護膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

護膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506護膚品發(fā)展環(huán)境護膚品發(fā)展趨勢護膚品投資分析護膚品競爭格局護膚品現(xiàn)狀分析護膚品行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程護膚品行業(yè)概述01&&&護膚品行業(yè)定義護膚品是一種具有保護或護理皮膚作用、可增強皮膚彈性和活力的化妝品。護膚品通過涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體皮膚表面，可形成一層均勻的薄膜，達到補水保濕、美白祛斑、延緩皮膚老化等效果。常見的護膚品有面膜、眼霜、面霜、精華素、潔面乳、爽膚水、乳液、純露、隔離霜、BB霜、CC霜、防曬霜等。護膚品種類豐富，可根據(jù)功效、產(chǎn)品形態(tài)、使用部位、使用時段和使用對象等進行分類:（1）按功效劃分，護膚品可分為補水、美白、保濕、控油、抗衰老、防曬、敏感肌膚、收縮毛孔、祛黑頭和祛斑護膚品等；（2）按產(chǎn)品形態(tài)劃分，護膚品可分為乳劑類護膚品、水劑類護膚品和氣溶膠劑類護膚品等；（3）按使用部位劃分，護膚品可劃分為面部護膚品、身體護膚品、手部護膚品和護理套裝等；（4）按使用時段劃分，護膚品可分為日間護膚品和夜間護膚品；（5）按使用對象劃分，護膚品可分為女性護膚品、男性護膚品、兒童護膚品和孕婦護膚品等。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304本土品牌主導(dǎo)階段（1898年-1980年）1898年，中國第一家現(xiàn)代化妝品企業(yè)香港廣生行有限公司成立，標(biāo)志著中國現(xiàn)代護膚品工業(yè)登上了歷史舞臺。1912年，美加凈品牌成立，1931年百雀羚品牌成立。1979年，郁美凈集團的前身天津市第二日用化學(xué)廠在改革開放的大潮中誕生。1980年，郁美凈成功注冊商標(biāo)。隨著美加凈、百雀羚、郁美凈等本土品牌相繼成立，中國護膚品行業(yè)進入初步發(fā)展階段，這一時期外資品牌尚未進入中國市場，中國本土品牌在行業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。本土品牌復(fù)蘇階段（2012年至今）2010年開始，中國本土護膚品牌通過加大品牌營銷、品牌升級和布局電商渠道等方式重新嶄露頭角，呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。以御家匯（2012年成立）、一葉子（2014年成立）等為代表的互聯(lián)網(wǎng)護膚品牌，憑借高性價比的產(chǎn)品以及低成本的線上渠道，迅速打開了新的零售通路，實現(xiàn)銷量大幅度上升。2017年11月，珀萊雅化妝品股份有限公司在上海證券交易所上市。2018年2月，御家匯在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。2019年7月，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司在上海證券交易所上市。隨著中國護膚品企業(yè)快速發(fā)展，本土品牌市場市占率有望穩(wěn)步提升。外資品牌進入階段（1981年-2001年）自1981年起，外資品牌相繼進入中國市場，開始擠壓中國本土品牌市場份額。1981年，北京市“友誼商店”、“北京飯店”等9家大型商場、飯店開始銷售日本化妝品品牌資生堂的化妝品、香皂、牙刷用具等產(chǎn)品。1985年，美國護理品牌強生進入中國市場并創(chuàng)立了其首家在華合資企業(yè)西安楊森制藥有限公司。1989年，美國護膚品牌OLAY正式進入中國市場。1990年，美國護膚品牌雅芳投資2,795萬美元與廣州美晨股份有限公司合資成立“中美合資廣州雅芳有限公司”，正式全面入駐中國市場。1996年底，法國化妝品品牌歐萊雅正式進軍中國市場，并于1997年在上海成立中國總部。隨著資生堂、強生、雅芳、歐萊雅等外資品牌的不斷涌入，中國護膚品高端市場逐漸被外資產(chǎn)品壟斷。外資品牌主導(dǎo)階段（2002年-2011年）2002年開始，外資品牌憑借強大的資本實力和品牌優(yōu)勢，紛紛收購中國本土品牌以切入中低端市場，實現(xiàn)本土化戰(zhàn)略。2003年，歐萊雅收購中國護膚品牌小護士。2008年，強生以23億元收購中國護膚品牌大寶。2011年，法國香水巨頭科蒂以4億美元收購中國護膚品牌丁家宜。小護士、大寶、丁家宜等本土品牌被收購后普遍表現(xiàn)不佳，整合不利讓中國本土品牌淪為為外資企業(yè)打開中國市場的工具。與此同時，本土品牌不滿足于市場份額大、利潤少的現(xiàn)狀，紛紛向中高端市場跨越，如上海家化聯(lián)合股份有限公司推出了高端品牌“佰草集”，深圳麗斯集團推出了高端品牌“蘭歌”等。該階段，中國護膚品市場基本形成以外資品牌為主導(dǎo)，本土品牌快速發(fā)展的競爭格局。行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高，中國居民愿意將更多的支出用于自身的個人護理投入上，肌膚護理意識不斷增強，促進了護膚品行業(yè)的快速發(fā)展。2014年至2018年，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模由882億元增長至1,427.4億元，年復(fù)合增長率為18%。未來五年，中國護膚品行業(yè)將保持10.4%的年復(fù)合增長率增長，到2023年中國護膚品行業(yè)的市場規(guī)模（按零售額計算）將達2,345.3億元（2-12），其市場規(guī)模保持快速增長的依據(jù)包括但不限于以下因素:（1）中國居民護膚意識不斷增強。經(jīng)過長期的引導(dǎo)和市場教育，中國居民的護膚意識不斷增強，已不再滿足于滋潤肌膚這一基本護膚需求，這為護膚品行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。（2）核心消費人群不斷增加。在品牌教育及護膚意識不斷提升的推動下，中國男性消費者對護膚品的需求不僅逐漸增加，更對護膚產(chǎn)品的功效開始細分化。中國男性護膚市場發(fā)展?jié)摿薮?，未來或?qū)⒊蔀樽o膚品行業(yè)一個新的增長點。2）本土護膚品企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了護膚品行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）護膚品行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得護膚品的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題3中國護膚品行業(yè)屬于化妝品行業(yè)的子行業(yè)，近年來，中國相關(guān)部門先后發(fā)布了《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》、《化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則》（征求意見稿）、《化妝品分類規(guī)范》（征求意見稿）、《化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作規(guī)程》及《關(guān)于在全國推開“證照分離”改革的通知》等一系列政策，規(guī)范和支持化妝品行業(yè)發(fā)展政策，也將引導(dǎo)護膚品行業(yè)朝著更健康、規(guī)范的方向發(fā)展政策規(guī)范支持、人均護膚品消費水平低、男性護膚需求不斷增加等是行業(yè)主要驅(qū)動因素中國護膚品市場整體規(guī)模龐大，但人均護膚品消費水平與發(fā)達國家相比仍存在較大差距，未來增量空間巨大。男性護膚需求不斷增加，男性護膚市場正在快速發(fā)展且潛力巨大。隨著“顏值經(jīng)濟”在市場中扮演的角色愈加重要，中國男性消費者的護膚習(xí)慣正從沒有品牌意識的簡單應(yīng)付，向主動追求精致品牌的方向發(fā)展。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年男士專用護膚品牌銷售額同比增速高達56%。其中，男士乳液及乳霜、面膜、潔面乳和臉部護膚套裝專用品牌銷售額同比增速分別為114%、58%、51%和32%，除臉部護膚套裝銷售額增速略低于女士專用品牌外，其他三類增速均高于女士專用品牌，且乳液及乳霜的增速為女士專用品牌的3倍。男士專用品牌在護膚品類中快速滲透我國化妝品中，高端市場與大眾市場的競爭格局并不一致，主要玩家亦存在區(qū)別。大眾品牌市場規(guī)模較大，2019年達到2769.8億元，在市場中占比達到57.98%，但近年來增速僅5-6%左右，增長較為緩慢。相比之下，高端市場體量更低（1517.9億元）但增速更快，主要因為我國居民人均可支配收入常年保持8%以上增速，居民消費水平提升后高端品牌消費人群不斷擴容。下圖可見，2016年進口化妝品消費稅減免政策頒布后，我國高端化妝品增長開始提速，2020年疫情發(fā)生后仍保持15%以上的增速。伴隨我國居民收入的持續(xù)增長，未來我國高端化妝品市場在全市場中的占比將進一步提升。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02護膚品發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境2018年，中國人均護膚品消費額約為103元，而日本、韓國、美國、英國等國家護膚品消費金額分別為906.6元、827.2元、407元及388元，分別是中國的8.9倍、8.1倍、9倍和8倍。未來，隨著中國居民收入水平不斷提升及消費者肌膚護理意識的不斷增強，中國護膚品市場需求潛力將不斷釋放，疊加中國龐大的人口基數(shù)，中國護膚品行業(yè)具有巨大的成長空間。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高，中國居民愿意將更多的支出用于自身的個人護理投入上，肌膚護理意識不斷增強，促進了護膚品行業(yè)的快速發(fā)展?；谀行宰o膚市場快速增長的背景，各大化妝品企業(yè)紛紛布局男士護膚市場。歐萊雅和科顏氏分別推出了針對男性的新品牌或新系列，歐萊雅和貝克漢姆合作推出了男士理容品牌“HOUSE99”，科顏氏發(fā)布了全新男士活力保濕系列，雅詩蘭黛集團著力推廣旗下首個專業(yè)男士高端品牌朗仕等。未來在品牌教育及消費升級的推動下，男士護膚品市場有望迎來新的增長高峰，或?qū)⒊蔀樽o膚品行業(yè)一個新的增長點。10行業(yè)社會環(huán)境護膚品消費主力集中在17-35歲消費群體，且以女性消費者居多。2018年，中國護膚品市場消費額貢獻率最大的年齡群體為26-35歲的消費者，消費貢獻率高達35%，該年齡段消費市場以高端市場為主。其次是17-25歲消費者，消費貢獻率為30.4%，該年齡階段消費市場以中低端市場為主。36-45歲消費者消費貢獻率為17.3%，該年齡階段消費市場以高端市場為主（2-11）。從性別角度分析，中國男性護膚消費占比不超過20%。但近兩年，隨著品牌教育及男性護膚意識不斷提升，男性護膚需求增長迅速。政策環(huán)境食品藥品監(jiān)督管理總局食品藥品監(jiān)督管理總局食品藥品監(jiān)督管理總局《化妝品分類規(guī)范》對抽檢方案制定、監(jiān)督檢查、抽樣、樣品送達、檢驗、結(jié)果告知與異議復(fù)檢、信息報送與公開等內(nèi)容均作出了詳細規(guī)定。該政策的發(fā)布將進一步加強和規(guī)范護膚品監(jiān)督抽檢工作，有利于促進護膚品行業(yè)的健康、有序發(fā)展。提出除能直接識別的功效（如美容修飾、清潔、香氛效果等）外的特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)的評價，包括但不限于:防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕（》2小時）功效。該政策的發(fā)布將進一步加強中國護膚品功效宣稱管理，指導(dǎo)行業(yè)科學(xué)規(guī)范地開展功效宣稱評價工作，保證化妝品功效宣稱有科學(xué)、真實、客觀和準確的依據(jù)，推動護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。提出以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細化分類，實施編碼原則，實行開放式分類表格設(shè)計，可依據(jù)行業(yè)和科技的發(fā)展對分類進行動態(tài)增補或調(diào)整。該政策的發(fā)布在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立了科學(xué)合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管提供了依據(jù)?！痘瘖y品功效宣稱評價指導(dǎo)原則》《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03護膚品現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀從產(chǎn)品品類角度分析，中國面部護膚品銷售額在護膚品總銷售額中的占比超過80%，占絕對主導(dǎo)地位。按功能角度劃分，面部護理產(chǎn)品又涵蓋面部保濕和抗老、面膜、潔面乳、爽膚水等產(chǎn)品，其銷售額占比分別為57.4%、16%、8.4%、7.4%和1%?，F(xiàn)階段，市面上的護膚品以面部護膚品為主，且以保濕、抗老類產(chǎn)品居多。從產(chǎn)品價格角度分析，低端護膚品產(chǎn)品在中國占據(jù)絕大部分市場。2018年中國護膚品行業(yè)100元及以下的低端護膚品銷量占比約為45%，100元至500元的中端護膚品銷量占比約為29%，500元及以上高端護膚品的銷量占比為36%。伴隨消費者需求的逐步升級及護膚品品類的持續(xù)擴充，護膚品消費逐漸由低端向中高端升級，中高端護膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?。從護膚品消費區(qū)域分布情況角度分析，長三角和京津冀地區(qū)是護膚品消費主力。其中，東北地區(qū)的護膚品消費集中在沈陽和大連，華東地區(qū)的護膚品消費集中在上海、浙江、江蘇和福建，華北地區(qū)的護膚品消費集中在北京和天津，華中地區(qū)的護膚品消費集中在鄭州和武漢，華南地區(qū)的護膚品消費集中在深圳和廣州，西南地區(qū)的護膚品消費集中在四川和重慶，西北地區(qū)的護膚品消費集中西安。但從各地區(qū)市場銷量占比來看，上海、北京、天津三個地區(qū)的消費量在全國占比超過50%，西北地區(qū)護膚品消費市場整體處于弱勢。造成以上現(xiàn)象的原因在于一線城市經(jīng)濟發(fā)展水平較高，且每年吸引大量的年輕求職者前往，從而推動當(dāng)?shù)刈o膚品行業(yè)的發(fā)展。14行業(yè)市場規(guī)模隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高，中國居民愿意將更多的支出用于自身的個人護理投入上，肌膚護理意識不斷增強，促進了護膚品行業(yè)的快速發(fā)展。2014年至2018年，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模由882億元增長至1,427.4億元，年復(fù)合增長率為18%。未來五年，中國護膚品行業(yè)將保持10.4%的年復(fù)合增長率增長，到2023年中國護膚品行業(yè)的市場規(guī)模（按零售額計算）將達2,345.3億元（2-12），其市場規(guī)模保持快速增長的依據(jù)包括但不限于以下因素:（1）中國居民護膚意識不斷增強。經(jīng)過長期的引導(dǎo)和市場教育，中國居民的護膚意識不斷增強，已不再滿足于滋潤肌膚這一基本護膚需求，這為護膚品行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。（2）核心消費人群不斷增加。在品牌教育及護膚意識不斷提升的推動下，中國男性消費者對護膚品的需求不僅逐漸增加，更對護膚產(chǎn)品的功效開始細分化。中國男性護膚市場發(fā)展?jié)摿薮?，未來或?qū)⒊蔀樽o膚品行業(yè)一個新的增長點。15行業(yè)市場規(guī)模中國護膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，不僅備受中國投資者的關(guān)注，更吸引了國際護膚品巨頭的目光。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國護膚品行業(yè)已形成多元化的競爭格局。其中，中國本土護膚品牌憑借性價比、渠道下沉等優(yōu)勢在低端市場更具競爭力，國際品牌依靠品牌力、產(chǎn)品力和營銷力在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位。中國本土高端品牌競爭力不足，導(dǎo)致中國護膚品高端消費出現(xiàn)“外盛內(nèi)衰”的現(xiàn)象，2018年中國本土護膚品牌在高端消費市場銷售額占比不足5%。在高端消費趨勢日益明顯的背景下，中國本土高端品牌的崛起刻不容緩。中國本土護膚品牌應(yīng)不斷加大研發(fā)投入和營銷力度，打造品牌護城河，提升品牌形象和知名度，增強市場競爭力，掌握產(chǎn)品定價權(quán)。16行業(yè)現(xiàn)狀淘系美妝承壓，抖音電商持續(xù)增長2021年8月淘系平臺化妝品類（美容護膚+彩妝）GMV為199.14億元，同比下降5.00%，其中護膚類GMV139.96億元，同比下降0.80%，彩妝類GMV59.17億元，同比下降163%，降幅較大。8月份抖音電商美妝GMV達到674億元，再創(chuàng)月度新高。美容護膚、彩妝行業(yè)品牌成交額TOP20數(shù)據(jù)跟蹤淘系:美容護膚類目，蘭蔻/SK-II/歐萊雅品牌成交額排名前三，GMV8.30/25/10億，同增1358%/-01/04%。細分品類中，功效性品牌增速亮眼。國產(chǎn)品牌中，薇諾娜、珀萊雅同增385%、545%。彩妝類目前三品牌分別為圣羅蘭/花西子/阿瑪尼，GMV63/60/17重點上市公司旗下美妝品牌天貓旗艦店表現(xiàn)8月份珀萊雅天貓旗艦店成交額23億，同比增長48%，紅寶石+雙抗精華大單品銷售占比達到27%。彩棠成交額2865萬，同比增長26%，新品小圓管粉底液、四色眼影盤貢獻12%、6%銷售額。薇諾娜成交額8936萬元，同比增長53%，新品高保濕修護面霜貢獻近7%銷售額，有望成為又一大核心單品。佰草集成交額1567萬元，同比增長85%，凍干面膜占比超40%。玉澤成交額3855萬元，同比增長167%，積雪草面膜、屏障修護系列貢獻超半數(shù)銷售額。華熙生物旗下品牌潤百顏成交額4834萬元，同比增長29%，夸迪成交額2251萬元，同比略有下降。行業(yè)發(fā)展趨勢04護膚品發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素護膚品質(zhì)量問題頻發(fā)高端市場被國際品牌主導(dǎo)企業(yè)規(guī)模小、競爭力低中國高端護膚品牌市場需求旺盛，而中國本土高端護膚品牌競爭力不足，致使中國本土護膚品牌的銷售份額雖占據(jù)主力地位，但在高端市場占比較低，不利于中國本土護膚品牌的快速成長。護膚品直接作用于消費者肌膚，產(chǎn)品安全性對消費者而言至關(guān)重要。近兩年來，由于使用假冒、不合格而導(dǎo)致消費者出現(xiàn)過敏反應(yīng)，甚至毀容的事件層出不窮，護膚品產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)成為影響行業(yè)發(fā)展的主要阻力之一。中國化妝品行業(yè)的發(fā)展具有巨大的市場潛力，這不僅吸引了國內(nèi)投資者的視線，更吸引了國際化妝品巨頭的目光。經(jīng)過多年的發(fā)展中國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競爭格局，其中國內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位。且隨著市場的不斷擴大，也不可避免地出現(xiàn)了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國化妝品市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位的寶潔、歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華等國際品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。流通環(huán)節(jié)有待完善護膚品產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致護膚品行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，護膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。護膚品產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事護膚品行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，護膚品行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對護膚品行業(yè)進出口標(biāo)準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土護膚品行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，護膚品的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。護膚品行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。護膚品行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙護膚品行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升護膚品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展護膚品行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準，規(guī)范護膚品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用護膚品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證護膚品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：護膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土護膚品行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，護膚品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準，規(guī)范護膚品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用護膚品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證護膚品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：護膚品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土護膚品行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，護膚品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為護膚品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，護膚品行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的護膚品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土護膚品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。護膚品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢線上渠道成為各大品牌爭相布局的重要渠道中國護膚品行業(yè)線上渠道不僅增加消費者購買的便利性，也擴寬了渠道的覆蓋面，已成為護膚品牌未來發(fā)展的重要渠道。近五年，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快及應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，中國信息消費呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。近五年，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快及應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，中國信息消費呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。2014年至2018年，中國電子商務(wù)交易額由16.4億元增長至36億元，年復(fù)合增長率為17.9%?；诖吮尘埃曛袊o膚品行業(yè)線上渠道也保持超過30%的增速增長，線上渠道已成為護膚品行業(yè)繼超市、百貨后的第三大銷售渠道。與線下渠道相比，線上渠道具有管理和渠道費用低、流通效率高、產(chǎn)品展示齊全、信息傳遞快、可有效收集用戶消費行為數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，這為各大護膚品牌了解消費者購買習(xí)慣、宣傳自身產(chǎn)品和品牌等提供了更多元的選擇。同時，對于國際品牌而言，通過線上渠道可低成本快速開發(fā)低線城市市場，而中國本土品牌通過電子商務(wù)有望獲取核心城市消費市場。因此，線上渠道未來將成為國際品牌和本土品牌爭相布局的重要渠道。隨著護膚品和制藥工業(yè)的革新，以及消費者對護膚品賦予更高品質(zhì)的要求，功能性護膚品逐漸成為市場新趨勢。基于安全和功效雙重需求，醫(yī)美護膚品備受關(guān)注。醫(yī)美護膚品漸成主流行業(yè)趨勢行業(yè)規(guī)范性安全性更強近一年來，化妝品行業(yè)的一個明顯特征，在于監(jiān)管制度越來越多，監(jiān)管體系更加完善。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計，2020年至今，除行業(yè)“最高法”《化妝品監(jiān)督管理條例》外，至少還有20部以上關(guān)乎行業(yè)的“新政”陸續(xù)發(fā)布。截至今日，盡管絕大部分新政仍處于向社會公眾征求意見階段，但對于此前大量“混跡”于行業(yè)的害群之馬，無疑是一把高懸的“達摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業(yè)違規(guī)違法甚至犯罪的成本。與之形成鮮明對比的是，那些堅持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)，將會享受到相關(guān)法規(guī)、政策的紅利。直播帶貨在2020年強勢爆發(fā)，展現(xiàn)出可期的蓬勃之勢。據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當(dāng)于每天有5萬多場直播。2021年，直播電商總規(guī)模接近2萬億元。在這個萬億生意藍海中，美妝成為增長最快速的類目之一。前淘寶直播負責(zé)人趙圓圓曾表示，未來三年，直播會成為美妝行業(yè)的主戰(zhàn)場。直播將更受重視行業(yè)典型企業(yè)05護膚品競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分護膚品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：護膚品行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，護膚品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26護膚品行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于護膚品企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國護膚品行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國護膚品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國護膚品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國護膚品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，護膚品企業(yè)對護膚品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。護膚品行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是護膚品行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是護膚品行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，護膚品行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的護膚品行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，護膚品行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來護膚品行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，護膚品企業(yè)對護膚品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。護膚品行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是護膚品行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是護膚品行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，護膚品行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的護膚品行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局從集中度層面分析，中國護膚品行業(yè)品牌數(shù)量眾多，市場分散，行業(yè)內(nèi)尚未出現(xiàn)市場占有率超過10%的品牌。2018年，中國護膚品行業(yè)排名前十大品牌的市場占有率約為30%，排名前二十品牌的市場占有率不足45%，行業(yè)集中度較低，未來發(fā)展空間巨大。行業(yè)競爭格局從品牌歸屬地角度分析，中國護膚品行業(yè)市場份額被外資品牌瓜分。其中，歐洲、日韓和美國等外資品牌占據(jù)中國護膚品行業(yè)將近50%的市場份額。但細化來看，中國本土品牌在護膚品行業(yè)的市場份額約為28.5%，領(lǐng)先于歐洲、日韓和美國等外資品牌，占據(jù)最高市場份額，表明中國本土護膚品牌逐漸探索出適合自身發(fā)展的品牌定位、渠道拓展及營銷策劃，慢慢扭轉(zhuǎn)了劣勢地位。行業(yè)代表企業(yè)1伽藍（集團）股份有限公司（以下簡稱“伽藍集團”）于2004年2月在上海工商局登記成立，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的化妝品集團企業(yè)。伽藍集團聚焦于化妝品、個人清潔與護理業(yè)務(wù)，同時發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)。發(fā)展至今，伽藍集團已在中國31個省、市（自治區(qū)、直轄市）建立各類零售網(wǎng)絡(luò)近40,000個，覆蓋全國各級城市、縣城及一萬多個城鎮(zhèn)。伽藍集團還在百貨商場、KA賣場、超市、美妝店等多個渠道均設(shè)有品牌專柜，擁有直屬員工7,500余人，網(wǎng)絡(luò)總從業(yè)人員60,000余人。伽藍集團先后創(chuàng)立了美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研和COMO等品牌，通過不同的品牌輻射不同的渠道與消費者。伽藍集團對