2025年護膚行業(yè)新品洞察

護膚行業(yè)新品洞察1|12宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)消費者注意力碎片化，看似越來越無腦，實則構(gòu)建了生態(tài)體系消費者注意力趨于碎片化消費者注意力趨于碎片化…多達次但碎片化行為其實相互關(guān)聯(lián)但碎片化行為其實相互關(guān)聯(lián)…消費者出于“多任務(wù)”將時間切割成小塊，而不是完全由即時滿足和新鮮消費者出于“多任務(wù)”將時間切割成小塊，而不是完全由即時滿足和新鮮淘A平臺逛看筆記測評和好友分享B平臺比價JD新C平臺比價A平臺下單|3|3宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)生態(tài)體系下，品牌需要尊重消費者真實需求，通過新品建立長期生意壁壘思考現(xiàn)狀思考現(xiàn)狀挖掘消費者真實需求，通過創(chuàng)新不斷拓寬增長邊界|4|宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)消費者對新鮮事物的態(tài)度是開放積極的，愿意通過嘗新消費獲得刺激樂于為新品嘗試買單樂于為新品嘗試買單2024年凈增加護膚新品多點并進2024年新事物保持開放心態(tài)2024年消費者拓展了品牌需摒棄大單品「一招鮮吃遍天」思維，多方位找到創(chuàng)新的靈感，俘獲消費者55TrendCloudTrendCloud知勢云—助力品牌透過數(shù)據(jù)現(xiàn)象，挖掘消費者深層次動因，產(chǎn)出品牌制勝策略驗證應(yīng)用驗證應(yīng)用行動策略指南更強大的全域數(shù)據(jù)融合能力更精準行動策略指南更強大的全域數(shù)據(jù)融合能力更精準的數(shù)據(jù)分析能力數(shù)據(jù)全盤洞察更專業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗與策略能力?目標品類洞察?目標品類洞察?目標品牌洞察?目標概念深挖?目標消費者畫像及細分需求?產(chǎn)品概念/屬性深挖?品類發(fā)展/競品動作?熱點話題與趨勢識別?目標消費者興趣標簽??市場動態(tài)?概念變化?人群討論?全球新品庫??品類/品牌/商品表現(xiàn)?概念洞察分析?消費者洞察與運營全渠道電商數(shù)據(jù)全渠道電商數(shù)據(jù)社交渠道數(shù)據(jù)垂直行業(yè)渠道數(shù)據(jù)…|6|6新品消費者趨勢與指南7宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)新品銷售額新品銷售額占護膚大盤比例24年護膚新品大盤：全年銷售額約180億元，新品銷售額新品銷售額占護膚大盤比例20242024年護膚新品來源地與上新類型分布情況海外品牌全新新品上市老品升級-科技/成分升級老品升級-包裝/聯(lián)名/限定88宏觀趨勢洞察｜宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)護膚新品效應(yīng)：基礎(chǔ)護膚平穩(wěn)運行，高價護膚爭先創(chuàng)新，消費者愿意花大錢辦大事消費者對基礎(chǔ)護膚品類的嘗新熱度與新品期待保持理性，而在高端護膚產(chǎn)品上更愿意嘗試新品，或是對功效有更高的期待和接受度，或是追求社交屬性銷售額占比平均件單價高于大盤低于大盤低于大盤低于大盤9護膚順序銷售額占比平均件單價高于大盤低于大盤低于大盤低于大盤9護膚順序低于大盤143元/件259元/件743元/件327元/件465元/件641元/件689元/件310元/件潔面面膜面部護理套裝爽膚水/化妝水精華眼部護理面霜/乳液防曬護膚新品銷售占比護膚整體銷售占比低于大盤2024年護膚新品銷售額與整體護膚大盤銷售額分布對比 面霜/乳液 *新品銷售額占比>品類整體銷售占比宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)護膚品類背后的機會裂縫：抗老緊致是新品黃金鑰匙，潔面&防曬更純粹，化妝水被寄予更多功效期望消費者更愿意嘗試抗老緊致、舒緩修復(fù)和美白提亮功效的護膚新品；對于化妝水，基礎(chǔ)的補水保濕功效已經(jīng)無法讓消費滿足，需要更多的附加功效才能讓消費者買單新品功效機會裂縫新品功效機會裂縫面部護理套裝、精華、面霜、眼部護理2024護膚新品品類-功效矩陣分布爽膚水/化妝水精華面霜/乳液眼部護理爽膚水/化妝水精華面霜/乳液眼部護理抗老緊致抗老緊致、舒緩修復(fù)、美白提亮美白提亮補水保濕祛痘控油防曬隔離不止補水保濕抗老緊致、舒緩修復(fù)、美白提亮、祛痘控油潔面*氣泡大小表示銷售額，氣泡越大則銷售額越高宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)消費者新品心智：美白永遠要走在嘗新第一線，祛痘難題更愿意交給全新新品美白提亮功效下：面部護理套裝、眼部護理全新品偏好高美白提亮功效下：面部護理套裝、眼部護理全新品偏好高??！發(fā)現(xiàn)了一款賊牛的美白面霜，絕對不是廣…““消費者護膚新品心智圖譜TGITGITGI舒緩保濕祛痘控油功效下:面膜、面部護理套裝、精華、面霜乳液全新品偏好高祛痘“TGITGITGI舒緩保濕祛痘控油功效下:面膜、面部護理套裝、精華、面霜乳液全新品偏好高祛痘“面膜面部護理套裝爽膚/化妝水精華眼部護理面霜/乳液.“護膚順序宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)品類上新節(jié)奏解碼：精華大促集中爆發(fā)，長周期種收迎來更好收獲；面部護理套裝平銷期收效頗豐；防曬上新要趁早精華作為高端護膚品類之一，消費者傾向新品上市后做好充足功課在大促購買；而消費者對面2024年護膚新品2024年護膚新品by月銷售節(jié)奏精華在大促期集中爆發(fā) 面部護理套裝精華——面霜/乳液眼部護理面膜防曬 *大促期：*大促期：5、6、10、11月*平銷期：1-4月、7-9月、12月防曬新品在2-4月上新防曬新品在2-4月上新精華新品種草周期長精華3-5月新品3-5月新品618銷售整體*整體銷售額經(jīng)過指數(shù)化處理消費者經(jīng)常購買國貨護膚品護膚國貨品牌護膚國貨品牌上新數(shù)量占比||“價值觀”“性價比”和“社交屬性”療愈型護膚品療愈型護膚品銷量增長情感代償情感代償頭部國貨品牌研發(fā)費用頭部國貨品牌研發(fā)費用抗衰新品上新數(shù)量抗衰新品上新數(shù)量局部抗衰品類爆發(fā)局部抗衰品類爆發(fā)解構(gòu)抗衰解構(gòu)抗衰衰膚償中式自信中式自信|護膚新品趨勢|國貨大單品心智不亞于海外國貨國際老品升級-配方/成分升級占比老品升級-國貨大單品心智不亞于海外國貨國際老品升級-配方/成分升級占比老品升級-配方/成分升級占比國貨品牌國際品牌平均單件銷量國貨大幅領(lǐng)先國際568宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)01中式自信國貨品牌快速成長，單品升級鞏固本土心智，新品打爆勢頭強勁，功效品類多點開花國貨品牌海外品牌國貨全新品打爆更有一套國貨新品品類與功效多點開花抗老緊致功效抗老緊致功效舒緩修護功效美白提亮功效套裝抗老緊致功效精華舒緩修護功效宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)舒緩修護上市時間：2024年2月產(chǎn)品功效：新品價格：268元/50g新品亮點：第2代高濃度精準萃取云南哈巴雪山珍稀青刺果精華，結(jié)合薇諾娜實驗室定制微流控滲透技術(shù)讓肌膚更易吸收。彰顯國貨自信，展現(xiàn)中國品牌的實力與魅力上市時間：2024年6月產(chǎn)品功效：新品價格：199元/36ml新品亮點：獨創(chuàng)涼茶植萃符合配方，具像化國人對新品膚感清爽與舒適的想象，同時配合升級科技多維度協(xié)同調(diào)理痘敏肌，1小時褪紅，72小時祛痘祛痘控油上市時間：上市時間：2024年4月產(chǎn)品功效：舒緩修護新品價格：369元/50g新品亮點：直擊皮膚亞狀態(tài)，科學認證4種重組膠原蛋白，首創(chuàng)3R修護體系Repair修護-Rejuvenate煥活-Radiant透亮實現(xiàn)肌膚聚焦充能，內(nèi)外兼修4-5月6-8月宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)新銳白領(lǐng)新銳白領(lǐng) 護膚高增長場景變得更加立體換季防曬與保濕注重美白與室外護膚 出差特殊美容朋友老公/男朋友旅游宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)打造室內(nèi)-戶外，全時段-全膚質(zhì)-全季節(jié)，自我滿足-親友關(guān)懷的新品產(chǎn)品功效：補水保濕源源補水舒緩滋潤夜蓄水打造室內(nèi)-戶外，全時段-全膚質(zhì)-全季節(jié)，自我滿足-親友關(guān)懷的新品產(chǎn)品功效：補水保濕源源補水舒緩滋潤夜蓄水肌膚維穩(wěn)全時段全膚質(zhì)全季節(jié)輕盈不粘膩潤養(yǎng)鎖水新品價格：159元/270ml新品亮點：成分、配方、功效3大升級全時段、全膚質(zhì)、全季節(jié)適用，保濕時間更長，水潤度更高，舒緩效果更佳產(chǎn)品功效：抗老緊致至親關(guān)懷感恩家人高光時刻自我滿足親友關(guān)懷情感升溫親密摯友重要紀念生日祝福新品價格：399元/670ml新品亮點：韓束專研環(huán)六肽-9科技背書，多款限定禮盒裝狙擊人群悅己與禮贈心智，淡紋緊致功效多年齡肌膚適用產(chǎn)品功效：產(chǎn)品功效：防曬隔離新品價格：270元/60g新品亮點：勻護水感膜層防曬新技術(shù)，通勤戶外多場景隨身守護，高倍防曬，多膚質(zhì)適用清爽不黏膩。室內(nèi)室內(nèi)戶外室內(nèi)辦公偽素顏妝前打底戶外旅行水上運動宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)03情感代償生活的諸多負面情緒需要通過外在興趣、自我掌控和關(guān)系社交來填補情緒缺口社交關(guān)注情感互動外在尋找興趣認同內(nèi)在探尋自我掌控社交關(guān)注情感互動外在尋找興趣認同內(nèi)在探尋自我掌控送禮/儀式感節(jié)日場景護膚品類滲透變化與聲量小紅書社媒聲量送禮/儀式感節(jié)日場景護膚品類滲透變化與聲量小紅書社媒聲量社媒聲量社媒聲量圣誕節(jié)送禮生日包裝煥新的新品中，限定/聯(lián)名/禮盒裝占比#新年限定版#黃油小熊聯(lián)名限定…護膚品類關(guān)于成分的小紅書社媒聲量變化情緒療愈-情緒安撫、減緩焦慮神經(jīng)舒緩-調(diào)節(jié)生理時鐘，調(diào)理腦神經(jīng)肌肉放松-放松肌肉，緩解疲勞迷迭香宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)助推品牌在情緒消費浪潮中實現(xiàn)高溢價助推品牌在情緒消費浪潮中實現(xiàn)高溢價愛的限定版次拋精華新品價格：369元/45ml新品亮點：新品沿襲經(jīng)典配方，迎合520節(jié)日重磅上新限定版，每支次拋都有意見關(guān)于愛的小事，儀式感拉滿#堅持愛自己#送自己一直漂亮的花#給小家買件裝飾品#和家人拍一張合照社交關(guān)注情感互動｜生活的小確幸社交關(guān)注情感互動｜生活的小確幸產(chǎn)品功效：舒緩修護產(chǎn)品功效：舒緩修護膠原水乳升級版產(chǎn)品功效：抗老緊致新品價格：629元/355ml新品亮點：成分、質(zhì)地、包裝三重升級，重組膠原蛋白x四大勝肽抗衰功效更強，香氛精油深度舒緩身心情緒三重馥郁精油薰衣草精油苦橙花精油香葉天竺奎葉精油明媚前調(diào)：玫瑰與苦橙清雅中調(diào)：木蘭與茉莉柔暖后調(diào)：白麝香與檀木產(chǎn)品功效：潔面新品價格：89元/120g新品亮點：聯(lián)合熱門IPLoopy推出清潔套裝限定禮盒，目標年輕女性，深度清潔皮膚、有效控油解決清潔難題宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)04智性護膚超百個新品含多種肽等化學成分，但消費者對天然成分更加青睞；新品自研護膚體系不斷迭代消費者更青睞天然成分新型護膚體系層出不窮新品化學提取物成分應(yīng)用廣泛消費者更青睞天然成分新型護膚體系層出不窮新品化學提取物成分應(yīng)用廣泛成分在新品中的應(yīng)用率新品趨勢成分熱度變化新品護膚理論示例新品趨勢成分小紅書聲量同比外防內(nèi)抗防曬體系智能平衡皮脂體系成分在新品中的應(yīng)用率新品趨勢成分熱度變化新品護膚理論示例新品趨勢成分小紅書聲量同比外防內(nèi)抗防曬體系智能平衡皮脂體系透明質(zhì)酸鈉神經(jīng)酰胺積雪草提取物/煙酰胺海藻糖甘草酸二鉀紅沒藥醇海藻糖甘草酸二鉀紅沒藥醇。"。精氨酸#-葡聚糖%。阿魏酸宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)智性護膚化學成分與科技｜科研守護品牌護城河多元護膚體系｜護膚方法論持續(xù)迭代天然成分護膚｜植物成分提高護膚效率化學成分與科技｜科研守護品牌護城河多元護膚體系｜護膚方法論持續(xù)迭代天然成分護膚｜植物成分提高護膚效率產(chǎn)品功效：美白提亮新品價格：249元/60ml新品亮點：革命性添加「傳明酸」+專利美白配方「煙酰胺+色淡林」更強滲透力實現(xiàn)有效美白淡斑革命性添加「傳明酸」專利配方「煙酰胺+色淡林」新添加「穩(wěn)定型VC」A尿囊素+B紅沒藥醇+5B5泛醇+D甘草酸二鉀產(chǎn)品功效：祛痘控油新品價格：99元/30支新品亮點：創(chuàng)新清痘控油修護三位一體全鏈路凈痘體系，實現(xiàn)祛痘快，強控油，少反復(fù)1.隱藏期·北美金縷梅2.蓄發(fā)期·雙酸復(fù)配：包裹水楊酸+羥基乙酸3.爆發(fā)期/舒緩痘區(qū)泛紅+植物祛痘因子EG4.養(yǎng)護期·Plant21N+透明質(zhì)酸鈉+尿黃素產(chǎn)品功效：抗老緊致新品價格：299元/30ml新品亮點：新品最大程度保留山茶花活性成分，升級復(fù)配9大純天然成分與8重進階油脂紅沒藥醇、母菊花提取物積雪草提取物海茴香提取物迷迭香葉提取物光果甘草根提取物等8重進階油脂宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)05解構(gòu)抗衰消費者愿意在抗衰上花費更多，同時對抗衰需求越來越強，訴求趨于個性化抗衰需求不斷進階，消費者對抗衰的訴求不一抗衰需求不斷進階，消費者對抗衰的訴求不一抗衰新品更多高端價格帶布局消費者原聲討論消費者原聲討論“消除自由基銷售額小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量皮膚兩三天了還是大片泛紅！還更干了！后來才知道我忽略了術(shù)后修護…銷售額小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量皮膚兩三天了還是大片泛紅！還更干了！后來才知道我忽略了術(shù)后修護…紋越來越多，好焦慮…銷售額年底簡直是所有打工人的噩夢，牛修復(fù)型抗衰修復(fù)型抗衰脆弱屏障脆弱屏障小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量社交貨幣型抗衰社交貨幣型抗衰提拉緊致提拉緊致小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量活膚緊致小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量“活膚緊致小紅書社媒聲量小紅書社媒聲量“儀式型抗衰對抗失眠/熬夜/壓力導(dǎo)致的宏觀趨勢洞察｜護膚新品洞察｜護膚趨勢發(fā)現(xiàn)解構(gòu)抗衰社交貨幣型抗衰|社交貨幣型抗衰|“年輕女孩的第一瓶雙抗精華油”上市時間：上市時間：2024年5月產(chǎn)品功效：新品價格：299元/60ml抗老緊致新品亮點：精準22+目標年輕女性，兼顧抗初老與美膚功效，先進滲透技術(shù)提高抗氧作用結(jié)合加聚VC美白煥亮技術(shù)提升光澤與細膩度，維持健康“素顏能打”狀態(tài)抗老緊致新品價格：439元/240ml新品亮點：經(jīng)過百名中國熬夜女性測試的熬夜肌專研水乳，升級添加至少20倍玻色因，「三周」改善熬夜帶來的氧化暗淡、松弛長紋和水油失衡新品價格：790元/80ml抗老緊致新品亮點：雙源力量突破性解決當下與未來肌膚老化問題；全新「外源扛老科技」阻隔未來肌膚老化，升級「內(nèi)源煥活科技」阻擊當下上市時間：2024年8月產(chǎn)品功效：新品價格：790元/60ml抗老緊致抗老緊致新品亮點：升級靈魂自愈成分，直擊自愈力源頭因子，激活肌膚原生自愈力；升級自愈抗老功效，更快修愈損傷，光電項目后修愈屏障，特殊美容項目伴侶||趨勢總結(jié)品牌趨勢總結(jié)品牌建議膚方法論和健康成分|護膚新品趨勢總結(jié)與品牌行動建議未滿足需求挖掘未滿足需求挖掘洞察消費者對高價值護膚差異化需求下鉆消費者祛痘與美白需求痛點細分需求分層消費者泛興趣標簽與生活方式洞察細分需求分層消費者泛興趣標簽與生活方式洞察賣點尋找和提煉供需雙端洞察產(chǎn)品趨勢和消費者動因賣點尋找和提煉供需雙端洞察產(chǎn)品趨勢和消費者動因找到更被說服和理解的產(chǎn)品賣點營銷策略升級捕捉成功競品的營銷策略營銷策略升級捕捉成功競品的營銷策略制定更有效的種收營銷體系TrendCloudTrendCloud四大應(yīng)用場景概念變化人群討論全球新品庫產(chǎn)品概念/屬性深挖品類發(fā)展/競品動作熱點話題與趨勢識別目標消費者興趣標簽產(chǎn)品概念/屬性深挖品類發(fā)展/競品動作熱點話題與趨勢識別目標消費者興趣標簽概念洞察分析消費者洞察與運營|應(yīng)用案例：行業(yè)趨勢變化莫測，從海量數(shù)據(jù)中一眼發(fā)現(xiàn)藍海市場，助力品牌決策市場進入與新品研發(fā)品類趨勢榜概念趨勢榜人群趨勢榜全球新品庫行業(yè)創(chuàng)新趨勢Step.1市場掃描：發(fā)現(xiàn)高潛市場品類趨勢概念趨勢人群偏好品類趨勢榜概念趨勢榜人群趨勢榜全球新品庫行業(yè)創(chuàng)新趨勢Step.1市場掃描：發(fā)現(xiàn)高潛市場品類趨勢概念趨勢人群偏好背景：某零食品牌希望快速了解行業(yè)趨勢變化，為產(chǎn)品研發(fā)提供更多靈感Step.2Step.2概念識別：人群偏好X產(chǎn)品屬性||趨勢：目標品類正流行豐富濃郁的口味驗證：相鄰品類、品牌和產(chǎn)品在其他市場的表現(xiàn)是否符合預(yù)期花生醬、巧克力醬餅干結(jié)論：相似產(chǎn)品的社媒及市場表現(xiàn)均符合預(yù)期結(jié)論：人群偏好與趨勢吻合度高，具備發(fā)展?jié)摿ζ奉?品牌/商品洞察概念洞察消費者洞察趨勢X人群：了解趨勢背后消費者的需求，確定趨勢可行性趨勢：目標品類流行需求為享受放松驗證：對應(yīng)人群畫像與興趣偏好如何，討論趨勢是否符合預(yù)期趨勢X市場：多維數(shù)據(jù)洞察，驗證趨勢真實性新銳白領(lǐng)品類/品牌/商品洞察概念洞察消費者洞察趨勢X人群：了解趨勢背后消費者的需求，確定趨勢可行性趨勢：目標品類流行需求為享受放松驗證：對應(yīng)人群畫像與興趣偏好如何，討論趨勢是否符合預(yù)期趨勢X市場：多維數(shù)據(jù)洞察，驗證趨勢真實性新銳白領(lǐng)進一步驗證趨勢真實性以及趨勢對應(yīng)的目標人群偏好，幫助其確定趨勢可行性應(yīng)用案例：是曇花一現(xiàn)還是高潛種子？趨勢真?zhèn)味喽蓑炞C，幫助品牌方識別真正可||應(yīng)用案例：趨勢熱點實時追蹤，幫助品牌方尋找重點趨勢人群畫像內(nèi)容挖掘更多營銷靈感重點趨勢人群畫像內(nèi)容挖掘人群需求：滿足獵奇嘗鮮、社交分享，追求性價比#便利店特調(diào)|應(yīng)用案例：人貨場全域洞察，助力品牌方提升新品成功率品類/品牌/商品洞察概念洞察消費者洞察背景：某飲料品牌計劃通過新品搶占大瓶裝咖啡市場，想快速洞察人群和市場運營方向，幫助制定運營策略品類/品牌/商品洞察概念洞察消費者洞察新品定位人群需求1：追求顏值新品定位人群需求1：追求顏值人群需求2：享受生活多人分享品質(zhì)生活花潛力口味：酸性、薄荷、奶味 新品策略：大瓶裝無糖黑咖——人群1，果香/酸味清爽黑咖、無糖奶咖——人群2新品策略：大瓶裝無糖黑咖——人群1，果香/酸味清爽黑咖、無糖奶咖——人群2||旗下的全球消費洞察與數(shù)字營銷專家，助力品牌打造增長