錦州醫(yī)科大學(xué)醫(yī)療學(xué)院《媒介研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)錦州醫(yī)科大學(xué)醫(yī)療學(xué)院

《媒介研究》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是2、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用3、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是4、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法5、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對(duì)象C.可靠的消息來(lái)源D.華麗的語(yǔ)言表達(dá)6、在新聞采訪中，提問(wèn)技巧非常重要。以下哪種提問(wèn)方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問(wèn)，讓被采訪者只能回答是或否B.開(kāi)放式提問(wèn)，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問(wèn)題D.追問(wèn)式提問(wèn)，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘7、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長(zhǎng)8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性9、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過(guò)度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意10、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力11、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查12、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告13、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式14、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問(wèn)卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是15、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說(shuō)服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來(lái)源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析在媒體的跨平臺(tái)合作中，如何實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造具有影響力的媒體產(chǎn)品和服務(wù)？2、（本題5分）解釋在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒如何通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)拓展讀者群體，增加用戶粘性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、（本題5分）論述在媒體的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用中，如何通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析洞察受眾行為和需求，為內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)決策提供依據(jù)？4、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的各自特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，并舉例說(shuō)明。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)和諧勞動(dòng)關(guān)系構(gòu)建和勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)方面的傳播責(zé)任和策略，以及如何通過(guò)媒體營(yíng)造良好的勞動(dòng)就業(yè)環(huán)境。2、（本題5分）社交媒體的發(fā)展改變了人們的社交方式和信息傳播模式。請(qǐng)全面論述社交媒體對(duì)人際關(guān)系和社會(huì)輿論的影響，以及如何引導(dǎo)社交媒體的健康發(fā)展。3、（本題5分）紀(jì)錄片以真實(shí)記錄為特點(diǎn)，具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義。請(qǐng)系統(tǒng)論述紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法以及在當(dāng)代社會(huì)中的作用和發(fā)展趨勢(shì)。4、（本題5分）詳細(xì)論述虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在新聞報(bào)道和影視制作中的應(yīng)用前景、優(yōu)勢(shì)以及目前所面臨的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作挑戰(zhàn)。5、（本題5分）全面闡述在綠色供應(yīng)鏈管理的推廣中，傳媒如何引導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任和公眾監(jiān)督。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某新聞媒體的移動(dòng)端應(yīng)用因用戶體驗(yàn)不佳而下載量和活躍度較低。分析應(yīng)用存在的問(wèn)題，探討新聞媒體如何優(yōu)化移動(dòng)端產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升用戶體驗(yàn)和用戶粘性。2、（本題10分）一部動(dòng)畫(huà)電影以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深刻的人生哲理，受到了觀眾的喜愛(ài)。分析該動(dòng)畫(huà)電影的藝術(shù)創(chuàng)