【家電報(bào)告】2022年Q3個(gè)護(hù)小家電線上市場研究報(bào)告

2022年Q3個(gè)護(hù)小家電線上市場研究報(bào)告 奧維云網(wǎng)(AVC)2022年10月 ?個(gè)護(hù)小家電行業(yè)分析?個(gè)護(hù)小家電行業(yè)分析?個(gè)護(hù)小家電細(xì)分品類分析11分析個(gè)護(hù)小家電(電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)規(guī)模走勢及同比201.2194.12022YTD線上個(gè)護(hù)小家電分品類零售額及同比個(gè)護(hù)小家電(電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)規(guī)模走勢及同比201.2194.12022YTD線上個(gè)護(hù)小家電分品類零售額及同比線上零售額(億元)線上整體同比(%) 傳統(tǒng)線上渠道同比33%【規(guī)?，F(xiàn)狀】宏觀大環(huán)境低迷背景下，居民消費(fèi)相對(duì)保守-23.7%-10.1%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)-4-%0%%48.7%0%%48.7%7%4%59.6%44.6%7%個(gè)護(hù)小家電(電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)電商市場分渠道零售額結(jié)構(gòu)變化個(gè)護(hù)小家電(電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)電商市場分渠道零售額結(jié)構(gòu)變化專業(yè)電商平臺(tái)電商抖音電商數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC7數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)7數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)8個(gè)護(hù)小家電(電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀)線上渠道品牌數(shù)量走勢傳統(tǒng)線上抖音【品牌數(shù)量】疫情反復(fù)消費(fèi)低靡，長尾品牌承壓不力，被迫出局022電動(dòng)剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀分析%-+10.8%|+14.6%|--【市場大盤】新場景、新渠道拉動(dòng)電動(dòng)剃須刀規(guī)模增長%-+10.8%|+14.6%|--2021年1-9月電動(dòng)剃須刀線上渠道零售額規(guī)模及同比2022年1-9月分月度抖音在線上渠道零售額占比傳統(tǒng)線上+抖音兩個(gè)平臺(tái)加總傳統(tǒng)線上2022年1-9月分月度抖音在線上渠道零售額占比22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)2022年1-9月電動(dòng)剃須刀線上渠道零售額規(guī)模走勢及同比傳統(tǒng)線上零售額(億元)抖音渠道零售額(億元) 傳統(tǒng)線上渠道零售額同比9%13.6%23.6%30.3%91.62022年1-9月電動(dòng)剃須刀線上渠道零售額規(guī)模走勢及同比傳統(tǒng)線上零售額(億元)抖音渠道零售額(億元) 傳統(tǒng)線上渠道零售額同比9%13.6%23.6%30.3%91.68.65%36.6%3.3%4247-14.8%42%-24.7%12843973132912854257【規(guī)模走勢】僅促銷期增長，雙十一成為決定全年降幅關(guān)鍵數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)MM2M32022M42022M52022M62022M72022M82022M92022M12022M22022M32022M42022M52022M62022M72022M82022M92022年1-9月電動(dòng)剃須刀線上渠道零售量規(guī)模走勢及同比傳統(tǒng)線上零售量(萬臺(tái))抖音渠道零售量(萬臺(tái)) 傳統(tǒng)線上渠道零售量同比2022年1-9月電動(dòng)剃須刀抖音電商分價(jià)2022年1-9月電動(dòng)剃須刀抖音電商分價(jià)2022年1-9月電動(dòng)剃須刀傳統(tǒng)線上渠【價(jià)格分布】便攜式電動(dòng)剃須刀興起，拉動(dòng)剃須刀價(jià)格向中端聚集bc-1505.6%9.7%%%道分價(jià)格段零售額份額bc-1503.1%%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-11-5.3.1%%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-11-5.1%9.6%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-12-【技術(shù)賣點(diǎn)】細(xì)分場景擴(kuò)容，便攜式成為拉動(dòng)市場增長主要驅(qū)動(dòng)力7070.3%80.5%升級(jí)的同時(shí)，改變44.5%%44.9%55.7%44.2%電動(dòng)牙刷行業(yè)現(xiàn)狀分析傳統(tǒng)線上零售額(億元) 傳統(tǒng)線上渠道零售額同比抖音渠道零售額(億元)%-27.1%%%-38.7%-39.9%4.64.12.83.85.5-16.7%3.14.0%--%傳統(tǒng)線上零售額(億元) 傳統(tǒng)線上渠道零售額同比抖音渠道零售額(億元)%-27.1%%%-38.7%-39.9%4.64.12.83.85.5-16.7%3.14.0%--%-33.7%.3%-2021年1-9月電動(dòng)牙刷線上渠道零售額規(guī)模及同比備注：規(guī)模絕對(duì)值為傳統(tǒng)線上+抖音兩個(gè)平臺(tái)加總線上整體同比|傳統(tǒng)線上規(guī)模同比1月2月3月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)銷額份額7.8%j.≥1000i0-1000h0-500g0-400f-300e0-250d0-200c-150b-100a7.8%8.0%21.7%15.5銷額份額7.8%j.≥1000i0-1000h0-500g0-400f-300e0-250d0-200c-150b-100a7.8%8.0%21.7%15.5%7.4%14.3%7.8%7.3%2.5%份額增減2.3%4.3%2022YTD線上電動(dòng)牙刷市場分價(jià)格段零售額走勢連續(xù)月度線上電動(dòng)牙刷市場均價(jià)走勢數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)(不含抖音)回歸產(chǎn)品本質(zhì)功能突破升級(jí)有兩個(gè)方向良好習(xí)慣從娃娃抓起，長期培育，機(jī)會(huì)廣闊目前市場不是很樂觀9.9%8.6%2020M回歸產(chǎn)品本質(zhì)功能突破升級(jí)有兩個(gè)方向良好習(xí)慣從娃娃抓起，長期培育，機(jī)會(huì)廣闊目前市場不是很樂觀9.9%8.6%2020M1-92021M1-92022M1-99.1%外罩式底座式折疊消毒壁掛式貝殼式殺菌倉【市場方向】三大方向或成為電動(dòng)牙刷扭轉(zhuǎn)逆局突破口數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)(不含抖音)-16