公共關(guān)系的市場推廣策略試題及答案

公共關(guān)系的市場推廣策略試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不屬于市場推廣的四大基本要素？

A.產(chǎn)品

B.價格

C.地點

D.推廣渠道

2.公共關(guān)系市場推廣的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立良好客戶關(guān)系

D.以上都是

3.在制定市場推廣策略時，以下哪些因素需要考慮？

A.市場規(guī)模

B.競爭對手

C.消費者需求

D.公司資源

4.以下哪種市場推廣方法不屬于人員推廣？

A.舉辦講座

B.舉辦研討會

C.電話銷售

D.電視廣告

5.以下哪項不是市場推廣中常用的促銷工具？

A.贈品

B.優(yōu)惠券

C.營業(yè)推廣

D.營業(yè)報告

6.企業(yè)在市場推廣過程中，如何提高宣傳效果？

A.明確目標(biāo)受眾

B.創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

C.利用多種宣傳渠道

D.以上都是

7.在進行市場調(diào)研時，以下哪些方法屬于定量調(diào)研？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.數(shù)據(jù)分析

8.以下哪項不屬于公共關(guān)系危機管理的關(guān)鍵步驟？

A.停止負(fù)面消息的傳播

B.確定危機原因

C.制定應(yīng)對策略

D.發(fā)布公開聲明

9.企業(yè)在市場推廣過程中，如何實現(xiàn)品牌差異化？

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.獨特的宣傳口號

C.高品質(zhì)的公關(guān)活動

D.以上都是

10.以下哪種公關(guān)活動不屬于企業(yè)市場推廣策略的一部分？

A.新品發(fā)布會

B.社會公益活動

C.職業(yè)培訓(xùn)

D.企業(yè)內(nèi)刊

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系市場推廣的核心目標(biāo)是提升企業(yè)的市場份額。（）

2.在市場推廣中，品牌形象塑造比產(chǎn)品功能宣傳更為重要。（）

3.企業(yè)在市場推廣過程中，應(yīng)該盡量減少廣告費用，以降低成本。（）

4.網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新興的市場推廣方式，適用于所有行業(yè)。（）

5.市場推廣活動應(yīng)該與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略相一致。（）

6.在進行市場調(diào)研時，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果就越準(zhǔn)確。（）

7.公關(guān)活動應(yīng)該注重形式而忽略內(nèi)容。（）

8.企業(yè)在市場推廣過程中，可以通過贊助公益活動來提升品牌形象。（）

9.市場推廣活動應(yīng)該具有持續(xù)性，即使效果不明顯也應(yīng)持續(xù)投入。（）

10.公共關(guān)系危機管理的主要目的是消除危機事件對企業(yè)的影響。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場推廣策略制定的基本步驟。

2.解釋什么是品牌定位，并說明其在市場推廣中的作用。

3.請列舉三種有效的市場推廣渠道，并簡要說明其特點。

4.如何評估市場推廣活動的效果？請列舉至少三種評估方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，企業(yè)如何利用社交媒體進行有效的市場推廣。

2.分析公共關(guān)系在市場推廣中的重要性，并結(jié)合實際案例說明其作用。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪一項不是市場推廣的核心要素？

A.產(chǎn)品

B.價格

C.促銷

D.地點

2.市場推廣的目標(biāo)不包括以下哪一項？

A.提高市場份額

B.降低成本

C.增強品牌形象

D.滿足消費者需求

3.以下哪一種營銷理念認(rèn)為顧客的需求是企業(yè)存在的唯一理由？

A.市場導(dǎo)向

B.產(chǎn)品導(dǎo)向

C.推銷導(dǎo)向

D.生產(chǎn)導(dǎo)向

4.在市場細(xì)分中，基于消費者生活方式的差異屬于以下哪一類細(xì)分？

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

5.以下哪一項不是影響廣告效果的主要因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放頻率

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.廣告預(yù)算

6.以下哪一種促銷方式通常不涉及現(xiàn)金折扣或贈品？

A.優(yōu)惠券

B.積分獎勵

C.折扣銷售

D.試用裝

7.在市場推廣活動中，以下哪一項不是公關(guān)活動的主要目的？

A.提高品牌知名度

B.增強顧客忠誠度

C.推動產(chǎn)品銷售

D.減少法律訴訟風(fēng)險

8.以下哪一項不是市場調(diào)研中的定量調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.實地觀察

C.電話訪談

D.數(shù)據(jù)分析

9.以下哪一項不是市場推廣中常用的市場進入策略？

A.渠道進入

B.價格進入

C.產(chǎn)品進入

D.直接進入

10.在公共關(guān)系危機管理中，以下哪一項不是危機溝通的優(yōu)先級？

A.透明度

B.誠信

C.實效

D.敏感性

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案及解析思路：

1.D（地點不屬于市場推廣的基本要素）

2.D（提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、建立良好客戶關(guān)系都是市場推廣的目的）

3.A,B,C,D（市場規(guī)模、競爭對手、消費者需求、公司資源都是制定市場推廣策略時需要考慮的因素）

4.D（電視廣告屬于大眾媒體推廣，而非人員推廣）

5.D（營業(yè)報告是內(nèi)部管理工具，不是促銷工具）

6.D（明確目標(biāo)受眾、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、利用多種宣傳渠道都有助于提高宣傳效果）

7.A（問卷調(diào)查是定量調(diào)研方法，訪談、實地考察屬于定性調(diào)研）

8.D（發(fā)布公開聲明是危機溝通的一部分，不屬于關(guān)鍵步驟）

9.D（優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、獨特的宣傳口號、高品質(zhì)的公關(guān)活動都有助于實現(xiàn)品牌差異化）

10.C（職業(yè)培訓(xùn)不屬于市場推廣策略的一部分）

二、判斷題答案及解析思路：

1.×（公共關(guān)系市場推廣的核心目標(biāo)是滿足消費者需求，提升品牌形象和市場份額是其中的結(jié)果）

2.×（品牌形象塑造和產(chǎn)品功能宣傳同等重要，兩者相輔相成）

3.×（廣告費用是市場推廣的一部分，合理投入是必要的）

4.×（網(wǎng)絡(luò)營銷適用于某些行業(yè)，但并非所有行業(yè)都適合）

5.√（市場推廣策略應(yīng)與企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略相一致，以確保一致性）

6.×（樣本量越大，調(diào)研結(jié)果越準(zhǔn)確，但不是唯一因素）

7.