膠合板產(chǎn)品的市場定位與消費者行為考核試卷

膠合板產(chǎn)品的市場定位與消費者行為考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對膠合板產(chǎn)品市場定位及消費者行為的理解和分析能力，通過相關(guān)理論和案例，考察考生在市場分析、消費者心理及購買決策等方面的知識掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品的主要原料是：（）

A.纖維板

B.木屑

C.厚木板

D.厚紙板

2.膠合板的生產(chǎn)過程中，常用的膠黏劑是：（）

A.水性膠

B.橡膠膠

C.乙烯基酯膠

D.硅酮膠

3.膠合板產(chǎn)品的表面處理方式不包括：（）

A.打磨

B.上漆

C.噴塑

D.熱壓

4.膠合板產(chǎn)品的等級劃分主要依據(jù)其：（）

A.顏色

B.厚度

C.質(zhì)量標準

D.產(chǎn)地

5.膠合板產(chǎn)品的環(huán)保性能主要通過以下哪個指標來衡量：（）

A.吸水性

B.抗折強度

C.甲醛釋放量

D.濕漲率

6.膠合板產(chǎn)品在家庭裝修中的主要用途是：（）

A.地板

B.墻面

C.櫥柜

D.以上都是

7.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，最關(guān)心的問題通常是：（）

A.價格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.售后服務(wù)

8.膠合板產(chǎn)品市場定位的核心是：（）

A.產(chǎn)品特性

B.價格策略

C.目標市場

D.品牌形象

9.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪個因素對決策影響最?。海ǎ?/p>

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌信譽

C.設(shè)計風格

D.價格

10.膠合板產(chǎn)品市場競爭的主要策略是：（）

A.價格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌推廣

D.以上都是

11.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種行為屬于沖動消費：（）

A.事先規(guī)劃好購買清單

B.隨機瀏覽后購買

C.對產(chǎn)品有深入了解后購買

D.朋友推薦后購買

12.膠合板產(chǎn)品市場細分的主要依據(jù)是：（）

A.產(chǎn)品類型

B.地域

C.消費者購買力

D.以上都是

13.膠合板產(chǎn)品市場推廣的有效手段是：（）

A.廣告

B.公關(guān)活動

C.線下活動

D.以上都是

14.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪個因素不屬于購買決策的影響因素：（）

A.個人喜好

B.家庭意見

C.產(chǎn)品性能

D.天氣狀況

15.膠合板產(chǎn)品市場定位的目的是：（）

A.提高市場份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.滿足消費者需求

D.塑造品牌形象

16.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種情況最可能發(fā)生價格敏感型消費：（）

A.產(chǎn)品價格低于市場平均水平

B.產(chǎn)品價格高于市場平均水平

C.產(chǎn)品價格與市場平均水平相當

D.產(chǎn)品價格波動較大

17.膠合板產(chǎn)品市場定位的成功標志是：（）

A.市場份額的增長

B.銷售收入的提升

C.消費者認知度的提高

D.以上都是

18.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種行為屬于情感型消費：（）

A.仔細比較不同品牌的產(chǎn)品

B.根據(jù)價格選擇產(chǎn)品

C.被產(chǎn)品廣告打動后購買

D.朋友推薦后購買

19.膠合板產(chǎn)品市場細分的關(guān)鍵是：（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場需求

C.消費者行為

D.以上都是

20.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種情況最可能發(fā)生理性消費：（）

A.被產(chǎn)品廣告打動后購買

B.朋友推薦后購買

C.事先規(guī)劃好購買清單

D.隨機瀏覽后購買

21.膠合板產(chǎn)品市場競爭的主要策略不包括：（）

A.價格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌推廣

D.服務(wù)升級

22.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種因素不屬于影響購買決策的內(nèi)部因素：（）

A.個人喜好

B.家庭意見

C.產(chǎn)品性能

D.市場環(huán)境

23.膠合板產(chǎn)品市場定位的基本原則是：（）

A.目標市場明確

B.產(chǎn)品特色突出

C.品牌形象一致

D.以上都是

24.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種情況最可能發(fā)生從眾消費：（）

A.產(chǎn)品價格低于市場平均水平

B.產(chǎn)品價格高于市場平均水平

C.產(chǎn)品受到廣泛好評

D.產(chǎn)品廣告宣傳力度大

25.膠合板產(chǎn)品市場細分的方法不包括：（）

A.地域細分

B.產(chǎn)品細分

C.消費者行為細分

D.品牌細分

26.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種情況最可能發(fā)生需求型消費：（）

A.被產(chǎn)品廣告打動后購買

B.朋友推薦后購買

C.事先規(guī)劃好購買清單

D.需求產(chǎn)生后購買

27.膠合板產(chǎn)品市場競爭的主要手段不包括：（）

A.價格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌推廣

D.研發(fā)投入

28.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種因素不屬于影響購買決策的外部因素：（）

A.個人喜好

B.市場環(huán)境

C.社會輿論

D.產(chǎn)品性能

29.膠合板產(chǎn)品市場定位的目標是：（）

A.提高市場份額

B.塑造品牌形象

C.滿足消費者需求

D.以上都是

30.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪種行為屬于價值型消費：（）

A.仔細比較不同品牌的產(chǎn)品

B.根據(jù)價格選擇產(chǎn)品

C.被產(chǎn)品廣告打動后購買

D.朋友推薦后購買

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品的優(yōu)點包括：（）

A.強度高

B.壽命長

C.防潮性好

D.施工方便

2.影響消費者購買膠合板產(chǎn)品的主要因素有：（）

A.價格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.售后服務(wù)

3.膠合板產(chǎn)品市場定位的步驟包括：（）

A.市場調(diào)研

B.目標市場選擇

C.市場細分

D.產(chǎn)品定位

4.膠合板產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域有：（）

A.家具制造

B.建筑裝飾

C.車輛內(nèi)飾

D.印刷材料

5.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪些屬于外部影響因素：（）

A.個人收入

B.家庭意見

C.市場競爭

D.社會輿論

6.膠合板產(chǎn)品的市場推廣策略包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.線下促銷

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

7.膠合板產(chǎn)品市場細分的方法有：（）

A.地域細分

B.消費者行為細分

C.產(chǎn)品細分

D.品牌細分

8.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪些屬于內(nèi)部影響因素：（）

A.個人喜好

B.朋友推薦

C.產(chǎn)品性能

D.售后服務(wù)

9.膠合板產(chǎn)品的質(zhì)量標準包括：（）

A.物理性能

B.化學性能

C.安全性能

D.環(huán)保性能

10.膠合板產(chǎn)品市場競爭的格局包括：（）

A.垂直競爭

B.橫向競爭

C.差異競爭

D.互補競爭

11.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪些屬于情感型消費的表現(xiàn)：（）

A.被產(chǎn)品廣告打動

B.對品牌有偏好

C.選擇有設(shè)計感的產(chǎn)品

D.朋友推薦

12.膠合板產(chǎn)品的市場定位應(yīng)考慮的因素有：（）

A.消費者需求

B.市場趨勢

C.競爭對手

D.企業(yè)資源

13.膠合板產(chǎn)品市場細分的目標是：（）

A.找到目標市場

B.優(yōu)化資源配置

C.提高市場競爭力

D.提升品牌形象

14.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪些屬于沖動消費的表現(xiàn)：（）

A.隨機瀏覽后購買

B.被促銷活動吸引

C.朋友推薦后購買

D.需求產(chǎn)生后購買

15.膠合板產(chǎn)品市場推廣的有效渠道包括：（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.線下活動

D.網(wǎng)絡(luò)推廣

16.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪些屬于理性消費的表現(xiàn)：（）

A.事先規(guī)劃購買

B.仔細比較不同品牌

C.關(guān)注產(chǎn)品性能

D.朋友推薦

17.膠合板產(chǎn)品市場細分的原則包括：（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

18.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪些屬于從眾消費的表現(xiàn)：（）

A.跟隨潮流

B.受到朋友影響

C.被廣告說服

D.關(guān)注市場熱點

19.膠合板產(chǎn)品市場競爭的策略包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.品牌建設(shè)

D.服務(wù)提升

20.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，以下哪些屬于價值型消費的表現(xiàn)：（）

A.關(guān)注性價比

B.選擇知名品牌

C.考慮產(chǎn)品功能

D.重視售后服務(wù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.膠合板產(chǎn)品的制作過程主要包括______、______、______、______等步驟。

2.膠合板產(chǎn)品的標準厚度通常以______mm為單位。

3.膠合板產(chǎn)品的甲醛釋放量標準通常分為______、______、______三個等級。

4.膠合板產(chǎn)品的表面處理方式中，______適用于要求表面光滑的產(chǎn)品。

5.膠合板產(chǎn)品的市場細分可以根據(jù)______、______、______等因素進行。

6.膠合板產(chǎn)品的市場定位需要考慮______、______、______等因素。

7.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，______是影響其決策的重要因素。

8.膠合板產(chǎn)品的市場推廣策略包括______、______、______等手段。

9.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，______、______、______等行為屬于理性消費。

10.膠合板產(chǎn)品的環(huán)保性能主要體現(xiàn)在______、______、______等方面。

11.膠合板產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，包括______、______、______等領(lǐng)域。

12.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，______、______、______等行為屬于沖動消費。

13.膠合板產(chǎn)品的市場競爭主要分為______、______、______三種類型。

14.膠合板產(chǎn)品的質(zhì)量標準主要包括______、______、______等方面。

15.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，______、______、______等行為屬于價值型消費。

16.膠合板產(chǎn)品的品牌推廣可以通過______、______、______等途徑進行。

17.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，______、______、______等行為屬于情感型消費。

18.膠合板產(chǎn)品的市場細分可以幫助企業(yè)______、______、______。

19.膠合板產(chǎn)品的市場定位需要與企業(yè)的______、______、______相匹配。

20.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，______、______、______等行為屬于從眾消費。

21.膠合板產(chǎn)品的市場推廣需要關(guān)注______、______、______等效果。

22.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，______、______、______等行為屬于需求型消費。

23.膠合板產(chǎn)品的市場細分可以幫助企業(yè)更好地______、______、______。

24.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，______、______、______等行為屬于品牌忠誠型消費。

25.膠合板產(chǎn)品的市場定位需要考慮______、______、______等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.膠合板產(chǎn)品在潮濕環(huán)境中容易變形。（）

2.膠合板產(chǎn)品的厚度越大，其強度越高。（）

3.膠合板產(chǎn)品的甲醛釋放量越高，其環(huán)保性能越好。（）

4.消費者在購買膠合板產(chǎn)品時，價格是唯一考慮的因素。（）

5.膠合板產(chǎn)品的市場定位應(yīng)該與企業(yè)的生產(chǎn)成本相匹配。（）

6.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，品牌知名度對其決策沒有影響。（）

7.膠合板產(chǎn)品的表面處理方式中，噴塑適用于要求耐腐蝕的產(chǎn)品。（）

8.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，朋友推薦是影響其決策的主要因素。（）

9.膠合板產(chǎn)品的市場推廣主要通過電視廣告進行。（）

10.膠合板產(chǎn)品的環(huán)保性能主要取決于其原材料的選擇。（）

11.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，產(chǎn)品質(zhì)量是影響其決策的最重要因素。（）

12.膠合板產(chǎn)品的市場細分可以幫助企業(yè)更好地了解消費者需求。（）

13.膠合板產(chǎn)品的市場定位應(yīng)該與競爭對手的產(chǎn)品定位完全不同。（）

14.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，理性消費和情感消費是相互獨立的。（）

15.膠合板產(chǎn)品的市場推廣策略中，價格戰(zhàn)是最有效的手段。（）

16.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，品牌忠誠型消費表現(xiàn)為重復購買同一品牌。（）

17.膠合板產(chǎn)品的市場細分可以幫助企業(yè)減少市場風險。（）

18.膠合板產(chǎn)品的環(huán)保性能主要取決于其生產(chǎn)過程中的環(huán)保措施。（）

19.消費者購買膠合板產(chǎn)品時，從眾消費表現(xiàn)為跟隨潮流購買。（）

20.膠合板產(chǎn)品的市場定位應(yīng)該以消費者需求為導向。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合膠合板產(chǎn)品的特點，分析其市場定位應(yīng)考慮的主要因素，并舉例說明。

2.論述膠合板產(chǎn)品消費者行為的主要類型，并分析每種類型的特點及其對市場定位的影響。

3.設(shè)計一套針對膠合板產(chǎn)品的市場推廣方案，包括目標市場、推廣策略和預期效果。

4.分析膠合板產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢，并提出相應(yīng)的競爭策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某膠合板生產(chǎn)企業(yè)近年來市場份額持續(xù)下降，主要競爭對手為國內(nèi)一家知名品牌和一家國外品牌。該企業(yè)產(chǎn)品在價格、質(zhì)量、環(huán)保性能等方面與競爭對手相當，但市場份額卻遠遠落后。

問題：

（1）分析該企業(yè)膠合板產(chǎn)品市場定位存在的問題。

（2）提出該企業(yè)應(yīng)對市場競爭的策略。

2.案例背景：某膠合板產(chǎn)品在市場上推出了一款新型環(huán)保膠合板，該產(chǎn)品在環(huán)保性能上優(yōu)于同類產(chǎn)品，但價格略高。消費者對環(huán)保產(chǎn)品的認知度逐漸提高，但對價格敏感。

問題：

（1）分析該新型環(huán)保膠合板的市場定位是否合理。

（2）針對消費者對價格敏感的問題，提出該企業(yè)應(yīng)采取的市場推廣策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.D

4.C

5.C

6.D

7.C

8.C

9.D

10.D

11.B

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.D

18.C

19.D

20.A

21.D

22.D

23.D

24.A

25.C

26.D

27.D

28.D

29.D

30.A

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.切割、涂膠、組坯、熱壓

2.12-25

3.E1、E2、E3

4.鏡面處理

5.地域、消費習慣、購買力

6.消費者需求、競爭對手、企業(yè)資源

7.產(chǎn)品質(zhì)量

8.廣告宣傳、公關(guān)活動、促銷活動

9.事先規(guī)劃、比較品牌、關(guān)注性能

10.甲醛釋放量、環(huán)保認證、使用壽命

11.家具制造、建筑裝飾、車輛內(nèi)飾

12.隨機瀏覽、促銷活動、朋友推薦

13.垂直競爭、橫向競爭、差異化競爭

14.物理性能、化學性能、安全性能

15.性價比、品牌、功能

16.廣告宣傳、公關(guān)活動、促銷活動

17.廣告打動、品牌偏好、