網(wǎng)上購物的經(jīng)濟學分析

...v.**萬里學院2014/2015學年第一學期?經(jīng)濟學?論文裝訂線班級：物流136學號：2013011618**：施敏敏裝訂線網(wǎng)上購物的經(jīng)濟學分析摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)上零售逐漸成為一種新的購物渠道。現(xiàn)在我國網(wǎng)上購物市場處于快速成長階段。比照中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心NIC

最近三次的報告，我們可以發(fā)現(xiàn)中國消費者在網(wǎng)上消費時最關注四個因素：交易的可靠性、時間的節(jié)省、操作的簡易性和費用的節(jié)約，說明在決定消費者購物行為的因素中，交易本錢因素起到了非常重要的作用，消費者選擇網(wǎng)絡渠道的原因之一便是網(wǎng)絡渠道的交易本錢相對于傳統(tǒng)渠道較低。大學生應該充分的利用網(wǎng)絡生活帶給我們的便利條件享受豐富多彩的生活，不僅僅是在網(wǎng)上購物過程當中應當多權(quán)衡，我們更應該培養(yǎng)自己用經(jīng)濟學理論多思考關鍵詞：網(wǎng)上購物行為、網(wǎng)上購物意愿、網(wǎng)上購物本錢、大學生購物經(jīng)濟學大學生網(wǎng)購中的經(jīng)濟學原理1.網(wǎng)購現(xiàn)象存在的市場根底:任何經(jīng)濟顯現(xiàn)的存在都有其市場根底，這種市場根底既包括市場需求根底，又包括市場供應根底。網(wǎng)購現(xiàn)象的存在有著其深厚的市場根底,足不出戶，就可以買到心儀的物品，這相比去繁華的商業(yè)區(qū)購物省時又省力，減少了購物的本錢。雖然大學校園內(nèi)及校園周邊會有小型的商業(yè)區(qū)，但這些貌似為大學生提供便利購物條件的商業(yè)區(qū)的物品的價格卻往往高于市場上的價格。而價格與質(zhì)量始終是影響消費者心理的主要因素，如果某個商品質(zhì)量很好，價格卻出奇的高，恐怕也會無人問津，反之，買主也會寥寥無幾。顯然購置者并不是單獨的對待價格的上下和質(zhì)量的好壞，而是綜合的分析價格與質(zhì)量的關系。網(wǎng)上物品物美價廉，這也更促進了大學生進展網(wǎng)上購物，這就為網(wǎng)購提供了廣泛的市場需求根底。然而商品并不是有需求就一定有供應的。就某種商品來說，廠家之所以選擇生產(chǎn)關鍵在于該產(chǎn)品帶來的利潤，同樣的道理，網(wǎng)購存在的供應根底在于，它免去了生產(chǎn)者與消費者之間的一個或多個銷售鏈條，實現(xiàn)了薄利多銷，到達了利潤的可觀化，這就為網(wǎng)購提供了堅實的供應根底。2.網(wǎng)購現(xiàn)象的經(jīng)濟連鎖效應:大學生大學生網(wǎng)絡購置力的日益提高不僅給銷售方帶來更大的效益，給自己的生活帶來了更大的便利。同時，校園周邊的快遞業(yè)務也得到了迅速的開展。網(wǎng)購現(xiàn)象存在的根底在于興旺的網(wǎng)絡虛擬世界的存在與日益便捷的交通存在，即使相隔甚遠，商品也能在買家認可的時間范圍內(nèi)送達買家手里。以我們學校為例，我們學校內(nèi)外大約有申通，圓通，匯通，中通，韻達，順豐，EMS等十家左右的快遞公司。可以說，我們在網(wǎng)上購物幾乎沒有送不了的快遞。除此之外，以淘寶網(wǎng)，當當網(wǎng)，京東商城，卓越網(wǎng)等以賺取網(wǎng)購中的交易金額，與收取賣家店鋪的租金等收費工程為主的公司，也是由網(wǎng)購所帶動起來的。綜上可以看出，網(wǎng)上購物突破了傳統(tǒng)商務的障礙，無論對消費者、企業(yè)還是市場都有著巨大的吸引力和影響力，在新經(jīng)濟時期無疑是到達“多贏〞效果的理想模式。換而言之，網(wǎng)上購物的開展，帶動了快遞效勞業(yè)的開展，從而又帶動了運輸業(yè)的開展，又帶動了網(wǎng)絡效勞業(yè)的開展，從而一環(huán)扣一環(huán)，引起了連鎖效應。3.網(wǎng)購中的互補性原理:在網(wǎng)上購置商品時，賣家常常會巧妙的運用商品的互補性原理。我們往往會發(fā)現(xiàn)店家會把多樣配套的衣服放在一起搭配減價，組合在一起作為超值套餐出售。這些都是巧妙地運用了互補產(chǎn)品的運作方式。像上面提到的是為提供客戶解決方案;還有有的店鋪會采用穿插互補的方式，例如盡量降低商品的價格，卻把郵寄商品所需要的費用相對提升，我們往往覺得買到了劃算的商品，卻沒有想到郵費高出正常店鋪價格的局部加起來也不是一筆小數(shù)，還不如挑選一家商品和郵費價格都適中的店鋪省錢。還有一種比擬常見的情況，我們出于一時的沖動買了一條絲巾，卻苦于沒有衣服配，再想著郵費那么貴只買一條絲巾不劃算，所以又買了一件上衣搭配，一雙鞋子提色，一條項鏈修飾。在這種配套效應下，我們一步步偏離了初衷，從一條十幾元絲巾變成了幾百元的“全身武裝〞。4.網(wǎng)購增加了市場的總剩余:網(wǎng)上商品物美價廉，促進了大學生進展網(wǎng)上購物，增加了消費者剩余。其次，對于商家來說，由于網(wǎng)上銷售省去租店面、召雇員及儲存保管等一系列費用，這也增加了生產(chǎn)者剩余。5.網(wǎng)購優(yōu)化資源配置:在將來會有更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)對市場信息的及時反應適時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和參與國際競爭的能力。再次，對于整個市場經(jīng)濟來說，這種新型的購物模式可在更大的范圍內(nèi)、更廣的層面上以更高的效率實現(xiàn)資源配置。大學生網(wǎng)上購物存在的問題1.信息平安性存在隱患主要是銀行賬號及密碼的平安性，偶爾有發(fā)生銀行賬號及密碼被盜的案例，給用戶造成巨大的甚至難以挽救的經(jīng)濟損失。其次是其他個人信息如**，地址及相關背景資料的泄露，容易為不法之徒所利用，威脅到大學生的利益。2.局部商家誠信度較低⑴產(chǎn)品質(zhì)量差：材料也許是網(wǎng)頁上說的類別，但具體材料的細分種類，檔次上下，含量多少往往被商家隱瞞或在購置前被消費者所忽略，買來后才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量較差；質(zhì)量差還包括產(chǎn)品的做工不夠精細，組裝連接不牢靠等，總而言之就是粗制濫造。⑵售后效勞沒保障：許多大學生在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在質(zhì)量缺陷，尺寸，顏色，款式等掉錯或與網(wǎng)上所定時的物品有很大出入要求調(diào)換或退貨時，一些商家拒絕退換；也有一些商家是在網(wǎng)頁上直接寫明物品售出后不承當任何責任；還有一些商家只承當局部責任。有些商家會鉆各種空擋，如法律法規(guī)的漏洞，玩文字游戲，為自己的利益做各種辯白，對于一些法律意識及自我保護意識淡薄的消費者而言，往往容易落入商家的商業(yè)圈套，很難維護自己的權(quán)益。在這些情況下，大學生消費者往往處于不利的被動地位，承當著很大的消費風險。⑶虛假描述性：很多大學生消費者發(fā)現(xiàn)拿到手的物品與網(wǎng)頁上商家展示的產(chǎn)品的圖片或文字描述相差很大，例如色彩，款式，表現(xiàn)出的質(zhì)感，商品的局部構(gòu)成等不相符之處，讓消費者大失所望，甚至很憤怒。這在一定程度上已對消費者構(gòu)成了一種欺騙行為，用虛假信息誘使用戶購置其產(chǎn)品。3.網(wǎng)購商品的物流效勞水平較差網(wǎng)上購物的優(yōu)勢之一在于便捷，這主要是因為其交易根本是基于互聯(lián)網(wǎng)來進展的，但是在整個交易鏈條中無法回避的環(huán)節(jié)就是貨物的配送環(huán)節(jié)，這是無法通過互聯(lián)網(wǎng)進展的。通過電子商務進展交易的買方希望盡早拿到商品，這就要求能有良好的物流作為送貨的保障。由于我國的物流行業(yè)開展起點低，效勞水平差，現(xiàn)行的物流體系還很難適應網(wǎng)絡交易的快速開展，這就造成了諸多問題。許多大學生都遇到過自己在網(wǎng)上訂購的物品沒有在規(guī)定的時間內(nèi)送到，或者比預期的日子要晚較長時間的情況。這使一些急需使用已定商品的學生抱怨不已，即送貨過程存在滯后問題。除此之外，商品在運送過程中還存在喪失、損壞等情況，使大學生消費者的權(quán)益受到了損害。完畢語網(wǎng)絡購物是一種新興的銷售模式，其新穎，獨特的交易方式也正在吸引更多的人參加其中。大學生作為社會最有開展?jié)摿Φ娜后w，能夠更好的承受新的事物，在我們充分利用網(wǎng)絡帶給我們豐富多彩的生活時，不要忘記思考其中所涉及的經(jīng)濟學問題，站在經(jīng)濟學的角度上分析事物，在網(wǎng)上購物過程中我們應當多加權(quán)衡，培養(yǎng)自己用經(jīng)濟學理論多思考多分析問題的習慣，這樣才能給我們帶來