《網絡整合傳播》PPT課件.ppt

,Vbook,網絡整合傳播 V10.2.2 平凡不美 / Vbook/ 2009-11 ,文字版下載,網絡整合傳播,Vbook 平凡不美,平凡不美,謹以此書感謝 一直給予我關心和支持的秋葉、劉俊和杜平,Vbook - 讀書更快更有趣,Vbook的全稱為 visual book 意為可視圖書 Vbook將文字圖書變?yōu)閳D片圖書 通過讀圖來讀書 讓文字變得更為生動和形象 讓讀書變得更為快捷和有趣 讓知識更好更快地傳播和使用 V , 今天你讀了嗎？ 讀書是件快樂的事！,,Vbook 平凡不美,重新認識網絡 網民行為特征 網絡游戲規(guī)則 搜索與口碑 網絡分析工具 理論篇,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,卓弈網站整合傳播案例 個人博客整合傳播案例 新書銷售案例 案例篇,平凡不美,目錄,理論篇 重新認識網絡 網民行為特征 網絡游戲規(guī)則 搜索與口碑 網絡分析工具,平凡不美,網絡已成最大社區(qū),CNIC：中國互聯(lián)網絡信息中心,截至2009年底，中國網民規(guī)模達到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總人口中的比重從22.6%提升到28.9%，互聯(lián)網普及率在穩(wěn)步上升。,3.8億,2.9,2.1,1.3,1.1,2009,2008,2007,2006,2005,平凡不美,網民素質在提升,平凡不美,網民支付能力在上升,網民收入結構,平凡不美,2008年 2009年,8000元以上 5001-8000元 3001-5000元 2001-3000元 1501-2000元 1001-1500元,8.0% 9.3%,13.7% 15.4%,0% 10% 20%,全國互聯(lián)網普及率為28.9%，高于世界平均水平,網民集中在東部沿海,平凡不美,理論篇 重新認識網絡 網民行為特征 網絡游戲規(guī)則 搜索與口碑 網絡分析工具,平凡不美,網絡改變人的行為模式,平凡不美,一切皆在改變！,網絡 購物,網上 求醫(yī),網上 教育,網絡 交友,74.8%網民使用搜索引擎,SOURCE: CNNIC Internet Industry Research Report, July 2007,0,20,40,60,80,100,獲取信息,即時通訊,論壇討論,電子郵件,搜索,瀏覽新聞,77.3%,74.8%,55.4%,43.2%,69.8%,39.5%,一切從搜索開始 搜索成為查詢與產品/服務相關最主要的途徑 線下購買之前選擇搜索進行信息預覽 (69%的在線用戶在決定購買前上網搜索) 線下看到聽到的信息會促使線上搜索 (69%以上的在線用戶表示開始有此習慣) 線上獲得信息，促進消費者線下購物 (63%的消費者會到線下店鋪進行購買) 在線搜索完成網上購物) 消費者在互聯(lián)網上所用的時間越來越長，特別是網上購物用戶 搜索流量的也將越來越明顯地呈現季節(jié)性 (4,5,8,9,11,12,1月份是零售行業(yè)的搜索高峰月份）,未來終究是網絡的,遠離網絡,反感網絡,利用網絡,50后,習慣網絡,依賴網絡,60后,70后,80后,90后,平凡不美,理論篇 重新認識網絡 網民行為特征 網絡游戲規(guī)則 搜索與口碑 網絡分析工具,網頁怎么也顯示不出來；顯示出來后仔細閱讀，不小心點擊后還要等很久,A,B,瞬間顯示，立即轉向，一發(fā)現不是要找的，馬上退出，如果發(fā)現不對立即轉到別處,3秒原則 網頁必須一顯示就能抓住潛在客戶的心,平凡不美,從前,現在,A,長尾現象 只要長尾關鍵詞足夠多，流量就有保證,平凡不美,關鍵詞關注度,流量 S,S S,六度分隔理論 最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人 網絡可以讓一個人的聲音遠遠超過250個人知道,平凡不美,S網絡價值 =N用戶數,麥特卡爾夫定律 網絡的價值同網絡用戶數量的平方成正比，也就是說，N 個聯(lián)結可創(chuàng)造出N*N 的效益S。該定律的提出者為以太網的發(fā)明人鮑勃麥特卡爾夫（Bob Metcalfe）,2,麥特卡爾夫定律和互聯(lián)網的結合，才使得人與人之間社交廣泛聯(lián)系成立。只有基于六度分隔理論建設的網絡社區(qū)才符合麥特卡爾夫定律，決定一個社區(qū)價值不僅僅是用戶數量，還包括用戶聯(lián)系緊密度,平凡不美,理論篇 重新認識網絡 網民行為特征 網絡游戲規(guī)則 搜索與口碑 網絡分析工具,AIDMA 美E.S.劉易斯 1898年,AISAS 日本電通 2005年,平凡不美,這是個搜索的時代 外事搜谷歌，內事問百度,注 意,興 趣,欲 望,記 憶,行 動,注 意,興 趣,搜 索,行 動,分 享,現在,過去,從前 如果沒有心理印象，頭腦中是不會考慮的,聽說的意大利餐廳不錯，要不要看看呢,平凡不美,用“住地 西餐廳”搜索,雖然沒有聽說過這個餐廳，不過到處都搜得到，應該不錯，要不要去看看吃過人的評論,平凡不美,現在 搜搜看就知道了，大家都去的地方一定錯不了,理論篇 重新認識網絡 網民行為特征 網絡游戲規(guī)則 搜索與口碑 網絡分析工具,網絡分析工具,網民搜索什么,網民搜索分析,站點統(tǒng)計分析,平凡不美,網絡營銷三部曲,很多企業(yè)網絡營銷之所以失敗就在于缺乏系統(tǒng)策劃，把它看做是一個投放廣告或僅僅是做做關鍵詞排名的項目，而忘了市場工作是需要系統(tǒng)策劃與實施的工程！,平凡不美,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,平凡不美,用戶體驗第一,站在整合營銷高度策劃網站 網站符合搜索引擎收錄要求 網站運用了主動推廣動作,平凡不美,符合搜索引擎收錄要求,設計網站互動性,做好網站的互動功能-網民有效痕跡的收集 1、電話、郵箱 2、洽談通、在線咨詢（文字互動） 3、網絡電話（免費語音互動） 4、論壇 5、QQ咨詢、QQ群 6、互動手段（網絡調查、在線報名、網絡競猜、網絡投票、網絡訂座、手機反饋等） 7、數據庫跟蹤（有效的報名信息通過功能強大的數據庫平臺即時發(fā)布跟蹤） 5、報名通道,平凡不美,平凡不美,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,平凡不美,SEO優(yōu)化8法則,title與關鍵字高符合度,交換高質量的相關外鏈,內容定期更新堅持原創(chuàng),SEO優(yōu)化全站同時進行,網站目錄結構清晰明了,每頁有不同的meta標簽,網頁URL結構少使用?號,足夠耐心和堅韌的意志,說服力，讓你的PPT會說話公開課熱招|新聞|上海卓弈企業(yè)服務網 ,Google里 description字數 80 百度 里 description字數 80,Meta標簽就是頁面縮影,平凡不美,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,平凡不美,潤物細無聲的廣告,1. 新聞式標題 以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞某種信息 2. 懸念式標題 設置某種懸念，引發(fā)訴求對象的好 奇心理，引導讀者尋求結局 3. 疑問式標題 以設問或反問的方式，引起訴求對 象的好奇心理，出人意料 4. 敘述式標題 以直白的表述方式傳達核心內容,標 題,正 文,平凡不美,可以是更多形式,文字型,圖片型,視頻型,平凡不美,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,需要堅持！,平凡不美,定位：明確在一個垂直主題,結構：導航欄清晰簡潔,內容：持續(xù)更新堅持原創(chuàng),互動：溝通為上,平凡不美,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,平凡不美,養(yǎng)兵千日用兵一時 論壇營銷過程,百度知道 這是基于長尾理論很好的一個應用 過程： 整理長尾關鍵詞。多多益善 基于長尾長尾關鍵關鍵詞和核心關鍵詞，搜索提問，并回答?；卮鹬斜M可能包含更多詞，并在參考鏈接處加上目標網頁的超鏈接。 基于長尾關鍵詞設計問題，提交問題并答復,平凡不美,確認網民想求解什么,答復和設計問題,平凡不美,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,平凡不美,相同網絡頁面入口，防止郵件顯示問題,圖片廣告(抓眼球)，鏈接到目標頁面,郵件頭，鏈接到網站首頁,分類欄目，鏈接到獨立頁面,欄目內標題鏈接到對應文章,資料下載欄目，吸引讀者,郵件許可營銷讀者退出入口,平凡不美,EDM設計要求及注意事項,gmail 日最大發(fā)件量500，可一次發(fā)送 qq 日最大發(fā)件量100，每次可發(fā)20 Gmail發(fā)到qq、163、126 常退信，反之可以,平凡不美,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,平凡不美,實操篇 營銷型網站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設計 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網絡媒體投放策略 網絡負面消息公關,消滅李鬼,發(fā)現李鬼網站,一周內，網站被處理,平凡不美,網絡推廣項目典型工作內容,平凡不美,案例篇 卓弈網整合傳播案例 個人博客整合傳播案例 新書銷售案例,平凡不美,平凡不美,沖擊第一波：虎年賀歲PPT傳播,8-9,元宵節(jié) 沖擊第二波：新書上市博客推薦,28,沖擊第三波：最牛書籍推廣創(chuàng)意,26-28,沖擊第四波：新書電子書分享,5-7,沖擊第五波：新書踩書評,3.1-5.30,沖擊第六波：整合AM推廣,10 - 30,沖擊第七波：博客推廣,沖擊第八波：郵件推廣,4.1-5.30,沖擊第九波：口碑推廣,4.1-10.30,沖擊第十波：社區(qū)推廣(備選),10.1-10.30,10 - 30,新書上市,2.14,1 2 3 4 5 6 7 8 9,新書網絡推廣沖擊波,鳴 謝 Vbook的不斷編輯出版，并做到和朋友們免費分享，這都得到了廣大網友的大力支持，在此表示對網友們的深深感謝。Vbook中使用到了大量的高質量圖片資料，對提供這些資料的朋友也表示深深謝意。當然，更要感謝不斷在網絡上將Vbook推薦給身邊同事和朋友的愛書之人。,分 享 認為網絡整合傳播不錯，請將此書分享給身邊的同事和朋友，讓更多的人受益。分享是快樂的，分享是幸福的，分享是你我需要的！ 歡迎通過論壇、博客、qq群和