湖北開放職業(yè)學院《音頻與視頻廣告》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《音頻與視頻廣告》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產品的質量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產品的包裝設計2、廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)是長期的過程。以下關于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續(xù)提供優(yōu)質產品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關系D.開展會員制度和優(yōu)惠活動3、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區(qū)5、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內涵。當推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關聯(lián)6、廣告法規(guī)是廣告活動的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規(guī)的內容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規(guī)對廣告的內容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告7、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機8、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨9、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播10、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡廣告D.廣播廣告11、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費者的心理反應？（）A.問卷調查法B.實驗法C.觀察法D.焦點小組訪談法12、色彩在廣告設計中具有很強的影響力。如果要為一款環(huán)保產品設計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍色D.溫暖的橙色和粉色13、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等，這些指標可以反映廣告的傳播效果和受眾反應B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標可以反映廣告對產品銷售的促進作用C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標可以反映廣告對社會的影響和貢獻D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果14、在廣告效果評估中，需要考量多個指標。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產品的銷售量增長D.消費者的口碑評價15、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告16、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確17、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設計18、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示19、廣告中的品牌聯(lián)合能夠實現(xiàn)優(yōu)勢互補。以下關于品牌聯(lián)合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調問題20、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業(yè)細分二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述逆向思維法在廣告創(chuàng)意中的應用，分析如何打破常規(guī)、反其道而行之，創(chuàng)造出獨特而引人注目的廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）在分析一個國家的衛(wèi)生政策時，以下哪個方面不是主要的考慮因素？A.政策的目標和預期效果B.政策的執(zhí)行成本C.政策制定者的個人偏好D.政策對不同群體的影響3、（本題5分）論述廣告設計中運用極簡主義風格的優(yōu)勢和適用場景，分析如何在保持簡潔的同時準確傳達信息和塑造品牌形象。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的產品演示方式對消費者理解和信任產品的作用，以及如何根據(jù)產品特點選擇最佳演示方法。2、（本題5分）某食品品牌推出有機食品系列，廣告強調“天然有機，健康之源”。分析此廣告如何傳遞有機食品的價值，以及在健康食品市場中的推廣策略和消費者接受度。3、（本題5分）分析廣告中的音樂選擇如何與品牌形象和廣告主題相呼應，創(chuàng)造獨特的聽覺體驗。4、（本題5分）分析廣告中的品牌個性塑造與品牌長期發(fā)展的關系，探討如何保持