新媒體營銷配套課件模塊五

1a模塊一模塊二模塊四模塊五模塊六模塊七模塊三2a模塊五數字電視新媒體營銷3a【知識目標】1、正確認識數字電視新媒體的內涵及開展；2、掌握數字電視新媒體營銷的特點、模式及技巧?！灸芰δ繕恕?、把握數字電視新媒體傳播特點；2、運用數字電視新媒體營銷特點和營銷模式制定相應的營銷方案。4a寧波數字電視將助市民“零距離〞接觸奧運5a目前在中國，數字電視在城市已經根本普及，在農村也完成大局部區(qū)域覆蓋。同時，重要的趨勢是數字電視也在不斷的升級換代，高清數字電視、3D數字電視、互聯網數字電視等新概念和新技術層出不窮，給人們的信息接受提供了提供了前所未有的良好體驗。6a對大多數受眾而言，電視仍然是最重要的信息接受方式，數字電視對群眾的影響力非常之大。數字電視在傳播時政、娛樂和體育的同時，也會傳播傳播商業(yè)信息。這種情況下，我們既要認識數字電視新媒體〔任務1〕，同時也要把握數字電視新媒體營銷〔任務2〕。7a任務一數字電視新媒體任務二數字電視新媒體營銷8a一、數字電視的內涵〔一〕數字電視的概念數字電視〔DigitalTV〕是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲、發(fā)射到信號的接收、處理、顯示等全過程完全數字化的電視系統(tǒng)。所以，數字電視不單純指電視機，電視機只是整個數字電視系統(tǒng)的一個子局部。9a我國數字電視主要采用四中傳輸方式有線數字電視IP數字電視〔IPTV〕衛(wèi)星數字電視地面數字電視10a〔二〕數字電視與數字電視機制作播出接收11a【鏈接】谷歌電視12a二、數字電視新媒體的特點技術特點傳播特點盈利模式發(fā)生改變13a三、數字電視新媒體的開展國外數字電視的開展國內數字電視的開展14a任務一數字電視新媒體任務二數字電視新媒體營銷15a一、數字電視新媒體營銷的主要方式數字電視新媒體營銷的主要方式是數字電視廣告，所以本局部主要圍繞數字電視廣告展開。16a二、數字電視廣告的形式1、EPG廣告EPG即ElectronicProgramGuide的縮寫，中文意為電子節(jié)目指南。數字電視EPG可提供豐富的節(jié)目預告信息、方便靈活的檢索引擎，通過它用戶可以方便地瀏覽和查詢節(jié)目，同時還可以看到節(jié)目簡介、演員信息、節(jié)目片段等相關內容。17a開機畫面廣告主菜單廣告頻道導航條廣告……18a2、互動角標廣告19a3、直達推送式廣告4、電視郵箱廣告5、植入式廣告6、專門電視廣告頻道20a三、數字電視廣告的特點覆蓋率高具有一定的強制性表現形式多樣化受時間因素的影響小可以實現定向發(fā)布可以進行實時銷售可以實時把握廣告到達效果21a觸達觀眾重疊率高觸達群體高收入家庭偏多受眾認知度高四、數字電視廣告的受眾特征及接受特點觸達群體以中年觀眾偏多22a從受眾角度談談與模擬電視時代比較，數字電視時代的新體驗。23a一、演練工程數字電視廣告投放