TACEF-綠色低碳品牌評價(jià)通則編制說明

-4-《綠色低碳品牌評價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)編制說明—、編制背景、目的和意義品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。它是指消費(fèi)者對一個(gè)品牌的認(rèn)知、情感、忠誠度等方面的評價(jià)，是一個(gè)品牌所具有的重要資產(chǎn)。品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可和信任，還反映了品牌在市場上的競爭力和吸引力。品牌價(jià)值對于企業(yè)而言，是非常重要的戰(zhàn)略資源，它可以幫助企業(yè)在市場競爭中獲得優(yōu)勢，提高企業(yè)的盈利能力和市場占有率。2012年，《品牌價(jià)值要素評價(jià)》（GB/T29186-2012）將品牌價(jià)值要素分為有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素和無形要素五類。2021年，國家重新制定發(fā)布品牌價(jià)值要素評價(jià)系列標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值要素評價(jià)第1部分：通則》（GB/T29186.1-2021）、《品牌價(jià)值要素評價(jià)第2部分：有形要素》（GB/T29186.2-2021）、《品牌價(jià)值要素評價(jià)第3部分：質(zhì)量要素》（GB/T29186.3-2021）、《品牌價(jià)值要素評價(jià)第4部分：創(chuàng)新要素》（GB/T29186.4-2021）、《品牌價(jià)值要素評價(jià)第5部分：服務(wù)要素》（GB/T29186.5-2021）、《品牌價(jià)值要素評價(jià)第6部分：無形要素》（GB/T29186.6-2021），全面規(guī)范指導(dǎo)我國各類品牌的價(jià)值評價(jià)工作。在當(dāng)今全球氣候變化和資源日益緊張的背景下，綠色低碳已成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢和社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，明確提出健全綠色低碳發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)形成綠色發(fā)展新格局。綠色低碳成為新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求，綠色低碳品牌則是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要象征，健全綠色低碳品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)綠色低碳品牌建設(shè)，有助于提升企業(yè)自身品牌形象和市場競爭力，為培育發(fā)展壯大綠色新質(zhì)生產(chǎn)力提供重要?jiǎng)恿?。綠色低碳屬性已經(jīng)成為品牌建設(shè)及其價(jià)值評價(jià)過程中不可忽略的重要內(nèi)容，是塑造綠色低碳品牌形象，提升國內(nèi)外市場競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌認(rèn)可，成為消費(fèi)者提供選擇綠色低碳產(chǎn)品的依據(jù)。目前，國家尚未專門針對品牌的綠色低碳價(jià)值評估出臺相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范，基于品牌運(yùn)營管理等實(shí)踐，編制《綠色低碳品牌評價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將綠色低碳融入品牌建設(shè)中，遵循品牌評價(jià)理念及品牌價(jià)值發(fā)展理論，促進(jìn)綠色低碳品牌建設(shè)和價(jià)值評估工作更加系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，也為繼續(xù)深化開展產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)品等各類綠色低碳品牌評價(jià)規(guī)范的制定工作提供系統(tǒng)框架和科學(xué)基礎(chǔ)。二、編制過程2024年9月，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)正式批準(zhǔn)立項(xiàng)《綠色低碳品牌創(chuàng)新評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。2024年11月，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)組織召開了《綠色低碳品牌創(chuàng)新評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)，重點(diǎn)探討了綠色低碳品牌創(chuàng)新評價(jià)的總體原則、內(nèi)容架構(gòu)、評價(jià)流程等，明確標(biāo)準(zhǔn)的編制方向，并建議將標(biāo)準(zhǔn)名稱修改為《綠色低碳品牌評價(jià)》。2024年12月至2025年3月，編制組赴二十余家科研機(jī)構(gòu)、高校、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、工業(yè)企業(yè)開展實(shí)地訪談和調(diào)研，基于調(diào)研結(jié)果完成《綠色低碳品牌評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿。2025年4月，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)組織召開了《綠色低碳品牌創(chuàng)新評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿技術(shù)審查會(huì)，編制組對標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿的主要技術(shù)內(nèi)容、編制工作過程進(jìn)行了匯報(bào)，專家組經(jīng)質(zhì)詢和討論，認(rèn)為編制組提供的材料齊全、內(nèi)容完整，符合征求意見要求，并就標(biāo)準(zhǔn)的編寫格式規(guī)范及主要技術(shù)指標(biāo)內(nèi)容提出了修改及完善意見，建議將標(biāo)準(zhǔn)名稱修改為《綠色低碳品牌評價(jià)通則》。會(huì)后，標(biāo)準(zhǔn)編制單位經(jīng)修改形成征求意見稿。三、標(biāo)準(zhǔn)編制原則和主要內(nèi)容3.1編制原則1、本文件按照GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求進(jìn)行編寫。2、參照相關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)定，在編制過程中著重考慮了科學(xué)性、適用性和可操作性。3.2標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容本文件重點(diǎn)圍繞品牌建設(shè)“五要素”，提出綠色低碳品牌評價(jià)的總體原則及技術(shù)內(nèi)容，規(guī)定了綠色低碳品牌評價(jià)的總體原則、評價(jià)指標(biāo)、評價(jià)方法和評定管理的內(nèi)容要求等。本文件適用于綠色低碳品牌建設(shè)、評價(jià)與管理等工作，可作為各行業(yè)制定綠色低碳產(chǎn)品品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)，也可為綠色低碳品牌建設(shè)提供參考。四、涉及專利情況本文件不涉及任何已有的專利內(nèi)容，與國家及行業(yè)其他標(biāo)準(zhǔn)無知識產(chǎn)權(quán)和專利沖突。五、預(yù)期效果本文件屬于品牌建設(shè)在綠色低碳、生態(tài)環(huán)保、碳中和領(lǐng)域分支內(nèi)容，旨在引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)工作中，堅(jiān)持綠色低碳創(chuàng)新引領(lǐng)，塑造綠色低碳品牌形象，提升市場競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌認(rèn)可，并為消費(fèi)者提供選擇綠色低碳產(chǎn)品的依據(jù)。同時(shí)，通過統(tǒng)籌考慮綠色低碳品牌標(biāo)識國際化，提升國內(nèi)企業(yè)科技水平和創(chuàng)新能力，推動(dòng)企業(yè)綠色低碳品牌的技術(shù)創(chuàng)新和綠色產(chǎn)業(yè)鏈合作，促進(jìn)各行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，打造全球綠色低碳品牌的中國方案，加強(qiáng)品牌出海與合作，久久為功，促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，加快推進(jìn)人與自然和諧共生的中國式現(xiàn)代化。六、同類標(biāo)準(zhǔn)對比目前，國家尚未專門針對品牌的綠色低碳價(jià)值評估出臺相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范。本文件為首次制定。本文件在編制過程中，結(jié)合了眾多國內(nèi)典型項(xiàng)目的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并得