《網(wǎng)絡(luò)營銷》試題及答案2

《網(wǎng)絡(luò)營銷》試題及答案一、單選題1、“酒香不怕巷子深”是一種（B）觀念A(yù)、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、市場營銷2、網(wǎng)絡(luò)營銷首先要（A）A、進(jìn)行市場調(diào)研B、制定營銷計劃C、做好宣傳D、建立營銷系統(tǒng)3、每種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的信息傳遞方式也有各自的特點(diǎn)，下列屬于用戶主動獲取信息的是（D）A、微博營銷B、網(wǎng)站廣告營銷C、E-mail營銷D、搜索引擎營銷4、企業(yè)微博賬戶的形式可以有很多種，其中最基本的企業(yè)微博形式是（C）A、企業(yè)客服部門微博B、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博C、企業(yè)官方微博D、企業(yè)市場部門微博5、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷研究的結(jié)構(gòu)層次模型，下列哪些不包含在內(nèi)（D）A、網(wǎng)絡(luò)營銷的職能體系B、網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞C、網(wǎng)絡(luò)營銷中的顧客價值D、網(wǎng)絡(luò)營銷的總體架構(gòu)6、URL（統(tǒng)一資源定位符）是對可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡潔的表示，簡稱網(wǎng)址。URL的發(fā)明者是（B）A、杰瑞?麥卡錫（JerryMcCarthy）B、蒂姆?伯納斯?李C、菲利普?科特勒D、杰羅姆、麥卡錫（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪個機(jī)構(gòu)的簡稱（B）A、中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室B、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心C、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會D、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心8、SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，其英文全稱是（C）A、SearchEngineOptimizineB、SearchExplorOptionzationC、SearchEngineOPtimizationD、SearchExplorOptimization9、IM作為即時通訊工具，最基本的特征是（B）A、良好的宣傳環(huán)境B、即時信息傳遞C、傳播形式豐富D、平臺選擇多樣化10、微博是一個（A）的平臺，更傾向于社會化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣A、淺社交、泛傳播B、深社交、精傳播C、深社交、泛傳播D、淺社交、精傳播11、從微博內(nèi)容定位的角度看，一個婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應(yīng)該以（A）為主A、婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識或事件B、醫(yī)生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在選擇微信公眾號時，如果想簡單地發(fā)送消息，達(dá)到宣傳效果，可選擇（B）A、服務(wù)號B、訂閱號C、小程序D、企業(yè)微信13、對于社群運(yùn)營而言，（A）直接影響著社群最終的良好發(fā)展A、能否建立更加緊密的成員關(guān)系B、能否獲得更多的社群成員C、能否成功舉辦線下活動D、能否吸引更多名人加入14、在“內(nèi)容為王”的營銷時代，（A）才是視頻的生存之本A、視頻內(nèi)容的質(zhì)量B、視頻的拍攝技術(shù)C、視頻的價值和意義D、視頻拍攝者的名氣15、目前的直播營銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來理解，可以將直播營銷看作是以（C）為載體進(jìn)行的營銷活動A、直播內(nèi)容B、粉絲C、直播平臺D、主播16、對于進(jìn)行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補(bǔ)助、廣告、電商和（A）A、知識付費(fèi)B、眾籌C、會員D、粉絲禮物17、下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（C）A、廣告B、打賞C、年費(fèi)D、電商18、（D）是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一A、社群B、內(nèi)容電商C、平臺補(bǔ)助D、微商19、諸如豆瓣、知乎這樣的SNS平臺，其平臺結(jié)構(gòu)是基于（D）構(gòu)建的A、技術(shù)B、用戶C、產(chǎn)品D、信息20、博客寫作與一般出版物寫作的區(qū)別在于（B）A、簡約性B、第一人稱C、方便性D、交互性多選題1、下列哪些事件發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)營銷誕生初期（1998年之前）？(AD)A、美國律師的綠卡抽獎事件B、阿里巴巴網(wǎng)站C、百度搜索引擎D、中國山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜2、1998年之前中國有影響力的網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的網(wǎng)站不包括（ABC）A、馬云創(chuàng)辦的中國黃頁B、馬云創(chuàng)辦的阿里巴巴C、8848電子商務(wù)網(wǎng)站索易郵件列表3、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期（2000年之前）網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法包括哪些（BC）A、關(guān)鍵詞廣告B、網(wǎng)絡(luò)黃頁信息發(fā)布C、雅虎搜索引擎登錄D、搜索引擎優(yōu)化4、下列哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的基礎(chǔ)服務(wù)（ABC）A、域名注冊B、虛擬主機(jī)C、網(wǎng)站建設(shè)D、網(wǎng)絡(luò)廣告5、博客營銷與微博營銷相比較，下列說法正確的是（ABC）A、兩者都屬于內(nèi)容營銷的形式B、博客營銷比微博營銷更重視內(nèi)容價值的持久性C、博客營銷的互動性和即時性不如微博營銷D、博客營銷就是發(fā)博客，微博營銷就是發(fā)微博6、利用搜索引擎營銷策略可以為競爭對手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘，下列哪些措施是合理的 （ACD）A、投放搜索引擎廣告擠占競爭者的機(jī)會B、應(yīng)用技術(shù)手段降低競爭者網(wǎng)站搜索排名C、網(wǎng)站優(yōu)化獲得自然檢索結(jié)果的有效展示D、采用多網(wǎng)站內(nèi)容營銷策略占據(jù)搜索結(jié)果位置7、搜索引擎營銷（SEO&SEM）的效果取決于多種因素的影響，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量B、關(guān)鍵詞廣告著陸頁設(shè)計目的不明確C、關(guān)鍵詞廣告顯示的位置D、搜索結(jié)果摘要信息對用戶的吸引力8、病毒性營銷方案可分為多種不同的類型，其中的常見包括（ABCD）A、免費(fèi)服務(wù)型B、大眾娛樂型C、獨(dú)特情景型D、價值傳播型9、微信朋友圈的活動形式一般包括（ABCD）等A、轉(zhuǎn)發(fā)B、點(diǎn)贊C、試用D、互動10、常見的第三方網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公眾平臺C、開放式網(wǎng)絡(luò)百科平臺D、博客網(wǎng)站11、垃圾郵件可能對Email營銷產(chǎn)生哪些影響（ABC）A、降低了用戶對Email營銷的信任B、影響用戶Email的正常使用C、增加郵件服務(wù)商的運(yùn)營成本D、將有更多的用戶反垃圾郵件12、網(wǎng)上市場調(diào)研的特點(diǎn)有哪些（BC）A、調(diào)查問卷設(shè)計簡單B、調(diào)研成本低C、調(diào)查數(shù)據(jù)處理方便D、可獲得大量調(diào)查數(shù)據(jù)13、在進(jìn)行搜索引擎營銷時，需對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括（ABCD）A、結(jié)構(gòu)優(yōu)化B、頁面優(yōu)化C、內(nèi)容優(yōu)化D、網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化14、微博營銷的效果評估與下列哪些因素相關(guān)（ACD）A、微博粉絲數(shù)量B、微博粉絲頭條C、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量D、微博閱讀數(shù)量15、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法包括（ABCD）A、網(wǎng)上觀察法B、專題討論法C、在線問卷法D、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法16、在微博素材收集的過程中，主要可以選擇（AC）進(jìn)行收集A、熱點(diǎn)話題素材B、生活瑣事素材C、專業(yè)領(lǐng)域素材D、行業(yè)周邊素材17、微信公眾號主要包括（ABCD）幾種類型A、服務(wù)號B、訂閱號C、小程序D、企業(yè)微信18、與傳統(tǒng)的視頻營銷相比，基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營銷活動具有（ABCD）優(yōu)勢A、目標(biāo)精準(zhǔn)B、成本低廉C、傳播更廣更快D、互動性高19、直播過程中開展各種互動，可以在增加觀眾興趣的同時引爆活動高潮，常見的直播活動互動設(shè)計主要（ABD）等A、彈幕互動B、直播紅包C、聊天互動D、發(fā)起任務(wù)40、網(wǎng)絡(luò)營銷變現(xiàn)主要包括（ABCD）幾種類型A、基于用戶變現(xiàn)B、基于個人魅力變現(xiàn)C、基于內(nèi)容變現(xiàn)D、基于數(shù)據(jù)分析變現(xiàn)三、判斷題顧客是企業(yè)產(chǎn)品銷售直接或最終的營銷對象（√）2、新媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后興起的媒體，主要盛行于互聯(lián)網(wǎng)之上（√）3、微信更具有媒體特性，更適合進(jìn)行企業(yè)品牌的曝光、公共關(guān)系和媒體關(guān)系的維護(hù)、客戶關(guān)系的維護(hù)等（×）4、微博信息的裂變式傳播雖然為營銷提供了更大的空間，同時也容易造成負(fù)面信息的大范圍傳播。（√）5、微博是一個社交媒體平臺，通過微博營銷也能夠像電子商務(wù)一樣直接看到具體的銷售數(shù)據(jù)。（×）6、服務(wù)號是一種開放功能，具有出色的體驗(yàn)，可以被便捷的獲取與傳播，適合有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)和組織注冊。（×）7、社群交流是發(fā)動社群成員共同參與討論的一種活動形式，挑選一個有價值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過交流輸出高質(zhì)量的內(nèi)容（√）8、直播活動的過程主要是對直播內(nèi)容的詳細(xì)展示，除了全方位、詳細(xì)地展示信息外，還可設(shè)計一些互動活動，如抽獎、贈送禮物等來吸引觀眾，提升觀眾對活動的興趣。（√）9、用戶數(shù)量是選擇自媒體協(xié)作平臺首先要考慮的因素。（×）10、內(nèi)容變現(xiàn)的落腳點(diǎn)是內(nèi)容，所以有名氣、有閱讀量、有粉絲的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更容易實(shí)現(xiàn)有效的變現(xiàn)。（√）四、填空題1、（）是以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社交平臺的交互性，來輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種方式。參考答案：網(wǎng)絡(luò)營銷2、網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境是對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動產(chǎn)生比較間接的影響的各種因素的總稱，主要包括政治法律、（）、社會文化、科學(xué)技術(shù)、人口等環(huán)境因素參考答案：經(jīng)濟(jì)3、微信營銷主要有兩種類型，（）和微信企業(yè)運(yùn)營參考答案：微信個人運(yùn)營4、用戶思維要求企業(yè)在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都要（）參考答案：以用戶為中心5、（）是企業(yè)產(chǎn)品銷售直接或最終的營銷對象，企業(yè)的營銷活動一直以滿足顧客需求為核心參考答案：顧客簡答題1、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷有什么區(qū)別？參考答案：網(wǎng)絡(luò)營銷是以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營為背景，以網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，從而達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。區(qū)別：1、未來的競爭優(yōu)勢2、決策的便利性、自主性3、成本優(yōu)勢4、良好的溝通5、優(yōu)化的服務(wù)6、多媒體效果2、如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化？參考答案：所謂搜