【意外走紅快閃網(wǎng)紅的傳播學探析：以“理塘丁真”為例9800字（論文）】

意外走紅快閃網(wǎng)紅的傳播學分析—以“理塘丁真”為例目錄TOC\o"1-2"\h\u23659摘要 [7]。五影響與反思（一）流量熱度，順勢而上丁真被稱之為“頂流”是當之無愧的。截至今天為止，丁真的抖音賬號目前擁有789.7萬粉絲，在抖音話題中，和丁真有關(guān)的播放量破億的話題有9個。在微博平臺，@理塘丁真的粉絲數(shù)為176萬，有關(guān)丁真的話題超百，其中閱讀量超億的話題有69個。丁真沒有像大多數(shù)快閃式網(wǎng)紅一樣快速爆紅后又迅速失去熱度，其轉(zhuǎn)折點發(fā)生在丁真與理塘倉央嘉措微型博物館簽約之后。當丁真簽約那一刻起，丁真就不僅僅只是代表他本人了，而是一個“形象”，這個“形象”的背后是理塘——一個旅游目的地，雙方合二為一，成為不可分割的“丁真+理塘”。外界所有的流量和關(guān)注都悄無聲息地開始透過“丁真”，源源不斷導入“理塘”，一個小眾旅游目的地開始了自己的品牌原始積累。按照不完全統(tǒng)計：丁真憑一己之力，拿下近50個微博熱搜，破百億閱讀量。四川、甘孜、理塘作為目的地在微博上獲得強曝光，成為微博熱搜詞匯。至少從現(xiàn)在來看，“丁真+理塘”是成功的，這背后有三個方法論值得關(guān)注：其一，丁真?zhèn)€人生活為引，重點強化理塘元素輸出。在丁真簽約國企之后，丁真背后的操盤手對于其個人生活狀態(tài)的曝光出現(xiàn)明顯的變化：一方面，相對弱化對丁真隱私事宜的挖掘和披露，樹立其積極、正面、陽光的個人品牌形象，于是就出現(xiàn)了丁真開始被安排學習文化課、學說普通話甚至寫字等事宜。與此同時，理塘作為一個小眾旅游目的地的內(nèi)容開始大幅增加。關(guān)鍵的一步就是，11月25日，視頻《丁真的世界》對外發(fā)布，這是丁真首個商業(yè)宣傳短片，短短3分鐘的影片中，除了依舊帥氣青澀的丁真，整個影片基調(diào)都在展現(xiàn)丁真的世界——家鄉(xiāng)理塘的美景與人文。從傳播學角度講，這是一次巧妙的“議程設置”，將輿論關(guān)注點成功引導到自己希望的方向上，避免可能出現(xiàn)的負面效果，為“丁真+理塘”進一步在期待的方向上爆發(fā)進行鋪墊。其二，借勢熱點事件，主動話題營銷。把“丁真+理塘”推向輿論高潮的事件是，康巴小伙子在接受四川觀察采訪時說的一句，“我最想去的地方是西藏拉薩”。這恰好引爆了一個新話題，很多網(wǎng)友都以為丁真作為一個藏族小伙，家鄉(xiāng)就在西藏，然而理塘卻在四川甘孜藏族自治州。這種認知上的反差帶來一種極具傳播性的“喜劇效果”，隨即，“丁真大紅紙上手寫‘家在四川’四個大字，澄清家鄉(xiāng)不在西藏在四川”的輿論事件出現(xiàn)了。雖然名義上是被網(wǎng)友誤解后被迫無奈的回應，但實際上這依然是一次主動挑起輿論關(guān)注的話題營銷。隨后這一輿論事件迅速發(fā)酵，網(wǎng)友帶著調(diào)侃心態(tài)開始大肆在網(wǎng)絡上傳播與轉(zhuǎn)發(fā)，造成的連鎖反應就是“川藏battle”。其三，藍V大規(guī)模下場互動，微博輿論場全線推波助瀾。前面的四川省和西藏省搶丁真大戰(zhàn)讓“丁真+理塘”名氣大漲，那后來其余各省份的文旅圈藍V（各地文旅主管部門官方微博）大規(guī)模入場，則引爆微博社交裂變，讓“丁真+理塘”一戰(zhàn)封神，例如：@青海省文化和旅游廳#青海加班加點選出的帥小伙#的話題閱讀量2.4億，討論量1.4萬；@文旅山東#山東請求加入大亂斗#話題閱讀量2.3億，討論量2萬；@陜西省文化和旅游廳#陜西文旅連夜打手電找丁真#話題閱讀1.4億，討論量2.7萬……微博是個巨大輿論場，熱點事件所攪動起的流量旋風，推動這些藍V們有意無意間選擇主動參戰(zhàn)。同時吃瓜群眾們隨時可以下場助陣，他們的積極參與和頻繁互動持續(xù)助推著話題熱度，由此將“丁真+理塘”推向輿論最高潮。（二）過猶不及，娛樂狂歡在丁真走紅后，各種商家代言的合約和綜藝節(jié)目的邀約紛至沓來，因此在丁真話題下方網(wǎng)友們的評論中除了對丁真的贊賞以及對理塘的向往外，也不乏對此而感到憂慮和擔心的言論：“希望有企圖的人不要打擾他?！薄懊總€人都有自己的歸屬”“不要毀了他的純真善良?！?。甚至網(wǎng)友們還創(chuàng)建了微博話題“丁真快跑”。這其實是快閃式網(wǎng)紅文化現(xiàn)象給網(wǎng)友們留下的一種后遺癥，網(wǎng)友們可以經(jīng)?？吹揭粋€個快閃式網(wǎng)紅在突然爆紅后迷失方向，在資本的操縱下過度營銷，從而失去本心。于此之外，根據(jù)微博輿情對“丁真”話題的熱門主題詞顯示，網(wǎng)友們對丁真的評論關(guān)鍵詞多集中在“康巴”“甜野”“絕美”“笑容”等主題，各大媒體社交平臺上“丁真我老公”“黑皮小帥哥”“甜野男孩”這樣的言論更是層出不窮。景觀社會下的短視頻會更加快準狠的刺激網(wǎng)友即時的感官愉悅，從而讓網(wǎng)絡平臺成為網(wǎng)民狂歡的廣場，反而掩蓋了關(guān)于更深層次的意義追求。在這個快節(jié)奏的網(wǎng)絡上，總是充斥著娛樂、戲謔、和打趣，人們更關(guān)注的是丁真康巴漢子這一形象符號，而不是關(guān)于他的家鄉(xiāng)理塘的脫貧攻堅戰(zhàn)以及他的精神世界。因此在這個嬉笑怒罵的互動和流量為王的時代，我們更應該理性思考快閃式王現(xiàn)象背后的實質(zhì)。六總結(jié)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提高和媒介技術(shù)的快速更新使得像丁真這樣的快閃式網(wǎng)紅能夠更多地走到觀眾的面前，讓他們也可以憑借個人價值和個人特色從而得到社會、受眾的認同，并且衍變?yōu)閹幽硞€行業(yè)乃至某個城市的網(wǎng)紅經(jīng)濟，或者是代表家鄉(xiāng)形象和傳統(tǒng)文化的網(wǎng)紅文化。企事業(yè)以及官方政府也要學會善于利用流量，抓住熱點，比如像丁真這種火爆網(wǎng)絡的快閃式網(wǎng)紅，后期也要做好相關(guān)的運作營銷。但因為亂象叢生的主體性物化和網(wǎng)絡生態(tài)等諸多外在因素的影響，如果缺乏對這些快閃式網(wǎng)紅的正確引導，再加上某些網(wǎng)紅自身對流量的過度追求等內(nèi)在因素，容易偏離主流價值觀，在物欲世界中迷失自己，