新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)興新職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告與數(shù)字營銷》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在國際市場營銷中，文化差異是企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)之一。以下關(guān)于文化對國際市場營銷的影響，不準(zhǔn)確的是？（）A.影響消費(fèi)者的需求和購買行為B.影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝C.文化差異可以忽略，采用統(tǒng)一的營銷策略D.影響營銷溝通的方式和效果2、在定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法是一種常見的方法。關(guān)于成本加成定價(jià)法，以下哪種說法不準(zhǔn)確？（）A.計(jì)算簡便，能保證企業(yè)獲得一定的利潤B.忽視了市場需求和競爭狀況對價(jià)格的影響C.適用于市場競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況D.加成率的確定具有一定的主觀性3、在產(chǎn)品組合策略中，企業(yè)需要考慮產(chǎn)品線的長度、寬度和深度。以下哪個(gè)因素最能反映產(chǎn)品線的寬度？（）A.產(chǎn)品品種的數(shù)量B.產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)C.每種產(chǎn)品的規(guī)格數(shù)量D.產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品大類數(shù)量4、在品牌形象塑造中，品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)起著關(guān)鍵作用。以下關(guān)于品牌名稱選擇的原則，哪一項(xiàng)不太重要？（）A.簡潔易記，便于傳播B.富有創(chuàng)意，獨(dú)特新穎C.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢D.與企業(yè)創(chuàng)始人的名字相關(guān)5、對于營銷預(yù)算的編制，以下關(guān)于不同預(yù)算編制方法的優(yōu)缺點(diǎn)及適用情況，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.營銷預(yù)算的編制方法主要有銷售百分比法、目標(biāo)任務(wù)法、競爭對等法和量力支出法等，每種方法都有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和適用場景，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況選擇合適的方法B.銷售百分比法簡單易行，但過于依賴過去的銷售數(shù)據(jù)，無法適應(yīng)市場變化C.目標(biāo)任務(wù)法能夠明確營銷目標(biāo)，但制定任務(wù)和預(yù)算分配的過程過于復(fù)雜，不適合中小企業(yè)D.競爭對等法可以使企業(yè)在市場競爭中保持與對手相同的營銷投入，但可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)6、服務(wù)營銷具有與產(chǎn)品營銷不同的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)。以下關(guān)于服務(wù)營銷的描述，哪一項(xiàng)不準(zhǔn)確？（）A.服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)通常同時(shí)發(fā)生B.服務(wù)的質(zhì)量難以標(biāo)準(zhǔn)化和度量C.服務(wù)不容易被模仿，因此競爭壓力相對較小D.顧客參與服務(wù)過程對服務(wù)質(zhì)量有重要影響7、在市場定位的過程中，企業(yè)可以采用多種定位方法。以下關(guān)于避強(qiáng)定位的描述，不正確的是？（）A.避開強(qiáng)有力的競爭對手B.風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高C.通常適用于實(shí)力較弱的企業(yè)D.不利于企業(yè)迅速打開市場8、在市場競爭分析中，了解競爭對手的營銷策略有助于企業(yè)制定應(yīng)對策略。以下哪種途徑最能獲取競爭對手營銷策略的詳細(xì)信息？（）A.分析競爭對手的財(cái)務(wù)報(bào)表B.觀察競爭對手的廣告和促銷活動(dòng)C.與競爭對手的員工交流D.委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查9、在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)通常會(huì)采取一些營銷策略。以下哪種策略不適合在衰退期使用？（）A.維持原有的營銷策略B.減少營銷投入C.盡快退出市場D.加大新產(chǎn)品研發(fā)力度10、某企業(yè)的營銷活動(dòng)效果不佳，經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)是目標(biāo)市場選擇不準(zhǔn)確。以下哪個(gè)步驟最有助于重新選擇目標(biāo)市場？（）A.進(jìn)行市場細(xì)分B.評估市場潛力C.分析競爭對手D.確定企業(yè)自身優(yōu)勢11、在選擇銷售渠道時(shí)，企業(yè)需要考慮多種因素。對于一款高端奢侈品，以下哪種銷售渠道最為合適？（）A.大型超市B.品牌專賣店C.網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)D.批發(fā)市場12、在品牌聯(lián)合營銷中，不同品牌之間合作可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。對于一家運(yùn)動(dòng)服裝品牌和一家運(yùn)動(dòng)飲料品牌，以下哪種聯(lián)合營銷方式更能提升雙方的品牌形象和市場影響力？（）A.共同推出聯(lián)名款產(chǎn)品B.聯(lián)合舉辦大型體育賽事C.開展交叉促銷活動(dòng)D.以上方式結(jié)合實(shí)施13、在制定價(jià)格策略時(shí)，企業(yè)需要考慮成本、市場需求和競爭狀況等因素。如果企業(yè)的生產(chǎn)成本上升，而市場需求不變，以下哪種價(jià)格調(diào)整策略較為合理？（）A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.降低產(chǎn)品價(jià)格C.保持價(jià)格不變D.推出打折促銷活動(dòng)14、在市場競爭分析中，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢對于制定競爭策略至關(guān)重要。對于一家飲料企業(yè)，以下哪種方法更能有效地分析競爭對手？（）A.購買競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行比較B.分析競爭對手的財(cái)務(wù)報(bào)表C.監(jiān)測競爭對手的市場活動(dòng)和宣傳D.與競爭對手的員工交流獲取信息15、在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，需要經(jīng)過多個(gè)階段。以下關(guān)于新產(chǎn)品構(gòu)思來源的描述，不正確的是？（）A.內(nèi)部員工的建議B.競爭對手的產(chǎn)品C.消費(fèi)者的需求D.企業(yè)高層管理者的主觀想法16、在綠色營銷理念興起的背景下，企業(yè)越來越注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性。以下哪種產(chǎn)品特點(diǎn)最符合綠色營銷的要求？（）A.可回收利用的材料B.高能耗的生產(chǎn)過程C.過度包裝D.短生命周期17、在市場營銷環(huán)境分析中，政治法律環(huán)境對企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)有著重要影響。以下哪種情況屬于政治法律環(huán)境的變化給企業(yè)帶來的機(jī)遇？（）A.政府出臺(tái)新的環(huán)保法規(guī)，對企業(yè)的生產(chǎn)工藝提出更高要求B.國家降低進(jìn)口關(guān)稅，為企業(yè)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備提供便利C.政府加強(qiáng)對某一行業(yè)的監(jiān)管，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻D.新的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法加大了對企業(yè)違規(guī)行為的處罰力度18、關(guān)于市場營銷中的整合營銷傳播，以下對于如何整合多種傳播工具，如廣告、公關(guān)、促銷等，以實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，理解不準(zhǔn)確的是（）A.明確傳播目標(biāo)B.統(tǒng)一傳播信息C.各傳播工具各自為政D.評估傳播效果并調(diào)整策略19、在市場營銷的渠道沖突管理中，對于水平?jīng)_突、垂直沖突和多渠道沖突的產(chǎn)生原因和解決方法，以下說法不正確的是（）A.利益分配不均導(dǎo)致渠道沖突B.建立有效的溝通機(jī)制可緩解沖突C.渠道沖突對企業(yè)沒有任何好處D.合理的渠道規(guī)劃能預(yù)防沖突20、在營銷傳播中，廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式對于吸引消費(fèi)者至關(guān)重要。以下哪種廣告創(chuàng)意最能引起消費(fèi)者的情感共鳴？（）A.幽默搞笑的廣告B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的廣告C.講述感人故事的廣告D.充滿科技感的廣告二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合消費(fèi)者的情感需求，分析企業(yè)如何開展情感營銷，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，建立深厚的品牌情感連接。2、（本題5分）消費(fèi)者行為的社會(huì)影響因素有哪些？請分析社會(huì)影響因素在市場營銷中的作用及企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對。3、（本題5分）品牌價(jià)值的構(gòu)成要素有哪些？請分析企業(yè)如何提升品牌價(jià)值以增強(qiáng)品牌競爭力。4、（本題5分）說明市場營銷中的品牌與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)及潛力，如何運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行品牌營銷。5、（本題5分）營銷活動(dòng)中的清倉促銷策略如何制定價(jià)格和宣傳方案，以盡快清理庫存，減少損失？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家家居用品企業(yè)與設(shè)計(jì)師合作推出限量版家居系列，吸引了高端消費(fèi)者的關(guān)注。分析合作的創(chuàng)意過程、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、品牌形象提升和市場反應(yīng)，總結(jié)高端限量版產(chǎn)品營銷的策略和經(jīng)驗(yàn)。2、（本題5分）以某時(shí)尚品牌的聯(lián)名營銷為例，分析其合作對象選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播等方面的策略，以及對品牌形象的提升作用。3、（本題5分）一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在疫情期間線下課程受到影響，線上課程推廣效果不佳。探討該機(jī)構(gòu)應(yīng)如何調(diào)整營銷策略，包括線上課程優(yōu)化、價(jià)格策略調(diào)整、市場渠道拓展和品牌宣傳，以應(yīng)對疫情帶來的挑戰(zhàn)。4、（本題5分）某知名運(yùn)動(dòng)品牌在市場競爭激烈的情況下，通過推出一系列具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)和高科技含量的運(yùn)動(dòng)鞋，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者。分析該品牌的產(chǎn)品策略、市場定位以及營銷傳播手段，探討其如何在眾多競爭對手中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)銷售額的持續(xù)增長。5、（本題5分）某保健品品牌，因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)了信任危機(jī)，導(dǎo)致銷售大幅下滑。分析該品牌在危機(jī)公關(guān)、品牌重建、市場恢復(fù)等方面的挑戰(zhàn)，以及如何通過有效的營銷策略重塑消費(fèi)者信心，恢復(fù)市場份額。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）論述全渠道營銷中的庫