江西工業(yè)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告學(xué)B》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁江西工業(yè)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告學(xué)B》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制2、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對(duì)推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型3、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是4、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比5、在電視劇的選角過程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬6、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是7、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述8、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道9、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)10、對(duì)于新聞攝影作品來說，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)11、在廣告效果的長期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是12、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿13、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是14、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性15、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求16、影視劇中的場景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性17、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效18、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變19、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合20、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在媒體融合的大背景下，探討廣播電視媒體如何與新興媒體融合，創(chuàng)新節(jié)目形式和傳播渠道，以滿足觀眾多樣化的需求。2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在美食新聞報(bào)道中，如何通過文字和圖像展現(xiàn)美食的魅力，同時(shí)傳播飲食文化和健康飲食觀念。3、（本題5分）分析傳媒業(yè)在應(yīng)對(duì)公共衛(wèi)生事件（如疫情）中的表現(xiàn)和作用，以及如何提高應(yīng)急傳播能力。4、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)出版行業(yè)如何與新興媒體融合發(fā)展，拓展市場空間，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？5、（本題5分）在國際傳播中，文化差異常常導(dǎo)致傳播障礙。請(qǐng)舉例說明文化差異在國際傳播中的具體表現(xiàn)，并提出跨越文化障礙的傳播策略。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某時(shí)尚雜志舉辦的線下活動(dòng)因組織混亂、服務(wù)不周，遭到參與者抱怨。分析活動(dòng)策劃和執(zhí)行過程中的問題，思考時(shí)尚傳媒如何舉辦成功的線下活動(dòng)。2、（本題5分）某新聞攝影記者在災(zāi)難現(xiàn)場拍攝的一組照片，真實(shí)地反映了受災(zāi)群眾的困境和救援工作的艱辛。分析這些照片的新聞價(jià)值和社會(huì)意義，探討新聞攝影在災(zāi)難報(bào)道中的作用和倫理問題。3、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一位知識(shí)博主通過分享專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累了大量粉絲。分析該博主的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略，探討知識(shí)傳播在社交媒體時(shí)代的新特點(diǎn)和新趨勢，以及如何保證知識(shí)傳播的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。4、（本題5分）一家影視制作公司推出的一系列主旋律影視作品在市場上取得了良好的口碑和票房成績。分析這些作品在主題表達(dá)、藝術(shù)手法、市場推廣等方面的創(chuàng)新之處，探討主旋律影視作品如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。5、（本題5分）一部備受期待的電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳推廣，包括社交媒體營銷、明星路演等，但上映后票房和口碑均不理想。分析該電影在宣傳策略和市場定位方面可能存在的失誤，以及對(duì)未來電影營銷的啟示。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。請(qǐng)論述情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作