健美健身：健身調研方案

關于杭州地區(qū)健身市場現(xiàn)狀市場調研方案 院 系：經(jīng)貿(mào)管理學院 班 級：營銷1432 指導老師：xx 小組成員：xx二零一五年十一月一日目 錄一、前言二、調查目的三、調查內容四、調查對象和范圍五、調查方法六、資料分析方法七、調查時間進度安排八、經(jīng)費預算九、調查結果表達形式十、附錄生命在于運動！一、前 言 隨著社會發(fā)展，人們生活水平的提高和對更優(yōu)生活品質的追求，越來越多的人選擇健身來提高生活質量。節(jié)奏的較快，生活和工作上的壓力加大，使得人們選擇健身來緩解。手機健身APP的推廣，健身逐漸成為了生活社交的一部分。 二、調查目的 1、明確杭州健身市場的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。 2、了解消費者對健身的認知，探察對健身的接受程度。 3、為健身俱樂部制定長遠發(fā)展的決策提供依據(jù)。 4、目標人群對健身的需求。以整個杭州市的健身市場為樣本，通過對發(fā)放問卷回收以及人們對健身看法與意見的統(tǒng)計，以掌握對杭州地區(qū)建設市場現(xiàn)狀分析三、調查內容1、杭州健身目標群體的年齡分布特點。 2、調查目標人群獲得健身信息的渠道方式。 3、了解一般的健身俱樂部的宣傳方式。 4、了解不同人們對于各種信息渠道的態(tài)度。 6、 對現(xiàn)有健身方式的看法和意見1、 主要調查內容：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個主要問題：（1）您對健身是否關注？（2）您對自己身體狀況的滿意程度？（3）您認為去健身能不能有效提高身體健康程度。（4）您的每天健身時間？（5）您選擇怎樣的建身場所？ （6）對健身設施環(huán)境設施等方面的建議看法2、次要調查內容：（用觀察、分析法）（1）健身人群的特點調查：人口，身份，分布，構成，變動情況（2）影響因素：收入水平，社會風俗，習慣，文化水平。（3）用戶的需要調查：現(xiàn)實需要，潛在需要。（4）健身場地器材是否滿意，是否獨家不是多家，產(chǎn)品是否滿意；若不滿意原因是什么；。（5）價格在健身市場上有無竟爭力？健身用戶對價格反映？健身市場中價格優(yōu)況對哪些俱樂部有利？（6）健身宣傳現(xiàn)有渠道是否合理？如何擴大宣傳渠道減少中間環(huán)節(jié)？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營銷組合策略是否妥當效果如何。四、調查對象和范圍 本次調查主要以杭州地區(qū)的有健身意向與潛在健身人群。五、調研方式與方法1、問卷調查法 抽樣條件 在高教園區(qū)在校各個年級在讀的學生，同時在杭州各大區(qū)有健身意向的人群，在出去進行調研時，可以在一些健身俱樂部旁有打算詢問健身消息的人們發(fā)放調查問卷。 抽樣方式 每個地區(qū)抽取一定數(shù)量有健身意向的同學進行問卷調查，在健身俱樂部旁發(fā)放問卷調查2、數(shù)據(jù)處理 在老師指導下，利用統(tǒng)計學原理還有SPSS數(shù)據(jù)處理軟件對數(shù)據(jù)進行處理。 樣本分配 在上城區(qū)西湖區(qū)等發(fā)放200份問卷，在杭州其他健身潛力市場豐富的區(qū)共發(fā)放問卷220份，除去無效問卷，將保留有效問卷384份以上。六、資料錄入與處理參與此項目的所有數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員都將參與問卷的制作與調查培訓；在錄入過程中需抽取一定的樣本錄入復核，以保證錄入質量；數(shù)據(jù)處理采用excel和spss軟件進行處理。七、調差時間進度安排 階段1時間（天）計劃階段制定、審定、確認修正計劃3問卷階段問卷設計、調整、印刷2實施階段實施執(zhí)行4研究分析數(shù)據(jù)輸入、分析3報告階段報告撰寫、打印2八、經(jīng)費預算項目支出費用數(shù)量單價/元金額/元方案設計策劃費抽樣設計實施費調查人員勞務費（坐車、買水）5人150數(shù)據(jù)處理（錄入、處理、分析）報告的處理及撰寫費、印刷費10份30問卷印刷費500份0.150問卷設計費1份其它不可見費用50總計280九、調查結果的表達方式小組向指導老師提交調研報告一份及所有原始問卷，并且提供市場調查報告和數(shù)據(jù)分析資料。報告以Wo