【營銷】江鈴重卡巡展方案(文案)課件

公司簡介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)業(yè)融資項(xiàng)目介紹PPT模板策劃PPT項(xiàng)目匯報(bào)市場營銷活動(dòng)策劃工作計(jì)劃策劃書營銷管理節(jié)日策劃推廣策劃策劃方案商務(wù)策劃工作匯報(bào)企業(yè)報(bào)告企業(yè)宣講校園宣講總結(jié)報(bào)告總結(jié)匯報(bào)個(gè)人總結(jié)工作總結(jié)工作報(bào)告模板DONGGUANLIWEIENERGYTECHNOLOGYCO.,LTD.營銷策劃方案深圳高大尚實(shí)業(yè)有限公司公司簡介商業(yè)計(jì)劃書創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書節(jié)日慶典新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)20××××重卡巡展推廣計(jì)劃

20××××HTRoadshowPromotionProposal220××××重卡巡展推廣計(jì)劃

20××××HTRoa媒體通稿的支持

PressRelease地面物流園區(qū)的活動(dòng)

Activatesonlogisticspark自媒體持續(xù)傳播

Constantself-mediapropagation傳播支持CommunicationSupport巡展任務(wù)

MissionofRoadShow維持品牌熱度和傳播品牌理念

Maintainpopularityofbrandanddiffusionofbrandconcept深度傳播產(chǎn)品的利益點(diǎn)和近距離體驗(yàn)鑒證新一代重卡

In-depthdiffusionofproductsellingpointandcloseexperienceofthisnewtruck加強(qiáng)經(jīng)銷商信心和給招商制造音量支持

Strengthendealers’confidenceandoffersupporttoattractinvestment我們的任務(wù)是

Ourmissionsare3媒體通稿的支持

PressRelease傳播支持巡展任務(wù)巡展活動(dòng)重點(diǎn)

KeyPointsOfRoadShow4傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)

Diffusesellingpoint與經(jīng)銷商及潛客充分互動(dòng)

Sufficientinteractionwithdealersandcustomers傳播品牌理念

Diffusebrandconcept江鈴重卡是關(guān)心卡友的品牌，是有人文關(guān)懷的品牌××HTisabrandwhocaresabouttruckdriversandhashumanisticconcern.消費(fèi)者需要被關(guān)心英雄休息一下

向英雄致敬HeroneedarestShowrespecttothehero人文關(guān)懷的重卡品牌BrandwithhumanisticconcernTheconsumersneedtobecared123源于福特發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)

Fordenginetechnology更省油的新一代重卡

Themostfuel-efficientnewtruck節(jié)油，耐久，外觀等

fuelefficiency,durability,appearance&interior在經(jīng)銷商區(qū)域的物流園區(qū)舉辦

Holdonlogisticsparkwheredealersare在產(chǎn)品上市前與經(jīng)銷商的潛在消費(fèi)者提前展示及體驗(yàn)產(chǎn)品

Showtheproductandcloseexperiencetodealers’potentialconsumersbeforeLaunch廠方專員與消費(fèi)者介紹產(chǎn)品優(yōu)勢

××workersintroducetheproductsuperioritytoconsumers給予現(xiàn)有經(jīng)銷商大力支持

Stronglysupporttodealers巡展活動(dòng)重點(diǎn)

KeyPointsOfRoadShow5大篷車外部效果圖××CaravanAppearanceDesignSketch根據(jù)迪斯尼反饋調(diào)整中5大篷車外部效果圖根據(jù)迪斯尼反饋調(diào)整中大篷車設(shè)計(jì)及內(nèi)部規(guī)劃大篷車設(shè)計(jì)及內(nèi)部規(guī)劃大篷車設(shè)計(jì)及內(nèi)部規(guī)劃大篷車設(shè)計(jì)及內(nèi)部規(guī)劃8材質(zhì)建議Materialsuggestionscreen:P3LEDCeiling:stovingvarnishCeilinglamp:steelstructure,canisterlightlogo:foamedplasticphoto:printstagelampstage:steelstructure,spraylacquercarpet:redloop-pilecarpetlogo:foamedplasticlogo:foamedplasticphoto:printfoundation:stovingvarnish,lightpiecesinupsideanddownside8材質(zhì)建議Materialsuggestionscree9自卸車外部效果圖××DumperAppearanceDesignSketch根據(jù)迪斯尼反饋調(diào)整中9自卸車外部效果圖根據(jù)迪斯尼反饋調(diào)整中10其他巡展活動(dòng)車輛OtherVehiclesUseforRoadShow4X2牽引車Tractor概念賽車Racingcar概念賽車運(yùn)輸掛車Carriertrailerforracingcar二軸低平板半掛車尺寸參數(shù)（長×寬×高）：12000×3000×950mm10其他巡展活動(dòng)車輛4X2牽引車Tractor概念賽車11現(xiàn)場宣傳物料準(zhǔn)備PromotionMaterialsPreparationforactivies1:1鋼鐵俠模型

1:1Ironmanmodel區(qū)域Area物料materials主舞臺(tái)Stage主KV活動(dòng)KV13L發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)賣點(diǎn)展示背景板brandKVactivityKV13LEngine

Enginedisplaymessage展示區(qū)Displayarea發(fā)動(dòng)機(jī)KT板品牌背書KT板五大賣店KT板活動(dòng)KT板KTboardtoinduceengineKTboardtoinducebrandKTboardtoinduce5sellingpointsKTboardtoinducetheactivity配合物料others產(chǎn)品介紹三折頁活動(dòng)單頁掃碼臺(tái)卡ProductintroducethreefolderFlyerCardonthetabletoscanWechatcode11現(xiàn)場宣傳物料準(zhǔn)備1:1鋼鐵俠模型

1:1Ironm現(xiàn)場活動(dòng)區(qū)域分布

LiveSpotFunctionLayout發(fā)動(dòng)機(jī)展示區(qū)作用：強(qiáng)化最大產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)溝通牽引車展示區(qū)作用：產(chǎn)品展示，深度了解（消費(fèi)者面對(duì)面接觸產(chǎn)品，可上車體驗(yàn)）賽車展示區(qū)作用：吸引眼球,展示江鈴重卡的實(shí)力自卸車展示區(qū)作用：展現(xiàn)江鈴重卡產(chǎn)品的多樣性活動(dòng)舞臺(tái)區(qū)作用：展示發(fā)動(dòng)機(jī)、播放娛樂視頻（復(fù)仇者聯(lián)盟的片子）、主題傳播陣地（TVC播放）活動(dòng)洽談區(qū)作用：供卡友休息及與潛在客戶洽談，掃碼及資料填寫賣點(diǎn)信息作用：溝通產(chǎn)品賣點(diǎn)品牌信息作用：溝通江鈴重卡品牌里面及未來規(guī)劃NegotiationareaRest,talkwithpotentialcustomer,Wechat

code,andformthequestionnaire.TractordisplayareaProductdisplay,in-depthexperiencetotheproduct.SellingpointmessageDisplayproductsuperiority.BrandmessageDisplaybrandconceptandfutureplay.RacingtruckdisplayareaCatchconsumers’eye,displaythestrengthof××HT.DumperdisplayareaShowthediversityof××products.EnginedisplayareaEmphasizethebiggestproductsuperiority.StageareaDisplayengine,playTVC,andmovie.12現(xiàn)場活動(dòng)區(qū)域分布

LiveSpotFunctionLa13線路規(guī)劃（前5站）Routeplanning

Taiyuan

Liangshan

Zhengzhou

Shijiazhuang

Qingdao

Taiyuan

LiangshanQingdao

Shijiazhuang

ZhengzhouOption1Option2citiesdistancedriverhours13線路規(guī)劃（前5站）RouteplanningTaiy14線路規(guī)劃Routeplanning1城市

Arrival1太原Taiyuan2梁山Liangshan3鄭州Zhengzhou4石家莊Shijiazhuang5青島Qingdao14線路規(guī)劃Routeplanning1城市Arriva15線路規(guī)劃Routeplanning1城市

Arrival1太原Taiyuan2梁山Liangshan3青島Qingdao4石家莊Shijiazhuang5鄭州Zhengzhou15線路規(guī)劃Routeplanning1城市Arriva16原先線路規(guī)劃Routeplanning11020整體安排20站，公里數(shù)200KM左右,太原為首站出發(fā)站,10月上市期間回到太原,中途武漢車展停留

Planed20sitesneedtodrive200KMper

vehicle,staratTaiyuan,andtemporaryaoutofroadshowinordertojoinlaunchconferenceandWuhanCVexhibition城市

Arrival1太原Taiyuan2沈陽Shenyang3大連Dalian4張家口Zhangjiakou5石家莊Shijiazhuang6邢臺(tái)Xingtai7邯鄲Handan8鄭州Zhengzhou9成都Chengdu10貴陽Guiyang11昆明Kunming12茂名Maoming太原Taiyuan13青島Qingdao14濟(jì)南Jinan15濟(jì)寧Jining16武漢Wuhan17宿州Suzhou18合肥Hefei19六安Liuan20無錫Wuxi16原先線路規(guī)劃Routeplanning11020整體安始發(fā)站：太原物流園區(qū)（首站）

Location:

Taiyuan目的：宣告活動(dòng)的開始，進(jìn)行活動(dòng)的造勢.

Aim:Declarethestartofthisroadshow,gainpublicityfortheactivity邀約：當(dāng)?shù)睾椭乜ㄖ麝嚨孛襟w現(xiàn)場見證

Invite:localmediaandindustrymediatowitness.通稿：全國55家進(jìn)行告知

Pressrelease:55media17向英雄致敬之首發(fā)儀式

Salutingtoheroes——Thestartceremony巡展啟動(dòng)儀式

Startingceremony環(huán)節(jié)items內(nèi)容content時(shí)長last

屏幕screen備注comment1主持人開場

Opentheshow主持人開場、介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓IntroduceleadersandVIP02’00”KV主持人開場白Host2領(lǐng)導(dǎo)致辭Speech邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭Leader’sspeech03’00”KV3巡展首站剪彩Departureceremony領(lǐng)導(dǎo)剪彩02’00”KV合影太原站首發(fā)流程StartceremonyRundown剪彩啟動(dòng)儀式，以領(lǐng)導(dǎo)剪彩形式開啟發(fā)車

Leaderscuttheribbonattheceremony,anddriversdepart.始發(fā)站：太原物流園區(qū)（首站）

Location:Taiy18終點(diǎn)站：南昌物流站（大元）

Location:

Nanchang目的：宣告活動(dòng)的結(jié)束，進(jìn)行活動(dòng)的后續(xù)傳播.

Aim:Declaretheendofthisroadshow,gainpublicityfortheactivity邀約：當(dāng)?shù)睾椭乜ㄖ麝嚨孛襟w現(xiàn)場見證

Invite:localmediaandindustrymediatowitness.通稿：全國55家進(jìn)行告知

Pressrelease:55media向英雄致敬之終點(diǎn)儀式Salutingtoheroes——TheEndingceremony環(huán)節(jié)items內(nèi)容content時(shí)長last

屏幕screen備注comment1主持人開場

Opentheshow主持人開場、介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓IntroduceleadersandVIP02’00”KV主持人開場白Host2領(lǐng)導(dǎo)致辭Speech領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)講話Leader’sspeech06’00”ＰＰＴ領(lǐng)導(dǎo)對(duì)巡展總結(jié)3結(jié)束儀式領(lǐng)導(dǎo)齊開香檳恭賀圓滿結(jié)束02’00”KV20××年巡展結(jié)束南昌站終點(diǎn)流程StartceremonyRundown18終點(diǎn)站：南昌物流站（大元）

Location:Nan巡展現(xiàn)場活動(dòng)三原則

ThreePrinciplesForLiveActivities19互動(dòng)性、娛樂性Interactivity,entertainment關(guān)懷

+尊重Care+respect深度了解新一代重卡In-depthknowledgeoftruck巡展現(xiàn)場活動(dòng)三原則

ThreePrinciplesFor英雄出征必須獲得省級(jí)氣象主管部門核發(fā)的《施放氣球資質(zhì)證》作業(yè)人員必須獲得省級(jí)氣象主管部門核發(fā)的《施放氣球資格證》每站需要提前15天報(bào)備太原+南昌站空飄氣球——吸引人流

Floatingballoon——Catchtheeye英雄出征必須獲得省級(jí)氣象主管部門核發(fā)的《施放氣球資質(zhì)證》太原物流園區(qū)早上司機(jī)較多，下午3點(diǎn)后都是留住的司機(jī)，因此建議活動(dòng)安排在早上，具體時(shí)間段需根據(jù)每個(gè)園區(qū)的人流量及經(jīng)銷商建議進(jìn)行調(diào)整；Suggesttoarrangemostactivitiesinthemorning,butcanbeadjustaccordingtotherealsituation.現(xiàn)場達(dá)到一定人流量的情況下，主持人即可開始互動(dòng)。Hoststarttheinteractionpartwhenthereareenoughaudience.活動(dòng)區(qū)域Area時(shí)間Time內(nèi)容Content

經(jīng)銷商到場活動(dòng)?DealersParticipated舞臺(tái)區(qū)Stage-所有人員到位準(zhǔn)備Ready5min靜態(tài)展示（LED屏幕循環(huán)播放產(chǎn)品TVC）TVC2min主持人開場Hostopentheshow5min經(jīng)銷商/區(qū)域經(jīng)理講話Dealerleader/××RegionalSalesmanagerspeech5min開場舞蹈Interactivedance45min消費(fèi)者互動(dòng)及禮品發(fā)放Interactionandprizedistribution日?，F(xiàn)場活動(dòng)?

othertime舞臺(tái)區(qū)Stage2min主持人開場Hostopentheshow5min舞蹈Interactivedance30min消費(fèi)者互動(dòng)及禮品發(fā)放Interactionandprizedistribution其他OhtersLED大屏LEDscreen午飯時(shí)段lunchtime電影播放+插播江鈴視頻Movie+TVC微信二維碼區(qū)

WechatCode全天allday掃描二維碼關(guān)注送飲料、打印照片Scancodetogetdrinkandphoto互動(dòng)區(qū)Restarea全天allday填寫司機(jī)需求大調(diào)查（尋找英雄夢(mèng)想）

Formthequestionnaire(lookingfortheirdreams)發(fā)動(dòng)機(jī)展示區(qū)Enginedisplayarea全天allday銷售人員配合講解salesintroduction樣車展示區(qū)Truckdisplayarea全天allday經(jīng)銷商聯(lián)合展示和推廣dealerscoordination空飄氣球Floatingballoon全天allday空飄氣球吸引人流Floatingballoontoattractpeople21現(xiàn)場活動(dòng)流程

ActivityProcess每個(gè)城市計(jì)劃前往2個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行巡演,每個(gè)地點(diǎn)舉行2場活動(dòng)；

Itwillpick2placetomaketheshowineverycity，andholdliveactivity2timeperday;物流園區(qū)早上司機(jī)較多，下午3點(diǎn)后都是留住的司機(jī)，因此建議活動(dòng)22舞蹈Interactivedance現(xiàn)場設(shè)置舞蹈吸引觀眾。Dancecanbeattractaudience.現(xiàn)場活動(dòng)建議LiveMiniGames射擊英雄Heroofshooting扔飛鏢游戲，每人投5鏢，累計(jì)分?jǐn)?shù)最多者獲勝。Throwdartgame.everyonethrow5times,whogainsthehighestscoreisthe“hero”獲勝者獲得江鈴重卡英雄獎(jiǎng)其他參與者獲得參與獎(jiǎng)“Hero”winthe××prize,othersgainparticipationaward.規(guī)定起始點(diǎn)及重點(diǎn)翻動(dòng)卡車輪胎，誰用時(shí)最短就是“速度英雄”。Turntireforsamedistance.Whousesleasttimeisthe“Hero”獲勝者獲得江鈴重卡速度英雄獎(jiǎng)其他參與者獲得參與獎(jiǎng)“Hero”winthe××prize,othersgainparticipationaward.速度英雄Heroofspeed22舞蹈現(xiàn)場設(shè)置舞蹈吸引觀眾?，F(xiàn)場活動(dòng)建議射擊英雄扔飛鏢游23力量英雄Heroofpower現(xiàn)場活動(dòng)建議LiveMiniGames為加深消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的印象，設(shè)置相關(guān)問題，主持人提問，觀眾搶答Inordertodeepentheconsumers’impressionofbrandandproduct,hostaskquestions,audienceviestoanswerfirst.智慧英雄Heroofwisdom大力錘挑戰(zhàn)最高分成功就是“力量英雄”。

Hammergiant.Whogainthetopscoreisthe“Hero”獲勝者獲得江鈴重卡力量英雄獎(jiǎng)

其他參與者獲得參與獎(jiǎng)

“Hero”winthe××prize,othersgainparticipationaward.23力量英雄現(xiàn)場活動(dòng)建議為加深消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的印象，設(shè)置微信掃碼送飲料+掃碼拍照ScanWechatToGetDrinkAndPhoto24微信掃碼關(guān)注打印照片Beourfans,andprintyourpictureinyourphone1.掃描機(jī)器二維碼可以關(guān)注到江鈴官方微信公眾號(hào)scancodeinthemechinetofollowourWechat.2.在江鈴官微上傳照片，輸入機(jī)器號(hào)碼即可打印照片，（照片上有固定的江鈴logo、二維碼的相框）uploadyourpictureinyourphone,youcanprintyourpicturewith××logoin2mins微信掃碼送飲料+掃碼拍照24微信掃碼關(guān)注打印照片25Tier1脈動(dòng)飲料，5元每天發(fā)放200個(gè)，48站發(fā)放9600個(gè)

Tier2英雄參與獎(jiǎng)(10-20元)Participationaward(￥5-20)掃碼關(guān)注獎(jiǎng)（5元）Scanningwechataward(￥5)1.定制大貼紙sticker：每天發(fā)放15個(gè)，48站發(fā)放7202.手機(jī)支架（印logo)cellphoneholderincar：每天發(fā)放15個(gè)，48站發(fā)放720

3.鑰匙包（印logo）keycase：每天發(fā)放15個(gè)，48站發(fā)放7204.打火機(jī)20元cigarettelighters：數(shù)量待定獎(jiǎng)品發(fā)放建議AwardDistributeRecommend25Tier1脈動(dòng)飲料，5元Tier2英雄參與獎(jiǎng)(126大胃英雄、力量等英雄獎(jiǎng)(300元)Heroofeating,powerawards（￥300）1234Tier3Tier4每個(gè)城市發(fā)放1個(gè)，共24個(gè)，可作為孩子助學(xué)金，家庭旅游金，慰問父母金等

英雄圓夢(mèng)獎(jiǎng)（2,000元）Hero‘sdreamFund(￥2,000)OthersPreparation節(jié)日關(guān)懷禮品（如中秋節(jié)送月餅等）共800份，包含logo貼紙制作

1.鋼鐵俠手辦Ironmanmodule：每天發(fā)放2個(gè)，48站發(fā)放96個(gè)2.小米充電寶ChargePal：每天發(fā)放8個(gè)，48站發(fā)放384個(gè)3.電飯煲electriccooker：每天發(fā)2個(gè)，48站發(fā)96個(gè)4.迪士尼首保文具套裝Disneybag&stationary：每站發(fā)放2個(gè)，48站發(fā)放94個(gè)獎(jiǎng)品發(fā)放建議Awar