新聞作品的鑒別和評判能力，以明確我們今后努力的方向，促進今后產(chǎn)生更高水平的好作品?！憋@然，這里沒有參評好新聞以獲得其他方面好處的考慮，不論是媒體還是作者個人，當時就是為了共同切磋，有一些榜樣可以學習，提升業(yè)務水平而已。評選中也對個別參評作品的部分不真實公開提出批評，被批評方誠懇接受批評。 1989年“全國好新聞”評獎由于眾所周知的原因停辦，但已經(jīng)報送的部分優(yōu)秀新聞作品，至今仍是新聞寫作教學中的經(jīng)典案例。1990年，全國記協(xié)組織評“現(xiàn)場短新聞”，當時的中央政治局常委李瑞環(huán)到會發(fā)表講話，他說：“我們應當注意，不能由于強調(diào)新聞T-作的黨性，而影響了新聞宣傳的可讀性和趣味性。新聞宣傳要使人感到親切，輕松，喜聞樂見。”他強調(diào)“新聞宣傳首先要真，第二要新，同時要活，要短”。該獎評了3年，后并入1991年開始的由全國記協(xié)主辦的“中國新聞獎”至今。 二、用傳統(tǒng)標準評價第27屆中國經(jīng)濟新聞大賽特等獎和一等獎 參加頒獎大會自然要多說過年話，所以我用傳統(tǒng)標準寫了一段評價，沒有說假話，而是實在地感到，現(xiàn)在經(jīng)濟新聞的寫作文筆確實提高很多，美文化的煽情句子和句式的運用，可以用“爐火純青”來描述。以下便是全文： 第27屆中國經(jīng)濟新聞大賽評出特等獎和一等獎新聞作品共24項。用傳統(tǒng)新聞業(yè)務標準和文字寫作的標準衡量，總體水平頗高，作者們顯然訓練有素。我用這樣幾句話做了正面概括：選題大多高屋建瓴，體現(xiàn)大局意識；切入角度順勢而為，貼近實際；及時、準確且深度闡釋了黨中央對當前中國經(jīng)濟形勢的判斷；寫作氣勢宏大，落腳點實在。 例如xx年8月4日以后人民日報接連發(fā)表的3篇“新常態(tài)，平常心”的系列報道，首次對習近平提出的“新常態(tài)”重大戰(zhàn)略判斷進行闡發(fā)，與同年11月9日習近平在APEC峰會上關(guān)于新常態(tài)的特征和機遇的論證，多處表述幾乎完全一致，這表明記者和對于中央關(guān)于經(jīng)濟“新常態(tài)”的把握頗為精到，表現(xiàn)出對經(jīng)濟問題認識的深度以及嫻熟的寫作技巧。這令我回想起1988年榮獲全國好新聞特等獎的作品中國改革的歷史方位（作者羅榮興、祝華新、曹煥榮），那篇文章成為一種中國特色的新聞經(jīng)典之作。在又一歷史的轉(zhuǎn)折點上，我們?nèi)匀恍枰@樣有氣魄、有眼光的指導性報道?！靶鲁B(tài)，平常心”系列報道的作者為70、80后，但是50后的皮樹義，他與當年榮獲特等獎的作者們都是我的研究生同學，原來的傳統(tǒng)得到光大，令我很高興。 xx年內(nèi)經(jīng)濟雜志推出的7篇“錢去哪兒了”系列報道，回答了人們心頭埋藏了多年而得不到回答的涉及重大民生的疑問：3萬億的養(yǎng)老金結(jié)余、7644億的醫(yī)保結(jié)余、2000億失業(yè)保險金、數(shù)百億的霧霾治理經(jīng)費、201億超生罰款、每年60億的交通罰款，以及北京602億的垃圾治理經(jīng)費怎樣使用的？同類的還有中國財經(jīng)報的三問“毒土地”的治理、中國消費報關(guān)于餐飲業(yè)霸王條款的專題報道、經(jīng)濟參考報關(guān)于豬價波動超200%的分析性報道。這些選題與老百姓的切身利益相關(guān)，很接地氣，督促財政、行政、社會管理工作，履行了媒體的輿論監(jiān)督職責，符合習近平提出的“樹立以人民為中心的工作導向”的要求。 這批優(yōu)秀新聞作品展現(xiàn)了我國經(jīng)濟、金融、經(jīng)濟管理、經(jīng)濟生活等不同領(lǐng)域值得關(guān)注的重大事項，注重正面?zhèn)鞑バЧ?，給人留下了深刻印象。例如中華工商時報的系列報道“透視今日溫州”，老話題做出了新內(nèi)容；北京商報“尋路京津冀”的系列報道，全面展現(xiàn)了京畿地區(qū)未來經(jīng)濟發(fā)展的令人向往的宏偉藍圖；中國信息報追蹤宏觀經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)，做出了具有前瞻性的經(jīng)濟述評加大投資穩(wěn)增長，好鋼用在刀刃上；中國信息報的報道不唯GDP以什么論英雄？提出“立”的新思路；中國青年報的評論房地產(chǎn)商心里酸溜溜，從一個細微的角度切入，揭示了新常態(tài)下房地產(chǎn)業(yè)遭受的挑戰(zhàn)，巧妙地傳遞了積極的信息；中國企業(yè)報關(guān)于快遞員生活的通訊那一天，總理來到我身邊，借用政治家的名人效應真切地反映了普通人的經(jīng)濟生活。 這批優(yōu)秀新聞作品體現(xiàn)了習近平提出的四項要求“思想政治素質(zhì)、大局意識、判斷能力、業(yè)務水平”，引領(lǐng)著我國經(jīng)濟新聞的正確方向。 三、新媒體環(huán)境要求改進新聞獎評選 然而，現(xiàn)在已經(jīng)不是上世紀80年代我國傳統(tǒng)媒體的鼎盛時期了，用那時的衡量標準看，這批特等獎和一等獎的經(jīng)濟新聞有思想，有文彩；而用新媒體時代的標準看，這批新聞作品的選題，似乎多數(shù)是給領(lǐng)導人看的，為了得到他們的肯定；或精英們認為應該這樣引導老百姓看問題和想問題，至于老百姓看不看、是否按照預定的思路去想問題，卻不大考慮?，F(xiàn)在市場經(jīng)濟帶來了的生活快節(jié)奏，社交媒體的普及帶來的信息碎片化，這樣“高大上”的作品有多少人在看，是需要研究的。再好的東西若閱讀的人很少，其引導意義也就談不上了。下面是我用傳統(tǒng)標準評價后附帶的幾句“但詞”，當時不宜展開，只是客氣地點到問題： 若說需要改進的地方，我想講2點： 第一，缺乏體現(xiàn)媒體融合的經(jīng)濟新聞作品?，F(xiàn)在是新媒體，特別是社交媒體的時代，人們很少有時間閱讀長篇新聞，更不要說追蹤閱讀系列新聞。這次特等獎和一等獎的新聞寫作質(zhì)量上乘，但最長的8萬多字，時間延續(xù)最長的從1月到12月。我們需要調(diào)查一下究竟有多少人全文看過、有多少人從年初跟蹤到歲末。最短的一等獎是中華工商時報1625字的評論管住地方政府那雙閑不住的手，寫得很好，但在報紙評論中也是比較長的。 第二，缺乏從老百姓生活的角度解讀硬經(jīng)濟新聞的作品。自我國實行社會主義市場經(jīng)濟以來，經(jīng)濟新聞成為僅次于時政要聞的第二大新聞板塊。我們習慣于站在宏觀高度解讀經(jīng)濟新聞，并獲得了足夠的經(jīng)驗?，F(xiàn)在需要改進報道，讓那些枯燥的數(shù)據(jù)、看不懂的商業(yè)競爭的專業(yè)術(shù)語，變成老百姓津津樂道的話題。 我們?nèi)鄙龠@方面的典型好新聞，所以建議讀一讀英國太陽報的經(jīng)濟版。這家在國內(nèi)圖書館找不到的英語世界發(fā)行量最大的報紙，雖然社會新聞部分格調(diào)低下，但它能夠把各種硬經(jīng)濟新聞寫成老百姓愛看的生活新聞，值得我們借鑒它的切入視角和寫作技巧。例如該報xx年7月16日經(jīng)濟版的一條新聞標題： 當通脹跌至0%我們就是一磅現(xiàn)金(Werequidsinasinflationdropst00%) 這也意味著借貸的成本長期維持在較低水平(Italsomeansthatthecostofborrowingcanstaylowerforlonger) 該報2f）15年7月22日經(jīng)濟版的一條新聞標題： 利率上升“比預計來得快”(Raterisesoonerthanexpected) 那么這對您意味著什么？(Sowhatdoesitmeanforyou?) 如果具體分析，關(guān)于第一點還能發(fā)現(xiàn)更多的問題： 特等獎均為系列報道，四個獲獎作品共18萬字，都是篇幅巨大的。最短的是“新常態(tài)，平常心”的系列報道，3篇1萬多字，最長的“尋路京津冀”大小26篇共8萬字?！巴敢暯袢諟刂荨毕盗袌蟮?篇約3萬字；“錢去哪兒了”系列報道7篇約6萬字。以“尋路京津冀”的內(nèi)容為例，我通過電視新聞在不到2分鐘的時間里，相當清晰地獲得了關(guān)于這個話題的主要信息：兩縱兩橫+一個大環(huán)線，串聯(lián)京津與冀的11個大城市?，F(xiàn)在的環(huán)境，提倡用簡潔的文字和畫面來報道復雜的事情，詳盡的材料仍然是需要的，但那是關(guān)心此事的小眾，面對大眾的大眾媒體首先要服務大眾，可以同時在新興媒體上提供進一步的詳盡信息，以服務于這些小眾。 一等獎的兩篇消息，字數(shù)均為近2000字，相當于四分之一的報紙版面；一等獎的11篇通訊總字數(shù)4.3萬，平均每篇3900字，相當于大半版的報紙版面；一等獎專題新聞3篇總2.3萬字，平均每篇7000多字，相當于整版報道；一等評論3篇，平均每篇近2000字，在報紙評論中都不是短的。中國新聞獎特別獎和一等獎的獲獎作品，字數(shù)總體上要比這次的經(jīng)濟新聞獎少，但在目前新媒體的閱讀環(huán)境下，依然顯得太長。1990-1992年全國評現(xiàn)場短新聞的好傳統(tǒng)幾乎被遺忘了。 這種對長、厚稿件的看重，其實印刷媒體時代的印記。馬克思曾描述過產(chǎn)生這一心理的原因：“大部頭著作，甚至不用你去閱讀，光是它們那驚人的外觀就像哥特式建筑一樣，足以打動你們的心弦，使你們驚異不置。這些天生的龐然大物以物質(zhì)的形式對精神產(chǎn)生作用。精神感覺到巨大物體的重壓，這種壓力感就是敬畏的開端?！瘪R克思認為這是小孩子的思維特征，因為“空間，這是第一個以自己的量使小孩敬畏的東西?？臻g是小孩在世界上體驗到的第一種量”。他指出：“不是你們占有這些書籍，而是這些書籍占有了你們。你們成了書籍的附屬品”。 我們進入了融媒時代，習近平要求運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”來促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，這也應體現(xiàn)在新聞獎評選的指導思想里。著重獎勵什么，其實就是在無形中引領(lǐng)新聞傳播界的發(fā)展方向。從這次經(jīng)濟新聞評獎類別劃分看，仍然是印刷媒體的新聞體裁；中國新聞獎的獎項類別劃分巾，已有了網(wǎng)絡評論、網(wǎng)絡專題和專訪，但仍然在傳統(tǒng)媒體的思維內(nèi)，因為這里的“網(wǎng)絡”僅是原來傳統(tǒng)媒體的延伸，處于wehl.0階段，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到web2.0的成熟階段，并正在向web3.0邁進，至少目前流行的社交媒體的新聞類型應列入評獎范圍。但真要這樣做，原來的推薦系統(tǒng)無法適應這種要求，因為完全處于傳統(tǒng)媒體的體系內(nèi)。 關(guān)于第二點，這是我國經(jīng)濟新聞的弊病之一，我在本刊xx年12期曾發(fā)表過一篇文章圍繞群眾利益闡釋經(jīng)濟一金融新聞，認為我國大眾化報紙經(jīng)濟一金融版過于“專業(yè)化”，沒有從老百姓切身利益的角度向他們解釋各種經(jīng)濟一金融硬新聞。這次評選的經(jīng)濟新聞特等獎和一等獎，沒有一篇經(jīng)濟新聞大眾化報紙的經(jīng)濟一金融版，除了一篇評論中國青年報外，其他均專業(yè)經(jīng)濟類報紙。我國經(jīng)濟一金融行業(yè)的專門人才是有限的，即使是專業(yè)經(jīng)濟類媒體，其實面向的也應盡可能是社會的一般讀者。在這個意義上，我國經(jīng)濟一金融類的專業(yè)媒體，其硬新聞也要盡可能從與老百姓關(guān)聯(lián)的角度進行報道。而我們的經(jīng)濟一金融新聞從業(yè)者，現(xiàn)在還沒有形成這樣的工作傳統(tǒng)，所以我不得不從外面推介一些經(jīng)驗。這里列舉的太陽報的兩條經(jīng)濟新聞是從最近該報經(jīng)濟版隨機抽出的，我們來看看人家的寫作思路： 英國的通脹跌至0%，這是一條硬經(jīng)濟新聞，太陽報的主標題用了一句俚語“quids”，一下就拉近了該新聞與普通人的心理距離。文章中一段的第一句話直譯“這也意味著借貸的成本長期維持在較低水平，因為英格蘭銀行行長馬克卡尼沒理由提高利率來抑制通脹”，直接觸及到該新聞與老百姓的關(guān)系，用中國話表達就是：這意味著存款利率將維持在很低的水平。這樣的報道，其實就是在提醒公眾：請你們根據(jù)這種經(jīng)濟形勢決定自己如何處理放在銀行里的錢。 一周后，太陽報再報利率上升“比預計來得快”，因為“英格蘭銀行現(xiàn)在面臨提高利率的巨大壓力”，根據(jù)經(jīng)濟學專家們的分析而給出現(xiàn)在的大標題。下面一個小標題是：“那么這對您而言意味著什么？”，其下的3條建議特別實在，直譯有些別扭，這里用中國話表達：第一，想貸款買房的不要猶豫，趕緊貸；第二，想廉價度假的快點出門，別磨蹭；第三，想把畢生積蓄以固定利率存銀行的人請三思而行。 這樣的經(jīng)濟報道思路才是為人民服務。但這樣思路的經(jīng)濟新聞在中國不好找，因為我們習慣于宏大經(jīng)濟敘事，習慣于解釋大好經(jīng)濟形勢，習慣于使用經(jīng)濟專家的專業(yè)詞句告知經(jīng)濟事實。例如xx年7月17日央視新聞聯(lián)播的一段報道：記者采訪國家統(tǒng)計局長王保安，主題是“中國經(jīng)濟回升勢頭明顯，穩(wěn)中向好態(tài)勢將持續(xù)”。這位局長講了10個主要指標，其中7個回升加速，2個降幅收窄，1個持續(xù)下行。但該報道只詳盡說明了前7個指標，那1個“持續(xù)下行”一句帶過?！敖?jīng)濟回升勢頭明顯”應該講一講，可以鼓舞士氣，但“持續(xù)下行”的指標更要報道，人們本能地警惕可能的威脅。前者的意義是錦上添花，后者意義是雪中送炭。然而該新聞連“持續(xù)下行”的指標是什么都沒提及。 我估計大城市大眾化報紙和地方經(jīng)濟類報紙上，會有一些從群眾利益角度報道的比較好的經(jīng)濟新聞，可能由于評獎的指導思想里不大強調(diào)凸顯群眾利益，也不大重視新聞寫作的規(guī)范要求，影響到當事媒體的送選視角，這次一等獎中有三篇省級經(jīng)濟類報紙，作品質(zhì)量不錯，但視角均為地方政績，其中一篇還是“日前”和“據(jù)了解”的不規(guī)范模式。 四、參評作品的送選渠道應多樣化 新聞獎的送選渠道是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這次經(jīng)濟新聞的評獎沒有集中在全國性經(jīng)濟一金融類媒體，有省級經(jīng)濟類媒體，是比較好的；但可能忘了大城市大眾化報紙的經(jīng)濟專版，這是我國很大的一塊經(jīng)濟一金融新聞報道領(lǐng)域，因為一等獎里完全沒有它們的身影。 中國新聞獎的獎源，主要各地記協(xié)以及各專業(yè)記協(xié)推薦，而它們的推薦方式是下發(fā)通知，提出數(shù)額和種類。根據(jù)我國的新聞傳播業(yè)體系，評選數(shù)額和種類首先落到各地、各領(lǐng)域的媒介集團那里，由它們再分配。于是，發(fā)生我多次遇到的問題，即媒介集團的主要媒體（母報、母臺）近水樓臺先得月。 我參加過多次全國科技新聞獎的評選和上報中國新聞獎候選的會議，送到會上參評的作品中平庸的不少，但評委們只能在這個范圍內(nèi)矬子里拔將軍。問題就發(fā)生在送選環(huán)節(jié)。例如，分配給某省1篇科技新聞的評獎名額，本來應在全省范圍內(nèi)推薦，并且重點應是專門報道科技的媒體或頻道，但送來的科技新聞通常是省委機關(guān)報的一篇寫得很一般的科技新聞，而我知道該省的科技報辦得很好，不少新聞可以參評，但這個名額無法落到那里，因為省記協(xié)的負責人通常就是省報業(yè)集團和其母報（該省機關(guān)報）的負責人，評獎機會自然留給了母報，下面的子報對參評中國新聞獎想都不敢想。 如果實行多種送選方式，除了原有的地方記協(xié)和專業(yè)記協(xié)推薦外，允許媒體和個人自報，其他媒體、個人甚至社會各階層也可以推薦，那么很多優(yōu)秀的新聞作品，包括各種社交自媒體上的新聞作品都有了參評的機會，評選會公正些一可能在具體操作上會增加較多的事務，但只要發(fā)動群眾，是有可能做到的。例如動員各高校新聞傳播專業(yè)（現(xiàn)在全國有近千高校新聞傳播學科的教學點）的師生參與初評，第一輪下來就能淘汰掉大部分。這對于各高校新聞傳播專業(yè)的教學與科研，也有促進作用。 五、評獎的利益誘惑問題 還有一個明顯的與評新聞獎相關(guān)的問題：利益的誘惑。上世紀80年代“大家共同研究，提高我們對好新聞作品的鑒別和評判能力，明確我們今后努力的方向，促進今后產(chǎn)生更高水平的好作品”這樣提升業(yè)務水平的評獎目的是真實的，因為那時除了精神上的鼓勵外，并沒有與媒體獲利、個人晉升職稱或官位掛鉤?，F(xiàn)在不同了，評上新聞獎的媒體或個人可以獲得何種較為巨大的好處，寫進了各種內(nèi)部文件或規(guī)章里，因而獲獎與各家媒體或個人的切身利益緊密相關(guān)，于是拉關(guān)系、拉票的現(xiàn)象不斷，腐敗開始蔓延。xx年中國新聞獎公示期間被揭露的中央電視臺原電視新聞片一等獎揭秘傳銷因使用假照片、揚州晚報原版面三等獎因送評的是假版面而被撤銷獎項。這種明知故犯的行為，是比較極端的表現(xiàn)；更多的是為追求評獎而采用的看不