某咨詢：京東方組織提升與流程再造

戰(zhàn)略評(píng)估模塊最終報(bào)告

2001年9月1日

北京京東方科技集團(tuán)有限公司

追求卓越管理-京東方組織提升與流程再造項(xiàng)目1.對(duì)京東方產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析及建議 1.1京東方產(chǎn)品現(xiàn)狀及分類 1.2京東方產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)深入分析 1.3京東方產(chǎn)品組合評(píng)估和建議 2.京東方愿景的分析和建立3.京東方戰(zhàn)略陳述的分析和建立4.實(shí)施京東方戰(zhàn)略的關(guān)鍵成功要素的分析5.京東方戰(zhàn)略的高層行動(dòng)計(jì)劃6.京東方戰(zhàn)略陳述對(duì)組織結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略的啟示日程內(nèi)容

1.對(duì)京東方產(chǎn)品和市場(chǎng)的分析及建議

1.1京東方產(chǎn)品現(xiàn)狀及分類京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是產(chǎn)品和技術(shù)，在發(fā)展過(guò)程中不斷尋求合資、合作和上市融資，目前京東方推行自主產(chǎn)品和品牌，應(yīng)當(dāng)更加注重來(lái)自市場(chǎng)和用戶的需求京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力199319972000時(shí)間上市轉(zhuǎn)型國(guó)有計(jì)劃合資合作產(chǎn)品發(fā)展企業(yè)變革階段核心技術(shù)演變電子管等元器件顯象管及相關(guān)元器件CRT顯示器LED/VFD筆記本電腦/專業(yè)電腦數(shù)碼像機(jī)/平板電腦智能卡系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)TFT-LCD自主產(chǎn)品及品牌電真空技術(shù)陰極射線管陰極射線管/電子顯現(xiàn)技術(shù)TFT-LCD技術(shù)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類基礎(chǔ)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類是以生產(chǎn)供應(yīng)鏈而非價(jià)值鏈為基礎(chǔ)的而進(jìn)行的，產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展規(guī)劃無(wú)法成為網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的能力基礎(chǔ)。京東方提供的產(chǎn)品和服務(wù)缺少明確的業(yè)務(wù)能力界定電子元器件顯示器件數(shù)字媒體設(shè)備TFTVFDCRT筆記本電腦專業(yè)電腦數(shù)碼相機(jī)IC卡系統(tǒng)應(yīng)用軟件及芯片機(jī)具系統(tǒng)及解決方案市政、金融、交通一卡通等軟件與解決方案證券系統(tǒng)解決方案企業(yè)辦公管理解決方案一卡通系統(tǒng)解決方案等網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)提供的組成成分服務(wù)京東方的主要收入0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%199819992000/信息來(lái)源：京東方年報(bào)京東方各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)公司的收入貢獻(xiàn)京東方的來(lái)自于電子管類銷售的收入自1998年后迅速下降，京東方2000財(cái)年的主要收入來(lái)自于顯示器的銷售收入京東方主營(yíng)產(chǎn)品規(guī)劃在短期內(nèi)不會(huì)成為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)收入，它與京東方的2005年雙百億目標(biāo)的差距較大龍騰計(jì)劃的主要銷售收入來(lái)源京東方龍騰計(jì)劃中的銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴于規(guī)劃中的TFT-LCD和新數(shù)字媒體產(chǎn)品顯示器件和部品收入目標(biāo)數(shù)字媒體設(shè)備收入目標(biāo)軟件和系統(tǒng)集成收入目標(biāo)真空電器類收入目標(biāo)光電子器件類收入目標(biāo)現(xiàn)有產(chǎn)品彩色顯示器真空電器類光電子器件類規(guī)劃/新產(chǎn)品TFT-LCD顯示模塊IA產(chǎn)品專業(yè)電腦筆記本電腦數(shù)碼相機(jī)一卡通2005主營(yíng)銷售目標(biāo)60.96億90.06億5億2.53億17.31億60.96億59.76億2.53億14.4億4.46億5.7億5億17.31億195.86億80.89億93.02億京東方龍騰計(jì)劃按產(chǎn)品銷售目標(biāo)分解4億京東方的各類產(chǎn)品處在不同的市場(chǎng)階段，具有不同的市場(chǎng)重點(diǎn)和機(jī)會(huì)京東方各類產(chǎn)品的市場(chǎng)階段劃分現(xiàn)有市場(chǎng)新的市場(chǎng)京東方現(xiàn)有的產(chǎn)品/服務(wù)京東方新的產(chǎn)品/服務(wù)擴(kuò)展產(chǎn)品及服務(wù)的提供提供競(jìng)爭(zhēng)力增加市場(chǎng)份額京東方LED工程服務(wù)京東方智能卡集成業(yè)務(wù)擴(kuò)展新的市場(chǎng)目標(biāo)提供區(qū)域覆蓋能力發(fā)揮先行優(yōu)勢(shì)京東方專業(yè)電腦產(chǎn)品細(xì)分和規(guī)劃產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及定價(jià)京東方筆記本京東方TFT-LCD京東方數(shù)碼相機(jī)確定產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略京東方平板電腦京東方應(yīng)針對(duì)不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)系統(tǒng)地研究各自的市場(chǎng)發(fā)展策略京東方現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題京東方的產(chǎn)品發(fā)展和規(guī)劃有其歷史原因，現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)劃發(fā)展有如下關(guān)鍵問(wèn)題：京東方的產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展具有很深的傳統(tǒng)國(guó)有計(jì)劃體制下的生產(chǎn)和技術(shù)導(dǎo)向的特點(diǎn)京東方對(duì)于產(chǎn)品的分類是以產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈或服務(wù)的組成成分來(lái)分析和建立的，而不是以價(jià)值鏈為核心的市場(chǎng)和客戶導(dǎo)向來(lái)劃分短期內(nèi)，從產(chǎn)品收入、核心技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上講，京東方新的產(chǎn)品尚無(wú)法成為其企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力京東方的各類產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)階段缺乏不同的市場(chǎng)推廣策略和考慮產(chǎn)品組合內(nèi)在聯(lián)系和相關(guān)性不強(qiáng)產(chǎn)品投資決策缺乏有效的分析支持，特別是外部市場(chǎng)分析京東方對(duì)于合資合作的生產(chǎn)企業(yè)的管理、技術(shù)和市場(chǎng)的控制力薄弱市場(chǎng)場(chǎng)/產(chǎn)產(chǎn)品品/服服務(wù)務(wù)信信息息反反饋饋產(chǎn)業(yè)業(yè)價(jià)價(jià)值值鏈鏈及及其其關(guān)關(guān)鍵鍵增增值值活活動(dòng)動(dòng)基于于產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)價(jià)價(jià)值值鏈鏈的的分分析析產(chǎn)品品研研發(fā)發(fā)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品品規(guī)規(guī)劃劃產(chǎn)品品營(yíng)營(yíng)銷銷銷售售/分分銷銷產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)產(chǎn)品品市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)研研產(chǎn)品品市市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)細(xì)分分產(chǎn)品品市市場(chǎng)場(chǎng)選選擇擇產(chǎn)品品系系列列定定位位產(chǎn)品品技技術(shù)術(shù)開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)產(chǎn)品品應(yīng)應(yīng)用用開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)新技技術(shù)術(shù)研研究究機(jī)械械設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)零配配件件設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)電路路設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)解決決方方案案設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)技術(shù)術(shù)文文件件編編制制品牌牌建建立立公共共關(guān)關(guān)系系市場(chǎng)場(chǎng)推推廣廣價(jià)格格管管理理市場(chǎng)場(chǎng)情情報(bào)報(bào)銷售售人人員員管管理理銷售售效效績(jī)績(jī)管管理理分銷銷渠渠道道建建立立分銷銷渠渠道道控控制制分銷銷渠渠道道維維護(hù)護(hù)產(chǎn)品品保保修修和和維維修修售后后服服務(wù)務(wù)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)建建立立用戶戶服服務(wù)務(wù)計(jì)計(jì)劃劃和和增增值值服服務(wù)務(wù)用戶戶產(chǎn)產(chǎn)品品和和市市場(chǎng)場(chǎng)服服務(wù)務(wù)信信息息反反饋饋產(chǎn)品品生生產(chǎn)產(chǎn)生產(chǎn)產(chǎn)計(jì)計(jì)劃劃生產(chǎn)產(chǎn)流流程程物料料管管理理裝配配管管理理質(zhì)量量控控制制物料料采采購(gòu)購(gòu)元器器件件采采購(gòu)購(gòu)物流流管管理理庫(kù)存存管管理理關(guān)鍵鍵的的增增值值活活動(dòng)動(dòng)：：產(chǎn)品品研研發(fā)發(fā)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品品規(guī)規(guī)劃劃產(chǎn)品品營(yíng)營(yíng)銷銷銷售售/分分銷銷產(chǎn)品品服服務(wù)務(wù)產(chǎn)品品生生產(chǎn)產(chǎn)物料料采采購(gòu)購(gòu)筆記記本本電電腦腦數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)平板板電電腦腦專業(yè)業(yè)電電腦腦LED工程程服服務(wù)務(wù)智能卡集成TFT-LCD根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值值鏈的分析和和IT行業(yè)成成功的價(jià)值鏈鏈特征，普華華永道認(rèn)為京京東方的產(chǎn)品品可分為三大大類：即消費(fèi)費(fèi)/商用分銷銷類產(chǎn)品、工工程及系統(tǒng)集集成類產(chǎn)品和和工業(yè)應(yīng)用類類產(chǎn)品基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值值鏈的產(chǎn)品劃劃分消費(fèi)/商用分分銷類產(chǎn)品工程及系統(tǒng)集集成類工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值值鏈劃分的三三類產(chǎn)品具有有不同的市場(chǎng)場(chǎng)和銷售渠道道市場(chǎng)細(xì)分和銷銷售模式產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)/商用分分銷類工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品分類銷售模式細(xì)分市場(chǎng)工程及系統(tǒng)集集成類筆記本電腦數(shù)碼相機(jī)平板電腦TFT-LCD元件專業(yè)電腦LED電子顯示大屏屏智能卡集成渠道代理分銷銷+電子商務(wù)務(wù)工業(yè)直銷專業(yè)服務(wù)行業(yè)業(yè)銷售模式消費(fèi)/商用用用戶政府/行業(yè)用用戶工業(yè)用戶2.2京東方產(chǎn)品及及服務(wù)的市場(chǎng)場(chǎng)深入分析消費(fèi)/商用分分銷類產(chǎn)品消費(fèi)/商用分分銷類產(chǎn)品和和市場(chǎng)的研究究方法

消費(fèi)費(fèi)/商用分銷銷類產(chǎn)品分析析

-筆筆記本電腦-數(shù)碼碼相機(jī)-平板電腦腦分銷類產(chǎn)品行行業(yè)和市場(chǎng)的的研究方法01020304050020%40%60%80%100%120%140%19981999200020012002200320042005百萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率XX產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)11.9510.559.876.004.603.292.08XX產(chǎn)品區(qū)域銷售分析析市場(chǎng)容量與增增長(zhǎng)-是研究市市場(chǎng)的基本數(shù)數(shù)據(jù)，判斷是是否應(yīng)進(jìn)入某某個(gè)市場(chǎng)的出出發(fā)點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分-是確定進(jìn)進(jìn)入市場(chǎng)的層層次和角度的的主要方法-通常按區(qū)區(qū)域、價(jià)格、、產(chǎn)品檔次和和客戶進(jìn)行市市場(chǎng)細(xì)分客戶的價(jià)值驅(qū)驅(qū)動(dòng)因素-評(píng)價(jià)市場(chǎng)場(chǎng)吸引力的方方法之一客戶購(gòu)買XX產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因因素XX市場(chǎng)XX市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘市場(chǎng)進(jìn)入壁壘壘-幫助新進(jìn)進(jìn)入者評(píng)估加加入新行業(yè)的的難易程度演示毛利和價(jià)格分分析-評(píng)價(jià)市場(chǎng)場(chǎng)吸引力的方方法之一銷售渠道分析析-了解產(chǎn)品品的分銷渠道道有助于理解解整個(gè)市場(chǎng)和和行業(yè)的特點(diǎn)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和生生命周期分析析-通過(guò)對(duì)市市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程程度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手和所處生生命周期的分分析，判斷市市場(chǎng)的整體競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和未未來(lái)的發(fā)展變變化并制定相相應(yīng)策略分銷類產(chǎn)品行行業(yè)和市場(chǎng)的的研究方法(續(xù))演示140001500016000170001800019000200002100022000230002400019981999200020012002200320042005產(chǎn)品的價(jià)格趨趨勢(shì)0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%12345678910

市場(chǎng)集中度名次產(chǎn)量行業(yè)的生命周周期廠商全國(guó)總分銷商地區(qū)分銷商代理(行業(yè)代理)電腦商百貨商家電商專賣店網(wǎng)上銷售電話定貨最終用戶整個(gè)筆記本電電腦市場(chǎng)處在在高增長(zhǎng)的時(shí)時(shí)期，預(yù)期未未來(lái)五年內(nèi)的的年復(fù)合增長(zhǎng)長(zhǎng)率在32%左右(以臺(tái)數(shù)記)，并在2005年年形成一個(gè)高高達(dá)360億人民幣幣的市場(chǎng)筆記本電腦---市場(chǎng)場(chǎng)容量與增長(zhǎng)長(zhǎng)行業(yè)與市場(chǎng)分分析21.428.748.473.0133.8165.0199.6105.434%69%51%44%27%23%21%050100150200250199819992000200120022003200420050%10%20%30%40%50%60%70%80%信息來(lái)源：IDC,PwC分析與桌面PC相比，筆記本電腦的的市場(chǎng)在中國(guó)國(guó)仍然處于快快速上升的時(shí)時(shí)期，對(duì)新進(jìn)進(jìn)入者應(yīng)當(dāng)還還有一定的空空間由于筆記本電電腦屬于個(gè)人人消費(fèi)類IT產(chǎn)品，面對(duì)對(duì)這樣一個(gè)大大容量、高增增長(zhǎng)的市場(chǎng)：：品牌建設(shè)需要要投入的資金金量較大(通常常每年在千萬(wàn)萬(wàn)元量級(jí))百萬(wàn)臺(tái)數(shù)量級(jí)級(jí)的市場(chǎng)容量量意味著渠道道的重要性，，如何在最短短的時(shí)間內(nèi)將將產(chǎn)品以最低低的成本推到到終端是在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的的關(guān)鍵評(píng)論萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率中國(guó)筆記本電電腦市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)評(píng)論筆記本電腦---國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)劃分從區(qū)域分布來(lái)來(lái)看，傳統(tǒng)的的北京、上海海和深圳為中中心的市場(chǎng)格格局還很難改改變。京東方方的銷售、市市場(chǎng)人員和費(fèi)費(fèi)用投入基本本上需依照市市場(chǎng)區(qū)域分布布情況安排筆記本電腦的的主流機(jī)型的的價(jià)格已經(jīng)從從1998~1999年年的20000~24000元降至至16000~18000元，部分分萬(wàn)元左右的的低端產(chǎn)品迅迅速占領(lǐng)低端端用戶市場(chǎng)。。國(guó)際品牌也也開(kāi)始進(jìn)入低低端市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品品牌，例如聯(lián)聯(lián)想、方正、、紫光等切入入市場(chǎng)的主要要手段之一對(duì)于京東方而而言，選擇適適當(dāng)?shù)膬r(jià)格切切入點(diǎn)是占領(lǐng)領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵鍵要素之一，，還可以考慮慮產(chǎn)品差異化化的戰(zhàn)略行業(yè)與市場(chǎng)分分析4.3%6.7%9.5%12.5%20.4%21.7%24.6%信息來(lái)源:IDC,CCID華東、華南和和華北是筆記記本電腦的主主要銷售區(qū)域域，而主流機(jī)機(jī)型的價(jià)位為為16,000-18,000元元評(píng)論目前筆記本電電腦的消費(fèi)對(duì)對(duì)象仍以商用用客戶為主，，而品牌是消消費(fèi)者購(gòu)買筆筆記本電腦時(shí)時(shí)考慮的首要要因素之一筆記本電腦---客戶戶的主要價(jià)值值驅(qū)動(dòng)因素產(chǎn)品特性4.4%38.2%0.4%22.2%22.6%9.6%2.6%84.40%62.50%56.30%31.20%12.50%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%目前前筆筆記記本本產(chǎn)產(chǎn)品品的的消消費(fèi)費(fèi)仍仍然然明明顯顯呈呈現(xiàn)現(xiàn)商商務(wù)務(wù)型型的的特特征征，，據(jù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)向向經(jīng)經(jīng)銷銷商商購(gòu)購(gòu)買買筆筆記記本本電電腦腦的的58%是是機(jī)機(jī)關(guān)關(guān)或或企企業(yè)業(yè)的的IT人員員盡管管品品牌牌最最消消費(fèi)費(fèi)者者的的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)中中排排在在質(zhì)質(zhì)量量、、服服務(wù)務(wù)和和價(jià)價(jià)格格之之后后。。但但是是對(duì)對(duì)于于消消費(fèi)費(fèi)者者來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，品品牌牌往往往往代代表表了了質(zhì)質(zhì)量量、、價(jià)價(jià)格格、、服服務(wù)務(wù)等等諸諸多多因因素素的的綜綜合合，，實(shí)實(shí)際際上上品品牌牌仍仍然然是是消消費(fèi)費(fèi)者者購(gòu)購(gòu)買買筆筆記記本本電電腦腦的的首首要要因因素素之之一一信息息來(lái)來(lái)源源:CCID，，PwC分析析普華華永永道道觀觀點(diǎn)點(diǎn)客戶戶購(gòu)購(gòu)買買筆筆記記本本電電腦腦的的驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)因因素素筆記記本本電電腦腦客客戶戶分分布布相對(duì)對(duì)于于臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)，，筆筆記記本本電電腦腦行行業(yè)業(yè)屬屬于于壁壁壘壘較較高高的的行行業(yè)業(yè)之之一一。。對(duì)對(duì)于于采采用用OEM方式式的的廠廠商商(例例如如京京東東方方)而而言言，，主主要要的的壁壁壘壘在在建建立立品品牌牌和和渠渠道道需需要要的的資資金金和和經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)筆記記本本電電腦腦---市市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)入入的的壁壁壘壘產(chǎn)品品特特性性制造造技術(shù)術(shù)品牌牌高筆記記本本電電腦腦制制造造需需要要上上億億美美元元的的資資金金投投入入和和良良好好的的質(zhì)質(zhì)量量控控制制體體系系渠道道資資金金渠道道客客戶戶中等等相對(duì)對(duì)于于臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)有有一一定定技技術(shù)術(shù)壁壁壘壘，，對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品集集成成能能力力要要求求高高高品牌牌在在該該行行業(yè)業(yè)中中起起比比較較重重要要的的作作用用存在在較較高高壁壁壘壘筆記記本本電電腦腦行行業(yè)業(yè)建建立立品品牌牌、、渠渠道道鋪鋪貨貨需需要要較較大大量量資資金金存在在較較高高壁壁壘壘代理理商商存存在在一一定定惰惰性性，，發(fā)發(fā)展展渠渠道道需需要要一一定定投投入入和和時(shí)時(shí)間間進(jìn)入入筆筆記記本本電電腦腦行行業(yè)業(yè)的的壁壁壘壘對(duì)于于京京東東方方的的主主要要進(jìn)進(jìn)入入壁壁壘壘評(píng)論論筆記記本本電電腦腦的的平平均均價(jià)價(jià)格格呈呈逐逐年年下下降降的的趨趨勢(shì)勢(shì)，，成成本本幾幾乎乎已已無(wú)無(wú)下下降降的的空空間間，，生生產(chǎn)產(chǎn)商商提提高高毛毛利利率率的的唯唯一一手手段段是是改改進(jìn)進(jìn)技技術(shù)術(shù)，，推推出出新新品品筆記記本本電電腦腦---產(chǎn)產(chǎn)品品的的價(jià)價(jià)格格趨趨勢(shì)勢(shì)產(chǎn)品品特特性性140001500016000170001800019000200002100022000230002400019981999200020012002200320042005*圖圖中中價(jià)價(jià)格格指指各各種種機(jī)機(jī)型型的的平平均均價(jià)價(jià)格格(總總銷銷售售額額/總總銷銷量量)，，而而非非主主流流機(jī)機(jī)型型價(jià)價(jià)格格信息息來(lái)來(lái)源源：：IDC，，PwC分析析全行行業(yè)業(yè)的的平平均均價(jià)價(jià)格格基基本本每每年年下下降降10%~15%，，主主流流產(chǎn)產(chǎn)品品的的價(jià)價(jià)位位每每年年下下降降1500~2000元元，，由由于于成成本本的的規(guī)規(guī)模模效效應(yīng)應(yīng)基基本本已已經(jīng)經(jīng)用用足足，，推推出出新新品品成成為為維維持持毛毛利利的的主主要要手手段段對(duì)于于京京東東方方而而言言，，宜宜在在產(chǎn)產(chǎn)品品組組合合方方面面有有所所側(cè)側(cè)重重，，可可用用低低價(jià)價(jià)位位產(chǎn)產(chǎn)品品占占領(lǐng)領(lǐng)市市場(chǎng)場(chǎng)份份額額，，用用高高質(zhì)質(zhì)高高價(jià)價(jià)的的產(chǎn)產(chǎn)品品提提供供毛毛利利空空間間筆記記本本電電腦腦平平均均價(jià)價(jià)格格趨趨勢(shì)勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)評(píng)論筆記本電電腦的分分銷模式式主要分分為三類類：以聯(lián)聯(lián)想為代代表的國(guó)國(guó)內(nèi)品牌牌采用區(qū)區(qū)域分支支機(jī)構(gòu)和和二級(jí)代代理模式式、以以TOSHIBA為代表總總分銷模模式和以以DELL為代表的的直銷方方式筆記本電電腦---主主要的銷銷售渠道道模式產(chǎn)品特性性廠商全國(guó)總分銷商地區(qū)分銷商代理(行業(yè)代理)電腦商百貨商家電商專賣店網(wǎng)上銷售電話定貨最終用戶對(duì)于目前前尚缺乏乏品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)產(chǎn)品尚不不能定制制生產(chǎn)、、又希望望建立自自有通路路的京東東方而言言，海外外品牌所所采取的的總代理理制和DELL的直銷制制均不現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，采采用各地地自建分分支機(jī)構(gòu)構(gòu)，發(fā)展展地區(qū)代代理是比比較可行行的方式式2000年中國(guó)國(guó)筆記本本電腦市市場(chǎng)產(chǎn)品品的銷售售通路模模式信息來(lái)源源：CCID評(píng)論筆記本電電腦行業(yè)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者基本本可以分分為三類類：領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者、跟跟隨者和和新進(jìn)入入者；競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者又又來(lái)自國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌、臺(tái)品品牌和海海外品牌牌，市場(chǎng)場(chǎng)的整體體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)強(qiáng)度迅速速提高筆記本電電腦---行行業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境境競(jìng)爭(zhēng)特性性2000年國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)銷售量量(臺(tái)臺(tái)數(shù))排排名CR571.7%CR1091.6%筆記本電電腦的市市場(chǎng)集中中度不高高，前5名的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者只只占市場(chǎng)場(chǎng)份額的的70%，目前前尚未形形成絕對(duì)對(duì)強(qiáng)勢(shì)的的品牌，，對(duì)新進(jìn)進(jìn)入市場(chǎng)場(chǎng)者仍然然有一定定機(jī)會(huì)傳統(tǒng)第一一集團(tuán)的的三大品品牌和第第二集團(tuán)團(tuán)的界限限已經(jīng)比比較模糊糊，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)更加白白熱化京東方除除了要面面對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)品牌的的競(jìng)爭(zhēng)之之外，國(guó)國(guó)內(nèi)品牌牌海信、、浪潮、、實(shí)達(dá)、、福日等等國(guó)內(nèi)新新進(jìn)入品品牌成為為京東方方的直接接競(jìng)爭(zhēng)者者信息來(lái)源源:IDC，，PwC分析筆記本電電腦---小小結(jié)筆記本電電腦具有有較大的的市場(chǎng)容容量和較較高的市市場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)率，處處在生命命周期中中的成長(zhǎng)長(zhǎng)期目前市場(chǎng)場(chǎng)尚未形形成固定定的市場(chǎng)場(chǎng)秩序，，也未形形成寡頭頭壟斷，，新進(jìn)入入者仍然然存在一一定空間間和機(jī)遇遇主流機(jī)型型的價(jià)格格不斷降降低，需需要不斷斷以新產(chǎn)產(chǎn)品提高高毛利水水平品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)異常激激烈，市市場(chǎng)占有有率很難難保持，，國(guó)外廠廠商也加加入低端端產(chǎn)品的的競(jìng)爭(zhēng)筆記本電電腦在市市場(chǎng)中的的推廣和和分銷需需要大量量的前期期投入存在替代代性競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，手持持設(shè)備將將可能成成為筆記記本電腦腦的挑戰(zhàn)戰(zhàn)者筆記本電電腦市場(chǎng)場(chǎng)分析的的要點(diǎn)包包括全球數(shù)碼碼相機(jī)市市場(chǎng)從1998年起一一直保持持了較高高的增長(zhǎng)長(zhǎng)速度,中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的的發(fā)展速速度高于于國(guó)際市市場(chǎng)，但但是中國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)的整體體成熟程程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于于國(guó)際市市場(chǎng)，在在國(guó)際市市場(chǎng)中比比重較低低信息來(lái)源源:IDC，，PwC分析2.956.5915.1317.2520.3725.2331.6538.71123.3%129.5%14%18.1%23.9%25.5%22.3%01020304050020%40%60%80%100%120%140%19981999200020012002200320042005百萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率率全球數(shù)碼碼相機(jī)市市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)7.413.622.538.666.283.8%65.4%71.6%71.5%010203040506070020%40%60%80%100%19992000200120022003萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率率中國(guó)數(shù)碼碼相機(jī)市市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)2000年一些些傳統(tǒng)品品牌如Olympus和Kodak的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)在發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家的的銷售量量已經(jīng)超超過(guò)了傳傳統(tǒng)相機(jī)機(jī)，而且且這種趨趨勢(shì)會(huì)進(jìn)進(jìn)一一步加強(qiáng)強(qiáng)數(shù)碼相機(jī)機(jī)---市場(chǎng)場(chǎng)容量與與增長(zhǎng)行業(yè)與市市場(chǎng)分析析全球經(jīng)濟(jì)濟(jì)受美國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)影影響放慢慢以2000年為為例，中中國(guó)的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)僅僅占全球球市場(chǎng)的的1%信息來(lái)源源:IDC大眾消費(fèi)費(fèi)類數(shù)碼碼相機(jī)按按其技術(shù)術(shù)含量劃劃分，分分為兩大大類：SVGA和Point-and-Shoot數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)數(shù)碼相機(jī)機(jī)---國(guó)際際市場(chǎng)劃劃分行業(yè)與市市場(chǎng)分析析生產(chǎn)商：：有Polaroid,KBGear等技術(shù)特征征：1999年年進(jìn)入市市場(chǎng)，無(wú)無(wú)液晶顯顯示屏但但有可移移動(dòng)內(nèi)存存，35萬(wàn)像像素以下下，售價(jià)價(jià)低于$100包括：VGAXGA1MP大眾消費(fèi)費(fèi)類數(shù)碼碼相機(jī)市市場(chǎng)Point-and-shoot數(shù)碼相機(jī)機(jī)SVGA數(shù)碼相機(jī)機(jī)2MP3MP4MPOlympusSonyFijiFilmKodakNikon等青少年對(duì)高科技技不是很很了解的的用戶，，不會(huì)被被SVGA的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單功能能嚇倒把數(shù)碼相相機(jī)視為為娛樂(lè)用用品，而而不是追追求一步步到位的的高級(jí)相相機(jī)技術(shù)特征征：屬于于傳統(tǒng)型型數(shù)碼相相機(jī)專業(yè)類數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)目標(biāo)客戶戶群為重要的生生產(chǎn)商有有：這種這種相機(jī)機(jī)的消費(fèi)費(fèi)特征與與相機(jī)的的傳統(tǒng)消消費(fèi)特征征有了很很大的不不同雖然數(shù)碼碼相機(jī)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)屬于于快速成成長(zhǎng)的行行業(yè)，其其產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)的更更新?lián)Q代代速度非非?？欤?，這對(duì)生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)的產(chǎn)品品開(kāi)發(fā)速速度提出出了很高高的要求求1MP以上的產(chǎn)產(chǎn)品在2005年前保保持了很很高的增增長(zhǎng)速度度1MP以下的產(chǎn)產(chǎn)品的市市場(chǎng)需求求開(kāi)始停停滯不前前甚至有有所下降降，特別別是SVGA市市場(chǎng)在經(jīng)歷了了1999年至至2002年的的快速增增長(zhǎng)之后后，從2002年開(kāi)始始逐步下下滑技術(shù)含量量不高的的數(shù)碼相相機(jī)品種種的生命命周期很很短，這這對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)的的產(chǎn)品管管理水平平也提出出了很高高的要求求信息來(lái)源源:IDC，，PwC分析全球數(shù)碼碼相機(jī)的的高端產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)場(chǎng)(1MP以上的產(chǎn)產(chǎn)品)將在未來(lái)來(lái)幾年內(nèi)內(nèi)以高速速度增長(zhǎng)長(zhǎng)，而1MP以下產(chǎn)品品的市場(chǎng)場(chǎng)需求則則停滯不不前或逐逐步下滑滑，產(chǎn)品品的更新新?lián)Q代十十分迅速速4MP3MP2MP1MPXGAVGASimpleVGA全球數(shù)碼碼相機(jī)細(xì)細(xì)分產(chǎn)品品市場(chǎng)預(yù)預(yù)測(cè)010203040501999200020012002200320042005百萬(wàn)臺(tái)評(píng)論數(shù)碼相機(jī)機(jī)---細(xì)分分市場(chǎng)分分析行業(yè)與市市場(chǎng)分析析在美國(guó)市市場(chǎng)上，，SVGA于1999年進(jìn)進(jìn)入市場(chǎng)場(chǎng)，在經(jīng)經(jīng)歷了3年高速速增長(zhǎng)后后迅速進(jìn)入衰退退期，其其價(jià)格也也將不斷斷下滑0.892.923.33.692.892.11.3225.2%13.6%11.6%-21.7%-27.3%-38.101234-100%-50%050%100%150%200%250%百萬(wàn)臺(tái)1999200020012002200320042005年增長(zhǎng)率率信息來(lái)源源:IDC，，PwC分析美國(guó)SVGA的價(jià)格趨趨勢(shì)(1999-2005年)數(shù)碼相機(jī)機(jī)---細(xì)分分市場(chǎng)分分析(SVGA)行業(yè)與市市場(chǎng)分析析0501001502001999200020012002200320042005美元年復(fù)合價(jià)價(jià)格跌幅幅=10.9%美國(guó)SVGA的市場(chǎng)趨趨勢(shì)(1999-2005年)-38.1%VGA數(shù)碼相機(jī)機(jī)在美國(guó)于于2000年開(kāi)開(kāi)始市場(chǎng)場(chǎng)逐步萎萎縮，價(jià)價(jià)格也逐逐漸下滑滑美國(guó)VGA市場(chǎng)變動(dòng)動(dòng)情況(1998-2005年年)信息來(lái)源源:IDC，，PwC分析數(shù)碼相機(jī)機(jī)---細(xì)分分市場(chǎng)分分析(VGA)行業(yè)與市市場(chǎng)分析析33.122.451.24741.538.73229-32.30%128.70%-8.30%-11.70%-6.70%-17.30%010203040506019981999200020012002200320042005萬(wàn)臺(tái)年增長(zhǎng)率率美國(guó)VGA價(jià)格變動(dòng)動(dòng)情況(1998-2005年年)010020030040050060019981999200020012002200320042005美元年復(fù)合合價(jià)格格跌幅幅=10%由于XGA的圖象象傳感感器大大小處處于比比較尷尷尬的的位置置，再再加上上百萬(wàn)萬(wàn)像素素的價(jià)價(jià)格與與XGA不不相上上下，，導(dǎo)致致XGA在在數(shù)碼碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)上的的加速速退出出。預(yù)預(yù)計(jì)2002年年XGA不不但在在美國(guó)國(guó)而且且在全全球范范圍數(shù)數(shù)碼相相機(jī)市市場(chǎng)中中將消消失美國(guó)XGA市場(chǎng)變變動(dòng)情情況(1999-2005年年)信息來(lái)來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相相機(jī)---細(xì)細(xì)分市市場(chǎng)分分析(XGA)行業(yè)與與市場(chǎng)場(chǎng)分析析美國(guó)XGA價(jià)格變變動(dòng)情情況(1999-2005年年)33,624.67.95.40102030401999200020012002200320042005萬(wàn)臺(tái)01002003004005006001999200020012002200320042005美元年復(fù)合合價(jià)格格跌幅幅=29.6%1MP數(shù)碼相相機(jī)在在未來(lái)來(lái)幾年年內(nèi)將將高速速增長(zhǎng)長(zhǎng)，而而且其其價(jià)格格的大大幅下下調(diào)將將幫助助其從從SVGA和VGA爭(zhēng)奪奪市場(chǎng)場(chǎng)美國(guó)1MP市場(chǎng)變變動(dòng)情情況(1999-2005年年)信息來(lái)來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相相機(jī)---細(xì)細(xì)分市市場(chǎng)分分析(1MP)行業(yè)與與市場(chǎng)場(chǎng)分析析美國(guó)1MP價(jià)格變變動(dòng)情情況(1999-2005年年)1.081.912.192.733.985.5777.20%15%24.70%45.70%40%024681999200020012002200320042005百萬(wàn)臺(tái)臺(tái)年增長(zhǎng)長(zhǎng)率26.5%年復(fù)合合價(jià)格格跌幅幅=20%01002003004005006007.05美元1999200020012002200320042005越來(lái)越越多的的廠商商開(kāi)始始重視視2MP市場(chǎng)，，高價(jià)價(jià)位的的2MP在在未來(lái)來(lái)的幾幾年內(nèi)內(nèi)將保保持高高速增增長(zhǎng)，，而且且其價(jià)價(jià)格下下滑幅幅度較較為平平緩美國(guó)2MP市場(chǎng)變變動(dòng)情情況(1999-2005年年)信息來(lái)來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相相機(jī)---細(xì)細(xì)分市市場(chǎng)分分析(2MP)行業(yè)與與市場(chǎng)場(chǎng)分析析美國(guó)2MP價(jià)格變變動(dòng)情情況(1999-2005年年)美元百萬(wàn)臺(tái)臺(tái)02004006008001999200020012002200320042005年復(fù)合合價(jià)格格跌幅幅=12.2%0.61.51.82.23.34.65.9148.40%19.10%23.40%49.50%38%28.80%012345671999200020012002200320042005年增長(zhǎng)長(zhǎng)率數(shù)碼相相機(jī)目目前盈盈利性性較高高，但但2MP以以下的的相機(jī)機(jī)的高高盈利利的時(shí)時(shí)間很很短暫暫，要要保持持較長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)間間的高高盈利利只有有通過(guò)過(guò)不斷斷地提提升技技術(shù)含含量和和推出出新產(chǎn)產(chǎn)品各個(gè)檔檔次的的數(shù)碼碼相機(jī)機(jī)價(jià)格格逐年年下降降的趨趨勢(shì)非非常明明顯2MP以下下的數(shù)數(shù)碼相相機(jī)的的價(jià)格格在6年甚甚至更更短的的時(shí)間間內(nèi)價(jià)價(jià)格降降為原原來(lái)的的一半半。2MP以上上的數(shù)數(shù)碼相相機(jī)價(jià)價(jià)格降降幅相相對(duì)穩(wěn)穩(wěn)定定到2005年1MP和SVGA數(shù)數(shù)碼相相機(jī)之之間的的價(jià)格格差距距大為為減小小，而而且XGA的價(jià)價(jià)格也也逼近近SVGA，將將造成成大眾眾數(shù)碼碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)的變變化生產(chǎn)商商要保保持較較長(zhǎng)時(shí)時(shí)間的的高盈盈利必必須不不斷地地開(kāi)發(fā)發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品，，提高高產(chǎn)品品的技技術(shù)含含量評(píng)論信息來(lái)來(lái)源:IDC，PwC分析數(shù)碼相相機(jī)---產(chǎn)產(chǎn)品的的價(jià)格格趨勢(shì)勢(shì)產(chǎn)品特特性全球數(shù)數(shù)碼相相機(jī)各各品種種平均均售價(jià)價(jià)預(yù)測(cè)010020030040050060070080090010009899000102030405SimpleVGAVGAXGA1MP2MP3MP4MP美元數(shù)碼相機(jī)---市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)入的壁壘產(chǎn)品特性國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的生產(chǎn)商的的數(shù)量迅猛增增長(zhǎng)，除了傳傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)機(jī)生產(chǎn)廠商外外許多IT廠商在2000年也投入入到數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)的主主要部件：感感光傳感器和和光學(xué)鏡頭集集中在幾個(gè)大大的上游生產(chǎn)產(chǎn)廠商手中，，數(shù)碼相機(jī)廠廠家主要采用用外購(gòu)方式獲獲得這些部件件，進(jìn)入生產(chǎn)產(chǎn)領(lǐng)域的技術(shù)術(shù)難度降低。。尤其SVGA在技術(shù)方面的的壁壘更低一一些數(shù)碼相機(jī)不存存在政策方面面的限制數(shù)碼相機(jī)在資資金方面的要要求與筆記本本電腦相比也也不是太大行業(yè)的進(jìn)入壁壁壘數(shù)碼相機(jī)的生生產(chǎn)商1999年為12家，2000年迅速增增加到28家家，主要是國(guó)國(guó)內(nèi)和韓國(guó)廠廠商目前的數(shù)碼相相機(jī)生產(chǎn)商有有傳統(tǒng)光學(xué)相相機(jī)的生產(chǎn)商商，也有IT企業(yè)利用自己己數(shù)字技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢(shì)向該領(lǐng)域域延伸，如Sony品牌牌，還有生產(chǎn)產(chǎn)光存儲(chǔ)的奧奧美加、萬(wàn)勝勝，生產(chǎn)掃描描儀的Microtek等，新進(jìn)進(jìn)入市場(chǎng)的廠廠商一般先從從低端產(chǎn)品切切入市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)產(chǎn)商信息來(lái)源:CCID、PwC分析數(shù)碼相機(jī)---主要的的銷售渠道模模式國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)機(jī)目前的銷售渠渠道消費(fèi)者傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)機(jī)的銷售渠道道網(wǎng)上或郵購(gòu)直直銷IT產(chǎn)品的銷售渠渠道銷量的95%廠商......美國(guó)國(guó)SVGA數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)的銷銷售售渠渠道道目前前國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)主主要要通通過(guò)過(guò)IT產(chǎn)產(chǎn)品品的的銷銷售售渠渠道道進(jìn)進(jìn)行行分分銷銷，，隨隨著著數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)在在國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)市市場(chǎng)場(chǎng)的的進(jìn)進(jìn)一一步步發(fā)發(fā)展展，，其其銷銷售售渠渠道道也也將將呈呈現(xiàn)現(xiàn)多多元元化化的的局局面面信息息來(lái)來(lái)源源:IDC、、CCID產(chǎn)品品特特性性1%44%40%3%5%7%美國(guó)國(guó)Point-and-Shoot數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)的銷銷售售渠渠道道電子子消消費(fèi)費(fèi)品品零零售售商商/電電腦腦超超市市32.4%網(wǎng)上上直直銷銷和和郵郵購(gòu)購(gòu)24.1%攝影影器器材材專專賣賣21.3%大型型零零售售商商21.3%經(jīng)銷銷商商3.4%產(chǎn)量量整個(gè)個(gè)數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)行行業(yè)業(yè)所所處處的的生生命命周周期期時(shí)間間目前前數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)的的市市場(chǎng)場(chǎng)增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率很很高高，，需需求求的的增增長(zhǎng)長(zhǎng)率率也也很很快快，，產(chǎn)產(chǎn)品品品品種種進(jìn)進(jìn)一一步步細(xì)細(xì)分分，，行行業(yè)業(yè)的的進(jìn)進(jìn)入入壁壁壘壘提提高高，，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者者比比導(dǎo)導(dǎo)入入期期增增多多對(duì)于于處處在在成成長(zhǎng)長(zhǎng)期期的的數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)行行業(yè)業(yè)，，新新進(jìn)進(jìn)入入者者還還是是有有很很多多的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)，，主主要要可可采采用用的的策策略略為為成成本本領(lǐng)領(lǐng)先先戰(zhàn)戰(zhàn)略略、、產(chǎn)產(chǎn)品品差差異異化化和和集集中中戰(zhàn)戰(zhàn)略略(focus)評(píng)論論導(dǎo)入入期期成長(zhǎng)長(zhǎng)期期成熟熟期期衰退退期期數(shù)碼相相機(jī)正正處于于產(chǎn)業(yè)業(yè)生命命周期期的成成長(zhǎng)期期，對(duì)對(duì)于新新進(jìn)入入者仍仍有很很多的的機(jī)會(huì)會(huì)數(shù)碼相相機(jī)---行行業(yè)的的生命命周期期競(jìng)爭(zhēng)特特性數(shù)碼相相機(jī)的的產(chǎn)業(yè)業(yè)集中中度較較高，，前五五名的的生產(chǎn)產(chǎn)商占占據(jù)了了80%左左右的的市場(chǎng)場(chǎng)份額額，市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)十十分激激烈。。在數(shù)碼碼相機(jī)機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)上，，知名名品牌牌大多多數(shù)屬屬于傳傳統(tǒng)的的相機(jī)機(jī)品牌牌，但但是也也有IT企業(yè)利利用自自己數(shù)數(shù)字技技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢(shì)向向該領(lǐng)領(lǐng)域延延伸，，如Sony品品牌，，還有有生產(chǎn)產(chǎn)光存存儲(chǔ)的的奧美美加、、萬(wàn)勝勝，生生產(chǎn)掃掃描儀儀的Microtek等等，，新進(jìn)進(jìn)入市市場(chǎng)的的廠商商一般般先從從低端端產(chǎn)品品切入入市場(chǎng)場(chǎng)在數(shù)碼碼相機(jī)機(jī)的低低端產(chǎn)產(chǎn)品市市場(chǎng)，，由于于市場(chǎng)場(chǎng)吸引引力比比較高高，并并且進(jìn)進(jìn)入壁壁壘相相對(duì)較較低低，，所以以新進(jìn)進(jìn)入者者很多多，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)很很激烈烈，并并且價(jià)價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)可能能是進(jìn)進(jìn)行市市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)重重要手手段，，推動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品品價(jià)格格水平平的下下降全球Point-and-Shoot數(shù)碼相相機(jī)市市場(chǎng)集集中度度(2000年)信息來(lái)來(lái)源:IDC，PwC分析評(píng)論數(shù)碼相相機(jī)的的行業(yè)業(yè)集中中度較較高，，市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈烈，其其領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者主主要為為傳統(tǒng)統(tǒng)品牌牌，現(xiàn)現(xiàn)有不不少其其它行行業(yè)的的廠商商以低低端產(chǎn)產(chǎn)品切切入這這個(gè)市市場(chǎng)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)---行行業(yè)業(yè)的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境境競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)特特性性0%5%10%15%20%25%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%21%20.60%16.90%13.80%7.90%21%42%59%72%80%OlympuSonyFijifilmKodakNikonCR5=80.2%數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)---小小結(jié)結(jié)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)分分析析的的要要點(diǎn)點(diǎn)包包括括中國(guó)國(guó)的的數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)容容量量小小但但增增長(zhǎng)長(zhǎng)速速度度快快，，處處在在生生命命周周期期中中的的成成長(zhǎng)長(zhǎng)期期，，市市場(chǎng)場(chǎng)的的進(jìn)進(jìn)入入壁壁壘壘相相對(duì)對(duì)較較低低中國(guó)國(guó)數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)市市場(chǎng)場(chǎng)中中的的生生產(chǎn)產(chǎn)商商有傳傳統(tǒng)統(tǒng)光光學(xué)學(xué)相相機(jī)機(jī)的的生生產(chǎn)產(chǎn)商商，，還還有有IT企業(yè)業(yè)、、生生產(chǎn)產(chǎn)光光存存儲(chǔ)儲(chǔ)企企業(yè)業(yè)和和生生產(chǎn)產(chǎn)掃掃描描儀儀的的企企業(yè)業(yè)等等，，新新進(jìn)進(jìn)入入市市場(chǎng)場(chǎng)的的廠廠商商一一般般先先從從低低端端產(chǎn)產(chǎn)品品切切入入市市場(chǎng)場(chǎng)SVGA數(shù)數(shù)碼碼相相機(jī)機(jī)的的市市場(chǎng)場(chǎng)存存在在較較大大的的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)高端端相相機(jī)機(jī)的的價(jià)價(jià)格格不不斷斷下下降降，，對(duì)對(duì)SVGA造成成壓壓力力SVGA的的進(jìn)進(jìn)入入壁壁壘壘低低，，市市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激激烈烈，，而而且且往往往往價(jià)價(jià)格格是是競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的主主要要工工具具數(shù)碼相機(jī)的的更新?lián)Q代代速度很快快，生產(chǎn)商商必須不斷斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品，提高高技術(shù)含量量1MP數(shù)碼相機(jī)的的價(jià)格大幅幅下滑將幫幫助其從SVGA、、VGA和和XGA處處爭(zhēng)奪市場(chǎng)場(chǎng)2MP相機(jī)機(jī)的發(fā)展前前景良好，，而且其價(jià)價(jià)格下滑幅幅度相對(duì)穩(wěn)穩(wěn)定數(shù)碼相機(jī)的的銷售渠道道將可能發(fā)發(fā)生多元化化智能手持設(shè)設(shè)備(SmartHandheldDevices)---產(chǎn)品細(xì)細(xì)分產(chǎn)品特性智能手持設(shè)設(shè)備分為三三大類，在在中國(guó)智能能手持設(shè)備備中市場(chǎng)最最大的將是是手持助理理設(shè)備中的的個(gè)人助理理PC助理(PCCompanions)產(chǎn)品描述典型產(chǎn)品舉舉例主要用于個(gè)個(gè)人信息管管理，電子子郵件的處處理，部分分?jǐn)?shù)據(jù)處理理能力，400-900g重，具有鍵鍵盤或手寫寫輸入和和同PC數(shù)據(jù)通訊主要用于個(gè)個(gè)人信息管管理，和數(shù)數(shù)據(jù)閱讀，，150-250g重，具有手手寫輸入和和有限的數(shù)數(shù)據(jù)通信功功能-HPJornada680/820-CompaqAero8000-SharpMobilonHC4500-PamlIII/V-Legend1000/2000-CasioCassiopeia手寫用于商商務(wù)或現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)數(shù)據(jù)輸入入，550g-2.3kg重，5英寸寸英寸以上上的顯示-Fujitsu’s7600-SharpCopernicus手寫輸入,用于通常的的數(shù)據(jù)收集集，較小的的顯示用于環(huán)境惡惡劣的條件件下的數(shù)據(jù)據(jù)錄入-Matsushita’’sJT-S系列-Telxon的PRC系列7具有語(yǔ)音及及信息管理理和通信功功能的移動(dòng)動(dòng)電話-Nokia9110/Motorola6288-EricssonR380個(gè)人助理(PersonalCompanions)手寫平板(PenTablet)手寫記事本本(PenNotepad)鍵盤手持(KeyboardHandheld)手持助理專業(yè)應(yīng)用設(shè)設(shè)備智能電話智能手持設(shè)設(shè)備智能手持產(chǎn)產(chǎn)品的三個(gè)個(gè)關(guān)鍵成功功要素如下下：智能手持設(shè)設(shè)備---關(guān)鍵成成功要素產(chǎn)品特性產(chǎn)品特征要要素消費(fèi)類電子子產(chǎn)品商店店19%辦公設(shè)備公公用商場(chǎng)18%授權(quán)電腦經(jīng)經(jīng)銷商16%廠家銷售處處14%個(gè)人信息管管理53%記事及文字字處理29%電子郵件/遠(yuǎn)程文件件傳送15%數(shù)據(jù)表格13%Web瀏覽4%較輕的重量量32%長(zhǎng)時(shí)間電池池時(shí)間21%大型LCD顯示12%無(wú)線數(shù)據(jù)通通信10%數(shù)據(jù)安全7%電子筆6%信息來(lái)源：：IDC市場(chǎng)調(diào)查結(jié)結(jié)果市場(chǎng)調(diào)查結(jié)結(jié)果市場(chǎng)調(diào)查結(jié)結(jié)果產(chǎn)品功能要要素產(chǎn)品渠道特特點(diǎn)亞太地區(qū)的的智能手持持設(shè)備市場(chǎng)場(chǎng)上，個(gè)人人助理市場(chǎng)場(chǎng)需求以58.1%的年復(fù)合合增長(zhǎng)率增增長(zhǎng)，到2005年年將達(dá)1954萬(wàn)部部，平均價(jià)價(jià)格將會(huì)降降到195美元，而而PC助理理的市場(chǎng)將將只有65萬(wàn)部，平平均價(jià)格在在549美美元PC助理和和個(gè)人助理理---市場(chǎng)容量量和增長(zhǎng)及及市場(chǎng)價(jià)格格5586.8155.3265.3428.6652.26396276176055735490100200300400500600700200020012002200320042005500520540560580600620640660PC助理平均售價(jià)單位：千部部單位：$1978.44349.47720.311625.315590.4195482352342242152061950500010000150002000025000200020012002200320042005050100150200250個(gè)人助理平均售價(jià)單位：千部部單位：$亞太地區(qū)PC助理市場(chǎng)及及價(jià)格預(yù)測(cè)測(cè)亞太地區(qū)個(gè)個(gè)人助理市市場(chǎng)及價(jià)格格預(yù)測(cè)信息來(lái)源：：IDC中國(guó)智能手手持設(shè)備市市場(chǎng)中包括括PC助助理和個(gè)人人助理兩類類設(shè)備在2004年年達(dá)到市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)值為2.3億美美元，總出出貨量為65.8萬(wàn)萬(wàn)部智能手持設(shè)設(shè)備---中國(guó)市市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)特性0100000200000300000400000500000600000700000價(jià)值出貨量?jī)r(jià)值(美元元)27721987464948118442151133184721230339出貨量563538816122544241718345842491279658112199819992000E2001E2002E2003E2004E中國(guó)市場(chǎng)手手持設(shè)備市市場(chǎng)規(guī)模(1998-2004)信息來(lái)源：：IDC中國(guó)手持設(shè)設(shè)備市場(chǎng)中中個(gè)人助理理設(shè)備將是是未來(lái)市場(chǎng)場(chǎng)潛力最大大、增長(zhǎng)最最快的領(lǐng)域域個(gè)人助理---中中國(guó)市場(chǎng)的的增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)特性0200000400000600000800000PC助理(年復(fù)合增長(zhǎng)長(zhǎng)率32.1%)705130120722944382147505232個(gè)人助理(年復(fù)合增長(zhǎng)長(zhǎng)率77.1%)493037515120472238774342021486529652880199819992000E2001E2002E2003E2004E中國(guó)市場(chǎng)PC助理和和個(gè)人助理理設(shè)備市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模(1998-2004年)信息來(lái)源：：IDC1999年年國(guó)內(nèi)個(gè)人人助理出貨貨量為37515部部，聯(lián)想以以9200部占有24.5%的市場(chǎng)分分額。而而市場(chǎng)的前前四名共占占約65%的市場(chǎng)銷銷量個(gè)人助理---行行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境24.5%聯(lián)想15.1%3Com14.9%Leo11.5%惠普9.6%IBM6.9%海海信6.2%長(zhǎng)長(zhǎng)城3.2%方方正8.0%其其它聯(lián)想和海信信是國(guó)家863重點(diǎn)點(diǎn)支持的項(xiàng)項(xiàng)目個(gè)人助助理項(xiàng)目有PC廠商背景的的聯(lián)想、方方正、長(zhǎng)城城、惠普和IBM都都已有很強(qiáng)強(qiáng)的品牌認(rèn)認(rèn)知度由于3Com的非中文操操作系統(tǒng)和和對(duì)于中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的反反映，使其其失去在中中國(guó)的市場(chǎng)場(chǎng)地位惠普和康柏柏將會(huì)不斷斷提供更多多產(chǎn)品系列列滿足市場(chǎng)場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)個(gè)個(gè)人助理主主要廠商市市場(chǎng)份額(1999年)競(jìng)爭(zhēng)特性性信息來(lái)源源：IDC評(píng)論手持設(shè)備備的重量量、功能能特點(diǎn)和和價(jià)格定定位等要要素決定定了移動(dòng)動(dòng)手持設(shè)設(shè)備可分分為三大大類：個(gè)個(gè)人信息息管理設(shè)設(shè)備、智智能手持持設(shè)備和和便攜PC，而京東方方平板電電腦的市市場(chǎng)定位位尚不清清晰商務(wù)通寶典828愛(ài)立信R380PAMLVHP688東芝1750BOE平板電腦腦智能手持持設(shè)備手寫/鍵鍵盤輸入入專業(yè)操作作系統(tǒng)/處理器器文字處理理PC或筆記本本電腦的的補(bǔ)充個(gè)人信息息管理類類設(shè)備通訊錄日程安排排部分具有有信息通通信便攜PC1500元3000元5000元8000元10000元元400-900克150-250克2000-3000克克960克克150克克以下平板電腦腦的產(chǎn)品品定位功能價(jià)格應(yīng)該對(duì)平平板電腦腦進(jìn)行更更明確的的產(chǎn)品細(xì)細(xì)分，從從而確定定其市場(chǎng)場(chǎng)定位，，平板電電腦可以以考慮向向三個(gè)方方向發(fā)展展，即市市場(chǎng)規(guī)模模大、價(jià)價(jià)格低的的個(gè)人助助理，規(guī)規(guī)模小、、價(jià)格低低的專業(yè)業(yè)化產(chǎn)品品或功能能全面的的高端筆筆記本電電腦手寫/鍵鍵盤輸入入專業(yè)操作作系統(tǒng)/處理器器文字處理理PC或筆筆記本電電腦的補(bǔ)補(bǔ)充通訊錄日程安排排部分具有有信息通通信便攜PC/筆記記本電腦腦1500元3000元5000元8000元10000元元平板電腦腦的發(fā)展展方向產(chǎn)品細(xì)分分零售數(shù)據(jù)據(jù)采集交通/運(yùn)運(yùn)輸數(shù)據(jù)據(jù)商務(wù)用途途個(gè)人信息息管理類類智能手持持設(shè)備筆記本類類平板電腦腦---小小結(jié)到2004年中中國(guó)智能能手持設(shè)設(shè)備的市市場(chǎng)大小小將為20億元元，相對(duì)對(duì)筆記本本電腦來(lái)來(lái)說(shuō)很小小智能手持持設(shè)備中中市場(chǎng)潛潛力最大大、增長(zhǎng)長(zhǎng)最快的的將會(huì)是是手持助助理設(shè)備備中的個(gè)個(gè)人助理理國(guó)內(nèi)的個(gè)個(gè)人助理理的市場(chǎng)場(chǎng)集中度度不高，，競(jìng)爭(zhēng)較較為激烈烈。有PC廠商商背景的的廠商在在個(gè)人助助理市場(chǎng)場(chǎng)上的知知名度很很強(qiáng)手持設(shè)備備的重量量、功能能特點(diǎn)和和價(jià)格定定位是決決定移動(dòng)動(dòng)手持設(shè)設(shè)備的三三大要素素平板電腦腦的市場(chǎng)場(chǎng)定位應(yīng)應(yīng)向更加加明確的的產(chǎn)品細(xì)細(xì)分發(fā)展展，可以以考慮向向三個(gè)方方向發(fā)展展，即市市場(chǎng)規(guī)模模大、價(jià)價(jià)格低的的個(gè)人助助理，規(guī)規(guī)模小、、價(jià)格低低的專業(yè)業(yè)化產(chǎn)品品和功能能全面的的高端應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)品品，否則則將很難難有生存存的空間間平板電腦腦市場(chǎng)分分析的要要點(diǎn)包括括工業(yè)應(yīng)用用類產(chǎn)品品TFT-LCDLCD產(chǎn)品的制造涉及及光學(xué)、、半導(dǎo)體體、電機(jī)機(jī)、化工工、材料料等各項(xiàng)項(xiàng)領(lǐng)域，，上下游游所需技技術(shù)層面面極廣，，所以很很少有單單一廠商商能從材材料到成成品全部部都做，，因此各各領(lǐng)域分分工明顯顯。我們們的研究究對(duì)象是是TFT-LCD面板TFT-LCD面板板---LCD產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈行業(yè)與市市場(chǎng)分析析液晶電視視機(jī)VCD機(jī)背投電視視攜帶電視視家電手表計(jì)算器PDA數(shù)碼相機(jī)機(jī)電子字典典玻璃基板板ITO導(dǎo)電玻璃璃背光源模模組光罩印刷電路路板偏光板液晶材料料彩色濾光光片LCD驅(qū)動(dòng)IC家電產(chǎn)品品消費(fèi)產(chǎn)品品電腦資訊訊通訊產(chǎn)品品工商產(chǎn)品品筆記本電電腦液晶顯示示器移動(dòng)電話話汽車導(dǎo)航航呼叫器可視電話話機(jī)器設(shè)備備醫(yī)療儀器器交通運(yùn)輸輸儀表設(shè)備備上游材料料中游面板板-集合合各材料料制造LCD面板提供供給下游游應(yīng)用廠廠商使用用下游用戶戶-下游游應(yīng)用產(chǎn)產(chǎn)品種類類眾多，，所需面面板規(guī)格格幾乎都都不同，，需根據(jù)據(jù)產(chǎn)品切切割面板板尺寸，，因此LCD面板較沒(méi)沒(méi)有規(guī)格格產(chǎn)品TNLCDSTNLCDTFTLCD面板模組組(LCM)研究的對(duì)對(duì)象總體來(lái)說(shuō)說(shuō)由于TFT-LCD面板的的諸多優(yōu)優(yōu)點(diǎn)，預(yù)預(yù)計(jì)2000-2003年間全全球TFT-LCD面面板產(chǎn)量量和產(chǎn)值值的年復(fù)復(fù)合增長(zhǎng)長(zhǎng)率將分分別達(dá)到到39%和17%TFT-LCD面板---市場(chǎng)基基本情況況行業(yè)與市市場(chǎng)分析析節(jié)省空間間(厚度度薄)重量輕耗電量少少有利環(huán)保保和用戶戶身體健健康(無(wú)無(wú)輻射)畫面顯示示質(zhì)量好好、穩(wěn)定定抗干擾性性強(qiáng)亮度較高高、實(shí)際際可視面面積大價(jià)格貴(3-5倍)TFT-LCD與CRT的比較較信息來(lái)源源：臺(tái)灣灣工研院院ITIS020004000600080001000019992000200120022003050100150200產(chǎn)量(萬(wàn)片)產(chǎn)值(億美元元)全球大型型TFT-LCD面板市場(chǎng)場(chǎng)增長(zhǎng)趨趨勢(shì)(1999-2003年年)2438.72848.94131.25768.87733.1104.56116.6116.6123.6153.7186.6在TFT-LCD面板的各各個(gè)尺寸寸中，14英寸寸和15英寸是是所占的的比例最最高兩種種，合起起來(lái)超過(guò)過(guò)了TFT-LCD營(yíng)營(yíng)業(yè)收入入的60%TFT-LCD面板---市場(chǎng)劃劃分全球TFT-LCD面板分分尺寸寸的營(yíng)營(yíng)業(yè)收收入組組成(2000年)14英英寸32.8%15英英寸以以上29.8%8英寸寸以下下12.3%8-10英英寸3%11英英寸0.7%12英英寸12..6%13英英寸8.7%信息來(lái)來(lái)源：：IDC2.3-8英寸寸都屬屬于8英寸寸以下下部分分，主主要應(yīng)應(yīng)用于于以移動(dòng)動(dòng)電話話、PDA、掌上型型電腦腦、汽汽車導(dǎo)導(dǎo)航系系統(tǒng)、、電子子辭典典12英英寸的的便攜攜性強(qiáng)強(qiáng)，主主要應(yīng)應(yīng)用于于亞筆筆記本本電腦腦目前13.3英英寸的的價(jià)格格與12.1英英寸相相差無(wú)無(wú)幾。。許多多大型型筆記記本電電腦生生產(chǎn)商商如Compaq、、IBM、、HP、NEC和Toshiba保保留了了13.3英寸寸的項(xiàng)項(xiàng)目，，甚至至增加加了一一些新新項(xiàng)目目14.1英英寸在在筆記記本電電腦中中占有有最高高的比比例，，這種種趨勢(shì)勢(shì)將保保持較較長(zhǎng)一一段時(shí)時(shí)間15.0英寸屏屏幕寬寬，但但重量量沉，，所有有市場(chǎng)不不太愿愿意接接受15.0英英寸的的顯示示器。。新進(jìn)入入市場(chǎng)場(chǎng)的臺(tái)臺(tái)灣廠廠商和和韓國(guó)國(guó)的生生產(chǎn)商商都集集中于于15.0英寸寸液晶晶顯示示器，，市場(chǎng)場(chǎng)爭(zhēng)奪奪很激激烈。。由于于廠商商的大大力推推廣，，17和18英英寸的的價(jià)格格會(huì)進(jìn)進(jìn)一步步下跌跌說(shuō)明行業(yè)與與市場(chǎng)場(chǎng)分析析TFT-LCD面板的國(guó)際際市場(chǎng)場(chǎng)需求求主要要來(lái)自自于三三個(gè)方方面:筆記本本電腦腦、液液晶顯顯示器器和液液晶電電視，，而其其中液液晶顯顯示器器將成成為TFT-LCD面板板發(fā)展展的關(guān)關(guān)鍵驅(qū)驅(qū)動(dòng)要要素TFT-LCD面板板---國(guó)際際市場(chǎng)場(chǎng)需求求的主主要驅(qū)驅(qū)動(dòng)因因素產(chǎn)品特特性0%20%40%60%80%100%1999200020012002筆記本本電腦腦液晶顯顯示器器液晶彩彩電來(lái)自筆筆記本本電腦腦的需需求將將逐步步增長(zhǎng)長(zhǎng)，然然后基基本穩(wěn)穩(wěn)定下下來(lái)來(lái)自液液晶顯顯示器器的需需求將將大于于筆記記本電電腦，，因?yàn)闉門FT-LCD面面板價(jià)價(jià)格的的持續(xù)續(xù)滑落落將大大大加加速CRT的更更新?lián)Q換代，，從2001年年起，，液晶晶顯示示器將將成為為TFT-LCD面面板市市場(chǎng)發(fā)發(fā)展的的關(guān)鍵鍵驅(qū)動(dòng)動(dòng)力。。但是是液晶晶顯示示器的的受價(jià)價(jià)格和和外部部經(jīng)濟(jì)濟(jì)狀況況的影影響大大因?yàn)槭苁艹叽绱缭鲩L(zhǎng)長(zhǎng)和較較高生生產(chǎn)成成本的的限制制，雖雖然液液晶電電視的的增長(zhǎng)長(zhǎng)速度度較快快，但但其絕絕對(duì)數(shù)數(shù)量仍仍很低低評(píng)論TFT-LCD面板國(guó)國(guó)際市場(chǎng)需需求組組成(1999年-2002年預(yù)預(yù)計(jì))信息來(lái)來(lái)源：：IDC2001報(bào)告，，計(jì)算算機(jī)世世界產(chǎn)品特特性評(píng)論信息來(lái)來(lái)源：：中國(guó)國(guó)電子子報(bào)，，2001年7月中國(guó)TFT-LCD面板主主要應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)產(chǎn)品的的市場(chǎng)需需求統(tǒng)統(tǒng)計(jì)與與預(yù)測(cè)測(cè)(1997年-2005年)VCD一體機(jī)機(jī)攝錄一一體機(jī)機(jī)液晶投投影儀儀液晶顯顯示器器筆記本本電腦腦GPSPDA中國(guó)市市場(chǎng)的的預(yù)測(cè)測(cè)和國(guó)國(guó)際市市場(chǎng)的的預(yù)測(cè)測(cè)大體體一致致，液液晶顯顯示器器將成成為TFT-LCD面板在在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展展的最最主要要的推推動(dòng)力力，其其余依依次是是攝錄錄一體體機(jī)、、液晶晶投影影儀和和PDA液晶顯顯示器器從1998年年到2005年年期間間的累累積年年增長(zhǎng)長(zhǎng)率預(yù)預(yù)計(jì)為為68.4%，，主要要得益益于TFT-LCD面板板在液液晶顯顯示器器市場(chǎng)場(chǎng)中的的進(jìn)一一步滲滲透，，取代代傳統(tǒng)統(tǒng)的CRT及低低端LCD顯示示器到2005年，，TFT-LCD面板的國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)需求求將主主要來(lái)來(lái)自液液晶顯顯示器器、攝攝錄一一體機(jī)機(jī)和液液晶投投影儀儀TFT-LCD面板板---國(guó)內(nèi)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)需求求的主主要驅(qū)驅(qū)動(dòng)因因素0%20%40%60%80%100%199719981999200020012005大尺寸寸TFT-LCD面板行行業(yè)自自1993年起起共經(jīng)經(jīng)歷過(guò)過(guò)3次次景氣氣循環(huán)環(huán)，呈呈階段段式階階梯發(fā)發(fā)展態(tài)態(tài)勢(shì)，，每次次供求求關(guān)系系的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換都都是由由于價(jià)價(jià)格下下調(diào)刺刺激需需求的的增加加或生生產(chǎn)技技術(shù)的的提高高和生生產(chǎn)能能力的的增加加從而而帶動(dòng)動(dòng)了新新的需需求TFT-LCD面板板--行行業(yè)業(yè)概況況行業(yè)與與市場(chǎng)場(chǎng)分析析1993年年日本廠廠商進(jìn)進(jìn)入1995年年韓國(guó)廠廠商進(jìn)進(jìn)入1998年年亞洲金金融危危機(jī)1999年年臺(tái)灣廠廠商進(jìn)進(jìn)入1996年年1997年年2000年年2001年年供大于于求供不應(yīng)應(yīng)求韓國(guó)廠廠商進(jìn)進(jìn)入行行業(yè)，產(chǎn)產(chǎn)能大大