2023年中國激光打印機市場研究報告

2023年中國激光打印機市場研究報告

2023年上半年，激光打印機市場面臨較大沖擊。愛普生的黑白噴墨產(chǎn)品和聯(lián)想的光墨打印機均劍指商用市場，兩者的打印速度和成本均較低，因此對于激光打印機來說，競爭對手不可小覷。此外，整體市場良好發(fā)展也讓激光打印機迎來了黃金發(fā)展時期，再加上各品牌不斷推出新品，“雙核CPU”、無線打印等一系列概念更是賺足了消費者的目光，市場關(guān)注度連連上漲。

本報告要點：

★2023年上半年激光打印機市場新品唱主角。

★噴墨發(fā)力辦公市場，激光打印機對手強勁。

★惠普領(lǐng)跑中國激光打印機市場。

★彩色激光打印機市場關(guān)注度相對集中，黑白激光打印機

市場關(guān)注呈階梯分布。

★1500元以下產(chǎn)品人氣旺，黑白激光打印機仍是主流。

★彩色激光產(chǎn)品價格不降關(guān)注難以上漲。

★品牌關(guān)注變化較小。

★主流品牌產(chǎn)品數(shù)量較為接近。

★惠普單產(chǎn)品關(guān)注率達(dá)1.056%。

★下半年品牌變化依然較小。

★彩色產(chǎn)品關(guān)注份額有走高趨勢。

一、2023年上半年中國激光打印機市場概述

?新品唱主角

2023年上半年，中國激光打印機市場新品是主角。三星的彩色激光打印機新品首配雙核CPU，兄弟的新品覆蓋范圍甚廣，各品牌的新品或具有突破性，或非常經(jīng)濟實用，在極大程度上豐富了激光打印機的產(chǎn)品市場。

?噴墨發(fā)力辦公市場激光打印機對手強勁

2023年的上半年，辦公打印市場中波濤洶涌。愛普生的黑白噴墨打印機在年初即宣告要挑戰(zhàn)商用市場，其產(chǎn)品輸出速度較快，成本也較低，因此是桌面級激光打印機的強勁對手。而聯(lián)想也憑借著擁有線性噴墨打印技術(shù)的RJ600N成功回到了噴墨打印機中，并通過該產(chǎn)品高達(dá)60頁/分的打印速度在噴墨市場中占領(lǐng)了一塊屬于自己的陣地，對商用市場的影響也逐步加大。噴墨產(chǎn)品發(fā)力辦公市場，激光打印機對手強勁。

惠普領(lǐng)跑中國激打市場

二、2023年上半年中國激光打印機市場結(jié)構(gòu)分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)

?惠普領(lǐng)跑中國激光打印機市場

2023年上半年，惠普以54.9%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國激光打印機市場，領(lǐng)先第二名40.6個百分點，優(yōu)勢相對明顯。從整體市場看來，關(guān)注份額相對較為集中，除了惠普外，其他品牌關(guān)注度均在15%以下，與惠普的差距較大。第三名聯(lián)想與第四名三星的競爭比較激烈，二者的關(guān)注度比較接近。第五名以后品牌關(guān)注度均在5%以下，導(dǎo)致了后15個品牌關(guān)注度之和僅占14.3%。

(圖)2023年上半年中國激光打印機市場品牌關(guān)注比例分布

對比2023年Q1-Q2中國激光打印機市場品牌關(guān)注比例可以看出，品牌排名并沒有明顯變化，除了富士施樂和兄弟的位置小有變化外，其他品牌排名均為改變。關(guān)注比例方面，惠普和佳能的關(guān)注度有小幅下降，聯(lián)想等品牌關(guān)注度有所上升，但整體來說變化不大。(表)2023年Q1-Q2中國激光打印機市場品牌關(guān)注比例對比排名第一季度第二季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1惠普55.4%惠普54.4%

↓2佳能15.1%佳能14.6%

↓3聯(lián)想8.0%聯(lián)想8.3%

↑4三星7.5%三星8.0%

↑5富士施樂4.9%兄弟5.1%

↑6兄弟3.8%富士施樂4.7%

↓7OKI1.2%OKI1.3%

↑8柯尼卡美能達(dá)1.1%柯尼卡美能達(dá)1.2%

↑9理光0.5%理光0.6%

↑10京瓷0.4%京瓷0.5%

↑——其他2.1%其他1.3%

↓彩激市場關(guān)注集中

?彩色激光打印機市場關(guān)注度相對集中

彩色激光打印機由于售價較高，因此消費者在選購時相對慎重。2023年上半年，中國彩色激光打印機市場關(guān)注度相對集中，惠普獨占63.4%的關(guān)注份額，前三名包攬了市場關(guān)注份額的80.9%。

(圖)2023年上半年中國彩色激光打印機市場品牌關(guān)注比例分布

?黑白激光打印機市場關(guān)注呈階梯分布

黑白激光打印機市場是商用品牌的必爭之地。2023年上半年，中國黑白激光打印機市場競爭較為激烈，品牌關(guān)注呈階梯分布：惠普以52.0%的關(guān)注份額處在第一階梯，佳能、聯(lián)想、三星處在第二階梯，兄弟等其他品牌關(guān)注度在5%以下，處在第三階梯。

(圖)2023年上半年中國黑白激光打印機市場品牌關(guān)注比例分布1500元以下產(chǎn)品人氣旺

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價格段結(jié)構(gòu)

?1500元以下產(chǎn)品人氣旺

2023年上半年，中國激光打印機市場不同價格段產(chǎn)品中，1500元以下人氣較旺，關(guān)注度高達(dá)48.0%。1501-5000元之間產(chǎn)品關(guān)注度略低，為30.2%，但其中包含的兩個價格段關(guān)注度均在20%以下，5000元以上產(chǎn)品雖然價格不菲，但大中型企業(yè)消費者還是對其青睞有加，關(guān)注度達(dá)到了21.8%。

(圖)2023年上半年中國激光打印機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

?黑白激光打印機仍是主流

“彩色商務(wù)”的概念早已提出，然而面對彩色激光打印機高昂的價格，不少消費者還是選擇了噴墨產(chǎn)品以實現(xiàn)“彩色辦公”。2023年上半年，中國激光打印機市場中，黑白類型產(chǎn)品仍是主流，關(guān)注度高達(dá)74.8%，彩色產(chǎn)品關(guān)注度僅為25.2%。

(圖)2023年上半年中國激光打印機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

?彩色激光產(chǎn)品價格不降關(guān)注難以上漲

2023年上半年，中國激光打印機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例變化相對較小，彩色激光打印機由于價格等因素的限制，關(guān)注度始終不高。短時間內(nèi)兩種產(chǎn)品的關(guān)注份額難以有太大變化。

(圖)2023年上半年中國激光打印機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢品牌關(guān)注變化較小

三、主流廠商分析

(一)品牌走勢對比

?品牌關(guān)注變化較小

激光打印機市無論是品牌還是產(chǎn)品，相對來說均比較成熟。2023年上半年，中國激光打印機市場品牌變化比例雖然有變動，但幅度相對較小，整體市場相對穩(wěn)定，主流品牌中，惠普關(guān)注度基本保持在50%以上，佳能關(guān)注度基本保持在15%左右，三星關(guān)注度略低，在10%左右。

(圖)2023年上半年中國激光打印機市場主流品牌關(guān)注比例走勢

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

?主流品牌產(chǎn)品數(shù)量較為接近

2023年上半年，中國激光打印機市場主流品牌中，惠普的產(chǎn)品數(shù)量最多，高達(dá)52款，較第二名多22款，產(chǎn)品數(shù)量較多是惠普品牌關(guān)注度較高的重要原因之一。除了惠普外，三星等品牌的產(chǎn)品數(shù)量較為接近，均在20-30款之間。

(圖)2023年上半年中國激光打印機市場主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比

?惠普單產(chǎn)品關(guān)注率達(dá)1.056%

產(chǎn)品數(shù)量相近但單產(chǎn)品關(guān)注率卻大有不同。2023年上半年，中國激光打印機市場中，惠普單產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)1.056%，領(lǐng)先優(yōu)勢相對明顯。其他品牌單產(chǎn)品關(guān)注率均在0.6%以下，與惠普相差較遠(yuǎn)。

(圖)2023年上半年中國激光打印機市場主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對比彩激關(guān)注度下半年將走高

四、2023年下半年中國激光打印機市場趨勢預(yù)測

?下半年品牌變化依然較小

雖然激光打印機市場競爭激烈，但跑在前面的品牌實力強勁，因此市場品牌關(guān)注變化較小。2023年下半年，預(yù)計中國激光打印機市場品牌變化依然較小，惠普關(guān)注度雖有小幅下降，但依然保持在50%以上。

(圖)2023年下半年中國激光打印機市場主流品牌關(guān)注比例走勢預(yù)測

?彩色產(chǎn)品關(guān)注份額有走高趨勢

2023年下半年，中國彩色激光打印機的關(guān)注份額將有小幅度的上漲，關(guān)注度逼近30%。然而黑白產(chǎn)品依然是市場主流，短時間內(nèi)不會有所改變，但伴隨著價格的不斷下降，彩色產(chǎn)品會受到越來越多消費者的關(guān)注。

(圖)2023年下半年中國激光打印機市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢預(yù)測

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一部分，規(guī)模經(jīng)濟、長尾效應(yīng)作用更加突出;在定價機制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達(dá)到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預(yù)測，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預(yù)計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機)出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來移動終端是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺化的運作，通過云端進行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計智能手機出貨量在2023年將超過功能手機。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目。《規(guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動性強、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實驗和研究，研究涉及語文、數(shù)學(xué)、英語、科學(xué)、綜合活動等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進行試驗推廣，傳統(tǒng)的出版集團抓住教育產(chǎn)業(yè)的機遇進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進步與消費行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當(dāng)前全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實現(xiàn)正增長。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運作，將有資產(chǎn)增值機遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點。2、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個百分點。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動的開展，極大地促進了全民閱讀的熱情，增進了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來越多的國民吸引到閱讀中來，這無疑有利于國民綜合閱讀率的提高。三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力1、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場前景廣闊教育部數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，我國初高中毛入學(xué)率不斷提高，2023年我國初中毛入學(xué)率為99%，高中毛入學(xué)率為79.2%，均達(dá)到歷年最高值。由此可見，在我國，教育的觀念已經(jīng)深入人心。從學(xué)生數(shù)量來看，雖然由于人口高峰期的退去，近年來我國小學(xué)、初中、高中學(xué)生數(shù)量均有所下降，但各類學(xué)生的