PPT營銷案例之美寶蓮掌上終端推廣.ppt

美寶蓮Maybelline 無線營銷方案介紹,飛拓?zé)o限2011.11,專業(yè)團隊 中國最早的無線營銷專家，至今已領(lǐng)跑無線營銷行業(yè)8年 一站式解決方案 提供前期項目咨詢、無線營銷平臺開發(fā)建設(shè)、推廣、運營維護的系統(tǒng) 解決方案，和創(chuàng)新無線營銷模式建議 獨家資源 3大電信運營商達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，獲取優(yōu)勢獨家資源 獨家技術(shù) 獨家用戶UI識別，精準定向廣告投放 經(jīng)驗優(yōu)勢 8年無線營銷領(lǐng)域經(jīng)驗 服務(wù)優(yōu)勢 400家知名客戶認可，屢獲行業(yè)殊榮,2008-2011 蟬聯(lián)金投賞獎 最佳ROI無限年度大獎 該獎項以ROI作為標準，專注于新媒體廣告價值ROI的獎項 一流廣告主和國際4A公司作為評審，評獎客觀公正,關(guān)于飛拓?zé)o限,飛拓提供一站式無線營銷解決計劃,來自客戶的認可,目前飛拓?zé)o限服務(wù)的客戶超過300個，超過90%都是一線品牌。 飛拓?zé)o限服務(wù)的高質(zhì)量、高安全性、快速響應(yīng)、等得到了客戶的廣泛好評！,無線營銷建議,飛拓?zé)o限充分利用AD MARKET智能定向和數(shù)據(jù)庫精準推送的特點 定向覆蓋知名美容、化妝品、潮流類純凈的精選女性手機媒體頻道和符合美寶蓮目標消費人群的特點的精準手機數(shù)據(jù)庫 推拉并重，促進潛客招募和品牌信息的曝光！,用戶屬性倒入飛云廣告平臺,智能媒體選擇,互動參與 數(shù)據(jù)搜集,精準定義 美寶蓮 用戶屬性,定義美寶蓮目標消費者的屬性 多維度精準定向過濾、篩選！,0.1秒UA/ID解讀，迅速準確識別用戶屬性,美寶蓮 精準定向?qū)傩?女性 15-25歲 動感地帶用戶 所在城市 月電話費50元以上,飛拓?zé)o線獨家資源,用戶屬性倒入飛云廣告平臺,智能媒體選擇,互動參與 數(shù)據(jù)搜集,精準定義 美寶蓮 用戶屬性,6大類媒體資源覆，蓋超過 70%的中國手機網(wǎng)民,3大電信運營商官方媒體,知名手機門戶網(wǎng)站,專業(yè)垂直媒體 （百度、樂訊、宜搜、UC、掌中天涯）,手機客戶端媒體、APP下載商店 (91安卓威鋒機鋒等 最受歡迎APPS）,全球頂級廣告資源 （admobinmobimojivamillenialmedia),飛云自有數(shù)據(jù)庫,飛拓?zé)o線獨家資源,針對潛在用戶 AD MARKET 無線媒體網(wǎng)絡(luò),針對老會員 MMS通知,運營商WAP門戶 移動 移動夢網(wǎng)、電信 互聯(lián)星空、手機鳳凰、掌上天涯,FREE WAP門戶 騰訊、貓撲、人人、鳳凰、,垂直類媒體 時尚、美妝類,精準到達美寶蓮會員手機上 并可通過MMS直接連接到產(chǎn)品網(wǎng)站,用戶屬性倒入飛云廣告平臺,智能媒體選擇,互動參與 數(shù)據(jù)搜集,精準定義 美寶蓮 用戶屬性,精選高質(zhì)量無線媒體資源，匹配美寶蓮目標消費人群！,3大電信運營商官方媒體,知名手機門戶網(wǎng)站,專業(yè)垂直媒體,手機客戶端媒體、 APP下載商店,全球頂級廣告資源,飛云自有數(shù)據(jù)庫,針對潛在用戶 精準定向?qū)傩?女性 15-25歲 動感地帶用戶 所在城市 月電話費50元以上,針對會員,點擊文字鏈進入,精準指向活動頁面,用戶屬性倒入飛云廣告平臺,智能媒體選擇,互動參與 數(shù)據(jù)搜集,精準定義 美寶蓮 用戶屬性,搜集用戶數(shù)據(jù) 二次或多次 做銷售轉(zhuǎn)化,用戶通過手機網(wǎng)站 連接到活動頁面，參與互動,案例分享,夢妝（視頻MMS）,項目名稱：夢妝多效BB礦物修容霜，耀眼BB Queen新體驗 推廣主題：活動促銷 發(fā)送對象：會員 發(fā)送日期：2011年6月30日7月10日 發(fā)送數(shù)量：共30萬條 參與用戶：約有3 用戶參與回復(fù),視頻，請全屏播放,從此，化妝也能護膚！ 想體驗夢妝超人氣BB霜么？短信回復(fù)“BBY”到此號碼，7月24日前憑系統(tǒng)確認短信至大連指定專柜即可免費領(lǐng)取夢妝多效BB礦物修容霜5ml體驗裝一份。 (本彩信轉(zhuǎn)發(fā)無效) 夢妝,夢妝多效BB礦物修容霜，耀眼BB Queen新體驗,項目名稱：嬌蘭一觸傾心唇膏上市推廣 投放時間：2011年7月29日-8月19日 營銷服務(wù)：提供WAP網(wǎng)站制作、彩信制作，并開展整合推廣。 推廣策略：WAP+彩信 WAP:移動夢網(wǎng)首頁、天氣頻道、娛樂頻道、直播頻道 彩信發(fā)送對象：會員及目標人群,飛拓?zé)o限數(shù)據(jù)庫精準營銷系統(tǒng)-篩選,WAP地址：/moad/10719/,嬌蘭一觸傾心唇膏上市推廣（WAP+彩信）,基本信息,項目重點：新品推廣、用戶注冊、視頻下載觀看 投放日期：7月29日-8月19日 投放類型與重量：夢網(wǎng)首頁Banner 580cpm；時尚頻道Banner 20cpm CPA：18.6元,嬌蘭一觸傾心唇膏上市推廣（WAP+彩信）,項目背景,營銷需求與傳播目標 以無線平臺精準定向傳播的特性，向廣大目標用戶傳播產(chǎn)品創(chuàng)意視頻； 精準、高效地鎖定目標群體，通過手機訪問產(chǎn)品wap網(wǎng)站和觀看視頻，讓用戶深刻感受品牌主張。,香奈兒邂逅香氛系列有著瞬息萬變，如行星般不斷運轉(zhuǎn)的花香，釋放出千變?nèi)f化的神秘芳香氣息。它是Chanel為年輕，勇于想象，相信未知，又時刻對生活充滿熱情的女性獻上的獨特香氛； 三種香水秉性各異，香奈兒拍攝三段創(chuàng)意視頻，分別詮釋產(chǎn)品精髓。,美麗邂逅 不期而遇 香奈兒,發(fā)送策略及執(zhí)行效果,MMS 主題：美麗邂逅 不期而遇,互動參與情況：三個視頻共計被下載近5萬次、在線觀看3萬多次，用戶訪問活躍,數(shù)據(jù)統(tǒng)計：6月3日-6月8日,目標用戶篩選,WAP網(wǎng)站 互動：下載和在線觀看視頻,/chanel/chance,美麗邂逅 不期而遇 香奈兒,【Dior迪奧小姐花漾淡香水】 5月15日前短信回復(fù)D，即可欣賞奧斯卡影后娜塔麗波特曼為Dior迪奧小姐淡香水系列全新演繹的影片！,5月15日前短信回復(fù)D，即可欣賞奧斯卡影后娜塔麗波特曼為Dior迪奧小姐淡香水系列全新演繹的影片！獻給心懷浪漫的你！,【Dior迪奧專屬定制】 2011年5月5日至5月8日，誠邀蒞臨北京新光天地Dior迪奧專柜，購買任意香水，即可享受“特別定制”服務(wù)，在瓶身銘刻愛的印跡！ 柜臺咨詢電話【娜塔麗波特曼，新一代Dior迪奧繆斯女神】 初現(xiàn)，明媚的雙眸，熱切迷人。 再現(xiàn)，誘人的魅力，曼妙柔媚。 魅力無邊的天才演員娜塔麗波特曼， 成為Dior迪奧小姐花漾淡香水的新一代繆斯女神。,推廣主題：品牌宣傳+彩信互動 發(fā)送時間：2011年5月4日 發(fā)送對象：會員及目標人群 用戶參與度：會員回復(fù)率：0.33%，目標人群回復(fù)率：0.55% 行業(yè)內(nèi)彩信的回復(fù)率一般為1-3，此次Dior迪奧小姐淡香水彩信活動互動率為4.5參與率高于平均水平。,Gif圖，請全屏播放,娜塔麗.波特曼全新演繹Dior迪奧小姐淡香水 視頻（請全屏播放）,新一代繆斯女神帶您開啟Dior迪奧小姐淡香水的浪漫之旅,媒體介紹,手機YOKA,手機YOKA網(wǎng)，都市女性專屬隨時互動的女性手機社區(qū)，中國最大的女性手機門戶網(wǎng)站。隨時隨地?zé)o線上網(wǎng)沖浪，與YOKA時尚網(wǎng)BBS互聯(lián)互通、同步更新，隨時隨地查看留言、手機發(fā)帖、上傳圖片。隨時隨地，貼身互動，手機上的時尚生活體驗！ 廣告形式：文字鏈/BANNER 媒體數(shù)據(jù),日均PV 500萬,日均UV 80萬,VOGUE GALLERY,VOGUE GALLERYVOGUE雜志的手機版 理念是聘用最專業(yè)的編輯人員，結(jié)合世界上最優(yōu)秀的設(shè)計師，最具才華的攝影師與模特，以最高的制作水準創(chuàng)造出市場上最高質(zhì)量的雜志。 廣告形式：文字鏈/BANNER 頻道：首頁,日均PV 520萬,日均UV 120萬,手機鳳凰：娛樂,鳳凰新媒體旗下中國領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，主流人群手機上網(wǎng)首選！隨時隨地為中國億萬手機用戶提供包括大中華地區(qū)時政、國際、社會、財經(jīng)、時尚、娛樂等綜合新聞資訊以及圖鈴下載、視頻點播、讀書、交友社區(qū)等互動內(nèi)容，是目前中國最有影響力的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶之一。 廣告形式：文字鏈/BANNER 頻道數(shù)據(jù)：,21,日均PV 超過2116萬,日均UV 169萬,手機騰訊：女性頻道,手機騰訊網(wǎng)是騰訊公司的手機網(wǎng)網(wǎng)站，是一個手機上網(wǎng)時可隨意訪問的免費無線WAP網(wǎng)站。該網(wǎng)站向用戶免費提供QQ聊天功能，新聞信息實時瀏覽；提供實用的生活工具：包括手機硬盤、手機相冊、手機查詢天氣、手機搜索；提供多元化的手機娛樂解決方案：包括手機QQ空間、手機書城、手機社區(qū)、手機軟件下載和手機游戲。 廣告形式：文字鏈/BANNER 頻道數(shù)據(jù)：,日均PV 超過5070萬,日均UV 912萬,手機新浪：娛樂,手機新浪網(wǎng)（3/）是手機3G時代提前感受型產(chǎn)品。新浪一直處于無線互聯(lián)網(wǎng)通訊的領(lǐng)軍地位。手機新浪網(wǎng)整合了新浪門戶矩陣的內(nèi)容資源，為億萬新浪網(wǎng)友打造一個手機聯(lián)通世界的超級平臺。 廣告形式：文字鏈/BANENR 頻道數(shù)據(jù)：,日均UV 712萬,日均PV 3371萬,手機CCTV：娛樂,央視網(wǎng)（CCTVCOM）是中央電視臺網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺、是中央電視臺以電視節(jié)目為主的各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨家授權(quán)機構(gòu)，擁有國家主管部門頒發(fā)的開展信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全業(yè)務(wù)資質(zhì)，包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IP電視等。 廣告