上海交通大學(xué)《移動(dòng)社交廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在數(shù)字媒體交互設(shè)計(jì)中，用戶體驗(yàn)是核心考量因素。對(duì)于一個(gè)數(shù)字媒體交互產(chǎn)品，如果用戶界面設(shè)計(jì)不合理，以下關(guān)于可能產(chǎn)生的影響，哪一項(xiàng)判斷不準(zhǔn)確？（）A.用戶操作困難，難以快速找到所需功能B.降低用戶的使用興趣和滿意度C.只要產(chǎn)品的功能強(qiáng)大，用戶界面設(shè)計(jì)不重要D.可能導(dǎo)致用戶流失，影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力2、關(guān)于數(shù)字媒體中的社交媒體平臺(tái)，以下哪個(gè)特點(diǎn)對(duì)于信息傳播的影響力最大？（）A.平臺(tái)的用戶數(shù)量B.平臺(tái)的界面美觀程度C.平臺(tái)的廣告投放策略D.平臺(tái)的隱私保護(hù)政策3、在數(shù)字媒體的界面布局中，黃金分割比例常用于劃分區(qū)域。對(duì)于一個(gè)主要內(nèi)容區(qū)域和側(cè)邊欄的布局，按照黃金分割比例劃分，側(cè)邊欄的寬度大約占總寬度的多少？（）A.0.382B.0.5C.0.618D.0.24、在數(shù)字媒體領(lǐng)域，假設(shè)我們正在為一個(gè)大型汽車品牌設(shè)計(jì)一款互動(dòng)式的線上廣告。需要綜合考慮視覺(jué)效果、用戶體驗(yàn)和品牌形象傳達(dá)。以下哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)于吸引用戶的注意力并激發(fā)他們的互動(dòng)欲望最為關(guān)鍵？（）A.精美的高清圖片B.引人入勝的動(dòng)畫(huà)效果C.富有創(chuàng)意的交互設(shè)計(jì)D.動(dòng)人的背景音樂(lè)5、在數(shù)字視頻的剪輯中，音頻同步是重要的環(huán)節(jié)。如果視頻中的音頻出現(xiàn)延遲，以下哪種方法可以有效地解決這個(gè)問(wèn)題？（）A.調(diào)整音頻的播放速度B.重新錄制音頻C.在剪輯軟件中手動(dòng)校準(zhǔn)音頻D.忽略音頻延遲6、關(guān)于數(shù)字媒體中的信息可視化設(shè)計(jì)，以下哪種顏色方案最能突出數(shù)據(jù)的重要性？（）A.單一顏色B.漸變色C.對(duì)比強(qiáng)烈的雙色D.柔和的多色7、在數(shù)字媒體的界面導(dǎo)航設(shè)計(jì)中，清晰簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)有助于用戶快速找到所需內(nèi)容。對(duì)于一個(gè)內(nèi)容豐富的新聞網(wǎng)站，以下哪種導(dǎo)航方式更能提高用戶的瀏覽效率？（）A.多級(jí)下拉菜單B.側(cè)邊欄分類目錄C.頂部全局搜索框D.頁(yè)面底部的鏈接列表8、在數(shù)字游戲開(kāi)發(fā)中，游戲引擎起著重要作用。假設(shè)要開(kāi)發(fā)一款具有逼真物理效果和大規(guī)模場(chǎng)景的3A游戲，需要一個(gè)功能強(qiáng)大、易于擴(kuò)展的游戲引擎。以下哪個(gè)游戲引擎可能是比較理想的選擇？（）A.UnityB.UnrealEngineC.CryEngineD.GameMaker9、在數(shù)字音頻的錄制過(guò)程中，假設(shè)在一個(gè)聲學(xué)環(huán)境不佳的房間內(nèi)錄制人聲。為了獲得清晰、干凈的音頻，以下哪種措施最為有效？（）A.使用指向性強(qiáng)的麥克風(fēng)B.進(jìn)行聲學(xué)處理改善房間環(huán)境C.后期通過(guò)軟件降噪D.提高錄音設(shè)備的增益10、視頻編碼格式對(duì)于視頻的存儲(chǔ)和傳輸至關(guān)重要。以下關(guān)于常見(jiàn)視頻編碼格式的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)描述是不準(zhǔn)確的？（）A.H.264編碼格式具有較高的壓縮比和良好的圖像質(zhì)量B.MPEG-4格式廣泛應(yīng)用于在線視頻和移動(dòng)設(shè)備C.不同的視頻編碼格式之間可以無(wú)損轉(zhuǎn)換，不影響視頻質(zhì)量D.新的視頻編碼格式通常在壓縮效率和圖像質(zhì)量上有所改進(jìn)11、對(duì)于數(shù)字媒體的版權(quán)保護(hù)，以下關(guān)于版權(quán)法律法規(guī)和技術(shù)手段的作用，哪一個(gè)是正確的？（）A.數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)主要依靠法律手段，技術(shù)手段如加密、數(shù)字水印等作用有限B.版權(quán)法律法規(guī)能夠有效遏制數(shù)字媒體的侵權(quán)行為，無(wú)需借助技術(shù)手段C.技術(shù)手段如數(shù)字簽名、版權(quán)管理系統(tǒng)是數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)的核心，法律手段只是輔助D.數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)需要法律手段和技術(shù)手段相結(jié)合，共同應(yīng)對(duì)侵權(quán)挑戰(zhàn)，維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益12、數(shù)字媒體藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是多元的。以下關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)作品評(píng)價(jià)的因素，哪一項(xiàng)描述是不正確的？（）A.創(chuàng)意和獨(dú)特性是衡量作品價(jià)值的重要方面B.技術(shù)的運(yùn)用和實(shí)現(xiàn)效果對(duì)作品質(zhì)量有影響C.作品的商業(yè)價(jià)值是評(píng)價(jià)的唯一標(biāo)準(zhǔn)D.觀眾的互動(dòng)和反饋也是評(píng)價(jià)作品成功與否的參考13、考慮數(shù)字媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，假設(shè)為一家科技公司設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)，要突出其創(chuàng)新和專業(yè)的形象。以下哪種色彩搭配和字體選擇能夠最有效地傳達(dá)這一信息？（）A.冷色調(diào)搭配簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的字體B.暖色調(diào)搭配富有個(gè)性的字體C.對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配傳統(tǒng)字體D.柔和的色彩搭配藝術(shù)字體14、在數(shù)字圖像的色彩模式中，RGB模式是常用的一種。對(duì)于RGB模式，以下說(shuō)法不正確的是（）A.RGB模式通過(guò)紅、綠、藍(lán)三種顏色的不同比例混合來(lái)表示各種顏色B.在RGB模式中，(255,0,0)表示純紅色，(0,255,0)表示純綠色，(0,0,255)表示純藍(lán)色C.RGB模式適用于顯示器、投影儀等發(fā)光設(shè)備的顯示D.RGB模式不能準(zhǔn)確地表示所有自然界中的顏色15、在數(shù)字動(dòng)畫(huà)的角色設(shè)計(jì)中，關(guān)于形象塑造和性格特點(diǎn)的表現(xiàn)手法，以下哪種說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.數(shù)字動(dòng)畫(huà)角色的形象和性格只需符合創(chuàng)作者的想象，無(wú)需考慮觀眾的接受度B.角色的形象應(yīng)獨(dú)特夸張，性格特點(diǎn)鮮明突出，通過(guò)動(dòng)作、表情、語(yǔ)言等多方面表現(xiàn)，使角色具有感染力和辨識(shí)度C.數(shù)字動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)注重外形美觀，性格塑造相對(duì)次要，只要形象吸引人就能成功D.角色的形象和性格應(yīng)盡量貼近現(xiàn)實(shí)，避免夸張和創(chuàng)新，以增加觀眾的親切感16、考慮數(shù)字視頻的編碼格式。如果要將一段高清視頻上傳到視頻分享平臺(tái)，同時(shí)要確保在不同設(shè)備上都能流暢播放，以下哪種編碼格式是平臺(tái)最可能推薦的？（）A.H.264，廣泛支持和高效壓縮B.H.265，更高壓縮率但兼容性有限C.VP9，新興的開(kāi)放格式D.MPEG-2，傳統(tǒng)但質(zhì)量高17、對(duì)于數(shù)字媒體的傳播渠道，假設(shè)一個(gè)獨(dú)立電影制作人希望自己的作品能夠獲得廣泛的關(guān)注和觀眾。以下哪種在線平臺(tái)或社交媒體最有可能幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？（）A.專業(yè)的視頻分享網(wǎng)站B.社交媒體群組C.在線電影流媒體平臺(tái)D.以上渠道結(jié)合使用18、在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)中，以下關(guān)于視覺(jué)疲勞的說(shuō)法，不正確的是：（）A.長(zhǎng)時(shí)間使用VR設(shè)備可能導(dǎo)致視覺(jué)疲勞B.適當(dāng)調(diào)整畫(huà)面亮度和對(duì)比度可以減輕視覺(jué)疲勞C.視覺(jué)疲勞只與使用時(shí)間有關(guān)，與設(shè)備質(zhì)量無(wú)關(guān)D.優(yōu)化VR內(nèi)容的顯示效果可以降低視覺(jué)疲勞的發(fā)生19、考慮一個(gè)數(shù)字動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，需要為角色設(shè)計(jì)面部表情。如果要實(shí)現(xiàn)細(xì)膩而真實(shí)的表情變化，以下哪種技術(shù)或方法可能是最有幫助的？（）A.手工繪制每一幀的表情B.使用面部捕捉設(shè)備獲取真實(shí)表情數(shù)據(jù)C.基于預(yù)設(shè)的表情模板進(jìn)行調(diào)整D.運(yùn)用人工智能生成表情20、想象為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志（logo），需要考慮標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性、獨(dú)特性和可記憶性。以下哪種設(shè)計(jì)思路可能是最有助于創(chuàng)造一個(gè)令人印象深刻的logo？（）A.運(yùn)用簡(jiǎn)潔的幾何形狀和基本元素，易于識(shí)別和傳播B.從品牌的名稱或理念中提取具象的圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)C.創(chuàng)造一個(gè)完全抽象和獨(dú)特的圖形，與品牌建立獨(dú)特的聯(lián)系D.以上思路都可以，關(guān)鍵是要符合品牌的定位和目標(biāo)受眾二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在相對(duì)論性質(zhì)量和能量的關(guān)系中，論述質(zhì)能方程的推導(dǎo)過(guò)程，分析質(zhì)量和能量的轉(zhuǎn)化機(jī)制，并舉例說(shuō)明其在核反應(yīng)中的應(yīng)用。2、（本題5分）在量子力學(xué)的自旋概念中，論述電子自旋的特性、自旋算符和自旋波函數(shù)，推導(dǎo)自旋與磁場(chǎng)的相互作用能，并舉例說(shuō)明其在原子光譜和磁性材料中的應(yīng)用。3、（本題5分）闡述數(shù)字廣告創(chuàng)意的生成過(guò)程和方法，分析如何從目標(biāo)受眾、品牌定位等方面出發(fā)構(gòu)思吸引人的廣告內(nèi)容。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家廣告公司為某品牌制作了一系列數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告，在各大視頻平臺(tái)上獲得了高點(diǎn)擊率和分享量。分析這些動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)意構(gòu)思、畫(huà)面表現(xiàn)、敘事方式、傳播策略等，以及如何有效地傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。2、（本題5分）一個(gè)數(shù)字新聞網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中努力提升自身影響力，但面臨著流量增長(zhǎng)緩慢和用戶忠誠(chéng)度不高的問(wèn)題。研究網(wǎng)站的內(nèi)容定位、新聞選題、頁(yè)面設(shè)計(jì)、信息推送機(jī)制以及與用戶的互動(dòng)方式，分析存在的問(wèn)題并提出改進(jìn)策略以吸引更多用戶和提高用戶滿意度。3、（本題5分）剖析某現(xiàn)象級(jí)短視頻應(yīng)用的傳播機(jī)制，包括內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)、社交互動(dòng)功能、算法推薦策略，探討其對(duì)新媒體傳播的影響。4、（本題5分）一家企業(yè)制作的數(shù)字宣傳海報(bào)在不同受眾群體中的吸引力不同。分析海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、主題傳達(dá)、色彩搭配、文字排版、元素選擇以及與品牌形象的一致性等方面對(duì)不同受眾的影響，提出優(yōu)化數(shù)字宣傳海報(bào)以提高其在各受眾群體中吸引力的策略。5、（本題5分）某數(shù)字藝術(shù)教育平臺(tái)的在線課程互動(dòng)性不足，影響教學(xué)效果