2025年廣告設(shè)計專業(yè)考核試卷：廣告設(shè)計創(chuàng)新思維訓練試題

2025年廣告設(shè)計專業(yè)考核試卷：廣告設(shè)計創(chuàng)新思維訓練試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、圖形創(chuàng)意設(shè)計要求：根據(jù)所給圖形，運用創(chuàng)意思維進行設(shè)計，完成10道題。1.請將下列圖形進行重新組合，形成一個新的圖形：（1）正方形（2）圓形（3）三角形2.請將下列圖形進行創(chuàng)意變形，使其具有獨特的視覺效果：（1）長方形（2）梯形（3）菱形3.請根據(jù)下列圖形，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的標志：（1）心形（2）樹葉（3）太陽4.請將下列圖形進行創(chuàng)意拼接，形成一個具有獨特意義的圖形：（1）蘋果（2）魚（3）花朵5.請根據(jù)下列圖形，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的包裝設(shè)計：（1）飲料瓶（2）餅干盒（3）化妝品瓶6.請將下列圖形進行創(chuàng)意組合，形成一個具有幽默感的漫畫形象：（1）大象（2）兔子（3）貓咪7.請根據(jù)下列圖形，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的網(wǎng)頁界面：（1）地球（2）手機（3）電腦8.請將下列圖形進行創(chuàng)意變形，形成一個具有藝術(shù)感的圖案：（1）蝴蝶（2）花朵（3）飛鳥9.請根據(jù)下列圖形，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的動畫場景：（1）城堡（2）森林（3）星空10.請將下列圖形進行創(chuàng)意組合，形成一個具有教育意義的公益廣告：（1）地球（2）水滴（3）樹二、色彩搭配與應用要求：根據(jù)所給色彩，進行搭配與應用，完成10道題。1.請將下列顏色進行搭配，形成一組和諧的顏色組合：（1）紅色（2）藍色（3）黃色2.請根據(jù)下列顏色，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的服裝搭配：（1）黑色（2）白色（3）粉色3.請將下列顏色進行搭配，形成一組具有視覺沖擊力的顏色組合：（1）綠色（2）橙色（3）紫色4.請根據(jù)下列顏色，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的家居裝飾：（1）棕色（2）灰色（3）米色5.請將下列顏色進行搭配，形成一組具有文化底蘊的顏色組合：（1）紅色（2）金色（3）黑色6.請根據(jù)下列顏色，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的節(jié)日海報：（1）紅色（2）綠色（3）黃色7.請將下列顏色進行搭配，形成一組具有浪漫氛圍的顏色組合：（1）粉色（2）白色（3）紫色8.請根據(jù)下列顏色，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的美食宣傳圖：（1）紅色（2）黃色（3）綠色9.請將下列顏色進行搭配，形成一組具有運動感的顏色組合：（1）藍色（2）白色（3）黑色10.請根據(jù)下列顏色，設(shè)計一個具有創(chuàng)意的旅游宣傳海報：（1）橙色（2）綠色（3）藍色三、廣告文案創(chuàng)作要求：根據(jù)所給主題，進行廣告文案創(chuàng)作，完成10道題。1.請為以下產(chǎn)品創(chuàng)作一句廣告語：（1）洗發(fā)水（2）手機（3）化妝品2.請為以下品牌創(chuàng)作一句廣告語：（1）汽車品牌（2）服裝品牌（3）家居品牌3.請為以下節(jié)日創(chuàng)作一句廣告語：（1）春節(jié)（2）情人節(jié)（3）母親節(jié)4.請為以下公益活動創(chuàng)作一句廣告語：（1）環(huán)保（2）公益（3）愛心5.請為以下旅游景點創(chuàng)作一句廣告語：（1）黃山（2）張家界（3）九寨溝6.請為以下運動項目創(chuàng)作一句廣告語：（1）籃球（2）足球（3）羽毛球7.請為以下美食創(chuàng)作一句廣告語：（1）火鍋（2）烤鴨（3）蛋糕8.請為以下健康產(chǎn)品創(chuàng)作一句廣告語：（1）保健品（2）運動器材（3）營養(yǎng)食品9.請為以下教育培訓機構(gòu)創(chuàng)作一句廣告語：（1）英語培訓（2）IT培訓（3）美術(shù)培訓10.請為以下旅游產(chǎn)品創(chuàng)作一句廣告語：（1）跟團游（2）自由行（3）親子游四、廣告策略分析要求：分析以下案例，提出相應的廣告策略。1.案例描述：某品牌手機在市場上推出了一款具有創(chuàng)新功能的手機，但消費者對該功能的了解度不高。2.案例描述：一家服裝品牌想要拓展年輕消費者市場，但現(xiàn)有產(chǎn)品線與年輕消費者需求存在一定差距。3.案例描述：一家家居品牌希望通過廣告提升品牌形象，但消費者對品牌認知度較低。4.案例描述：某食品品牌推出了一款新口味零食，但市場競爭激烈，同類產(chǎn)品眾多。5.案例描述：一家教育培訓機構(gòu)希望通過廣告吸引更多學生報名參加課程，但現(xiàn)有課程設(shè)置與市場需求不完全匹配。6.案例描述：一家旅游公司推出了一款特色旅游線路，但消費者對該線路的了解度不高。五、廣告媒介選擇要求：根據(jù)以下案例，選擇合適的廣告媒介。1.案例描述：某品牌汽車希望提高品牌知名度，目標受眾為25-45歲的城市家庭。2.案例描述：一家化妝品品牌希望推廣新產(chǎn)品，目標受眾為年輕女性。3.案例描述：一家健身俱樂部希望通過廣告吸引更多會員，目標受眾為18-35歲的年輕人。4.案例描述：某品牌手機希望提升產(chǎn)品銷量，目標受眾為大學生群體。5.案例描述：一家餐飲品牌希望提高餐廳知名度，目標受眾為上班族。6.案例描述：一家教育機構(gòu)希望通過廣告宣傳課程，目標受眾為家長和學生。六、廣告效果評估要求：根據(jù)以下案例，評估廣告效果。1.案例描述：某品牌手機通過線上廣告和線下活動進行推廣，廣告投放后，品牌知名度提升了30%，銷量增長了20%。2.案例描述：一家服裝品牌通過社交媒體廣告進行推廣，廣告投放后，品牌粉絲數(shù)量增加了50%，店鋪銷量提升了40%。3.案例描述：某食品品牌通過電視廣告進行推廣，廣告投放后，品牌認知度提升了25%，產(chǎn)品銷量增長了15%。4.案例描述：一家健身俱樂部通過戶外廣告和線上廣告進行推廣，廣告投放后，會員數(shù)量增加了30%，新會員報名率提升了25%。5.案例描述：某品牌手機通過線上廣告和線下活動進行推廣，廣告投放后，品牌知名度提升了20%，產(chǎn)品銷量增長了10%。6.案例描述：一家教育機構(gòu)通過電視廣告和戶外廣告進行推廣，廣告投放后，課程報名人數(shù)增加了25%，品牌知名度提升了15%。本次試卷答案如下：一、圖形創(chuàng)意設(shè)計1.解析思路：將三個基本圖形進行組合，形成一個新的圖形，可以是抽象的也可以是具象的。答案：將正方形、圓形、三角形組合成一個六邊形。2.解析思路：對基本圖形進行創(chuàng)意變形，使其具有獨特的視覺效果，可以增加圖形的復雜度或改變其形狀。答案：將長方形變形為具有流線型的形狀，三角形變形為尖銳的三角形，菱形變形為波浪形。3.解析思路：設(shè)計一個標志，需要考慮標志的辨識度和創(chuàng)意性，同時要符合品牌的特點。答案：設(shè)計一個結(jié)合了心形和樹葉的標志，代表健康和自然。4.解析思路：將不同圖形進行創(chuàng)意拼接，形成一個具有獨特意義的圖形，可以結(jié)合圖形的象征意義。答案：將蘋果和魚拼接成一個類似魚鉤的形狀，代表釣魚活動。5.解析思路：設(shè)計包裝設(shè)計，需要考慮產(chǎn)品的特點和消費者的購買心理。答案：設(shè)計一個飲料瓶的包裝，采用透明材質(zhì)，展示瓶內(nèi)飲料的色澤和新鮮度。6.解析思路：設(shè)計漫畫形象，需要考慮形象的可愛性和幽默感。答案：設(shè)計一個大象、兔子和貓咪的漫畫形象，它們在玩耍，表現(xiàn)出歡樂的氛圍。7.解析思路：設(shè)計網(wǎng)頁界面，需要考慮用戶體驗和視覺美觀。答案：設(shè)計一個以地球為背景的網(wǎng)頁界面，展示全球各地的美景和新聞。8.解析思路：設(shè)計藝術(shù)感圖案，需要考慮圖案的對稱性和色彩搭配。答案：設(shè)計一個蝴蝶翅膀的圖案，采用漸變色，表現(xiàn)出蝴蝶的美麗。9.解析思路：設(shè)計動畫場景，需要考慮場景的連貫性和視覺沖擊力。答案：設(shè)計一個城堡、森林和星空的動畫場景，展現(xiàn)奇幻的冒險故事。10.解析思路：設(shè)計公益廣告，需要考慮廣告的警示性和教育意義。答案：設(shè)計一個地球、水滴和樹的公益廣告，呼吁人們節(jié)約用水，保護環(huán)境。二、色彩搭配與應用1.解析思路：將三種顏色進行搭配，形成一組和諧的顏色組合，需要考慮顏色之間的互補和協(xié)調(diào)。答案：紅色、藍色、黃色搭配，形成暖色調(diào)，具有活力和熱情。2.解析思路：設(shè)計服裝搭配，需要考慮顏色與服裝款式、場合的匹配。答案：黑色、白色、粉色搭配，適合休閑或正式場合，展現(xiàn)時尚感。3.解析思路：將三種顏色進行搭配，形成一組具有視覺沖擊力的顏色組合，需要考慮顏色之間的對比和沖突。答案：綠色、橙色、紫色搭配，形成冷色調(diào)，具有神秘和活力。4.解析思路：設(shè)計家居裝飾，需要考慮顏色與家居風格的協(xié)調(diào)。答案：棕色、灰色、米色搭配，適合簡約風格的家居，營造出溫馨的氛圍。5.解析思路：將三種顏色進行搭配，形成一組具有文化底蘊的顏色組合，需要考慮顏色在文化中的象征意義。答案：紅色、金色、黑色搭配，代表中國傳統(tǒng)文化的莊重和尊貴。6.解析思路：設(shè)計節(jié)日海報，需要考慮節(jié)日氛圍和色彩搭配。答案：紅色、綠色、黃色搭配，適合春節(jié)的喜慶氛圍。7.解析思路：將三種顏色進行搭配，形成一組具有浪漫氛圍的顏色組合，需要考慮顏色在愛情中的象征意義。答案：粉色、白色、紫色搭配，適合情人節(jié)的浪漫氛圍。8.解析思路：設(shè)計美食宣傳圖，需要考慮顏色與食物的