中國(guó)童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

中國(guó)童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、童車行業(yè)現(xiàn)狀在消費(fèi)升級(jí)的背景下，我國(guó)孕嬰童市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，我國(guó)嬰童車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，并涌現(xiàn)了一批諸如好孩子的自主品牌生產(chǎn)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)童車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到160億元，相對(duì)于2019年增長(zhǎng)了8.84%。隨著生活水平條件的提高以及對(duì)嬰幼兒的重視程度增加，對(duì)于嬰兒推車、安全座椅等耐用消費(fèi)品的購(gòu)買欲望及消費(fèi)水平有望有所提振。目前我國(guó)童車生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇、浙江、安徽所在的華東地區(qū)、河北平鄉(xiāng)和廣宗所在的華北地區(qū)及廣東中山和南海華南地區(qū)等，湖北漢川、福建也占據(jù)了一定的份額。其中華東地區(qū)市場(chǎng)占比為41%，華北地區(qū)占比為38%，華南地區(qū)市場(chǎng)占比為14%，其他地區(qū)市場(chǎng)占比為7%。二、童車行業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀近十年來(lái)童車內(nèi)銷市場(chǎng)得到很大發(fā)展的支撐面。這主要得益于三方面的原因：一是消費(fèi)目標(biāo)群體的變化。80后90后父母登場(chǎng)，成為童車消費(fèi)主力軍。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們觀念改變。一般城鎮(zhèn)童車已從奢侈品向家庭必需品轉(zhuǎn)變，就連農(nóng)村的童車消費(fèi)也有長(zhǎng)足發(fā)展。三是電商平臺(tái)等更為便捷的銷售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。但是，中國(guó)童車的出口市場(chǎng)有所放緩，2019年國(guó)童車出口總額39.3億美元，同比增長(zhǎng)4.7%，增速比上年提高4.7個(gè)百分點(diǎn)。主要是由于目前全球年齡在18歲以下的兒童和青年人口共有18億人，占全球總?cè)丝诘乃姆种?，但絕大多數(shù)集中在發(fā)展中國(guó)家，消費(fèi)能力有限。而歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)人口老齡化、低生育率、少子化現(xiàn)象持續(xù)，抑制了童車市場(chǎng)的消費(fèi)。中國(guó)童車的出口方式以一般貿(mào)易為主，2019年中國(guó)童車行業(yè)以一般貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總額28.7億美元，占比73.0%，比上年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。加工貿(mào)易在中國(guó)童車出口貿(mào)易中所占的比重逐漸降低，到2019年已經(jīng)下降至27%，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)將會(huì)繼續(xù)下降。三、中國(guó)童車行業(yè)影響因素隨著中國(guó)生育成本和養(yǎng)育成本不斷上升以及年輕一代觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，使得中國(guó)出生人數(shù)不斷下降。根據(jù)公安部的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自2016年起中國(guó)出生人數(shù)呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，并且下降速度逐漸加快，到2020年中國(guó)出生人數(shù)下降至1004萬(wàn)人，同比下降31.47%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國(guó)人均可支配收入也在不斷上升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)居民人均可支配收入為32189元，同比增長(zhǎng)4.74%。此外，我國(guó)有77%的育兒家庭用于孩子的月均生活花費(fèi)不斷提高。同時(shí)，隨著新生兒數(shù)量的減少，對(duì)于每一個(gè)孩子的花費(fèi)也在逐漸上升。人均可支配收入的持續(xù)增加以及育兒家庭開(kāi)支不斷提高，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)童車行業(yè)的發(fā)展。四、中國(guó)童車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、產(chǎn)品質(zhì)量安全放首位企業(yè)作為產(chǎn)品質(zhì)量安全第一責(zé)任人，必須提供安全合格的產(chǎn)品。名牌產(chǎn)品一般來(lái)說(shuō)都是以上乘的質(zhì)量作保證的。企業(yè)要使自己的品牌長(zhǎng)久不衰，必須靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。如今消費(fèi)者的信任模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，69%的消費(fèi)者相信已擁有產(chǎn)品的人的信息反饋，只有28%的人相信廠家的推薦信息。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)該建立產(chǎn)品檢驗(yàn)部門(mén)，組織人員培訓(xùn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題產(chǎn)品，保證產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)只有保持并不斷提高品牌質(zhì)量，才能贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的良好口碑，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。2、走差異化發(fā)展之路消費(fèi)者的需求隨著時(shí)代的變化而不斷改變，年輕父母對(duì)童車的要求更加講究安全、方便、舒適、時(shí)尚，追求個(gè)性化。童車企業(yè)也必須適應(yīng)這種改變，在保證質(zhì)量的前提下，依據(jù)市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，突出品牌特色，做出自己的風(fēng)格，保持品牌旺盛的生命力，以創(chuàng)新戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)，這才是童車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保證。3、完善產(chǎn)品跟蹤監(jiān)控企業(yè)應(yīng)對(duì)自己的產(chǎn)品實(shí)行跟蹤監(jiān)控，并通過(guò)公布