南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議

南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議媒介區(qū)域：廣州、番禺、珠三角媒介預(yù)算：約1000萬元(人民幣)

資料來源：央視索福瑞媒介研究有限公司（CTR）

中國市場與媒體研究（CMMS2000）

尼爾森MEDIA2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒1999-2000

旭日廣告目錄旭日廣告媒體目標(biāo)媒體對(duì)象設(shè)定目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣競爭對(duì)手媒介分析媒體分析媒介策略媒體選擇媒體預(yù)算媒體目標(biāo)

提高廣告到達(dá)率，從而提高品牌知名度

傳遞良好的品牌形象

迅速把開盤信息傳遞給目標(biāo)對(duì)象旭日廣告媒體對(duì)象階層的設(shè)定旭日廣告金領(lǐng)（年收入15-30萬）白領(lǐng)（年收入5-10萬）悉尼組團(tuán)一區(qū)三區(qū)金領(lǐng)媒介策略如何配合推廣策略?提高廣告到達(dá)率提高品牌知名度傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌偏好度增加購房率提高廣告到達(dá)率提高品牌知名度傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌偏好度增加購房率1、運(yùn)用大范圍覆蓋，啟動(dòng)快的媒體2、針對(duì)不同的受眾層面，運(yùn)用不同的溝通渠道，使用創(chuàng)意性手法傳達(dá)產(chǎn)品特性媒介策略如何配合推廣策略?媒介策略的運(yùn)用媒介組合策略的考慮大眾層面目標(biāo)受眾

=》使用覆蓋面廣而成本效益好的媒介細(xì)分目標(biāo)受眾=》媒介組合策略的考慮從目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣分析開始不同目標(biāo)受眾不同城市的媒體接觸習(xí)慣均有所不同媒介組合策略的考慮同時(shí)亦會(huì)配合各媒體自身的特性、品牌廣告活動(dòng)以及促銷等線下活動(dòng)的需求作相應(yīng)的組合目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣

(廣州未來5年打算購房的受眾）目標(biāo)群媒介接觸習(xí)慣如何？用什么媒體在最大范圍內(nèi)將訊息傳遞給他們？用什么節(jié)目/內(nèi)容最容易打動(dòng)他們？數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人媒體類別接觸習(xí)慣電視公車站牌Reach%Index公車車身外公車車身內(nèi)任何地方性日?qǐng)?bào)電臺(tái)因特網(wǎng)任何全國性周報(bào)電影院火車車站內(nèi)火車車廂內(nèi)任何全國性月刊地鐵車廂內(nèi)地鐵車站內(nèi)電視、報(bào)刊、公車站牌和車身為接觸較高的媒體IndexReach%廣州TV34CH

目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6廣州電視媒體接觸習(xí)慣廣東有線TVB

廣東有線ATV廣州有線TVB廣州TV-2

廣東有線信息臺(tái)

珠江臺(tái)

廣東有線體育臺(tái)

廣東有線都市臺(tái)香港國際臺(tái)

廣東有線影視臺(tái)

廣州有線ATV香港ATV

省網(wǎng)和市網(wǎng)轉(zhuǎn)播的ATV和TVB為廣州地區(qū)最受歡迎的頻道，其次為廣州TV34頻目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人數(shù)據(jù)來源:CMMS2000.8-2001.6收視率%1200-1300新聞時(shí)段廣州TV341830廣州新聞705影院南方/廣州有線TVB在黃金段一直保持著得天獨(dú)厚的收視優(yōu)勢廣州有線明珠臺(tái)和

廣州TV34有較好的表現(xiàn)在邊緣時(shí)段廣州主要頻道的收視趨勢IndexReach%目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人

數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6經(jīng)常看哪些電視節(jié)目類型？問題：您經(jīng)?？茨男╊愋偷碾娨暪?jié)目呢？（復(fù)選）廣州日?qǐng)?bào)IndexReach%數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人羊城晚報(bào)信息時(shí)報(bào)新快報(bào)南方都市報(bào)南方日?qǐng)?bào)報(bào)刊媒體接觸習(xí)慣IndexReach%目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6經(jīng)常閱讀報(bào)紙的哪些內(nèi)容？問題：您經(jīng)常閱讀報(bào)紙的哪些內(nèi)容呢？（復(fù)選）IndexReach%看過哪些戶外廣告？問題：在過去一周里，您看過哪些戶外廣告？（復(fù)選）目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6購物/特賣信息IndexReach%數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人

旗幟接觸過哪些網(wǎng)絡(luò)廣告類型？娛樂報(bào)道移動(dòng)商標(biāo)按鈕鏈接問題：在過去一周里，您看過哪些網(wǎng)絡(luò)廣告類型？（復(fù)選）廣東電臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)IndexReach%數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人電臺(tái)媒體接觸習(xí)慣廣州電臺(tái)一臺(tái)廣東羊城交通臺(tái)廣東電臺(tái)音樂臺(tái)廣州電臺(tái)二臺(tái)廣東電臺(tái)城市之聲廣東電臺(tái)健康之聲佛山電臺(tái)真愛頻道佛山電臺(tái)千色頻道廣東電臺(tái)衛(wèi)星臺(tái)IndexReach%目標(biāo)受眾：未來5年打算購房的所有人

Index：相對(duì)于15-64的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6經(jīng)常收聽哪些節(jié)目？問題：您經(jīng)常收聽電臺(tái)的哪些節(jié)目呢？（復(fù)選）目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣電視頻道：南方/廣州有線TVB和ATV、珠江臺(tái)、廣州TV34頻道節(jié)目：新聞/港臺(tái)連續(xù)劇、電影報(bào)紙組合：廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)版面：新聞/娛樂報(bào)道/體育/金融/財(cái)經(jīng)戶外公共汽車車身/候車亭電臺(tái)組合：廣州電臺(tái)二臺(tái)和羊城交通臺(tái)節(jié)目：娛樂/新聞/音樂旭日廣告大眾媒體如電視和報(bào)刊及戶外直接針對(duì)大眾層面的目標(biāo)受眾，而小眾媒體可根據(jù)不同層次受眾的偏好作些針對(duì)性的選擇和投放

金領(lǐng)可適當(dāng)增加選擇股市金融類等專業(yè)財(cái)經(jīng)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

白領(lǐng)可考慮投放適量的地鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣競爭對(duì)手媒介投放分析旭日廣告資料來源：AC尼爾森市場研究有限公司2000競爭對(duì)手媒介投放分析--報(bào)紙旭日廣告資料來源：AC尼爾森市場研究有限公司2000競爭對(duì)手媒介投放分析--報(bào)紙旭日廣告雅居樂、祈福新村電視報(bào)紙投放比例幾乎是1:1；鳳凰城略偏重電視投放，星河灣偏重報(bào)紙投放；雅居樂、祈福新村、鳳凰城均以廣州日?qǐng)?bào)為主，

羊城晚報(bào)為輔；星河灣的報(bào)紙廣告有85%投放在廣州日?qǐng)?bào)。競爭對(duì)手媒介投放分析---電視旭日廣告資料來源：AC尼爾森市場研究有限公司2000競爭對(duì)手媒介投放分析---電視旭日廣告雅居樂、星河灣電視投放偏重于市內(nèi)四個(gè)主頻道；祈福新村、鳳凰城除了使用四個(gè)主頻道外，其它

頻道也有使用，約占總量的四分之一。媒體分析旭日廣告資料來源：中國市場與媒體研究2000廣州媒介到達(dá)率對(duì)比分析天周月報(bào)紙779396電視8997*電臺(tái)394952雜志93355媒體分析旭日廣告報(bào)紙的天和周到達(dá)率都很高，廣播的天到達(dá)率比雜志的要高，但雜志的月到達(dá)率比廣播要略高，從地產(chǎn)某個(gè)具體項(xiàng)目來說，最好運(yùn)用報(bào)紙、電視及廣播，但從品牌傳播角度考慮，也可適當(dāng)運(yùn)用雜志媒體。報(bào)紙媒體綜合分析媒體分析----報(bào)紙發(fā)行量閱讀人口千人成本選擇當(dāng)?shù)剌^好的報(bào)紙媒體旭日廣告媒體分析----報(bào)紙旭日廣告報(bào)紙媒體綜合對(duì)比分析充分利用羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)各自的長處資料來源：中國市場與媒體研究2000媒體分析----戶外旭日廣告戶外媒體對(duì)比分析媒體優(yōu)勢弱勢車身廣告-全面到達(dá)(行人/乘客/司機(jī))-只有平面的廣告畫面

-高到達(dá)率及接觸頻率

-在商品銷售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者

-適合創(chuàng)意設(shè)計(jì)站亭燈箱-于特定地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群-到達(dá)率有限/因位置固定

-晚上效果較佳-接觸率低

-大量訂購才能有高到達(dá)率

-有機(jī)會(huì)被遮擋霓虹燈-巨大的廣告面積-廣告費(fèi)用比較貴

-建立高檔品牌形象-廣告租期比較長

-有限的覆蓋范圍/因位置固定

地鐵燈箱-于特定地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群-到達(dá)率有限/因位置固定媒體分析----戶外旭日廣告針對(duì)房地產(chǎn)銷售的目標(biāo)對(duì)象，選擇公車站牌、車身廣告較合適媒體分析----電臺(tái)旭日廣告電臺(tái)媒體綜合對(duì)比分析資料來源：中國市場與媒體研究2000媒體分析----電臺(tái)旭日廣告針對(duì)房地產(chǎn)銷售的目標(biāo)對(duì)象，選擇珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、廣州電臺(tái)一/二臺(tái)和羊城交通臺(tái)較合適媒介策略----大腦運(yùn)動(dòng)

廣告宣傳期不宜拖長競爭對(duì)手媒體運(yùn)用及費(fèi)用分配車身媒體較適合

房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑^(qū)域?yàn)閺V東地區(qū)目標(biāo)對(duì)象接觸報(bào)紙

電視比例相當(dāng)高市場調(diào)查結(jié)果旭日廣告媒體組合旭日廣告開盤升溫、沸騰開盤保溫開盤預(yù)熱戶外電臺(tái)電視報(bào)紙戶外電