《月促銷效果評估》PPT課件.ppt

5月促銷效果評估,互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)部 市場推廣室,目 錄,一、1181聯(lián)通在信業(yè)務(wù) 二、聯(lián)通麗音聲訊業(yè)務(wù) 三、1015666聯(lián)通麗音秘書業(yè)務(wù) 四、10158短信聽業(yè)務(wù) 五、互動(dòng)視界業(yè)務(wù),一、1181聯(lián)通在信業(yè)務(wù),1181平臺(tái)推廣情況,“溫馨調(diào)查”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月16日-29日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)及C網(wǎng)用戶138.05萬 群發(fā)內(nèi)容：“暢游聯(lián)通金牌服務(wù)之旅！發(fā)GZ到1181免信息費(fèi)參加聯(lián)通溫馨調(diào)查，立即回送10元短信卡及香薰禮品還有機(jī)會(huì)獲奇瑞QQ車！詳情咨詢10109666”。,“溫馨調(diào)查”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),群發(fā)效果： 1、群發(fā)前，日平均用戶數(shù)為29戶；群 發(fā)期間，達(dá)2686.3戶； 2、用戶定制率為3.55%，本次活動(dòng)目的以收集用戶資料為主，免收用戶信息費(fèi)，并有禮品贈(zèng)送，所以效果比普通的業(yè)務(wù)定制好。,“Q號大贈(zèng)送”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月11日-15日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)及C網(wǎng)用戶40.4萬 群發(fā)內(nèi)容：“本月騰訊公司每天推出一個(gè)6位數(shù)的靚靚Q號，只要你根據(jù)游戲提示最早猜中，靚號就歸你啦。本業(yè)務(wù)免信息費(fèi)，回復(fù)AG開始。詳情咨詢10109666”。,“Q號大贈(zèng)送”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),群發(fā)效果： 1、群發(fā)前，日平均用戶數(shù)為31戶；群 發(fā)期間，達(dá)2245.8戶；群發(fā)后，日 平均用戶數(shù)亦有182戶； 2、用戶定制率為3.19%，群發(fā)效果較 理想。,“姓名運(yùn)勢”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月19日-23日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)及C網(wǎng)用戶89.4萬 群發(fā)內(nèi)容：“俗語說：不怕命歹就怕名字壞。你的姓名好不好？回復(fù)DM+姓名就知道。信息費(fèi)1元/條，詳情咨詢10109666”。 群發(fā)效果： 1、群發(fā)前，日平均用戶數(shù)為52戶；群 發(fā)期間，最高達(dá)4536戶,日平均為 2214戶； 2、用戶定制率為1.92%，群發(fā)效果較理 想。,“姓名運(yùn)勢”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),“特價(jià)圖鈴”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月13日 群發(fā)對象：短信群發(fā)G網(wǎng)用戶16萬 群發(fā)內(nèi)容：“圖片鈴聲特價(jià)區(qū)讓您不限量地下載最新、最搞笑的鈴聲、圖片，信息費(fèi)5元/月，成功訂制積50分，回復(fù)AT確認(rèn)訂制，詳情咨詢10109666”。 群發(fā)效果： 1、群發(fā)前日平均用戶數(shù)55戶，群發(fā)期間243戶；是群發(fā)前的4倍。 2、用戶定制率為1.62% 。,“特價(jià)圖鈴”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),“暗戀王”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月11日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)及C網(wǎng)用戶93.1萬 群發(fā)內(nèi)容：“想知道你暗戀的人到底有沒有喜歡你嗎？回復(fù)AW即開始。我們將保密您的手機(jī)號碼讓她/他猜猜你是誰。信息費(fèi)1元/條，詳情咨詢10109666”。 群發(fā)效果： 1、群發(fā)前日平均用戶數(shù)45戶，群發(fā)期間1342戶；是群發(fā)前的30倍。 2、用戶定制率為1.03% 。,“逍遙今夏”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),“燕姿演唱會(huì)”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月25日-30日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)及C網(wǎng)用戶96萬 群發(fā)內(nèi)容：“猜幸運(yùn)數(shù)字(1-99)，按提示百分百中，前100位最好成績者將獲孫燕姿廣州演唱會(huì)門票，信息費(fèi)1角/條?；貜?fù)AB開始。詳情咨詢10109666”。 群發(fā)效果： 1、群發(fā)期間，日平均用戶數(shù)達(dá)858戶； 2、用戶定制率為0. 62% ， 效果一般。,“燕姿演唱會(huì)”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),“逍遙今夏”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月11日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)用戶10萬 群發(fā)內(nèi)容：“醒目仔女快快動(dòng)起你的手指頭，回復(fù)A加入逍遙今夏搶答旅游知識(shí)，贏取免費(fèi)香港游等大大小小2萬份禮品。機(jī)會(huì)就在手里！信息費(fèi)5元/月，積50分”。 群發(fā)效果： 1、群發(fā)前后平均用戶數(shù)相差不大； 2、用戶定制率為0. 36% ， 效果一般。,“逍遙今夏”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),“郎才女貌”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月15日 群發(fā)對象：短信群發(fā)G網(wǎng)用戶19.5萬 群發(fā)內(nèi)容：“GGMM想知道自已的受歡迎程度，回復(fù)AP加入吧。美眉將根據(jù)自身好惡操縱生殺大權(quán)！信息費(fèi)6元/月。詳情咨詢10109666”。 群發(fā)效果： 1、群發(fā)前日平均用戶數(shù)22戶，群發(fā)期間50戶；是群發(fā)前的2倍。 2、用戶定制率為0.22% 。,“郎才女貌”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),“母親節(jié)祝?！比喊l(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月8日至9日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)及C網(wǎng) 用戶69萬 群發(fā)內(nèi)容：“母親節(jié)！回復(fù)DG+對方號碼（固話請加區(qū)號）節(jié)日歌曲和紅粉寶典跨越地域?yàn)槟腿?，還可領(lǐng)取聯(lián)通香薰心意禮盒，信息費(fèi)5元，詳情咨詢10109666”。 群發(fā)效果： 1、群發(fā)前，日平均用戶數(shù)為5戶；群 發(fā)期間，達(dá)500戶，是群發(fā)前的100 倍； 2、用戶定制率為0.21%。（定制率=新 增 用戶數(shù)/群發(fā)用戶數(shù)） 3、由于該業(yè)務(wù)只針對“母親節(jié)”作推廣， 故節(jié)日前后用戶數(shù)都非常少。,“母親節(jié)祝?！比沼脩魯?shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),“球迷通輯令”群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月10日 群發(fā)對象：短信群發(fā)G網(wǎng)用戶16.5萬 群發(fā)內(nèi)容：“通緝令：渴望親赴歐洲杯賽場的球迷，請即回復(fù)AD自首，速速進(jìn)入的資訊娛樂禮品彩金兼而有之的球迷大本營，信息費(fèi)5元/月，詳情咨詢10109666”。 群發(fā)效果： 1、群發(fā)前，日平均用戶數(shù)為8戶；群 發(fā)期間，達(dá)16戶，是群發(fā)前的2 倍； 2、用戶定制率為0. 11% ， 效果一般。,群發(fā)用戶數(shù),二、聯(lián)通麗音聲訊業(yè)務(wù),1015777-群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月18日及21日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)及C網(wǎng)共29.6萬非VPN用戶 群發(fā)內(nèi)容：“撥打1015777給激情男女留言，觸動(dòng)芳心即可與她共進(jìn)燭光晚餐，1.2元/5分鐘，詳情咨詢10109666或?！?群發(fā)效果： 1、本次群發(fā)及加上SP的宣傳推廣效果比較理想，5月18日5月25日注冊用戶4120戶，5月18日群發(fā)15萬G網(wǎng)非vpn用戶，5月21日群發(fā)15萬C網(wǎng)非vpn用戶用戶，相比較前三天(群發(fā)GSM時(shí)）比后三天（群發(fā)CDMA時(shí)）效果較好，G網(wǎng)用戶對此類聲訊服務(wù)接受相對C網(wǎng)用戶較好，但C網(wǎng)用戶ARPU值相對G網(wǎng)用戶較高，SP初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為1.5-1.8倍左右。； 2、用戶定制率為1.39%。（定制率=新 增用戶數(shù)/群發(fā)用戶數(shù)）,“1015777”日用戶數(shù)曲線圖,新增用戶數(shù),群發(fā)用戶數(shù),10109595-群發(fā)效果評估,群發(fā)時(shí)間：5月8日-9日 群發(fā)對象：分別短信群發(fā)G網(wǎng)及C網(wǎng)共33.2萬用戶 群發(fā)內(nèi)容：“慈母手中線，游子身上衣。感謝這世上最愛你的人！撥打10109595為她送上您的祝福。歌目1-3元/首，通信費(fèi)8角/分鐘，詳情咨詢1001” 群發(fā)效果： 母親節(jié)期間廣州因?yàn)樽髁巳喊l(fā)相比其它城市深圳、東莞其它城市用戶使用率較高，但由于不是較大型節(jié)日點(diǎn)送歌總量不是很高。下階段計(jì)劃在歐州杯期間(6月中），音訊互動(dòng)上左足球信息等其它多元化節(jié)目，由SP為主做一次大型的推廣活動(dòng)。,三、聯(lián)通麗音秘書業(yè)務(wù),麗音秘書電話營銷,麗音秘書日收入曲線圖,單位：元,效果: 5月10日(當(dāng)日系統(tǒng)用戶數(shù)為17118戶)開始麗音秘書電話營銷，5月25日統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)為26908戶(5月24日止)，新增用戶9790戶，日均增長750戶左右，電話營銷活動(dòng)繼續(xù)進(jìn)行，下階段目標(biāo)日增長1000戶。,四、10158短信聽,10158短信聽,10158短信聽日使用次數(shù)曲線,單位：次,五、互動(dòng)視界,WAP日收入概況,異常,WAP日新增用戶數(shù)對比,異常,WAP日在線用戶數(shù)對比,深圳的收入從22-24日出現(xiàn)異常，新增用戶