產(chǎn)品市場占有率下降原因分析風(fēng)險(xiǎn)管理重點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)

產(chǎn)品市場占有率下降原因分析風(fēng)險(xiǎn)管理重點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)一、產(chǎn)品市場占有率下降原因分析1.1市場競爭加劇a.競爭對(duì)手增多：隨著行業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)進(jìn)入市場，導(dǎo)致競爭加劇。b.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：市場上同類產(chǎn)品眾多，消費(fèi)者選擇余地大，企業(yè)難以突出自身優(yōu)勢(shì)。c.競爭策略不當(dāng)：部分企業(yè)采取低價(jià)競爭策略，導(dǎo)致行業(yè)利潤下降，影響市場占有率。1.2產(chǎn)品質(zhì)量下降a.生產(chǎn)工藝落后：部分企業(yè)為了降低成本，采用落后的生產(chǎn)工藝，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。b.原材料質(zhì)量不達(dá)標(biāo)：原材料供應(yīng)商質(zhì)量參差不齊，影響產(chǎn)品整體質(zhì)量。c.質(zhì)量管理體系不完善：企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量管理體系不健全，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。1.3市場營銷策略失誤a.市場調(diào)研不足：企業(yè)對(duì)市場調(diào)研不夠深入，導(dǎo)致產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確。b.廣告宣傳力度不夠：廣告投放不足，品牌知名度不高。c.銷售渠道單一：銷售渠道過于依賴傳統(tǒng)渠道，未能有效拓展新興渠道。二、風(fēng)險(xiǎn)管理重點(diǎn)2.1市場風(fēng)險(xiǎn)a.市場需求變化：密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。b.競爭對(duì)手策略：分析競爭對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，制定應(yīng)對(duì)策略。c.政策法規(guī)變化：關(guān)注行業(yè)政策法規(guī)，確保企業(yè)合規(guī)經(jīng)營。2.2產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)a.產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)：加強(qiáng)生產(chǎn)工藝管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量。b.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)注行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)更新產(chǎn)品技術(shù)。c.原材料供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)：建立穩(wěn)定的原材料供應(yīng)鏈，降低原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。2.3財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)a.成本控制風(fēng)險(xiǎn)：加強(qiáng)成本控制，提高企業(yè)盈利能力。b.資金鏈風(fēng)險(xiǎn)：確保企業(yè)資金鏈穩(wěn)定，防范資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)。c.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：建立財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。三、基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)3.1市場占有率a.市場占有率是指企業(yè)在特定市場中所占的份額。b.市場占有率是衡量企業(yè)競爭力的重要指標(biāo)。c.提高市場占有率是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。3.2風(fēng)險(xiǎn)管理a.風(fēng)險(xiǎn)管理是指企業(yè)識(shí)別、評(píng)估、應(yīng)對(duì)和監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)的過程。b.風(fēng)險(xiǎn)管理有助于企業(yè)降低風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)營效益。c.風(fēng)險(xiǎn)管理是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。3.3市場調(diào)研a.市場調(diào)研是指企業(yè)對(duì)市場環(huán)境、競爭對(duì)手、消費(fèi)者等進(jìn)行調(diào)查和分析。b.市場調(diào)研有助于企業(yè)制定科學(xué)的市場營銷策略。c.市場調(diào)研是企業(yè)成功的關(guān)鍵。[1]，.市場營銷學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2018.[2]，趙六.企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理[M].北京：