品牌策劃前期會(huì)分析市場(chǎng)

品牌策劃前期市場(chǎng)分析

市場(chǎng)調(diào)研的重要性及方法01了解市場(chǎng)需求發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在需求了解市場(chǎng)趨勢(shì)和變化分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)制定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略定位品牌確定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)制定品牌的核心價(jià)值和形象市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌策劃的作用設(shè)計(jì)有效的問卷收集大量的數(shù)據(jù)問卷調(diào)查與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流獲取詳細(xì)的信息深度訪談?dòng)懻撎囟ㄖ黝}收集多角度的意見焦點(diǎn)小組市場(chǎng)調(diào)研的基本方法確定調(diào)研目標(biāo)明確調(diào)研目的確定調(diào)研范圍01制定調(diào)研計(jì)劃設(shè)計(jì)調(diào)研方法制定調(diào)研時(shí)間表02分析調(diào)研結(jié)果整理數(shù)據(jù)和信息提煉關(guān)鍵結(jié)論03市場(chǎng)調(diào)研的關(guān)鍵步驟市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇02市場(chǎng)細(xì)分的概念將市場(chǎng)劃分為不同細(xì)分市場(chǎng)針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定針對(duì)性策略市場(chǎng)細(xì)分的意義提高市場(chǎng)覆蓋率提高營銷效果市場(chǎng)細(xì)分的概念與意義目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估市場(chǎng)的規(guī)模和增長潛力分析市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)空白目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略集中化策略：專注于某一細(xì)分市場(chǎng)差異化策略：針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)提供不同產(chǎn)品或服務(wù)無差異化策略：提供相同的產(chǎn)品或服務(wù)給所有細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)與策略市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇的案例分析案例一：寶潔公司市場(chǎng)細(xì)分：洗發(fā)水、牙膏、洗衣粉等目標(biāo)市場(chǎng)選擇：針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)提供不同品牌的產(chǎn)品案例二：蘋果公司市場(chǎng)細(xì)分：iPhone、iPad、Mac等目標(biāo)市場(chǎng)選擇：針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)提供不同功能和價(jià)格的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與品牌定位03競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容與方法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷策略和渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的方法收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公開信息進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研品牌定位的原則與策略品牌定位的原則確定品牌的核心價(jià)值傳達(dá)品牌的獨(dú)特性品牌定位的策略產(chǎn)品屬性定位：突出產(chǎn)品的某一特點(diǎn)用戶群體定位：針對(duì)特定用戶群體進(jìn)行品牌塑造場(chǎng)景定位：將品牌與特定場(chǎng)景聯(lián)系起來案例一：可口可樂與百事可樂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：了解雙方的產(chǎn)品、營銷策略和渠道品牌定位：可口可樂強(qiáng)調(diào)快樂，百事可樂強(qiáng)調(diào)年輕案例二：奔馳與寶馬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：了解雙方的產(chǎn)品、營銷策略和渠道品牌定位：奔馳強(qiáng)調(diào)豪華，寶馬強(qiáng)調(diào)駕駛體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與品牌定位的案例分析消費(fèi)者需求分析與市場(chǎng)機(jī)會(huì)捕捉04消費(fèi)者需求分析的目的與方法消費(fèi)者需求分析的目的了解消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和喜好為產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略提供依據(jù)消費(fèi)者需求分析的方法進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研分析消費(fèi)者的購買行為和反饋市場(chǎng)機(jī)會(huì)捕捉的策略創(chuàng)新：開發(fā)新產(chǎn)品或提供新服務(wù)差異化：提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)捕捉的技巧敏銳觀察市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整策略市場(chǎng)機(jī)會(huì)捕捉的策略與技巧消費(fèi)者需求分析與市場(chǎng)機(jī)會(huì)捕捉的案例分析案例一：淘寶消費(fèi)者需求分析：了解消費(fèi)者的購物需求和喜好市場(chǎng)機(jī)會(huì)捕捉：提供多樣化的商品和便捷的購物體驗(yàn)案例二：特斯拉消費(fèi)者需求分析：了解消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和高科技的需求市場(chǎng)機(jī)會(huì)捕捉：開發(fā)電動(dòng)汽車并提供智能駕駛功能市場(chǎng)規(guī)模與增長趨勢(shì)預(yù)測(cè)05市場(chǎng)規(guī)模測(cè)量的方法市場(chǎng)調(diào)查：收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析行業(yè)報(bào)告：參考行業(yè)報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)量的技術(shù)大數(shù)據(jù)分析：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘市場(chǎng)信息預(yù)測(cè)模型：建立預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模測(cè)量的方法與技術(shù)市場(chǎng)增長趨勢(shì)的分析分析市場(chǎng)的歷史數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)的影響因素市場(chǎng)增長趨勢(shì)的預(yù)測(cè)建立時(shí)間序列模型預(yù)測(cè)市場(chǎng)增長使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)預(yù)測(cè)市場(chǎng)增長市場(chǎng)增長趨勢(shì)的分析與預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模與增長趨勢(shì)預(yù)測(cè)的案例分析案例一：全球智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)量：收集智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析市場(chǎng)增長趨勢(shì)預(yù)測(cè)：分析歷史數(shù)據(jù)和使用預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)市場(chǎng)增長案例二：中國電