中級經(jīng)濟(jì)師市場定位試題及答案

中級經(jīng)濟(jì)師市場定位試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于市場定位的概念，正確的有（）。

A.市場定位是指企業(yè)根據(jù)自身的資源條件和市場環(huán)境，確定其在目標(biāo)市場中的競爭地位

B.市場定位是企業(yè)營銷策略的核心

C.市場定位可以降低企業(yè)的營銷風(fēng)險

D.市場定位可以增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力

2.以下哪些因素會影響市場定位？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對手

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

3.以下關(guān)于市場定位戰(zhàn)略，正確的有（）。

A.產(chǎn)品差異化定位

B.市場細(xì)分定位

C.價格定位

D.產(chǎn)品組合定位

4.以下哪些是市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

5.以下關(guān)于市場細(xì)分的作用，正確的有（）。

A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會

B.有助于企業(yè)集中資源，提高競爭力

C.有助于企業(yè)制定更有針對性的營銷策略

D.有助于企業(yè)降低營銷成本

6.以下關(guān)于市場細(xì)分的原則，正確的有（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

7.以下關(guān)于目標(biāo)市場選擇，正確的有（）。

A.目標(biāo)市場選擇是企業(yè)市場定位的基礎(chǔ)

B.目標(biāo)市場選擇要考慮企業(yè)的資源條件

C.目標(biāo)市場選擇要考慮市場潛力

D.目標(biāo)市場選擇要考慮競爭對手

8.以下關(guān)于市場定位策略，正確的有（）。

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

9.以下關(guān)于市場定位策略實(shí)施，正確的有（）。

A.明確市場定位目標(biāo)

B.制定市場定位策略

C.傳播市場定位信息

D.監(jiān)測市場定位效果

10.以下關(guān)于市場定位的監(jiān)控，正確的有（）。

A.監(jiān)測市場變化

B.監(jiān)測競爭對手

C.監(jiān)測消費(fèi)者需求

D.監(jiān)測企業(yè)資源

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場定位是企業(yè)制定營銷策略的第一步。（）

2.市場細(xì)分越細(xì)，企業(yè)的營銷成本就越低。（）

3.企業(yè)在市場細(xì)分時，應(yīng)該選擇最大的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場。（）

4.市場定位一旦確定，企業(yè)就應(yīng)該長期堅(jiān)持，不可隨意更改。（）

5.市場定位的核心是滿足消費(fèi)者的需求。（）

6.產(chǎn)品差異化定位是指企業(yè)通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來獲得競爭優(yōu)勢。（）

7.價格定位是指企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)品價格來影響消費(fèi)者的購買決策。（）

8.市場定位策略的實(shí)施過程中，企業(yè)應(yīng)該不斷調(diào)整和優(yōu)化策略。（）

9.市場定位的監(jiān)控主要是為了評估市場定位的效果。（）

10.企業(yè)在進(jìn)行市場定位時，應(yīng)該充分了解競爭對手的定位策略。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場細(xì)分的原則。

2.解釋市場定位與產(chǎn)品差異化之間的關(guān)系。

3.闡述企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時需要考慮的因素。

4.簡要說明市場定位策略實(shí)施過程中可能遇到的問題及解決方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場定位對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.分析在當(dāng)前市場競爭環(huán)境下，企業(yè)如何通過市場定位實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是市場細(xì)分的基本變量？（）

A.人口變量

B.地理變量

C.心理變量

D.經(jīng)濟(jì)變量

2.在市場細(xì)分過程中，以下哪種方法通常不用于細(xì)分市場？（）

A.競爭分析

B.需求分析

C.行為分析

D.生活方式分析

3.企業(yè)選擇目標(biāo)市場的首要原則是（）。

A.市場潛力

B.企業(yè)資源

C.競爭程度

D.政策環(huán)境

4.以下哪種市場定位策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可替代性？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量定位

B.品牌形象定位

C.價格定位

D.顧客服務(wù)定位

5.以下哪個不是市場定位的步驟？（）

A.確定市場定位目標(biāo)

B.進(jìn)行市場細(xì)分

C.分析競爭對手

D.設(shè)計營銷組合

6.市場定位的關(guān)鍵是（）。

A.確定產(chǎn)品特征

B.確定價格策略

C.確定目標(biāo)市場

D.確定營銷渠道

7.以下哪個不是市場定位的優(yōu)勢？（）

A.提高產(chǎn)品競爭力

B.降低營銷成本

C.增強(qiáng)品牌形象

D.擴(kuò)大市場份額

8.企業(yè)在市場定位時，以下哪個因素不是必須考慮的？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競爭對手

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)愿景

9.以下哪種市場定位策略適用于產(chǎn)品生命周期較長的產(chǎn)品？（）

A.價格領(lǐng)先定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

C.服務(wù)領(lǐng)先定位

D.市場跟隨定位

10.市場定位的最終目的是（）。

A.提高銷售額

B.提升品牌知名度

C.滿足消費(fèi)者需求

D.實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A、B、C、D

解析思路：市場定位的定義、作用、核心要素都是選擇題的正確選項(xiàng)。

2.A、B、C

解析思路：市場定位受到消費(fèi)者需求、競爭環(huán)境和企業(yè)資源的影響。

3.A、B、D

解析思路：市場定位戰(zhàn)略包括產(chǎn)品差異化、市場細(xì)分和產(chǎn)品組合等。

4.A、B、C、D

解析思路：市場細(xì)分可以通過地理、人口、心理和行為等多種方式進(jìn)行。

5.A、B、C

解析思路：市場細(xì)分有助于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會、提高競爭力和制定針對性策略。

6.A、B、C、D

解析思路：市場細(xì)分需要考慮細(xì)分市場的可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可操作性。

7.A、B、C、D

解析思路：目標(biāo)市場選擇需要考慮市場潛力、企業(yè)資源、競爭程度和政策環(huán)境等因素。

8.A、B、C、D

解析思路：市場定位策略包括產(chǎn)品差異化、價格定位、渠道定位和品牌定位等。

9.A、B、C、D

解析思路：市場定位策略實(shí)施需要明確目標(biāo)、制定策略、傳播信息和監(jiān)測效果。

10.A、B、C、D

解析思路：市場定位的監(jiān)控需要考慮市場變化、競爭對手、消費(fèi)者需求和企業(yè)資源。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

解析思路：市場定位是企業(yè)營銷策略的第一步，有助于企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求。

2.錯誤

解析思路：市場細(xì)分過細(xì)可能導(dǎo)致營銷成本增加，因?yàn)樾枰槍Ω〉募?xì)分市場進(jìn)行營銷。

3.錯誤

解析思路：企業(yè)應(yīng)該選擇最有潛力和符合自身資源的目標(biāo)市場，而不是最大的細(xì)分市場。

4.錯誤

解析思路：市場定位需要根據(jù)市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行調(diào)整。

5.正確

解析思路：市場定位的核心在于滿足消費(fèi)者的特定需求。

6.正確

解析思路：產(chǎn)品差異化是市場定位的一種重要策略，通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品特征來吸引消費(fèi)者。

7.正確

解析思路：價格定位通過調(diào)整價格來影響消費(fèi)者的購買決策。

8.正確

解析思路：市場定位策略實(shí)施過程中需要不斷調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)市場變化。

9.正確

解析思路：市場定位的監(jiān)控是為了評估效果，確保營銷策略的有效性。

10.正確

解析思路：了解競爭對手的定位策略有助于企業(yè)制定更有效的競爭策略。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場細(xì)分的原則包括：可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可操作性。

解析思路：簡述市場細(xì)分的原則，并解釋每個原則的含義。

2.市場定位與產(chǎn)品差異化之間的關(guān)系在于：市場定位是指企業(yè)確定其在市場中的競爭地位，而產(chǎn)品差異化是指企業(yè)通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品特征來獲得競爭優(yōu)勢。市場定位需要依賴于產(chǎn)品差異化來實(shí)現(xiàn)。

解析思路：解釋市場定位和產(chǎn)品差異化的定義，并闡述它們之間的關(guān)系。

3.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時需要考慮的因素包括：市場潛力、企業(yè)資源、競爭程度