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意外走紅快閃網(wǎng)紅的傳播學分析—以“理塘丁真”為例目錄TOC\o"1-2"\h\u23659摘要 [7]。五影響與反思(一)流量熱度,順勢而上丁真被稱之為“頂流”是當之無愧的。截至今天為止,丁真的抖音賬號目前擁有789.7萬粉絲,在抖音話題中,和丁真有關(guān)的播放量破億的話題有9個。在微博平臺,@理塘丁真的粉絲數(shù)為176萬,有關(guān)丁真的話題超百,其中閱讀量超億的話題有69個。丁真沒有像大多數(shù)快閃式網(wǎng)紅一樣快速爆紅后又迅速失去熱度,其轉(zhuǎn)折點發(fā)生在丁真與理塘倉央嘉措微型博物館簽約之后。當丁真簽約那一刻起,丁真就不僅僅只是代表他本人了,而是一個“形象”,這個“形象”的背后是理塘——一個旅游目的地,雙方合二為一,成為不可分割的“丁真+理塘”。外界所有的流量和關(guān)注都悄無聲息地開始透過“丁真”,源源不斷導入“理塘”,一個小眾旅游目的地開始了自己的品牌原始積累。按照不完全統(tǒng)計:丁真憑一己之力,拿下近50個微博熱搜,破百億閱讀量。四川、甘孜、理塘作為目的地在微博上獲得強曝光,成為微博熱搜詞匯。至少從現(xiàn)在來看,“丁真+理塘”是成功的,這背后有三個方法論值得關(guān)注:其一,丁真?zhèn)€人生活為引,重點強化理塘元素輸出。在丁真簽約國企之后,丁真背后的操盤手對于其個人生活狀態(tài)的曝光出現(xiàn)明顯的變化:一方面,相對弱化對丁真隱私事宜的挖掘和披露,樹立其積極、正面、陽光的個人品牌形象,于是就出現(xiàn)了丁真開始被安排學習文化課、學說普通話甚至寫字等事宜。與此同時,理塘作為一個小眾旅游目的地的內(nèi)容開始大幅增加。關(guān)鍵的一步就是,11月25日,視頻《丁真的世界》對外發(fā)布,這是丁真首個商業(yè)宣傳短片,短短3分鐘的影片中,除了依舊帥氣青澀的丁真,整個影片基調(diào)都在展現(xiàn)丁真的世界——家鄉(xiāng)理塘的美景與人文。從傳播學角度講,這是一次巧妙的“議程設置”,將輿論關(guān)注點成功引導到自己希望的方向上,避免可能出現(xiàn)的負面效果,為“丁真+理塘”進一步在期待的方向上爆發(fā)進行鋪墊。其二,借勢熱點事件,主動話題營銷。把“丁真+理塘”推向輿論高潮的事件是,康巴小伙子在接受四川觀察采訪時說的一句,“我最想去的地方是西藏拉薩”。這恰好引爆了一個新話題,很多網(wǎng)友都以為丁真作為一個藏族小伙,家鄉(xiāng)就在西藏,然而理塘卻在四川甘孜藏族自治州。這種認知上的反差帶來一種極具傳播性的“喜劇效果”,隨即,“丁真大紅紙上手寫‘家在四川’四個大字,澄清家鄉(xiāng)不在西藏在四川”的輿論事件出現(xiàn)了。雖然名義上是被網(wǎng)友誤解后被迫無奈的回應,但實際上這依然是一次主動挑起輿論關(guān)注的話題營銷。隨后這一輿論事件迅速發(fā)酵,網(wǎng)友帶著調(diào)侃心態(tài)開始大肆在網(wǎng)絡上傳播與轉(zhuǎn)發(fā),造成的連鎖反應就是“川藏battle”。其三,藍V大規(guī)模下場互動,微博輿論場全線推波助瀾。前面的四川省和西藏省搶丁真大戰(zhàn)讓“丁真+理塘”名氣大漲,那后來其余各省份的文旅圈藍V(各地文旅主管部門官方微博)大規(guī)模入場,則引爆微博社交裂變,讓“丁真+理塘”一戰(zhàn)封神,例如:@青海省文化和旅游廳#青海加班加點選出的帥小伙#的話題閱讀量2.4億,討論量1.4萬;@文旅山東#山東請求加入大亂斗#話題閱讀量2.3億,討論量2萬;@陜西省文化和旅游廳#陜西文旅連夜打手電找丁真#話題閱讀1.4億,討論量2.7萬……微博是個巨大輿論場,熱點事件所攪動起的流量旋風,推動這些藍V們有意無意間選擇主動參戰(zhàn)。同時吃瓜群眾們隨時可以下場助陣,他們的積極參與和頻繁互動持續(xù)助推著話題熱度,由此將“丁真+理塘”推向輿論最高潮。(二)過猶不及,娛樂狂歡在丁真走紅后,各種商家代言的合約和綜藝節(jié)目的邀約紛至沓來,因此在丁真話題下方網(wǎng)友們的評論中除了對丁真的贊賞以及對理塘的向往外,也不乏對此而感到憂慮和擔心的言論:“希望有企圖的人不要打擾他?!薄懊總€人都有自己的歸屬”“不要毀了他的純真善良?!?。甚至網(wǎng)友們還創(chuàng)建了微博話題“丁真快跑”。這其實是快閃式網(wǎng)紅文化現(xiàn)象給網(wǎng)友們留下的一種后遺癥,網(wǎng)友們可以經(jīng)??吹揭粋€個快閃式網(wǎng)紅在突然爆紅后迷失方向,在資本的操縱下過度營銷,從而失去本心。于此之外,根據(jù)微博輿情對“丁真”話題的熱門主題詞顯示,網(wǎng)友們對丁真的評論關(guān)鍵詞多集中在“康巴”“甜野”“絕美”“笑容”等主題,各大媒體社交平臺上“丁真我老公”“黑皮小帥哥”“甜野男孩”這樣的言論更是層出不窮。景觀社會下的短視頻會更加快準狠的刺激網(wǎng)友即時的感官愉悅,從而讓網(wǎng)絡平臺成為網(wǎng)民狂歡的廣場,反而掩蓋了關(guān)于更深層次的意義追求。在這個快節(jié)奏的網(wǎng)絡上,總是充斥著娛樂、戲謔、和打趣,人們更關(guān)注的是丁真康巴漢子這一形象符號,而不是關(guān)于他的家鄉(xiāng)理塘的脫貧攻堅戰(zhàn)以及他的精神世界。因此在這個嬉笑怒罵的互動和流量為王的時代,我們更應該理性思考快閃式王現(xiàn)象背后的實質(zhì)。六總結(jié)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提高和媒介技術(shù)的快速更新使得像丁真這樣的快閃式網(wǎng)紅能夠更多地走到觀眾的面前,讓他們也可以憑借個人價值和個人特色從而得到社會、受眾的認同,并且衍變?yōu)閹幽硞€行業(yè)乃至某個城市的網(wǎng)紅經(jīng)濟,或者是代表家鄉(xiāng)形象和傳統(tǒng)文化的網(wǎng)紅文化。企事業(yè)以及官方政府也要學會善于利用流量,抓住熱點,比如像丁真這種火爆網(wǎng)絡的快閃式網(wǎng)紅,后期也要做好相關(guān)的運作營銷。但因為亂象叢生的主體性物化和網(wǎng)絡生態(tài)等諸多外在因素的影響,如果缺乏對這些快閃式網(wǎng)紅的正確引導,再加上某些網(wǎng)紅自身對流量的過度追求等內(nèi)在因素,容易偏離主流價值觀,在物欲世界中迷失自己,
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