畢業(yè)論文-雜糧包裝設計

本科畢業(yè)設計說明書（論文）第28頁共28頁目錄1引言………………………11.1設計的目的和意義……………11.2設計的研究方法………………12包裝的概述………………………22.1包裝設計的概述………………22.2包裝設計的功能和分類………22.3包裝設計的圖形設計…………32.3.1圖形要素的分類和特性……………………32.3.2圖形設計的原則……………52.3.3圖形的表現技法……………63雜糧包裝的市場調查分析定位…………………73.1雜糧的養(yǎng)生意義………………73.2雜糧的包裝現狀………………83.3雜糧的消費者定位……………93.4雜糧的包裝環(huán)保價值…………104雜糧包裝的設計流程……………124.1雜糧包裝的前期構思…………124.2雜糧包裝的圖形設計…………124.2.1禮盒包裝圖形設計4.2.24.3雜糧包裝的平面展開圖………164.4雜糧包裝的設計成果和說明…………………184.4.14.4.2結束語………………24致謝…………………25參考文獻……………261引言在現今發(fā)展的生活中，身心健康已成為人們越來越重視的事情。健康是必不可少的，它是人的生命和財富，是唯一的價值，生命的存在。所以這些年來健康食品受到人們的特別關注。在這樣的情況下，雜糧成為現代人們追求的最佳選擇。人們的生存依靠著五谷雜糧，同時它是被稱為圣品的食物。它包含的營養(yǎng)比任何食物都要多，具有很強大的養(yǎng)生意義。吃雜糧也一定是當今人們追求時尚的重要選擇。在追求養(yǎng)生的同時，包裝的設計也是消費者追求的另一部分，因此必須適當地為商品進行包裝。1.1設計的目的與意義中國是盛產雜糧而且是很暢銷的國家，有著很悠久的歷史。國外產的雜糧不管從種類還是質量上看都比不上中國國內產的雜糧，但是它們的銷量卻很高，這就讓我們考慮到包裝的落后。在早期社會人們會用罐子、器皿等裝載食物，隨著社會不斷的進步與發(fā)展，包裝也出現了麻袋、布袋等等，現在絕大部分都是以塑料袋的形式進行包裝。因此為了提高雜糧的品質種類、銷量等，為它進行包裝就是其最重要的因素，好的包裝也可以成為一件像樣的藝術產品。包裝對商品起到保護的作用，也可收集、存放，便于保管與儲藏，攜帶與使用。商家對包裝的外觀形態(tài)進行裝潢設計，可以使包裝更具吸引力。美化過的商品不僅能夠體現出商家的性質與經營的特點，也能夠體現出商品的價值，同時能夠反映不同的消費者的審美心理，滿足他們各方面的需求。1.2設計的研究方法一．通過市場調研，大量收集和雜糧相關的資料，了解雜糧的特征、養(yǎng)生意義、購買人群、包裝現狀等內容，為設計方案之前做足相應的準備工作；二．可以找一些優(yōu)秀的雜糧食品包裝案例，從圖形設計，色彩等方面與現今雜糧的包裝進行對比分析，得出現今雜糧包裝的不足之處；三．進行必要的走訪調查，充分了解消費者的購買心理和購買需求；四．查找資料、書本和雜志，和老師討論研究，得出設計的思路；五．學習、掌握包裝等內容，搜集與研究課題相關的設計資料和元素，整理分析，運用手繪或者軟件進行包裝草圖的構思。再對草圖進行修改制作，最后得出設計方案。

2包裝的概述包裝起源于貯存人類持續(xù)生存的食物的需要，當人類社會發(fā)展到有商品交換和貿易活動時，食品包裝逐漸成為食品的組成部分，起著越來越重要的作用?，F代包裝已成為人們日常生活消費中必不可少的內容。食物易腐敗變質而喪失其營養(yǎng)和商品價值，因而必須適當包裝才能貯存和成為商品流通。隨著科技水平和人們消費水平的日益提高，對食品包裝的要求也越來越高，食品包裝的迅猛發(fā)展和千姿百態(tài)，既豐富了人們的生活，也逐漸改變著人們的生活方式[1]。隨著我國歷史的發(fā)展，包裝由原始社會到文明社會，由簡單到復雜。外國包裝的發(fā)展也是這樣演變而來，和我們國家很相似，但是在外觀上面又有別于我們國家。2.1包裝設計的概述包裝設計是對制成品的容器或包裝的構筑外觀進行的設計，目的是為了獲得一種適合人需要的、牢靠的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設計可提高商品的附加價值，激發(fā)消費者購買欲。具有明顯的促銷作用，其最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立商品品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的成功[2]。2.2包裝設計的功能和分類包裝的保護功能，即防止被包裝物在物流過程中受到質量和數量上的損失，并能防止危害性內裝物對其接觸的人、生物和環(huán)境造成危害。因而保護功能是商品包裝最基本的功能。商品包裝的保護功能不能簡單地理解為給商品加一個外殼，保護功能的意義是多樣的，不僅包括外部的，也包括內部的；包裝的方便功能，即方便生產、方便裝填、方便儲運、方便陳列與銷售、方便開啟與使用、方便處理，方便處理是指部分包裝具有重復使用的功能。這種復用包裝對于節(jié)省成本、環(huán)保及節(jié)省資源有一定意義。包裝的這些方便功能體現在消費者身上就是單位化、可搬運化、用途化和大量購買的方便化；包裝的促銷功能，即企業(yè)通過加強與顧客之間的信息溝通，來促使顧客購買行為和消費方式有利于商品銷售的方向變化，它們竭力以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己，起著“無聲推銷員”的作用[3]。包裝在形態(tài)上的分類包括箱、桶、瓶等；在材料上的分類包括金屬、玻璃、陶瓷等；在技術方法上的分類包括真空、充氣、冷凍等；在種類上分類包括食品、飲料、輕工等。運輸包裝又被稱為工業(yè)包裝、大包裝，它主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理等作用；銷售包裝又稱商業(yè)包裝、小包裝，它主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用等作用。隨著消費的發(fā)展，近年來有不少商品包裝既是運輸包裝，又是消費包裝，兩者兼之[4]。2.3包裝設計的圖形設計在商業(yè)包裝裝潢設計中，圖形越來越受到人們的重視，圖形能體現商品的特性，同時能給人帶來情趣的陶冶。圖形是設計師設計思想的體現，同時也是設計作品所包含的實用功能和審美價值的具體體現，圖形設計主導著包裝的成功與失敗[5]。在包裝設計中，最重要的因素就是傳遞商品的信息，將商品用圖形展示的方法，直接地介紹給消費者們，吸引購買者，引起他們的消費心理，使他們對包裝的產品產生興趣。2.在不同的商品包裝上，都有著不同種類的圖形要素，它們大致可分為以下幾類（1）產品相關形象這種方法是直接是從外包裝來展示產品的，它是在眾多的產品包裝中用的最多的方法之一，尤其是食品類的包裝，它們的包裝一般通過攝影圖片或者用寫實的手法對產品進行表現，運用產品的相關形象使消費者直接看到內裝物。這樣不但可以對產品的外形、材質、色彩和品質進行很好的傳達，也可以通過采用局部特寫的手法，對產品的特點或局部放大、深入的描寫展示，更能使包裝產生強烈的視覺沖擊力和說明力[6]（見圖2.1）。圖2.1餅干包裝設計（2）標志形象標志即符號、記號之意，是一種大眾傳播符號。消費者在購買產品的同時會注意到產品的標志，因為它代表了企業(yè)商家的形象和名稱，代表了產品的質量保證，進行包裝時要將產品的標志放在消費者能看到的主要視覺上。產品的標志是商家經過特別設計的，能體現他們特征的圖形符號元素，它以象征性和特殊的設計來展現產品的信息，表達了產品某種功能。標志與人們的生活緊密聯系，無論在什么地方都有很重要的地位。在產品包裝設計中，標志是必不可少的視覺元素，是企業(yè)商家的象征，它本身也具有很高的價值性。標志形象一般包括商標、企業(yè)標志、質量認證標志（見圖2.2）。圖2.2化妝品包裝設計（3）象征圖形象征圖形就是運用與產品無關的形象，用不同的修辭手法表現出來，例如比喻、擬人、象征等手法，重點是突出其產品的品質和功能。這些手法常被用在一些用直觀圖形不好表達的產品身上，雖說是象征性的圖形，但是這種圖形可以增加產品包裝的形象特征和產品的趣味性，使消費者有美好的想象空間（見圖2.3）。圖2.3酒包裝設計（4）消費者形象消費者是使用產品的人，在產品包裝設計中，直接運用人體的形象來做包裝的主要視覺圖形，使產品大眾化。例如兒童的包裝可以采用卡通可愛的形象。而女性的包裝可以采用女性照片作為包裝上的主要圖形，符合大部分青年女性的心理，進而引起她們的購買欲望?？傊?，無論包裝上是什么形象，都必須滿足積極的，具有韻律感、可愛動人的形態(tài)，這樣才能吸引更多的消費者，達到商品買賣的目的（見圖2.4）。圖2.4好迪包裝設計（5）裝飾形象裝飾形象一般都用在裝飾性很強的傳統(tǒng)產品身上，如當地的特產、文具等的包裝，它們的包裝絕大部分使用具有很強的代表性的傳統(tǒng)民族文化的裝飾圖案作為包裝的主要圖形，這種方法不僅能反映傳統(tǒng)文化的產品，更能體現產品的悠久的歷史和獨特的區(qū)域特性。2.3.2圖形（1）準確傳達信息無論是文字還是圖形的運用，目的都是為了準確地傳達商品信息。設計師們用圖形來設計時，關鍵的一點就是能夠正確的將產品的信息表達出來。設計師們無論運用審美表達方式還是表現手法，必須與產品的形象密切相關。這就要求產品的典型特征一定要出現在產品的包裝圖形設計上，而且包裝的產品要與包裝的外部圖案相一致，不能隨便設計圖形，如果不能準確地表達產品的信息是萬萬不能的。（2）鮮明的視覺個性現代的產品包裝設計實際上也是對產品的一種宣傳，如果要想被包裝的產品有很好的銷量，就必須保證它的包裝設計可以引起消費者的興趣，必須要給包裝一個強烈的視覺設計。假如是一個很普通的包裝設計，它無論從圖形還是其他方面來看，都不會引起消費者的興趣的，它永遠不會被發(fā)覺，其結果就是被深深地埋沒在商品的海洋里。但是一些不同尋常的或異性的產品包裝，往往會吸引消費者的注意，在普通的包裝中發(fā)光發(fā)亮。無論是產品的包裝設計、廣告設計，還是企業(yè)形象設計，它們都是在追求自己獨有的特征和視覺個性。產品的包裝設計只有創(chuàng)新，從不同的思維去設計，才能在相同的包裝設計中占得上風，才能吸引消費者的視線，并使他們產生濃厚的興趣，這樣才能戰(zhàn)勝競爭對手。2.3.3（1）具象圖形具象圖形使造型中的描寫類形態(tài)，利用攝影、繪畫等不同手段，可以產生多角度的表現形態(tài)，具有豐富的表現力[7]。使用具象圖形表現產品的客觀形態(tài)，容易使消費者接受，通常用于直接顯示商品的詳細信息，視覺上誘發(fā)人們的需求欲望。（2）半具象圖形半具象圖形表示的是以生活中某種題材為主題，經過各種修改，使原有圖形更加簡潔明了，使它在具象和抽象之間。半具象圖形比具象圖形更加簡潔、更有時尚的感覺，比抽象的圖形更容易讓人理解和認可。（3）抽象圖形在包裝畫面表現上，抽象圖形雖然沒有直接含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感[8]。抽象是一種大腦思維的過程，它是經過分析、綜合、比較，抽取相同事物的本質，相類似的特征而形成的過程。在圖形設計中，抽象是指設計師們運用豐富的想象力，通過抽象的表達方式將商品的特征和形象體現出來，引起消費者的視覺注視和心理需求。抽象圖形是不受限制的，無論畫面是簡單還是復雜，只要能切合主題，這就是抽象的表現手法。（4）裝飾圖形裝飾圖形是對產品的形象進行描述，運用一些修辭手法，將產品的形象表現出來，可以運用對稱、夸張等手法，利用裝飾圖案的形式美法則，對形態(tài)進行概括描述，它從視覺上看要具有美感，要給人賞心悅目的效果，必須具備很強的節(jié)奏感和韻律感。

3雜糧包裝的市場調查分析定位雜糧的種類豐富多彩，雜糧在我們的日常生活中食用量很大，有的是散裝，有的是塑料袋包裝，它們包裝的大小不一，每袋重量也不一樣，小袋包裝可便于攜帶。人們對吃的食物要求越來越高，食物的包裝也隨之改變，人們在追求健康飲食的同時，也追求完美的包裝，包裝的材質必須往綠色環(huán)保的方向發(fā)展，結構也要不同于普通包裝結構，以此來提高食品的商品價值。3.1雜糧的養(yǎng)生意義幾千年來，人們一直將五谷雜糧奉為圣品。我國中醫(yī)素來有“藥食同源”之說，五谷雜糧既可食用，又可用來防治疾病，經濟實用，且沒有副作用。據現代營養(yǎng)學家分析，五谷雜糧比起精制的面粉和稻米，其營養(yǎng)價值更高，并具有防癌抗癌之功效[9]。目前，由于人們生活水平的提高，很多家庭一日三餐都吃細米和雞鴨魚肉等，結果導致了各種疾病，包括“富貴病”等。在這種情況下，五谷雜糧又成為人們追求保健的最佳飲食。只要將雜糧進行科學合理的搭配，雜糧的功效可以顯而易見?，F在，人主要吃細米，主食不夠多樣化，也不符合膳食平衡的原則，不利于人體營養(yǎng)的攝入和吸取。粗雜糧含有很多的維生素B1，身體的新陳代謝離不開它，另外，維生素B1還有增進食欲和消化功能，維護神經系統(tǒng)正常功能等作用。粗糧也含有很多的膳食纖維。它對人體健康具有很多不可取代的作用，增加膳食纖維的攝入是預防肥胖病、糖尿病、高血壓、冠心病、高脂血癥、腫瘤等富貴病的重要舉措[10]。雜糧的營養(yǎng)價值也非常豐富，例如玉米甘、成、涼，入脾、胃、腎經，有補虛損、健脾胃、清虛熱的功效，用于脾胃虛弱所致的消化不良、反胃、泄瀉，以及胃陽不足所致的消渴[11]。紅豆富含淀粉，它具有“津津液、利小便、消脹、除腫、止吐”的功能，它除了富含碳水化合物、脂肪、蛋白質、維生素外，還富含鐵質，是補血佳品?？捎糜谥委熜呐K性和腎臟性水腫、肝硬化腹水、腳氣病浮腫和外用于瘡毒之癥，都有一定效果[12]。黃豆有“豆中之王”之稱，被人們叫做“植物肉”、“綠色的乳?！?，營養(yǎng)價值最豐富。關于用黃豆美容，古已有之?？深A防過早衰老，且可從內分泌方面延長婦女的臟器功能，使之更加健康和充滿活力，因為研究發(fā)現，豆?jié){等黃豆制品中含有豐富的植物性雌激素，對女性健身很有助益。黑豆具有補肝腎、強筋骨、暖腸胃、明目活血、利水解毒的作用，也是潤澤肌膚、防老抗衰、美容養(yǎng)顏、烏須黑發(fā)之佳品。黑豆是防衰老的珍品，可駐顏、明目、烏發(fā)，使皮膚變白嫩。這都是因為它B族維生素和VE含量很高，對人體的營養(yǎng)保健、防老抗衰、美容養(yǎng)顏、增強精力活力的作用是很大的[13]。3.2雜糧的包裝現狀雜糧在運輸的途中一般使用麻袋等包裝，在市場買賣的過程中，我們可以看到大多數的雜糧都是以散裝的形式進行銷售的，消費者們通過手抓，聞氣味等來進行購買，最后使用塑料袋稱重買回家，這就是一般超市里面的買賣過程。雜糧因為自身的營養(yǎng)比較豐富，所以容易生蟲子、發(fā)霉，很不利于保管，這樣就會降低它的使用品質。雜糧還容易受到老鼠的影響，造成儲存的雜糧越來越少，因此雜糧的包裝必須滿足防潮濕、防蟲害?，F今生活上雜糧的包裝有以下幾種：一.散裝稱重：雜糧完全暴露在環(huán)境中，很容易受到周圍高溫的影響，其品質會變劣的非?？欤@樣導致雜糧看起來既不美觀，又不好保存，容易使消費者覺得雜糧的質量太差，影響了雜糧的檔次，不利與其他的品牌銷售相競爭（見圖3.1）。圖3.1散裝雜糧二.普通袋子包裝：這種包裝使雜糧看起來很直觀，但是卻使雜糧沒有包裝可言。三．麻袋包裝：麻袋在運輸和搬運的途中容易破損，會使雜糧漏出，并且不能起到防蟲、防潮、防菌等效果（見圖3.2）。圖3.2麻袋包裝四.復合型塑料袋：由于它的密封性和抗壓性等特點，在運輸途中袋子容易破裂損壞，況且使用后難于分解，可能會造成對周邊環(huán)境的影響，而且塑料制袋有毒性，所以現在使用塑料袋也受到制約（見圖3.3）。圖3.3復合型塑料袋3.3雜糧的消費者定位現在產品的包裝設計越來越受到廣大企業(yè)們的重視，原因是它們的包裝設計直接決定了消費者們的購買欲望。所以要對包裝加以設計來滿足消費者的需要。如果忽略了消費者，那就談不上銷售對路，應該讓消費者了解到產品正是為他們的需要而設計的。目前雜糧在市場上越來越受到消費者的歡迎，放眼看去，不管是老年人、還是兒童，都堅持食用粗糧產品，但由于市場上雜糧包裝都比較單一，包裝基本都是千篇一律的色彩，沒有一定的針對性，同類的雜糧信息也是紛繁不已，所以要想在眾多商品信息中脫穎而出，就必須要出奇制勝[14]?？紤]到為特定的人群進行雜糧的包裝設計?，F在我們國家正面臨老齡化社會，退休的老年人比較多，由于年齡的增長，讓他們越來越重視身體的健康。他們的心理穩(wěn)定程度很高，注重雜糧的實際功效，購買動機純粹以方便實用為主。老年消費者注重養(yǎng)生，所以雜糧的包裝可以簡潔，但是一定要體現出雜糧的養(yǎng)生價值，因為雜糧的功效才是他們更為重視的。可以將雜糧包裝設計成禮盒的形式，讓老年人成為它的主流消費者，不再像那些散裝的雜糧，既方便攜帶又方便使用。在過節(jié)探望、走訪親友的時候，可以送一些這樣的禮盒包裝，看起來也更上檔次。另外兒童現在也是引導社會消費群體的主流之一，商場里面兒童的包裝設計無不重視其包裝，因為兒童的包裝大部分都是利用了他們心理的影響。同樣的產品，在不同的包裝下，會使他們產生不同的心理。雜糧的包裝也是如此，可以利用兒童的心理來對其進行外包裝設計，一方面使包裝更具備趣味性，同時也能增長銷售量。兒童一般更注重包裝的直觀印象，因為在他們看來，首先看到的不是被包裝的東西，而是包裝的形態(tài)。所以在雜糧包裝的基礎上添加了一些卡通的形象設計，將雜糧用象征性的手法擬人化，既把雜糧本身的形象表現出來，又富有趣味性，可以吸引兒童的興趣，促進消費。在雜糧的包裝色彩上運用一些比較鮮艷的顏色，因為兒童現在正處于成長階段，對顯眼的事物比較敏感，雜糧包裝的第一視覺效果包裝的色彩更能打動他們，包裝的形態(tài)上也可以運用異形的設計，增加兒童的好奇心，滿足他們的喜好，使他們有著強烈的購買欲。3.4雜糧的包裝環(huán)保價值由于白色污染的泛濫，使大家越來越重視綠色包裝。綠色包裝可以呵護生態(tài)，保護人類的自身安全，也實現了可持續(xù)發(fā)展的理念。綠色包裝出現的主要原因就是保護環(huán)境，要為人們創(chuàng)造一個沒有污染、利于生存的生態(tài)環(huán)境。綠色設計不僅僅是技術上的考慮，它還將環(huán)保功能列入包裝功能設計之中[15]。所以現今社會，綠色包裝在商品包裝中甚為廣泛，雜糧由于自身的特征，必須要實現綠色包裝，體現它的養(yǎng)生價值的同時，也要體現它的包裝的環(huán)保價值。雜糧的包裝要實現對人體和生物的無公害性。為雜糧設計的包裝中要充分考慮到環(huán)保材料的使用。在雜糧的包裝上可以采用紙制品包裝，因為紙制品的包裝可以重復再利用，它是現階段發(fā)展綠色包裝的最切實際的辦法，紙的再利用可以防止污染，對人體的危害也小。雜糧的包裝采用了紙盒包裝，既符合大眾的要求，又實現了綠色包裝。禮盒里的小袋包裝采用了環(huán)保自封式拉鏈袋包裝，這種袋子可以防止外界空氣的進入，使雜糧隔絕空氣，不會受潮發(fā)霉，而且環(huán)保價值高，紙制品加上環(huán)保袋的結合，正是綠色包裝的意義所在。雜糧也可以采用牛皮紙袋的包裝，現在大多數的包裝都采用牛皮紙的包裝形式，雜糧也可采用這種包裝方法，牛皮紙袋無毒、無污染，符合國家可持續(xù)發(fā)展的理念，是目前最常用的包裝材料之一。牛皮紙的強度很高，很適合做包裝使用。牛皮紙的制作與普通紙的制作有所不同，牛皮紙從視覺上看就比普通紙牢固很多，而且牛皮紙袋攜帶方便。包裝雜糧的牛皮紙袋是非常環(huán)保的，牛皮紙在強度較硬的情況下不會受到破壞，它的抗拉伸、抗收縮的特點非常適合雜糧這一系列的包裝，如果和水相遇，它不會潮濕，因為它具有一定的防止潮濕的能力，這樣更可以防止雜糧吸水導致袋子損壞的情況出現。

4雜糧包裝的設計流程先對市場雜糧的包裝現狀進行調查，收集資料，然后對它的特征和銷售對象進行分析研究，掌握調查的目的，確立調查的對象，得到調查研究結果。再進行理性的思考和設計構思，確定設計定位，從文字、圖形、編排、色彩、構圖、包裝的結構等方面將方案具體化，然后設計定稿。4.1雜糧包裝的前期構思經過對雜糧包裝的調研之后，對于要設計的包裝和消費者定位都有了一個比較清晰的印象，要考慮消費者對于雜糧的包裝更傾向于哪一類，注重它的形式和圖形的設計，要突出雜糧的本身特點。在確定這個設計思想之后，就要進行設計草圖的構思。雜糧的包裝可以采用一些比較樸素的顏色，讓人們體會到它的養(yǎng)生意義。還可以將雜糧進行趣味化，可以將雜糧塑造成卡通的形象做成包裝來吸引消費者的注意，增加消費者對它的興趣，引起他們的購買欲望，增加銷量，使人們不至于購買一些散裝，而且需要親自稱重的。并且在設計包裝的同時，顏色和圖形要相協(xié)調，使包裝看起來比較舒服，這也是重點之一。在包裝的文字方面也可以進行一些適當的設計，可以運用文字使包裝看起來更加生動，起到為產品做宣傳的作用，它還能明確傳遞商品的特征，是產品無聲的推銷員。除了包裝圖形的設計外，包裝的材料方面也要進行思考，要考慮到雜糧的包裝必須體現其養(yǎng)生意義和環(huán)保價值。4.2雜糧包裝的圖形設計4.2.1首先，禮盒包裝設計的色彩屬于淡色系列，它不同于以前的雜糧包裝，以前的包裝色彩都是千篇一律的，沒有很強烈的辨別性，所以圖案背景采用了清雅的樸素的顏色。包裝上面的圖案使用了雜糧本身的圖案，這樣可以給消費者一個直觀的印象，直截了當地顯示了包裝的內含產品，產生強烈的視覺沖擊。在圖形上面運用了兩種設計元素，一種是竹簡書，另一種是筆刷。有的養(yǎng)生經是記錄在竹簡書上的，所以用竹簡書來體現雜糧的養(yǎng)生意義，文字后面的筆刷和字體都是運用了書法的形式，正因為書法有著深厚的文化內涵，而雜糧同時也是我們國家傳統(tǒng)文化的體現，所以將兩者結合進行設計。左上角采用了產品的品牌標志“瑞利來”，它是包裝不可缺少的元素。“粒粒良品、顆顆善心、尊重自然、熱愛生命”是瑞利來品牌的宗旨，用在這里是品牌文化的體現。整個包裝采用了樸素和貼合大自然的色彩，直接使用了雜糧的具象圖形，禮盒兩個字的顏色和底塊采用了與圖形相似的顏色，這樣就使圖形的顏色和排版看起來舒服對稱，包裝的反面寫明了雜糧的相關信息，包括內配、凈含量等內容，質量認證標志和企業(yè)形象等標志是必須的。另外添加了內配產品的圖案，使里面所含物看起來一目了然。禮盒內小袋裝的標簽是根據雜糧本身的顏色進行設計的，比如紅豆是暗紅色，黃色的是大豆等等，這些顏色會令人產生衛(wèi)生健康舒適的感覺，標簽的形狀也是根據雜糧本身的特點進行了不規(guī)則的結構設計，比普通的標簽設計更增添了些趣味，每小袋標簽的上面都表明了所裝雜糧的功效和使用價值，簡單明了（見圖4.1-圖4.3）。圖4.1禮盒外包裝正面設計圖4.2禮盒外包裝反面設計圖4.3禮盒內標簽設計4.2.2卡通包裝的圖形設計屬于趣味類的設計，不同的粗糧設計了不同的標簽，它的每一款標簽設計都用不同的形象來表現。將有機紅豆、綠豆、玉米糝的標簽采用紅豆、綠豆、玉米糝的象征性圖案進行設計，將粗糧擬人化，來吸引消費者的注意，引起消費者的購買欲望。同時每一個標簽的背景色與粗糧本身的顏色相近，企業(yè)商家的標志是必須的，所以在左上角放了商家的企業(yè)形象標志，在背景的圖案上還采用了產品的直接形象，對雜糧的品質進行真實可信的表達，同時卡通粗糧的設計突出了商品的本身形態(tài)，增加了雜糧包裝的形象特征和趣味性。標簽的形狀也區(qū)別于普通的長方形，將標簽異形設計，這樣更能引起兒童的好奇心理?！坝袡C”兩個字的底部運用了比較明顯的顏色進行方塊填充，進行強調，豐富了畫面，也是如此，就單單將“粒粒良品”用底部凸顯的顏色填充，這樣使包裝看起來更加有趣，符合主題的設計。其他字體的設計也運用了類似筆刷的字體，使整體看起來更貼切主題。總體來說體現了卡通包裝的特點，而且字體的某一部分還添加了一粒一粒的粗糧，使包裝比較有實感。標簽的反面設計也是產品的配料等相關內容，因此比普通的雜糧包裝更具特色（見圖4.4-圖4.5）。圖4.4標簽正面設計圖4.5標簽反面設計雜糧包裝的平面展開圖禮盒的包裝容器設計采用了天地蓋的造型設計，這種結構不同于其它復雜的包裝盒，它造型簡單，便于開啟，上蓋尺寸大于下蓋，對于特定的人群來說，使用起來比較方便（見圖4.6-圖4.8）。圖4.6禮盒上蓋展開圖圖4.7禮盒下蓋展開圖圖4.8禮盒內小包展開圖4.4雜糧包裝的設計成果和說明4.4.此禮盒包裝設計是針對老年人設計的系列包裝，首先外部紙盒的結構采用的是簡單的天地蓋盒型，由于它的結構造型制作簡單，節(jié)約材料，體現了環(huán)保價值的理念。整個外形包裝看起來追求實在感，所以比較適合送給老年人。包裝的背景色上運用了樸素清雅的純天然顏色，為了直接表明包裝的產品形象，所以包裝的正面圖案用了雜糧的素材，使圖形看起來比較直觀。另一方面再加上記錄養(yǎng)生之道的竹簡書進行點綴，體現了雜糧的養(yǎng)生意義，是老年人養(yǎng)生的首選產品。字體的顏色和圖案的設計切合主題，版面看起來也十分符合設計的要求。“有機”的底部用了黑色的方塊進行填充，“雜糧”的字體也用了書法的字體，“禮盒”兩個字的底部顏色設計也是吸取了雜糧圖案的顏色，整個圖形畫面看起來非常的協(xié)調，在突出包裝主題的同時也展現了我國雜糧的傳統(tǒng)悠久歷史。中間加上瑞利來品牌的宗旨，明確地表達出雜糧尊重自然，真愛生命的意義。包裝的底部設計簡單明了，既展現包裝的配料，又顯示出包裝的內含產品?？傊麄€設計主題明確，排版完整規(guī)律。禮盒袋子的內標的設計也是整體而統(tǒng)一，它的顏色和形狀的選取也是吸取了雜糧的本身顏色和特點，使包裝的雜糧看起來一目了然。禮盒內裝小盒的設計也同于此。這類禮盒包裝比較適合走親訪友，旅游購買（見圖4.9-圖4.13）。圖4.9禮盒內小袋包裝圖4.10禮盒包裝系列一圖4.11禮盒包裝系列二圖4.12手提袋設計圖4.13禮盒包裝雜糧卡通包裝此系列卡通包裝是針對兒童設計的，這一系列設計屬于趣味性包裝設計，乍一看到包裝時，首先映入眼簾的是每款包裝上面的雜糧卡通形象，對于兒童來說，卡通可愛的形象正是它們年齡階段最喜歡的東西，所以當兒童看到這款包裝時，會馬上引起他們的興趣，對雜糧的銷售很有好處。此一系列包裝將雜糧用不同的形象進行卡通設計，而且每個卡通形象都保持著笑臉的表情，讓買的人也保持開心的笑臉。標簽的顏色也十分配合整體的設計，采用的都是與雜糧相似的顏色，整體比較有節(jié)奏，保持相對一致性。特別是字體的設計與主題相協(xié)調，紅豆、綠豆、玉米糝采用的字體也是比較卡通化的。背景圖案不止運用了象征性的手法，還運用了雜糧的具體圖形，使包裝更具特色。再將標簽貼在牛皮紙袋上，成為一系列的包裝，讓人的視覺集中而和諧，簡單而不失華麗，將雜糧如此卡通化，必定能夠促進銷量。另一方面，為了體現包裝的環(huán)保價值，這一系列都使用了牛皮紙袋的包裝，因為牛皮紙袋無毒、無味、無污染，具有很高的環(huán)保價值，是我國環(huán)保價值的體現，而且牛皮紙質硬度強、防潮濕，使包裝的物品不容易破損和受潮，很適合作為雜糧的包裝（見圖4.14-圖4.17）。圖4.14卡通包裝系列一圖4.15卡通包裝系列二圖4.16卡通系列包裝三圖4.17卡通系列包裝結束語本課題描述了雜糧包裝的整個設計過程，初期階段為了確定自己所要設計的主題，走訪了市場，進行了大量的市場調研，包括上網，以及去圖書館查找文獻資料等方式，最終確立了本次的課題：有機五谷雜糧包裝設計。通過前期的市場調研，發(fā)現了目前雜糧包裝存在的問題，雜糧品種雖多，但是它的包裝和銷售上沒有很大的進步，都比較落后，現有的雜糧包裝除了散裝就是普通塑料袋包裝，缺乏整體的創(chuàng)新。這套包裝通過分析了消費者人群，確定消費者的定位，得出了設計的思路，將雜糧的包裝設計成禮盒和卡通系列，由設計出的包裝體現雜糧的養(yǎng)生意義和環(huán)保價值。將設計好的包裝和現有的包裝進行對比，分析其中的利弊和合理性，看看設計的包裝是否能體現它的價值，是否與原有的雜糧包裝有所不同，不同的地方是不是設計的有意義，從而體現整個設計的可行性。這套包裝的最大特點就是顏色圖形相融合，在產品的包裝上得到了很好的表現。不足的方面就是在造型設計上有所欠缺，在制作過程中，沒有利用更多的時間，所以包裝呈現的狀態(tài)不是特別的精致，而且在紙盒結構方面也可以做一些研究，使包裝更加系列具體。

致謝此次論文是在xxx老師的親自指導下完成的，無論是論文的選題還是包裝設計的制作過程，老師都傾注了自己的心血，對于設計過程中我們的不足，老師也能夠細心地指導，xxx認真負責的態(tài)度，豐富的知識和理論都使我獲獲得很多的幫助。感謝她細心耐心地指導，同時在思想上給予我細心的關懷。在此，向老師表現衷心的感謝。感謝培養(yǎng)我的學校，這里舒適的學習環(huán)境讓我終身難忘，祝母校永創(chuàng)輝煌。同時也感謝畢業(yè)小組的學生，因為和你們的共同學習讓我深受啟發(fā)，由于大家的共同努力和相互幫助，才使得我們的學業(yè)不斷地向前進步，取得不錯的成果，也使我們的感情日益深厚，雖然說一起做畢業(yè)設計的時間不長，但是視彼此為良師益友。還要感謝在這四年中跟我一起的舍友，朋友，感謝你們對我的支持與關懷。更感謝我的家人，對我學習上的無限支持，無論說多少都難表達我對你們的深深敬意。最后，再次感謝各位老師和同學。

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