2024小紅書趣味市集（美好生活so附近主題）整合營銷方案-28正式版

基于年輕世代消費(fèi)情緒洞察和性打造2024年度以茶咖飲為主要賽道多城聯(lián)動(dòng)的社交現(xiàn)象級(jí)事件背景洞察PART.01背景洞察錨定小紅書獨(dú)特種草經(jīng)濟(jì)生態(tài)，借助平臺(tái)KFS模型，打造年度重磅社區(qū)IP，以場景為產(chǎn)品制造機(jī)會(huì)市場洞察抓住7-8月茶飲市場旺季，以優(yōu)質(zhì)多元

的創(chuàng)作者生態(tài)和全域營銷能力，幫助

茶咖飲品牌搶占市場。社交洞察小紅書是眾多食飲用戶的【購前第一站】，

成為提供全鏈路體驗(yàn)的主陣地搜索種草購買分享數(shù)據(jù)來源：《小紅書食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告2024》社交洞察基于千瓜洞察2024年輕人社交情緒和流行風(fēng)潮趨勢變化找到適合品牌的“有溫度的營銷”瘋癲進(jìn)化精神遠(yuǎn)方悅己3.0褪去“體面”擁抱真實(shí)情緒“人文景區(qū)”崛起，爾濱、天水等能夠提供情緒價(jià)值的小眾目開始興起，旅行賽道逐漸從識(shí)”到“治愈”轉(zhuǎn)變理解自己，玄學(xué)藥方興趣坐標(biāo)為焦慮尋求紓解良方全民健康當(dāng)?shù)?，運(yùn)動(dòng)深度關(guān)聯(lián)“項(xiàng)目主題SO附近=搜附近附近SO附近=非常附近傳遞500米幸福生活半徑概念傳遞【幸福生活，以你為圓心，觸結(jié)合小紅書搜索大模型手可及】消費(fèi)理念，鼓勵(lì)年輕人到幫助茶咖飲品牌實(shí)現(xiàn)多門店旺季種草附近的店里打卡、體驗(yàn)、消費(fèi)策略規(guī)劃PART.02美好生活SO附近美好生活紅點(diǎn)地圖健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活SO附近四大子主題附近紅點(diǎn)榜H5品牌認(rèn)領(lǐng)一條跑道品牌主題店定制盲盒搭子-SOCIAL霸王餐吃不胖宇宙AI打卡參與慢跑偶遇明星品牌SOCILA事件定制腦洞跨界入駐紅點(diǎn)地圖傳播亮點(diǎn)紅點(diǎn)互動(dòng)美陳網(wǎng)友打卡門店運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給店內(nèi)趣味互動(dòng)定制附近紅點(diǎn)榜H5消費(fèi)CODE盲盒霸王餐-搭子和店?POI打卡門店，筆記組成跑道門店入駐+網(wǎng)友上傳有獎(jiǎng)打卡都是驚喜站內(nèi)規(guī)劃?打卡兩家門店，計(jì)算卡路里領(lǐng)取飲品跑道獨(dú)冠：餐：上小紅書SO（搜）吃“點(diǎn)”好的入駐紅點(diǎn)地圖以星巴克為例，打造小獨(dú)家冠名跑道，展示旗下連鎖門店點(diǎn)位飲：上小紅書SO（搜）喝“點(diǎn)”爽的品牌權(quán)益定位+筆記跑道入駐：紅書【美好生活SO附醫(yī)美：上小紅書SO（搜）拍“點(diǎn)”美的直觀可見近】現(xiàn)象級(jí)事件入駐熱門跑道，獲取更多打卡筆記文旅：上小紅書SO（搜）放松一“點(diǎn)”點(diǎn)位入駐：到綜：上小紅書SO（搜）多“點(diǎn)”驚喜在跑道上定制品牌補(bǔ)給站起終點(diǎn)運(yùn)動(dòng)裝備站等品質(zhì)生活SO附近SO附近

健康生活有趣生活SO附近SO附近【附近就美好】紅點(diǎn)地圖跳瀏覽筆記時(shí)紅點(diǎn)榜地圖點(diǎn)擊門店圖標(biāo)時(shí)下拉詳情頁發(fā)現(xiàn)頁探索提示轉(zhuǎn)門店展示-帶LBS定位一鍵展示門店主頁查看現(xiàn)有筆記→添加我的筆記活動(dòng)ICON示意附近地圖跳轉(zhuǎn)地圖頁面→地圖植入品牌連鎖/單店位置+活動(dòng)標(biāo)簽高亮→店鋪落地頁展示門店信息+菜單+活動(dòng)筆記收錄【美好生活SO附近】趨勢發(fā)布官方矩陣起勢點(diǎn)亮地圖全站卷入商業(yè)官號(hào)矩陣發(fā)布玩法全國SO紅點(diǎn)獵人階段性解鎖玩法趨勢海報(bào)點(diǎn)亮參與熱情共同點(diǎn)亮地圖持續(xù)制造期待增加黏性貫穿始終STEP1：全國SO紅點(diǎn)獵人?打卡門店上傳筆記，可兌換周邊/獲得流量扶持

?搜索進(jìn)入即可解鎖攻略?紅點(diǎn)榜單：黑珍珠榜，大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜

?紅點(diǎn)CODE免單福利話題頁BANNER跳轉(zhuǎn)H5城市限定STEP2：明星官宣打卡邂逅?明星打卡路線官宣，制造邂逅期待，提升品牌熱度?城市里留下的印象，到了城市領(lǐng)取一個(gè)紀(jì)念冊(cè)（實(shí)體小紅書，城市日記），撕下一個(gè)標(biāo)簽貼到小冊(cè)子上，類似手帳玩法升級(jí)STEP3：盲盒搭子嘗驚喜cp搭子（ex.海馬體拍照之后給一個(gè)其他品牌的優(yōu)惠券引流）

霸王餐抽獎(jiǎng)，隨機(jī)組團(tuán)共享下午茶/火鍋/擼串，認(rèn)識(shí)和自己

一樣有趣的陌生人【美好生活SO附近】線下多點(diǎn)引爆1X場城市大事件全國萬店紅了城市最火的場景落地大事件紅點(diǎn)理想之城紅點(diǎn)小紅點(diǎn)主題店打卡打卡集卡福利兌換筆記推流?城市火爆打卡?巨型吸睛氣模?紅點(diǎn)懸空裝置小紅點(diǎn)主題周邊●●小紅點(diǎn)刷墻

●小紅點(diǎn)主題角落紅點(diǎn)生活品質(zhì)生活SO附近SO附近

健康生活有趣生活SO附近SO附近【健康生活SO附近】全民認(rèn)領(lǐng)一條跑道爆發(fā)BIGDAY：（5.15-5.17）活動(dòng)蓄水期：TOP冠名跑道官宣品牌定制權(quán)益上線（即日起-5.15）全民提名跑道預(yù)熱全民「認(rèn)領(lǐng)」跑道心智建設(shè)「跑道」原來無處不在！世上本沒有跑道你跑了，就是新的跑道全民活動(dòng)期：（5.15-6.30）全民跑道打卡線上線下全面互動(dòng)全民跑道打大事件打造：（7.1-7.25）借勢平臺(tái)發(fā)起的跑道大事件：

普陀區(qū)蘇河半馬公園（TBD）

邀請(qǐng)超1000位跑者來線下打卡認(rèn)領(lǐng)長尾期活動(dòng)：（7.31收官第一階段）品牌分會(huì)場跑步活動(dòng)持續(xù)運(yùn)營，保持IP熱度；

H5持續(xù)在線，品牌福利持續(xù)卷入用戶持續(xù)打卡養(yǎng)成【茶飲+慢跑】消費(fèi)新風(fēng)潮[全民認(rèn)領(lǐng)一條跑道]核心亮點(diǎn)跑道守護(hù)者報(bào)到布置明星官宣熱度助推品牌邀約到明星慢跑地圖點(diǎn)位發(fā)布預(yù)熱，

以“偶遇明星”調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與熱情明星隨心跑路線官宣，品牌聯(lián)合露出，形成城市現(xiàn)象級(jí)打卡路線邀請(qǐng)不同垂類博主加入，圍繞霸王茶姬專屬跑道為腳下的跑道打卡，帶話題發(fā)布筆記或做任務(wù)賺積分，即可獲得品牌周邊/明星簽名照/門店免單券等（提名方式：曬跑步路線圖+帶poi發(fā)布筆記）主題，own住控糖健康心智，融入國潮文化自信，實(shí)現(xiàn)人群出圈?！衩缞y博主：控糖低GI喝出健康好氣色●戶外/運(yùn)動(dòng)博主：慢跑有氧更健康，好狀態(tài)才是“王道”●模特博主：控糖×運(yùn)動(dòng)，熱量有缺口，才有好身材●美食博主：控糖也好喝，無負(fù)擔(dān)更輕松●文化博主：以茶會(huì)友，跑出一條城市【茶道】全民互動(dòng)參與KOL響應(yīng)[全民認(rèn)領(lǐng)一條跑道]互動(dòng)玩法品牌定制獎(jiǎng)牌集卡運(yùn)動(dòng)有價(jià)值?定制品牌聯(lián)名紅點(diǎn)跑步能量獎(jiǎng)?wù)?，一熱量有缺口?-12枚，用于作為抽獎(jiǎng)隨機(jī)獎(jiǎng)品。?每次打卡門店上傳筆記即可獲得一次社交有話題抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，多打卡多抽獎(jiǎng)，PUSH用戶主動(dòng)參與活動(dòng)，主動(dòng)參與傳播（互換重復(fù)獎(jiǎng)牌互助湊齊一套）全民跑道打卡電子榮譽(yù)證書【以霸王茶姬為例】前往「王牌跑道」路線，找到兩家霸王茶姬門店打卡計(jì)算打卡路程消耗的卡路里（根據(jù)時(shí)間/步數(shù)/運(yùn)動(dòng)軟件植入等形式進(jìn)行換算，具體核算形式以最終溝通為準(zhǔn)）即可免費(fèi)兌換一杯【熱量缺口飲品】?參與紅點(diǎn)線下慢跑門店打卡活動(dòng)上傳打卡筆記即可獲得一張電子榮譽(yù)證書（海報(bào)），配（如兩家門店之間消耗150KCAL，則可以選擇低于150KCAL的飲品，比如桂馥蘭香等）以社會(huì)化熱梗文案，便于分享裂變。跑步裝備補(bǔ)給大禮包品牌定制杯子/手環(huán)/頭巾/運(yùn)動(dòng)毛巾等紅點(diǎn)生活品質(zhì)生活SO附近SO附近

健康生活有趣生活SO附近SO附近主題店爆改事件星巴克主題店紅點(diǎn)地圖氛圍美陳（店內(nèi)+店外）爆#星巴克美人魚帽子變紅了主題店氛圍爆改，營造現(xiàn)象級(jí)事件大紅點(diǎn)大裝置吸睛，吸引網(wǎng)友熱議打卡趣細(xì)節(jié)聯(lián)名控制成本，增加用戶探索樂趣JUSTSOSOCIAL星巴克主題店星巴克又暗戳戳搞活動(dòng)了！天天待在星巴克的都是些什么人??！好奇！無所謂，星巴克會(huì)保佑我！星巴克又暗戳戳搞活動(dòng)了！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！無所謂，星巴克會(huì)SOCIAL點(diǎn)1SOCIAL點(diǎn)2SOCIAL點(diǎn)3星巴克【小紅帽】消費(fèi)CODE天不正經(jīng)咖啡文案墻么人玄學(xué)除渣行動(dòng)星巴克會(huì)保佑我！星巴克天么人星巴克會(huì)保佑我！星巴克星巴克會(huì)保佑我！活動(dòng)期間戴小紅帽打卡天“星巴克里面帶電腦的那群人是什么職業(yè)么人除渣行動(dòng)——他們是星巴克氣氛組”星巴克主題聯(lián)名店，即除渣祈福海報(bào)——星巴克會(huì)保佑你【老板別渣了】【客戶別渣了星巴克天么人星巴克可獲得免費(fèi)冰美式一杯“為什么每天會(huì)有這么多人在星巴克談生意，】【對(duì)象別渣了】是因?yàn)橛谐蓡螁帷毙前涂颂烀慈诵前涂恕皼]靈感了就去樓下星巴克坐坐，那有N多免除渣祈福袋費(fèi)腦暴會(huì)可以偷聽?！贝蚩ǖ陜?nèi)美陳上傳小紅書即“如果你有一個(gè)網(wǎng)文夢，就去星巴克吧！沒準(zhǔn)星巴克天么人星巴克可免費(fèi)領(lǐng)取咖啡渣福袋，可

香薰、除臭、清理污漬等你也能寫本哈利波特！”線上曬單，分享攻略品牌認(rèn)同感&歸屬感紅點(diǎn)生活品質(zhì)生活SO附近SO附近

健康生活有趣生活SO附近SO附近【JUSTSO搜】H5互動(dòng)機(jī)制附近推薦健康生活

SO附近慢跑

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醫(yī)美上小紅書SO（搜）多“點(diǎn)”驚喜

上小紅書SO（搜）拍“點(diǎn)”美的跨界玩法衍生更多熱點(diǎn)話題醫(yī)美做醫(yī)美你就不能只做醫(yī)美

畢竟之后要忌口不如先在附近吃夠本文旅本地最好吃/好玩的地方不一定在攻略里但一定在紅點(diǎn)上游泳/健身跟教練多聊聊附近的美食

你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)TA哪頓也沒少吃！萌寵哪家店歡迎毛孩子

能有個(gè)標(biāo)志就好了資源規(guī)劃PART.03硬廣資源火焰話題開屏信息流搜索三活動(dòng)品專TIMELINEQ2交換附近的美好春季旅行季節(jié)5月6月跟著紅點(diǎn)去旅行抓點(diǎn)小可愛（旅行跟著紅