電視傳播理論 中國傳媒大學

電視傳播理論提示：考生須獨立認真完成答卷，若答卷出現(xiàn)雷同，則雷同答卷作廢，并以“0”分計。一、選擇題（每題2分，共10分）1、中國第一座電視臺實驗播出的時間是（C）。A1956年5月1日 B1957年5月1日 C1958年5月1日 D1959年5月1日2、美國的電視體制類型是（A）。A私營商業(yè)制 B公共服務制 C共有國營制 D雙軌制3、電視新聞節(jié)目采用的最廣泛的節(jié)目形態(tài)是（B）。A專題類節(jié)目 B消息類節(jié)目 C評論類節(jié)目 D直播類節(jié)目4、北京電視臺改稱中央電視臺是在（B）年。A1977年 B1978年 C1979年 D1980年5、世界第一臺彩色電視機誕生在（A）。A美國 B英國 C德國 D蘇聯(lián)二、名詞解釋（每題6分，共30分）1、廣播電視通過無線電波或導線傳播聲音、圖像、視頻的新聞傳播工具。只播送聲音的，稱為聲音廣播；播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。2、蒙太奇一種電影藝術的重要表現(xiàn)手法。為英語Montage的音譯。將全片所要表現(xiàn)的內(nèi)容，分為許多鏡頭分別拍攝完成，再依原定創(chuàng)作構思將這些鏡頭加以組接，使其通過形象間相輔相成的關系，產(chǎn)生連貫、呼應、對比、暗示、聯(lián)想等作用，形成有組織的片段、場面，直至一部完整的影片。3、電視傳播內(nèi)容電視傳播是信息運動的一種形式。它借助于光電變換系統(tǒng),使圖像、聲音和色彩從遠距離外重現(xiàn)于屏幕,迅速、真實、準確地傳輸各種信息。電視傳播,從其時效性、信息量、覆蓋面、為觀眾喜聞樂見及現(xiàn)場實感等諸多方面,都為其他傳播手段所不及。4、四級辦臺四級辦臺即四級辦電視，即中央、省、地、縣四級辦電視，中國電視事業(yè)發(fā)展的特點之一是“四級辦電視”，甚至部分經(jīng)濟條件較發(fā)達的城鎮(zhèn)辦起了五級辦電視。5、電視文藝節(jié)目電視文藝節(jié)目，是以文學、藝術和文藝演出作為創(chuàng)作原始素材和基本構成元素，在保留原來藝術形式的基礎上，運用電視視聽語言進行二度創(chuàng)作，具有較高藝術欣賞性和審美價值的電視節(jié)目類型。三、簡答題（每題10分，共20分）1、請結合實例，簡述電視傳播的主要社會功能。答：電視傳播的功能，就是利用電視這個最現(xiàn)代化的傳播工具，為社會成員傳播知識、傳播信息、傳播社會規(guī)范。廣播電視的社會功能有提供信息；思想宣傳；引導輿論；傳授知識、開闊眼界；提供娛樂、豐富生活；提供服務、方便受眾。當傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代化發(fā)展時，人們對大眾媒介的依賴會與日俱增。結果是，在何者重要、何者危險、何者有趣等一系列問題上，必然有很大一部分意見是來自于媒介。長期以來，電視這種聲畫相結合、傳播迅速的大眾媒介，因易于理解、觀看，對觀眾的要求不高，成為傳遞信息的最佳手段。為百姓的生活、學習以及工作提供切實有益的幫助，它涵蓋政治、經(jīng)濟、文化生活的方方面面?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快，人們深感壓力巨大，他們渴望通過廣播電視中減輕壓力，放松心情，或者希望了解除了資訊以外的一些生活新觀念、新時尚等，以期更好地融入當代新生活。2、電視傳播的主要特點。答：電視傳播主要具備以下五個特點：1、以電子科技進步為依托，電視傳播的變革總是依賴于電子科技的進步。電子滲透于電視傳播全過程之中，電視的發(fā)展離不開電視技術的進步這一基礎。2、直接性與值觀性。直接性、直觀性至少有三個好處：一是通俗、生動，二是可以充分發(fā)揮示范作用，三是突出了視覺在傳播中的地位。3、即時性與現(xiàn)場性。電視具有最強的實效性，可以在同一事態(tài)內(nèi)實現(xiàn)超越失控界限的即時傳播，同時以視聽綜合的手段再現(xiàn)觀眾對外部世界的感受體驗，具有現(xiàn)場性。4、內(nèi)容、形式的兼容性和綜合性。電視傳播視聽綜合的傳播優(yōu)勢使之必須、也能夠實現(xiàn)最廣泛的兼容性和綜合性。5、順時序的連續(xù)定期編播方式。電視傳播是依時間流程連續(xù)進行的，不管多少臺，多少電視節(jié)目，都是一個欄目，一個節(jié)目的撥出。四、論述題（每題20分，共40分）1、隨著智能融媒體時代的到來，新媒介技術的應用使得媒介形態(tài)不斷更迭，這也對電視傳播帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，請結合具體實踐，談談你對傳統(tǒng)廣電媒體，尤其是電視媒體在融媒體媒介環(huán)境下如何做好傳播。答：隨著信息技術的不斷發(fā)展，融媒體時代逐漸到來，在融媒體的背景下，傳統(tǒng)的電視媒體既遇到了大量的機遇，也遇到了大量的挑戰(zhàn)。如何在這種大背景下轉變思想，改進傳統(tǒng)電視媒體的工作方式，將傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目形式和內(nèi)容之重融入到融媒體的背景之中，讓傳統(tǒng)電視媒體在融媒體新時代取得更好的發(fā)展是我們需要考慮的問題。隨著各種媒體形式的不斷發(fā)展，電視媒體的發(fā)展受到了阻礙，在融媒體時代，電視媒體要想取得發(fā)展一定要把握好市場規(guī)律。但是，大多數(shù)的傳統(tǒng)電視媒體對于市場規(guī)律的把握并不好，也沒有抓到新時期用戶的偏好。但是也有許多傳統(tǒng)媒體在不斷探索融媒體背景下的發(fā)展之路，并且取得了一定的成就?？梢哉f，融媒體既給傳統(tǒng)電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，但也為傳統(tǒng)電視媒體的轉型帶來了大量的機會，在一定程度上能夠拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播途徑。（一）傳統(tǒng)媒體制作理念陳舊對于傳統(tǒng)媒體來說，改革不僅僅是基于技術手段的改革，也是對傳統(tǒng)電視媒體制作理念的改變。對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，報道新聞是為了為人們揭示真相，但是現(xiàn)在許多電視媒體在進行新聞報道時往往會給原本的新聞進行一定程度的媒體加工，經(jīng)過加工的新聞不僅僅失去了原本新聞求真的理念，也會導致新聞的時效性大打折扣。尤其是在信息傳播迅速的融媒體時代下，觀眾很可能已經(jīng)通過別的渠道了解到了這件事件的始末，這就使傳統(tǒng)電視媒體在觀眾面前的吸引力大打折扣。（二）內(nèi)容選擇具有偏向性目前的媒體市場中觀眾對于內(nèi)容的取向大多都是趣味性較強的或是故事性較強的。所以傳統(tǒng)電視媒體中播放的沒有進行改革的內(nèi)容往往難以獲得很多受眾。這就在一定程度上影響了電視新聞的報道方向，對于一些新聞事件，電視媒體只對其過程進行報道，對于其內(nèi)在本質的報道并不多，這樣的新聞是淺薄的，是難以被大眾記憶的。這在很大程度上導致了傳統(tǒng)電視媒體觀眾的流失，從而引發(fā)了電視媒體的行業(yè)危機。（三）內(nèi)容失真對于傳統(tǒng)電視媒體來說，尤其在其新聞報道之中，真實性是非常重要的。但是，目前的電視媒體受大眾關注點的影響將節(jié)目內(nèi)容或者新聞內(nèi)容進行更改，使其具有一定的戲劇性，這就導致了在電視傳媒領域中許多傳統(tǒng)而嚴肅的節(jié)目變得失真。在一些綜藝節(jié)目中加入戲劇性的元素從而為大眾帶來歡樂是無可厚非的，但是對于需要嚴肅對待的節(jié)目必須保留其原有的傳統(tǒng)，不能使其內(nèi)容失真，必須保證節(jié)目的真實性。（一）與時俱進，不斷進行融合在新的時代背景下，信息的傳播渠道越來越廣泛，電視媒體想要取得更好的發(fā)展就要做到以下方面。其一，融合媒體觀。在當前時代背景下，每個人都是一個媒體，都能向外發(fā)布信息，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)媒體內(nèi)容的實時采集和實時更新。其二，信息共享。當前，每個媒體所能得到的信息都是有一定差別的，為了使傳統(tǒng)電視媒體借助新媒體技術得到更好的發(fā)展，各個媒體之間可以進行一定程度的信息共享。（二）增強信息的時效性和后續(xù)性對于電視媒體來說，一旦采集到新的信息，對其進行證實之后，就要將其發(fā)布出去。對于大眾都不了解的信息，電視臺可以邀請專家進行解釋性新聞報道。對于新聞來說，除了要有時效性，還要使大眾對新聞的走向有所了解，所以增加一些后續(xù)性報道是十分有必要的。（三）健全人才隊伍應該不斷地吸收專業(yè)的媒體人才和技術人才。在新媒體時代，由于傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道在不斷拓寬，因此需要大量了解相關技術的人員參與進來。同時，由于電視媒體要不斷吸引年輕的受眾，所以在進行人才引進的過程中可以適當引進一些年輕的節(jié)目策劃人員，幫助電視媒體向著年輕化發(fā)展。2、在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的背景下，黨和政府對我國媒體發(fā)展提出新的規(guī)劃要求，建設新型主流媒體成為推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展的一項重要任務。請結合實例，談談你對媒體融合與新型主流媒體建設的看法。一、現(xiàn)代信息技術的進步，改變了媒體發(fā)展環(huán)境，媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展趨勢。在此背景下，建設新型主流媒體已經(jīng)成為重要任務。本文分析和研究新形勢下的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，討論新型主流媒體特點，分析新型主流媒體發(fā)展對策，以加快主流媒體建設速度，建立新型媒體品牌，全面推動主流媒體發(fā)展。媒介環(huán)境重構，深度融合速度加快在新型媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)平臺轉變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式、媒介結構、交往方式，出現(xiàn)了較多的新型社會結構、經(jīng)濟形態(tài)、政治生活方式，對人們的價值觀、世界觀產(chǎn)生了較大的影響。如今，技術成為發(fā)展動力，在數(shù)字化技術支持下，社會現(xiàn)代化發(fā)展水平持續(xù)提升。信息技術的發(fā)展，轉變了人們的生活方式、工作方式和學習方式，給人們帶來了全新生存體驗。媒介技術的改革發(fā)展，注重重塑媒介環(huán)境，改變傳媒格局，促進傳媒業(yè)轉型融合。新媒體技術能夠改變傳播語境、技術面貌。與信息匱乏時期傳統(tǒng)媒體所代表的時代特征不同[1]，互聯(lián)網(wǎng)時代具備開放性、互動性、平等性特點，新型媒介環(huán)境發(fā)展，改變了傳統(tǒng)特權傳播模式，即傳播者中心論，讓傳播逐漸朝著雙向、多向交流趨勢發(fā)展。新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了新型傳播方式，它們具備門檻低、快捷、便利等優(yōu)勢，能夠全面反映公眾輿論。二、加強媒體融合，建設新型主流媒體的一些措施（一）加強政策方面的支持力度國家在政策方面上給予的支持，是媒體融合發(fā)展的重要保障，各級政府要能夠在資金上給予支持，合理應用文化產(chǎn)業(yè)專項資金。加強媒體融合項目的扶持力度，還可以從稅收上給予減免。給予傳統(tǒng)媒體融合轉型發(fā)展政策上的支持，黨政部門可以提供給新主流媒體一些數(shù)據(jù)資源方面的支持，在一些重大信息、重要政策新聞的頒布上要優(yōu)先選擇主流媒體，政務方面的信息可以與主流媒體共享。此外，還可以出臺一些政策來支持主流媒體集團上市，打通資金渠道，提高其融資能力。（二）加強媒體的融資能力傳統(tǒng)媒體要想長久發(fā)展離不開資金的支持，資本與媒體的聯(lián)姻是提高其融資能力，加快媒體融合轉型的關鍵。資本運作在媒體融合方面發(fā)揮的作用是極其重要的，新媒體平臺的建設、先進技術的應用都離不開資金。在新媒體與傳統(tǒng)媒介的競爭中，傳統(tǒng)媒介一直以來都是在下風，資金是其主要因素。最近幾年，我國部分傳統(tǒng)媒體集團，在政策的支持下不斷提高融資能力，采用各種形式打通了融資渠道，吸引大量資金，加快了媒體融合力度，實現(xiàn)了成功轉型。媒體融合發(fā)展需要大量資金的支持，實現(xiàn)媒體融合，建設新型主流媒體，一定要加強媒體融資能力。（三）加強優(yōu)秀人才建設優(yōu)秀的專業(yè)人才是各行各業(yè)健康發(fā)展的必備條件，媒體行業(yè)要想融合發(fā)展，急需全媒體優(yōu)秀人才，采編不單要會寫、會編，很多技術也要會，要能掌握各種媒體前沿技能。具備互聯(lián)網(wǎng)意識、資本運營、技術管理、投資管理、風險控制、法律事務等的優(yōu)秀人才都是急需的。在日常要做好新業(yè)務的培訓工作，有助于員工熟悉新業(yè)務。創(chuàng)新人力資源管理機制，制定完善科學合理的激勵政策，優(yōu)化環(huán)境，幫助員工制定自身發(fā)展規(guī)劃，搭建出適合員工自身發(fā)展的平臺，進而吸引住優(yōu)秀人才，并能夠留下人才。（四）堅持融合發(fā)展媒體融合一定要堅持融合發(fā)展，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化發(fā)展進步，做到融合一體，共同發(fā)展。這其中的重點內(nèi)容就是兩者要不分你我，切實融合在一起，成為一個整體。要想做到這點，頂層的設計一定要加強，科學合理地規(guī)劃，切實做到在技術層面、信息數(shù)據(jù)與傳播平臺能夠共享。政策要高度統(tǒng)一，采集信息、編輯新聞，發(fā)布新聞要做到統(tǒng)一調(diào)度。打破采編之間的壁壘，貫通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)，使之暢通。不斷調(diào)整融合形式，加深融合程度，優(yōu)化整合媒體模式。在報道重大新聞、戰(zhàn)役性新聞中，要能夠整合各種形式，深入話題，形成各種渠道集中、重點、有層次地報道，搶占新聞傳播影響制高點，正確引導輿論走向，實現(xiàn)日常化媒體融合報道，使得媒體融合更加規(guī)范化，最大化新聞報道傳播影響。（五）占領新聞輿論戰(zhàn)場新聞的內(nèi)容是正確引導輿論戰(zhàn)的重點，全媒體背景下，黨報集團建立的新主流媒體有著極大優(yōu)勢，像媒體品牌、媒體公信力以及新聞內(nèi)容等優(yōu)勢都非常明顯。充分體現(xiàn)出黨報的公信力與權威性，把好政治關，正確引導輿論。在新媒體上體現(xiàn)出黨的思想意識，正確引導輿論，切實體現(xiàn)媒體融合的重要作用。黨媒內(nèi)容要能夠正確引導輿論，要奪取輿論的主導權，掌握輿論的話語權。要大膽亮劍，提高話題的設置功能，在輿論紛紛擾擾之間要能夠及時做出澄清，果斷定音，充分發(fā)揮出黨媒穩(wěn)定人心的重要作用。（六）發(fā)布新聞要做到以人為本新型主流媒體要做到以人民為主，發(fā)布新聞要做到以人為本，要牢記讀者第一。要能夠為讀者提供極具個性化的閱讀需求，進而滿足讀者新聞資訊方面的需求。在新聞采編上要能夠感動讀者，在打動讀者情感方面上著手，吸引讀者到主流媒體輿論場地上。在新聞傳播上可以借鑒新媒體互動傳播模式，提高與讀者之間的互動。吸引讀者提供發(fā)生在身邊的新聞線索，鼓勵讀者在融媒體網(wǎng)絡平臺上傳原創(chuàng)新聞，并引導讀者轉發(fā)分享，提高讀者的粘性。要能夠針對不同受眾人群，提供相關的新聞服務，新聞要有事實根據(jù)，描述引人人勝，讓讀者想看、愛看并能夠深入到心靈深處。三、