小紅書女性成長IP她宇宙招商方案

|營銷中心首個(gè)平臺(tái)級以【社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營+品牌深度定制】ToB與ToC兼顧的女性圈層IP圍繞小紅書核心TA【高凈值女性】，打造【社群化】長線內(nèi)容矩陣與品牌一起為用戶輸送助力女性生活和成長的干貨高用戶價(jià)值的內(nèi)容為品牌培養(yǎng)高黏性TA定制主題星球

長線運(yùn)營全年不斷集中打爆全網(wǎng)擴(kuò)散年度大事件為品牌擴(kuò)大影響力

年度回顧二次傳播參與用戶參與用戶成長主題活動(dòng)/互動(dòng)/事件線上線下聯(lián)動(dòng)助力女性向上生活入駐品牌服飾對女性來說是盔甲，給她自信和底氣，她們追求終身美麗，也是終生美麗。

汽車對女性來說是安全感，給她自由和選擇，去想去任何地方。

3C產(chǎn)品對女性來說是記錄者，給她便利和自在，記錄每一個(gè)綻放時(shí)刻。

美妝護(hù)膚品是女性最好的朋友，給她美麗和特別，讓每一個(gè)女生獲得”美的自由“。

快消產(chǎn)品為女性構(gòu)筑了日常的點(diǎn)滴生活，幫助女性追求的輕盈感、松弛感、健康生活。第2第2期#松弛感星球第1期lululemon（已上線）#為她的每一步而生第3期#向內(nèi)生長星球第4期#不被定義的星球第5期#回歸自然力星球每個(gè)品牌擁有一顆自己的星球通過星球主題/理念通過星球活動(dòng)觸達(dá)目標(biāo)通過話題討論可以躺平著聽的可以躺平著聽的沙發(fā)彈唱燭光里的交響海邊落日搖滾沙灘星空大合唱雪地二重奏通過音樂介質(zhì)來傳遞成長的價(jià)值觀打造一場通過音樂介質(zhì)來傳遞成長的價(jià)值觀打造一場沉浸式音樂會(huì)專屬于女生的入場券整晚不間斷供應(yīng)創(chuàng)意音樂場景走心抒情/澎湃電子/安靜民謠……詮釋內(nèi)心力量以及幫助女生自由釋放月招商品牌：服飾類——在音樂會(huì)任意一個(gè)環(huán)節(jié)中own品牌主題，鞋服配飾可以作為每個(gè)音樂現(xiàn)場的Dresscode3C類——冠名，聯(lián)合小紅書出品記錄影像音缽療愈手碟演奏女孩們3日“出逃計(jì)劃”女孩們3日“出逃計(jì)劃”以一系列療愈日程&與大自然產(chǎn)生連結(jié)的體驗(yàn)活動(dòng)幫助女性回歸身體的平衡、找到內(nèi)心的篤定3-4月招商品牌：美妝護(hù)膚——產(chǎn)品層面：在活動(dòng)體驗(yàn)中融入對肌膚的療愈環(huán)節(jié)/理念層面：結(jié)合品牌關(guān)照女性、治愈女性的精神態(tài)度汽車——作為抵達(dá)治愈星球的交通工具，幫助女性獲得自由，最后可落在一場汽車電影活動(dòng)

止觀茶修復(fù)古DISCO派對美人們的聚會(huì)辦一場給各種”美得很特別“的女生大派對美人們的聚會(huì)辦一場給各種”美得很特別“的女生大派對包容所有職業(yè)、身份、風(fēng)格的女生體現(xiàn)女性終身美麗、終生美麗

婚紗派對4-5月招商品牌：美妝護(hù)膚：為女生提供形象改造靈感，讓每個(gè)色號都很美服飾運(yùn)動(dòng)：提供派對服裝，讓每個(gè)Size都很美

素顏派對讓母親回歸本我之旅今日爸爸帶娃/小紅書帶娃你只做你想做的，讓每個(gè)媽媽，回歸她明星/大k帶隊(duì)讓母親回歸本我之旅今日爸爸帶娃/小紅書帶娃你只做你想做的，讓每個(gè)媽媽，回歸她明星/大k帶隊(duì)，帶媽媽們實(shí)現(xiàn)作為她的一天品牌可為媽媽私人訂制一天回歸schedule復(fù)古騎行5-6月（母親節(jié)招商品牌：全品類食品快消：給媽媽們的身體補(bǔ)給，在活動(dòng)環(huán)節(jié)中使用鞋服配飾：媽媽們的OOTD，幫助她們獲得好狀態(tài)，是辣媽也是辣妹

集體瑜伽海邊野餐海邊野餐露營臥談會(huì)森林餐桌除了向外探索，更是一次向內(nèi)挖掘的旅程旅行環(huán)節(jié)：篝火夜讀（女孩們彼此交換一本書，在旅途中讀完）沙灘坦白局（針對一個(gè)議題討論，比如身材焦慮）自由騎行（體能釋放）7-8月招商品牌：食品飲料、汽車、個(gè)護(hù)美妝等品牌/產(chǎn)品，在旅途的各個(gè)環(huán)節(jié)中植入，幫助女生實(shí)現(xiàn)更好的旅行體驗(yàn)紀(jì)錄女性真實(shí)之美鼓勵(lì)女生紀(jì)錄女性真實(shí)之美鼓勵(lì)女生真實(shí)發(fā)聲、勇敢表達(dá)以個(gè)人紀(jì)錄片形式分享匯集成一顆能帶給每個(gè)女孩心靈治愈的星球聯(lián)動(dòng)線下展覽機(jī)構(gòu)展出這些影像內(nèi)容并策劃女性主題沙龍、女性藝術(shù)家作品展等上線時(shí)間：9-10招商品牌：全品類小紅書年度女性成長大事件RED演講「她們的小宇宙」，每個(gè)人都可以在以“她宇宙”為主題的舞臺(tái)上，發(fā)光至少6分鐘。她們以演講、脫口秀、音樂、表演等形式，向我們展現(xiàn)當(dāng)代女性豐富、有趣、自由的表達(dá)和態(tài)度。與此同時(shí)，誠邀所有聯(lián)盟品牌共同見證，開放品牌星球助力墻，合作過系列IP的品牌，在收官演講SHOW中露出。上線時(shí)間：12月招商品牌：全品類*人選為方案示例，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)每期邀請明星+KOL一起入駐“她”星球——組團(tuán)參與體驗(yàn)項(xiàng)目，在沉浸的環(huán)境與真實(shí)的互動(dòng)中，感知成長的力量。每位達(dá)人各自產(chǎn)出活動(dòng)體驗(yàn)vlog——從不同的視角記錄心聲，同時(shí)結(jié)合品牌&產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容輸出。@孫怡

@宋妍霏

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@劉戀

@一枝南南

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@豆豆

@alex絕對是個(gè)妞兒@皮諾曹兒小紅書官方拍攝制作當(dāng)期“她星球”主題視頻全程記錄星球大事件，側(cè)拍活動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)，真實(shí)展示女生成長變化結(jié)合深度訪談，走心呈現(xiàn)女性成長話題品牌角色高亮展示（星球啟動(dòng)官身份體現(xiàn)/logo露出/品牌女性成長主題highlight）品牌官方出品宣傳片品牌官方出品宣傳片藝人體驗(yàn)Vlog官號矩陣流量造勢活動(dòng)宣發(fā)筆記多類型博主齊聚輻射粉絲人群素人博主真實(shí)發(fā)聲帶動(dòng)口碑&聲量深度參與活動(dòng)造勢達(dá)人產(chǎn)出活動(dòng)視頻素人投稿筆記開屏第一眼攔截

信息流原生感吸引用戶

聚攏話題內(nèi)容

火焰話題

品牌專區(qū)助推活動(dòng)聲量 每期活動(dòng)開啟時(shí)更新迭代，不斷擴(kuò)充+活動(dòng)內(nèi)容展示&沉淀，持續(xù)曝光每期活動(dòng)開啟時(shí)更新迭代，不斷擴(kuò)充+活動(dòng)內(nèi)容展示&沉淀，持續(xù)曝光在“她”們的宇宙找到我們的成長星球在“她”們的宇宙找到我們的成長星球#愛樂星球#療愈星球#真我星球#向內(nèi)生長星球xxx（品牌

當(dāng)期活動(dòng)品牌主題星球展示（跳轉(zhuǎn)品牌星球H5）“她宇宙”圖譜，展示IP有成長主題星球（可跳轉(zhuǎn)每顆星球?qū)?yīng)品牌筆記）

我要報(bào)名拒絕內(nèi)耗 自然療愈成長小確幸與自己

星球大事件招募&回顧（跳轉(zhuǎn)對應(yīng)活動(dòng)筆記）精選KOL內(nèi)容，展示女性成長主題筆記（彈幕筆記形式）*項(xiàng)目內(nèi)容依據(jù)實(shí)際招商情況制定

和解 通透感獲

職場硬核玩家 不間斷日常向運(yùn)營，與女性用戶精準(zhǔn)溝通，維持IP熱度，輸送內(nèi)容價(jià)值不間斷日常向運(yùn)營，與女性用戶精準(zhǔn)溝通，維持IP熱度，輸送內(nèi)容價(jià)值官方發(fā)起并邀約有態(tài)度觀點(diǎn)的女性參與討論H5開辟專區(qū)展示話題筆記母親節(jié)話題

線下機(jī)構(gòu)合作，開展社群活動(dòng)提供關(guān)注女性身心健康成長的體驗(yàn)內(nèi)容如何緩解生育焦慮三八節(jié)話題如何正視優(yōu)缺點(diǎn)共存的自己

聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)：卓美術(shù)館@蘇州今日美術(shù)館@讓每個(gè)女生都能在“她宇宙”里發(fā)出心聲，找到共鳴，得到答案首期合作案例品牌首期合作案例品牌品牌專屬活動(dòng)陣地，全站資源集中引流品牌專屬活動(dòng)陣地，全站資源集中引流品牌視覺風(fēng)格定制呈現(xiàn)活動(dòng)視頻等物料集中展示明星宣發(fā)露出品牌任務(wù)玩法+福利放送，刺激用戶反復(fù)參與互動(dòng)（已結(jié)束）「她們的小宇宙」收官演講（12月）球」（4-5月）「超能力月）（已結(jié)束）「她們的小宇宙」收官演講（12月）球」（4-5月）「超能力月）長星球」月）（9-10月）主陣地H5+話題頁全年在線（隨星球主題更新）「她宇宙」線下運(yùn)營體驗(yàn)沙龍/課程/活動(dòng)2022年10月主陣地H5+話題頁全年在線（隨星球主題更新）「她宇宙」線下運(yùn)營體驗(yàn)沙龍/課程/活動(dòng)

（3-4月）

（3-4月）（除以上星球外，全年開放與品牌共創(chuàng)主題星球

2023年12月女性成長話題討論版塊KOL運(yùn)營（隨熱點(diǎn)更新）女性成長話題討論版塊KOL運(yùn)營（隨熱點(diǎn)更新）準(zhǔn)人群打透小紅書準(zhǔn)人群打透小紅書最具價(jià)值感的人群（也是區(qū)別于其他平臺(tái)的顯著人群特點(diǎn)）——高凈值女性強(qiáng)內(nèi)容打造小紅書成長內(nèi)容補(bǔ)給站，為用戶輸送扎扎實(shí)實(shí)的成長干貨（包括內(nèi)在力與外在力的輸入與輸出），與品牌產(chǎn)品一起助力用戶向上生活大事件通過大事件打造，聯(lián)合長線資源，既以群聚效應(yīng)拱熱話題，又以深度運(yùn)營持續(xù)為品牌造勢

預(yù)熱號召期（10days） 爆發(fā)宣推期（3weeks）官號招募筆記發(fā)布官號活動(dòng)筆記發(fā)布官方宣傳片發(fā)布 地H5+話題頁全程運(yùn)營 官號招募筆記發(fā)布官號活動(dòng)筆記發(fā)布官方宣傳片發(fā)布品牌活動(dòng)話題頁上線品牌H5上線品牌活動(dòng)話題頁上線品牌H5上線 線下活動(dòng)日 明星號召筆記發(fā)布明星活動(dòng)體驗(yàn)筆記發(fā)布號召筆記發(fā)布話題筆記預(yù)埋達(dá)