中國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、童車行業(yè)現(xiàn)狀在消費升級的背景下，我國孕嬰童市場快速增長。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，我國嬰童車市場蓬勃發(fā)展，并涌現(xiàn)了一批諸如好孩子的自主品牌生產(chǎn)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國童車行業(yè)市場規(guī)模達到160億元，相對于2019年增長了8.84%。隨著生活水平條件的提高以及對嬰幼兒的重視程度增加，對于嬰兒推車、安全座椅等耐用消費品的購買欲望及消費水平有望有所提振。目前我國童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇、浙江、安徽所在的華東地區(qū)、河北平鄉(xiāng)和廣宗所在的華北地區(qū)及廣東中山和南海華南地區(qū)等，湖北漢川、福建也占據(jù)了一定的份額。其中華東地區(qū)市場占比為41%，華北地區(qū)占比為38%，華南地區(qū)市場占比為14%，其他地區(qū)市場占比為7%。二、童車行業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀近十年來童車內(nèi)銷市場得到很大發(fā)展的支撐面。這主要得益于三方面的原因：一是消費目標群體的變化。80后90后父母登場，成為童車消費主力軍。二是經(jīng)濟發(fā)展，人們觀念改變。一般城鎮(zhèn)童車已從奢侈品向家庭必需品轉(zhuǎn)變，就連農(nóng)村的童車消費也有長足發(fā)展。三是電商平臺等更為便捷的銷售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。但是，中國童車的出口市場有所放緩，2019年國童車出口總額39.3億美元，同比增長4.7%，增速比上年提高4.7個百分點。主要是由于目前全球年齡在18歲以下的兒童和青年人口共有18億人，占全球總?cè)丝诘乃姆种唬^大多數(shù)集中在發(fā)展中國家，消費能力有限。而歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)人口老齡化、低生育率、少子化現(xiàn)象持續(xù)，抑制了童車市場的消費。中國童車的出口方式以一般貿(mào)易為主，2019年中國童車行業(yè)以一般貿(mào)易方式實現(xiàn)的出口總額28.7億美元，占比73.0%，比上年提高2.8個百分點。加工貿(mào)易在中國童車出口貿(mào)易中所占的比重逐漸降低，到2019年已經(jīng)下降至27%，可以預(yù)見未來將會繼續(xù)下降。三、中國童車行業(yè)影響因素隨著中國生育成本和養(yǎng)育成本不斷上升以及年輕一代觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，使得中國出生人數(shù)不斷下降。根據(jù)公安部的數(shù)據(jù)顯示，中國自2016年起中國出生人數(shù)呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，并且下降速度逐漸加快，到2020年中國出生人數(shù)下降至1004萬人，同比下降31.47%。隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，中國人均可支配收入也在不斷上升。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年全國居民人均可支配收入為32189元，同比增長4.74%。此外，我國有77%的育兒家庭用于孩子的月均生活花費不斷提高。同時，隨著新生兒數(shù)量的減少，對于每一個孩子的花費也在逐漸上升。人均可支配收入的持續(xù)增加以及育兒家庭開支不斷提高，推動消費結(jié)構(gòu)升級，促進童車行業(yè)的發(fā)展。四、中國童車行業(yè)發(fā)展趨勢1、產(chǎn)品質(zhì)量安全放首位企業(yè)作為產(chǎn)品質(zhì)量安全第一責任人，必須提供安全合格的產(chǎn)品。名牌產(chǎn)品一般來說都是以上乘的質(zhì)量作保證的。企業(yè)要使自己的品牌長久不衰，必須靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。如今消費者的信任模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，69%的消費者相信已擁有產(chǎn)品的人的信息反饋，只有28%的人相信廠家的推薦信息。有實力的企業(yè)應(yīng)該建立產(chǎn)品檢驗部門，組織人員培訓(xùn)，及時發(fā)現(xiàn)問題產(chǎn)品，保證產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)只有保持并不斷提高品牌質(zhì)量，才能贏得消費者對品牌的良好口碑，進而培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。2、走差異化發(fā)展之路消費者的需求隨著時代的變化而不斷改變，年輕父母對童車的要求更加講究安全、方便、舒適、時尚，追求個性化。童車企業(yè)也必須適應(yīng)這種改變，在保證質(zhì)量的前提下，依據(jù)市場需求動態(tài)適時進行調(diào)整，突出品牌特色，做出自己的風格，保持品牌旺盛的生命力，以創(chuàng)新戰(zhàn)取代價格戰(zhàn)，這才是童車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保證。3、完善產(chǎn)品跟蹤監(jiān)控企業(yè)應(yīng)對自己的產(chǎn)品實行跟蹤監(jiān)控，并通過公布