《大國際商務(wù)廣告》PPT課件.ppt

廣告分析,小組成員,經(jīng)理：全愛花 職員（1）：樸瑞穎 職員（2）：崔麗花 職員（3）：蔡國慶 影展參觀人：李婧 廣告解說：劉學(xué)良,市場細分,國際市場進入策略及新發(fā)展,市場調(diào)研及開發(fā)基本策略,國際廣告策略及內(nèi)容策略,品牌策略,根據(jù)客戶對數(shù)碼相機的使用狀態(tài)和要求，把尼康相機的目標市場時尚攝影愛好者細分 為： 個人用戶青年時尚人群（主要指年輕白領(lǐng)和青年學(xué)生） ：年輕白領(lǐng)生活時尚，收入豐厚 有購買需求和購買能力； 青年學(xué)生， 特別是大學(xué)生， 追求時尚， 他們往往可以依托家里消費， 也是有購買需求和購買能力的人群。 家庭用戶：家庭需要用相機記錄孩子的成長，家里發(fā)生的值得紀念的事情等，所以對于那些 家庭來說性能良好的卡片機是良好的選擇，但也根據(jù)愛好會選擇單反 單位用戶（單位宣傳和攝影師） ：單位會議，單位活動需要選擇報道和記錄，尼康 畫面清晰，是很好的選擇,市場細分,產(chǎn)品定位分析,1、 公司目前根據(jù)自己本身的實力，核心產(chǎn)品定位于先進的數(shù)碼相機，并在未來不斷改 善和改進相機產(chǎn)品，適合消費者不斷提高的使用要求，適應(yīng)各個不同人群對照相機 的功能要求。 2、 產(chǎn)品生命周期各階段的市場營銷策略 （1） 導(dǎo)入期：在全面發(fā)起高密集度的廣告宣傳攻勢的同時，輔之以獨特的低價營銷 及促銷策略。 （2） 成長期：該行動應(yīng)在導(dǎo)入期結(jié)束之后，對前期工作做一全面檢測與評估，再行 安排鞏固性的宣傳與廣告攻勢以及長期性的營銷策略。 3、 商 標 ： 商 標 代 表 著 一 個 公 司 的 形 象 ， 我 們 公 司 的 所 有 產(chǎn) 品 上 都 要 標 上 的產(chǎn)品商標。 4、 品牌：雖然已經(jīng)作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的老大，但是，我們還是要重視在網(wǎng)絡(luò)上打響我們 “尼康”的產(chǎn)品品牌。,差異性營銷策略,網(wǎng)絡(luò)營銷,情感營銷,單從廣告上看，是給有夢想的攝影師的，但是，相機市場有各種需要的人群，有需要單反機，有需要卡片機,從這個廣告片看，是做的單反相機，我們做的廣告片，沒有介紹這款相機有多么強大的功能，而是融入了人的情感在里,在淘寶網(wǎng)、亞馬遜、京東商城、新蛋等電子商務(wù)平臺上進行銷售，在優(yōu)酷、奇藝等網(wǎng)站上投放廣告片,國際市場進入策略及新發(fā)展,市場調(diào)研及開發(fā)基本策略,產(chǎn)品開發(fā)基本策略,1、產(chǎn)品適應(yīng) 開發(fā)出適合不同層次人需求的產(chǎn)品 2、產(chǎn)品創(chuàng)新 電子產(chǎn)品更新?lián)Q代快，需要新產(chǎn)品 3、國際產(chǎn)品 產(chǎn)品開發(fā)時沒有根據(jù)某個國家的市場需求開發(fā)新產(chǎn)品,優(yōu)酷網(wǎng) 奇藝網(wǎng) 樂視網(wǎng) 酷6,國家地理雜志 外灘畫報 周末畫報 汽車之友,網(wǎng)絡(luò),印刷品,電視,01,02,國際廣告策略及內(nèi)容策略,CCTV2 CCTV_5 上海東方衛(wèi)視 各地方電視臺,03,廣告 內(nèi)容 策略,更新策略,對比策略,情感溝通策略,正面陳述策略,品牌策略