平面廣告設(shè)計分類與特點課件

平面廣告設(shè)計與制作四N.J2011.8于吉利平面廣告設(shè)計與制作四N.J1目錄前言第一章平面廣告設(shè)計概論第二章平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計第三章平面廣告的編排設(shè)計第四章平面廣告設(shè)計分類與特點目錄前言2第四章平面廣告設(shè)計分類與特點第一節(jié)報刊廣告設(shè)計第二節(jié)雜志廣告設(shè)計第三節(jié)戶外廣告設(shè)計第四節(jié)招貼廣告設(shè)計第五節(jié)書籍封面設(shè)計第六節(jié)廣告行錄設(shè)計第四章平面廣告設(shè)計分類與特點第一節(jié)報刊廣告設(shè)計3第一節(jié)報刊廣告設(shè)計一、報紙廣告報紙廣告是最古老的大眾傳播媒介，不僅有人們關(guān)注的各種新聞要聞，還有大量的廣告內(nèi)容。在走入市場經(jīng)濟的過程中，報紙廣告設(shè)計作為一門視覺藝術(shù)，具備藝術(shù)美和技術(shù)美的雙重特性。第一節(jié)報刊廣告設(shè)計一、報紙廣告4問題：報紙廣告有哪些特點？1、傳播廣泛，普及率高2、信息傳遞快速，及時3、廣告連續(xù)性，選擇靈活性4、廣告費用經(jīng)濟適用5、廣告信譽度高問題：報紙廣告有哪些特點？5問題：報紙廣告的局限性有哪些？1、報紙發(fā)行時間快，廣告的有效時間短，得到關(guān)注的時間也短（有效時間短、使用壽命短、感染力差）2、報紙廣告面積相對較小，占據(jù)的版面有時難以吸引人們的注意（閱讀注意度低）3、報紙印刷紙張的質(zhì)量相對而言比較不佳，形式表現(xiàn)單一（印刷不夠精致）問題：報紙廣告的局限性有哪些？6二、報紙廣告設(shè)計一幅報紙廣告主要由商標(biāo)、品名、標(biāo)題、廣告語、文案、廠名、圖片和圖形等要素構(gòu)成，設(shè)計師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機能，抓住讀者的視線，創(chuàng)造出富于個性的版面形式，達到銷售商品和建立品牌形象的目的平面廣告設(shè)計分類與特點課件71、報紙的尺寸報紙通常分為大報和小報大報：大報為4開，尺寸一般為390mm寬*540mm高，左右留白各為20mm，上下各為25mm，版心尺寸為350mm*500mm小報：小報的整版有效印刷尺寸為235mm寬*350mm高1、報紙的尺寸82、報紙廣告的版面種類⑴、報眼廣告所謂報眼，是指橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，用來刊登廣告，要比其他版面廣告注意度要高，并會自然體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性和可信度。如：新聞版，多用來刊登尖端而重要的消息2、報紙廣告的版面種類9濟南日報11月13日亞運?？瘓笱蹚V告濟南日報11月13日亞運?？瘓笱蹚V告10平面廣告設(shè)計分類與特點課件11⑵、半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm*120mm或約100mm*170mm

由于這類廣告版面較小，且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易相互削弱，因此，如何使廣告做得新穎獨特，使之在眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的⑵、半通欄廣告12平面廣告設(shè)計分類與特點課件13說明C-1：半通欄廣告位置：首頁第三屏黃金廣告位；說明C-2：半通欄廣告位置：首頁第三屏優(yōu)質(zhì)廣告位；說明C-3：重點按鈕廣告位置：首頁第三屏重點廣告位；說明C-4：重點按鈕廣告位置：首頁第三屏重點廣告位；說明C-1：14平面廣告設(shè)計分類與特點課件15⑶、單通欄廣告單通欄廣告有兩種類型，約100mm*350mm,

或者是650mm*235mm，這兩種類型是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。⑶、單通欄廣告16平面廣告設(shè)計分類與特點課件17說明A-2：單通欄廣告位置：首頁第一屏優(yōu)質(zhì)廣告位；說明A-3：雙通欄廣告位置：首頁第一屏重點廣告位；說明A-2：18⑷、雙通欄廣告雙通欄廣告有兩種類型，約200mm*350mm,

或者是130mm*235mm，在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍，易于表現(xiàn)報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格⑷、雙通欄廣告19平面廣告設(shè)計分類與特點課件20平面廣告設(shè)計分類與特點課件21⑸、半版廣告半版廣告有兩種類型，約250mm*350mm,

或者是170mm*235mm，半版與整版和跨版廣告，均被稱為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)⑸、半版廣告22平面廣告設(shè)計分類與特點課件23平面廣告設(shè)計分類與特點課件24⑹、整版廣告整版廣告有兩種類型，約500mm*350mm,

或者是340mm*235mm，整版廣告是我國的單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。⑹、整版廣告25求婚廣告版面求婚廣告版面26新店開業(yè)報紙整版廣告新店開業(yè)報紙整版廣告27⑺、跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是企業(yè)所樂于采用的189電信移動業(yè)務(wù)報紙跨版廣告⑺、跨版廣告189電信移動業(yè)務(wù)報紙跨版廣告28豪臨與云天跨版廣告豪臨與云天跨版廣告29平面廣告設(shè)計分類與特點課件30⑻、報花廣告廣告版面較小，形式特殊，不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⑻、報花廣告31平面廣告設(shè)計分類與特點課件32陽澄湖大閘蟹報花廣告陽澄湖大閘蟹報花廣告333、版面編排根據(jù)廣告內(nèi)容，選擇合適的版面位置和廣告版面的面積大小，注意視覺流程的作用和應(yīng)用。廣告具有一定的視覺沖擊力，設(shè)計時關(guān)注合理的視覺流程導(dǎo)向，更能在節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會中以最短的時間吧商品信息傳達出去，更容易吸引讀者。3、版面編排34平面廣告設(shè)計分類與特點課件35湖上居_潮流美女_地產(chǎn)廣告湖上居_潮流美女_地產(chǎn)廣告36三、報刊廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)1、廣告版面報紙廣告所占版面的大小，是廣告主實力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告的傳播效果，實踐證明，廣告的版面越大，廣告的效果越好，因此廣告版面的大小與關(guān)高效果是成正比的選擇哪種版面做廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般情況，首次登廣告，新聞式、告知式宜選擇較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面平面廣告設(shè)計分類與特點課件372、設(shè)計注意事項在報紙上刊登廣告有著自身的特點。有其廣泛性、快速性、連續(xù)性、經(jīng)濟性等優(yōu)點。要達到好的廣告效果，報紙廣告設(shè)計必須重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的兩個方面----形式和內(nèi)容。形式是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊登位置等形態(tài)上能夠處理的問題。內(nèi)容是廣告的情感表現(xiàn)----即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。平面廣告設(shè)計分類與特點課件383、作業(yè)練習(xí)作業(yè)名稱：⑴、美甲報紙廣告設(shè)計⑵、假發(fā)報紙廣告設(shè)計⑶、“澳洲融僑速匯”報紙廣告設(shè)計作業(yè)要求：兩人一組，對現(xiàn)有市場上的報紙廣告進行大致的調(diào)查分析和整理。對三個作業(yè)進行練習(xí)。

作業(yè)附件作業(yè)附件39第二節(jié)雜志廣告設(shè)計報紙和雜志是平面廣告中最常見的媒體形式,都是印刷類的廣告,最大的不同之處是印刷品質(zhì)和發(fā)行時間雜志的種類有哪些?從內(nèi)容上分:文學(xué)藝術(shù)類,自然科學(xué)類,社會科學(xué)類,綜合類等在發(fā)行時間上分:月刊,半月刊,雙月刊,季刊,年鑒等雜志廣告的特點是由雜志基本性質(zhì)和技術(shù)條件決定的第二節(jié)雜志廣告設(shè)計報紙和雜志是平面廣告中最常見40平面廣告設(shè)計分類與特點課件41平面廣告設(shè)計分類與特點課件42平面廣告設(shè)計分類與特點課件43平面廣告設(shè)計分類與特點課件44一、雜志廣告的特點

1、雜志的裝訂通常是平裝，發(fā)行量很大，具有普及性，有其特定的讀者對象，往往是滿足讀者專業(yè)知識和興趣的綜合性讀物。平面廣告設(shè)計分類與特點課件452、雜志具有保存價值，保存的周期長，每次閱讀都會增加廣告的接觸，使廣告的信息能長時間的保留，可以反復(fù)地品位商品的具體信息。3、雜志獨特的發(fā)行時間的特點使雜志具有了連續(xù)性和整體性。平面廣告設(shè)計分類與特點課件464、雜志廣告選擇合適的雜志種類能讓廣告更貼合雜志的文化氣息，提升商品的價值，針對商品特色選擇不同性格的紙張，采用形式和風(fēng)格多樣的設(shè)計，針對不同的讀者對象，作到有的放矢。平面廣告設(shè)計分類與特點課件47平面廣告設(shè)計分類與特點課件48二、雜志廣告設(shè)計原則總的原則是：處理好版面?zhèn)€元素之間繁簡、大小、疏密、空間等關(guān)系，在有限和無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出的不同期刊裝幀設(shè)計的“氣韻之美”，合理的運用版面的語言技巧，用具體的形象來完成意象的表達。平面廣告設(shè)計分類與特點課件49三、雜志廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)1、雜志廣告的編排設(shè)計要素雜志廣告設(shè)計是一種特點鮮明且運用廣泛的廣告形式，對雜志廣告的把握是對整體平面廣告制作的一個熟練和復(fù)習(xí)，是對平面廣告的運用的具體化，通過學(xué)習(xí)，能夠平面廣告元素具體安排到實際需要中去。平面廣告設(shè)計分類與特點課件502、廣告色彩與產(chǎn)品特征色彩的作用，主要是誘導(dǎo)人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注，雜志廣告彩印部分占決大多數(shù)，并總是繽紛絢麗的，這是優(yōu)于報紙黑白廣告的地方。

雜志廣告多數(shù)采用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內(nèi)容由色調(diào)加以烘托。雜志修版時間充裕，所以，往往雜志廣告的色彩能夠達到真實美與意境美的最佳統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計分類與特點課件51平面廣告設(shè)計分類與特點課件52平面廣告設(shè)計分類與特點課件53平面廣告設(shè)計分類與特點課件543、廣告版面與劃樣雜志開本，基本上都是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面形成了高大于寬的比例。使讀者的注視率更強。

雜志廣告的版面，分全頁整版、半頁。形式有：上下對分，或左右對分，或斜角對分版，全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版，雙頁滿版。雜志廣告劃樣可“出血”版設(shè)計，有無窮大的感覺。平面廣告設(shè)計分類與特點課件553、作業(yè)練習(xí)作業(yè)名稱：⑴、消費類電子產(chǎn)品雜志廣告設(shè)計要求：

1、大氣、簡約；主題突出，尺寸142.5mm*210mm

2、畫面有個性、有藝術(shù)感、有視覺沖擊力，醒目，讓讀者看到畫面就有閱讀其中的文字內(nèi)容欲望⑵、茶葉推廣雜志廣告設(shè)計（普洱、龍井、大紅袍……）要求：

1、主題突出，有藝術(shù)感，尺寸210mm*285mm

2、從關(guān)愛大眾生活出發(fā)，讓品茶文化與創(chuàng)意結(jié)合，使得中國茶文化得以更好的傳承與發(fā)揚

3、作業(yè)練習(xí)56第三節(jié)戶外廣告設(shè)計如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告、海報、條幅等。

有很多戶外廣告通常是以平面的設(shè)計形態(tài)設(shè)計，最終以特定的、立體的、媒體形式或者動態(tài)的形式出現(xiàn)在戶外。如三面體造型的路牌廣告，方體造型的燈箱廣告，流動的車體廣告等。第三節(jié)戶外廣告設(shè)計如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告57一、路牌廣告

1、概述路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計。

一般位于比較醒目的位置或人流量密集的區(qū)域，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。平面廣告設(shè)計分類與特點課件58平面廣告設(shè)計分類與特點課件59平面廣告設(shè)計分類與特點課件60平面廣告設(shè)計分類與特點課件61

2、發(fā)展路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。平面廣告設(shè)計分類與特點課件623、優(yōu)勢⑴路牌廣告對地區(qū)和消費者的選擇性強一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。⑵路牌廣告具有一定的強迫性質(zhì)可以較好地利用消費者外出途中，將一些設(shè)計精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。⑶路牌廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，可以起到美化市容的作用⑷路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件63平面廣告設(shè)計分類與特點課件64平面廣告設(shè)計分類與特點課件65平面廣告設(shè)計分類與特點課件664、存在的問題⑴路牌廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調(diào)性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。⑵有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。⑶光污染嚴(yán)重。

很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。平面廣告設(shè)計分類與特點課件67平面廣告設(shè)計分類與特點課件68平面廣告設(shè)計分類與特點課件695、路牌廣告設(shè)計⑴圖形設(shè)計在戶外路牌廣告設(shè)計中尤其重要。圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

圖形可以分為廣告圖形（是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)與產(chǎn)品圖形（是指要推銷和介紹的商品圖形）兩種形態(tài)。⑵廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。平面廣告設(shè)計分類與特點課件70作業(yè)名稱：吉利企業(yè)文化宣傳戶外路牌廣告要求：

1.醒目、有視覺沖擊力，適合目標(biāo)群體、便于閱讀、能體現(xiàn)企業(yè)地位和規(guī)模。

2、畫面需含有的基本元素：LOGO（自行設(shè)計或下載），企業(yè)名稱，（產(chǎn)品圖片，電話，網(wǎng)址），一句廣告語

3.尺寸為A4紙張大小，效果圖一張，并提供白天環(huán)境展示效果圖一張

平面廣告設(shè)計分類與特點課件71平面廣告設(shè)計分類與特點課件72平面廣告設(shè)計分類與特點課件73二、燈箱廣告

1、概述燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。燈箱廣告的應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。

燈箱廣告可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。平面廣告設(shè)計分類與特點課件742、燈箱廣告的優(yōu)點：⑴、畫面大通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容，比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。⑵、遠視強燈箱廣告有白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。遠視效果強烈。⑶、內(nèi)容廣涉及公共類、商業(yè)類、文教類等，涉面廣泛平面廣告設(shè)計分類與特點課件75⑷、兼具性展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實物照片、色彩、企業(yè)文化、觀念等無所不包含。⑸、固定性和復(fù)雜性燈箱廣告有在一定范圍、位置固定的要求。作為永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造。平面廣告設(shè)計分類與特點課件76平面廣告設(shè)計分類與特點課件77平面廣告設(shè)計分類與特點課件78平面廣告設(shè)計分類與特點課件793、燈箱廣告的構(gòu)成⑴、框架及面罩大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板平面廣告設(shè)計分類與特點課件80⑵、圖案印刷載體燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。⑶、輔助光設(shè)施燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設(shè)計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。平面廣告設(shè)計分類與特點課件814、燈箱廣告的設(shè)計特點⑴.獨特性廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果，燈箱廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，所以設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。4、燈箱廣告的設(shè)計特點82⑵.提示性受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間，燈箱廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。⑵.提示性83⑶.簡潔性簡潔性是燈箱廣告設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，畫面越單純，消費者的注意值也就越高平面廣告設(shè)計分類與特點課件84⑷.計劃性廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導(dǎo)作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。平面廣告設(shè)計分類與特點課件85平面廣告設(shè)計分類與特點課件86⑸.合理的圖形與文案設(shè)計戶外廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計的美學(xué)原則。平面廣告設(shè)計分類與特點課件87麥當(dāng)勞McDonald''s戶外燈箱廣告-隨著角度的變化，圖象也會跟著變麥當(dāng)勞McDonald''s戶外燈箱廣告-隨著角度的變化，圖88作業(yè)名稱：意大利手工冰淇淋店門頭兩側(cè)燈箱廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計分類與特點課件89三、平面戶外廣告平面戶外廣告受眾的特點具有分散性、流動性，在設(shè)計平面戶外廣告要注意哪些？1、戶外廣告受眾對象的動態(tài)中的行人，設(shè)計時要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。2、以簡潔的畫面和視覺沖擊力強的畫面吸引受眾觀看廣告3、廣告的外部造型和面積大小應(yīng)該和廣告周圍的環(huán)境或者整座城市的建筑風(fēng)格相得益彰4、廣告最終吸引消費者產(chǎn)生購買欲望并實施購買行為的，始終是它的創(chuàng)意，所以要綜合地考慮各種因素，創(chuàng)作出好的廣告作品。平面廣告設(shè)計分類與特點課件90平面廣告設(shè)計分類與特點課件91平面廣告設(shè)計分類與特點課件92第四節(jié)招貼廣告設(shè)計“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”招貼在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示，在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，93招貼在國內(nèi)又稱“海報”或宣傳畫，具有悠久歷史。沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將招貼廣告張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種廣告為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。招貼在國內(nèi)又稱“海報”或宣傳畫，具有悠久94一、招貼種類1、商業(yè)招貼以促銷商品、滿足消費者需要的內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。一、招貼種類95平面廣告設(shè)計分類與特點課件96平面廣告設(shè)計分類與特點課件97平面廣告設(shè)計分類與特點課件982、社會公共招貼以社會公益性問題題材，如：環(huán)保、戒煙、獻血、交通安全、文化宣傳等。2、社會公共招貼99平面廣告設(shè)計分類與特點課件100平面廣告設(shè)計分類與特點課件101平面廣告設(shè)計分類與特點課件102平面廣告設(shè)計分類與特點課件103二、招貼廣告的基本尺寸

在國外，招貼的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。按英制標(biāo)準(zhǔn)，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當(dāng)于國內(nèi)對開紙大小，依照這一基本標(biāo)準(zhǔn)尺寸，又發(fā)展出其他標(biāo)準(zhǔn)尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。二、招貼廣告的基本尺寸104三、招貼的印刷招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質(zhì)（銷售現(xiàn)場廣告）三、招貼的印刷105如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、106平面廣告設(shè)計分類與特點課件107平面廣告設(shè)計分類與特點課件108四、招貼廣告的特點1、傳播信息廣泛傳播信息是招貼最主要、最基本的功能特點2、有利于競爭有利于宣傳商品的特點，樹立企業(yè)良好的形象，有利于商品的競爭。四、招貼廣告的特點1093、刺激需求招貼在宣傳商品信息的同時，不但能刺激消費者正常的消費需求，還會刺激潛在的消費需求。舉例：超市購物4、審美作用形式生動活潑，圖文并茂，在表現(xiàn)創(chuàng)意主題和商品信息的同時，還具有審美的特點，具有藝術(shù)美感。3、刺激需求110五、招貼廣告1、招貼的文字設(shè)計招貼的文字有標(biāo)題、標(biāo)語、正文、品牌名稱和企業(yè)名稱、地址電話等銷售文字⑴標(biāo)題，是表現(xiàn)廣告主題的詞句，通常放在版面顯著的位置⑵標(biāo)語，是表明商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格的完整短句⑶正文，通常稱為廣告文案，可分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案。五、招貼廣告111平面廣告設(shè)計分類與特點課件112平面廣告設(shè)計分類與特點課件1132、招貼的圖形在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，圖形甚至比文案更重要圖形課包括寫實圖形，純粹抽象圖形，具象圖形，漫畫卡通式圖形，圖解式的圖形等。2、招貼的圖形在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位114平面廣告設(shè)計分類與特點課件115平面廣告設(shè)計分類與特點課件116平面廣告設(shè)計分類與特點課件117六、招貼設(shè)計的用色招貼色彩可多用較為強烈的對比色調(diào)，通過對比，可使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給觀眾，并留下深刻印象。在運用色彩時要考慮到色彩的性格和心理聯(lián)想，如食品類海報。對比方法如：色相對比、明度對比、冷暖對比，補色對比，面積對比。六、招貼設(shè)計的用色118平面廣告設(shè)計分類與特點課件119平面廣告設(shè)計分類與特點課件120平面廣告設(shè)計分類與特點課件121作業(yè)：1、“2011第二屆臺州國際動漫節(jié)”宣傳海報2、與“圣誕節(jié)”相關(guān)的促銷海報

作業(yè)：122平面廣告設(shè)計分類與特點課件123第五節(jié)書籍封面設(shè)計什么是書籍裝幀？書籍裝幀是書籍生產(chǎn)過程中的裝潢設(shè)計工作。又稱書籍藝術(shù)。書籍裝幀是在書籍生產(chǎn)過程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。第五節(jié)書籍封面設(shè)計什么是書籍裝幀？124書籍裝幀是一本書的整體設(shè)計,書籍封面是其中一部分.書籍封面設(shè)計包括封面、書脊和封底三部分?，F(xiàn)在很多書籍封面也包括勒口什么是勒口？勒口是指面封和底封在翻口處向里折轉(zhuǎn)的延長部分（前者稱“前勒口”，后者稱“后勒口”），其寬度一般不少于30毫米。主要作用有：1、張貼作者信息；2、保護書芯；3、美觀。書籍裝幀是一本書的整體設(shè)計,書籍封面是其中一部分.書籍封面設(shè)125一、書籍封面的開本書籍的開本是決定書籍封面設(shè)計的第一要素。通常情況下開本設(shè)計的大小要根據(jù)書籍的不同類型、內(nèi)容、性質(zhì)來決定的。選擇得當(dāng)?shù)拈_本，使形態(tài)上的創(chuàng)新與該書的內(nèi)容相得益彰，而受到讀者的歡迎。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件1261、大型開本16開（232x162mm）以上的開本。適用于圖表較多，篇幅較大的厚部頭著作或期刊印刷。有6開、8開、12開、大16開，大16開本是國際上通用的開本。期刊一般采用16開本和大16開本。

如：大型畫集、攝影畫冊等

平面廣告設(shè)計分類與特點課件127圖書詳細(xì)描述：開本8開（889×1194mm）重4.5公斤兩本共916頁圖書詳細(xì)描述：128平面廣告設(shè)計分類與特點課件1292、中型開本32開—16開的所有開本。屬于常見開本，適用范圍較廣，各類書籍印刷均可應(yīng)用。如：經(jīng)典著作、理論類書籍、學(xué)術(shù)類書籍一般多選用32開或大32開

科技類圖書及大專教材因容量較大，文字、圖表多，適合選用16開本

中、小學(xué)生教材及通俗讀物以32開本為宜，便于攜帶、存放。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件13032開本16開本32開本16開本1313、小型開本

用于手冊、工具書、通俗讀物或文獻，如46開、60開、50開、44開、40開等

平面廣告設(shè)計分類與特點課件132二、書籍封面設(shè)計的內(nèi)容思考：書籍封面、書脊、封底、勒口包括哪些內(nèi)容？封面的內(nèi)容包括：書名、編著者姓名、出版社名稱，以及能充分體現(xiàn)書籍內(nèi)容的文字、圖形和色彩等書脊的內(nèi)容至少包括書名、作者、出版社這三項元素。封底的內(nèi)容通常包括書籍的條形碼、定價和其他相關(guān)內(nèi)容。勒口的內(nèi)容課根據(jù)書籍具體特點自行安排設(shè)計內(nèi)容，如作者照片、簡介等。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件133平面廣告設(shè)計分類與特點課件134平面廣告設(shè)計分類與特點課件135封面設(shè)計的成敗取決于設(shè)計定位，在構(gòu)思前要做好調(diào)研工作，把握書籍的內(nèi)涵、題材、風(fēng)格等方面的特點。如：封面的風(fēng)格定位，企業(yè)文化，產(chǎn)品特點分析，行業(yè)特點定位，客戶的觀點等。封面設(shè)計要統(tǒng)籌運用文字、圖形、圖片、色彩等設(shè)計元素，進行版面安排設(shè)計，創(chuàng)作出符合書籍特質(zhì)的封面。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件136三、不同書籍封面設(shè)計的特點1、兒童類書籍形式較為活潑，在設(shè)計時多采用兒童插圖作為主要圖形，再配以活潑稚拙的文字，來構(gòu)成書籍封面

平面廣告設(shè)計分類與特點課件137平面廣告設(shè)計分類與特點課件1382、畫冊類書籍開本一般接近正方形，常用12開、24開等，便于安排圖片，常用的設(shè)計手法是選用畫冊中具有代表性的圖畫再配以文字。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件139極富中國元素的畫冊極富中國元素的畫冊1403、文化類書籍較為莊重，設(shè)計時，多采用內(nèi)文中的重要圖片作為封面的主要圖形，文字的字體也較為莊重，多用黑體或宋體，整體色彩的純度和明度較低，視覺效果沉穩(wěn)，以反映深厚的文化特色。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件141平面廣告設(shè)計分類與特點課件142平面廣告設(shè)計分類與特點課件143平面廣告設(shè)計分類與特點課件1444、叢書類書籍整套叢書設(shè)計手法一致，每冊書根據(jù)介紹的種類不同，更換書名和主要圖形，這是一般成套書籍封面的常用設(shè)計方法。平面廣告設(shè)計分類與特點課件1455、工具類圖書一般體積厚重，而且經(jīng)常使用，因此設(shè)計時，防止磨損多用硬書皮，封面圖文設(shè)計較為嚴(yán)謹(jǐn)、工整，有較強的秩序感。平面廣告設(shè)計分類與特點課件146四、書籍封面設(shè)計練習(xí)1、書籍封面設(shè)計中色彩表現(xiàn)⑴、用色要簡潔⑵、要注重色彩的對比⑶、要考慮與其他書籍的色彩對比關(guān)系，如何引起購買者的注目性。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件1472、書籍封面設(shè)計中文字設(shè)計封面文字除書名外，均選用印刷字體，書名的字體常分為三大類：書法體、美術(shù)體、印刷體。⑴、書法體：具有強烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色以及獨到的個性。⑵、美術(shù)體：可分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件148①、規(guī)則美術(shù)體是美術(shù)體的主流，強調(diào)外型的規(guī)整，變化統(tǒng)一，具有便于閱讀、設(shè)計的特點②、不規(guī)則美術(shù)體強調(diào)自由變形，追求不規(guī)則的變化，具有變化豐富，個性突出，設(shè)計空間充分，適應(yīng)性強，富有裝飾性的特點

平面廣告設(shè)計分類與特點課件149作業(yè)：1、《圓夢》——2010上海世博會珍藏

書籍封面設(shè)計

2、文學(xué)類，旅游隨筆

平面廣告設(shè)計分類與特點課件1505、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要在路上，就沒有到達不了的遠方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因為你的抱怨不滿而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠都在，偶爾甚至?xí)惓炷睢＿m應(yīng)是需要時間的，但牙總是要拔，因為太痛，所以終歸還是要放手，隨它去。

11、這個世界其實很公平，你想要比別人強，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。

12、逆境給人寶貴的磨煉機會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。

14、給自己一份堅強，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對憂傷。

15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。

6、這個世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。

7、一個最困苦、最卑賤、最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。

8、有些人，因為陪你走的時間長了，你便淡然了，其實是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開了，就忘了吧，殘缺是一種大美。

9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被別人的意見引入歧途。

10、沒人能讓我輸，除非我不想贏！

11、花開不是為了花落，而是為了開的更加燦爛。

12、隨隨便便浪費的時間，再也不能贏回來。

13、不管從什么時候開始，重要的是開始以后不要停止；不管在什么時候結(jié)束，重要的是結(jié)束以后不要后悔。

14、當(dāng)你決定堅持一件事情，全世界都會為你讓路。

15、只有在開水里，茶葉才能展開生命濃郁的香氣。5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，151平面廣告設(shè)計與制作四N.J2011.8于吉利平面廣告設(shè)計與制作四N.J152目錄前言第一章平面廣告設(shè)計概論第二章平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計第三章平面廣告的編排設(shè)計第四章平面廣告設(shè)計分類與特點目錄前言153第四章平面廣告設(shè)計分類與特點第一節(jié)報刊廣告設(shè)計第二節(jié)雜志廣告設(shè)計第三節(jié)戶外廣告設(shè)計第四節(jié)招貼廣告設(shè)計第五節(jié)書籍封面設(shè)計第六節(jié)廣告行錄設(shè)計第四章平面廣告設(shè)計分類與特點第一節(jié)報刊廣告設(shè)計154第一節(jié)報刊廣告設(shè)計一、報紙廣告報紙廣告是最古老的大眾傳播媒介，不僅有人們關(guān)注的各種新聞要聞，還有大量的廣告內(nèi)容。在走入市場經(jīng)濟的過程中，報紙廣告設(shè)計作為一門視覺藝術(shù)，具備藝術(shù)美和技術(shù)美的雙重特性。第一節(jié)報刊廣告設(shè)計一、報紙廣告155問題：報紙廣告有哪些特點？1、傳播廣泛，普及率高2、信息傳遞快速，及時3、廣告連續(xù)性，選擇靈活性4、廣告費用經(jīng)濟適用5、廣告信譽度高問題：報紙廣告有哪些特點？156問題：報紙廣告的局限性有哪些？1、報紙發(fā)行時間快，廣告的有效時間短，得到關(guān)注的時間也短（有效時間短、使用壽命短、感染力差）2、報紙廣告面積相對較小，占據(jù)的版面有時難以吸引人們的注意（閱讀注意度低）3、報紙印刷紙張的質(zhì)量相對而言比較不佳，形式表現(xiàn)單一（印刷不夠精致）問題：報紙廣告的局限性有哪些？157二、報紙廣告設(shè)計一幅報紙廣告主要由商標(biāo)、品名、標(biāo)題、廣告語、文案、廠名、圖片和圖形等要素構(gòu)成，設(shè)計師的任務(wù)就是發(fā)揮上述各種要素的機能，抓住讀者的視線，創(chuàng)造出富于個性的版面形式，達到銷售商品和建立品牌形象的目的平面廣告設(shè)計分類與特點課件1581、報紙的尺寸報紙通常分為大報和小報大報：大報為4開，尺寸一般為390mm寬*540mm高，左右留白各為20mm，上下各為25mm，版心尺寸為350mm*500mm小報：小報的整版有效印刷尺寸為235mm寬*350mm高1、報紙的尺寸1592、報紙廣告的版面種類⑴、報眼廣告所謂報眼，是指橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，用來刊登廣告，要比其他版面廣告注意度要高，并會自然體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性和可信度。如：新聞版，多用來刊登尖端而重要的消息2、報紙廣告的版面種類160濟南日報11月13日亞運?？瘓笱蹚V告濟南日報11月13日亞運專刊報眼廣告161平面廣告設(shè)計分類與特點課件162⑵、半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm*120mm或約100mm*170mm

由于這類廣告版面較小，且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易相互削弱，因此，如何使廣告做得新穎獨特，使之在眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的⑵、半通欄廣告163平面廣告設(shè)計分類與特點課件164說明C-1：半通欄廣告位置：首頁第三屏黃金廣告位；說明C-2：半通欄廣告位置：首頁第三屏優(yōu)質(zhì)廣告位；說明C-3：重點按鈕廣告位置：首頁第三屏重點廣告位；說明C-4：重點按鈕廣告位置：首頁第三屏重點廣告位；說明C-1：165平面廣告設(shè)計分類與特點課件166⑶、單通欄廣告單通欄廣告有兩種類型，約100mm*350mm,

或者是650mm*235mm，這兩種類型是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。⑶、單通欄廣告167平面廣告設(shè)計分類與特點課件168說明A-2：單通欄廣告位置：首頁第一屏優(yōu)質(zhì)廣告位；說明A-3：雙通欄廣告位置：首頁第一屏重點廣告位；說明A-2：169⑷、雙通欄廣告雙通欄廣告有兩種類型，約200mm*350mm,

或者是130mm*235mm，在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍，易于表現(xiàn)報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格⑷、雙通欄廣告170平面廣告設(shè)計分類與特點課件171平面廣告設(shè)計分類與特點課件172⑸、半版廣告半版廣告有兩種類型，約250mm*350mm,

或者是170mm*235mm，半版與整版和跨版廣告，均被稱為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)⑸、半版廣告173平面廣告設(shè)計分類與特點課件174平面廣告設(shè)計分類與特點課件175⑹、整版廣告整版廣告有兩種類型，約500mm*350mm,

或者是340mm*235mm，整版廣告是我國的單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。⑹、整版廣告176求婚廣告版面求婚廣告版面177新店開業(yè)報紙整版廣告新店開業(yè)報紙整版廣告178⑺、跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是企業(yè)所樂于采用的189電信移動業(yè)務(wù)報紙跨版廣告⑺、跨版廣告189電信移動業(yè)務(wù)報紙跨版廣告179豪臨與云天跨版廣告豪臨與云天跨版廣告180平面廣告設(shè)計分類與特點課件181⑻、報花廣告廣告版面較小，形式特殊，不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⑻、報花廣告182平面廣告設(shè)計分類與特點課件183陽澄湖大閘蟹報花廣告陽澄湖大閘蟹報花廣告1843、版面編排根據(jù)廣告內(nèi)容，選擇合適的版面位置和廣告版面的面積大小，注意視覺流程的作用和應(yīng)用。廣告具有一定的視覺沖擊力，設(shè)計時關(guān)注合理的視覺流程導(dǎo)向，更能在節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會中以最短的時間吧商品信息傳達出去，更容易吸引讀者。3、版面編排185平面廣告設(shè)計分類與特點課件186湖上居_潮流美女_地產(chǎn)廣告湖上居_潮流美女_地產(chǎn)廣告187三、報刊廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)1、廣告版面報紙廣告所占版面的大小，是廣告主實力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告的傳播效果，實踐證明，廣告的版面越大，廣告的效果越好，因此廣告版面的大小與關(guān)高效果是成正比的選擇哪種版面做廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般情況，首次登廣告，新聞式、告知式宜選擇較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面平面廣告設(shè)計分類與特點課件1882、設(shè)計注意事項在報紙上刊登廣告有著自身的特點。有其廣泛性、快速性、連續(xù)性、經(jīng)濟性等優(yōu)點。要達到好的廣告效果，報紙廣告設(shè)計必須重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的兩個方面----形式和內(nèi)容。形式是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊登位置等形態(tài)上能夠處理的問題。內(nèi)容是廣告的情感表現(xiàn)----即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。平面廣告設(shè)計分類與特點課件1893、作業(yè)練習(xí)作業(yè)名稱：⑴、美甲報紙廣告設(shè)計⑵、假發(fā)報紙廣告設(shè)計⑶、“澳洲融僑速匯”報紙廣告設(shè)計作業(yè)要求：兩人一組，對現(xiàn)有市場上的報紙廣告進行大致的調(diào)查分析和整理。對三個作業(yè)進行練習(xí)。

作業(yè)附件作業(yè)附件190第二節(jié)雜志廣告設(shè)計報紙和雜志是平面廣告中最常見的媒體形式,都是印刷類的廣告,最大的不同之處是印刷品質(zhì)和發(fā)行時間雜志的種類有哪些?從內(nèi)容上分:文學(xué)藝術(shù)類,自然科學(xué)類,社會科學(xué)類,綜合類等在發(fā)行時間上分:月刊,半月刊,雙月刊,季刊,年鑒等雜志廣告的特點是由雜志基本性質(zhì)和技術(shù)條件決定的第二節(jié)雜志廣告設(shè)計報紙和雜志是平面廣告中最常見191平面廣告設(shè)計分類與特點課件192平面廣告設(shè)計分類與特點課件193平面廣告設(shè)計分類與特點課件194平面廣告設(shè)計分類與特點課件195一、雜志廣告的特點

1、雜志的裝訂通常是平裝，發(fā)行量很大，具有普及性，有其特定的讀者對象，往往是滿足讀者專業(yè)知識和興趣的綜合性讀物。平面廣告設(shè)計分類與特點課件1962、雜志具有保存價值，保存的周期長，每次閱讀都會增加廣告的接觸，使廣告的信息能長時間的保留，可以反復(fù)地品位商品的具體信息。3、雜志獨特的發(fā)行時間的特點使雜志具有了連續(xù)性和整體性。平面廣告設(shè)計分類與特點課件1974、雜志廣告選擇合適的雜志種類能讓廣告更貼合雜志的文化氣息，提升商品的價值，針對商品特色選擇不同性格的紙張，采用形式和風(fēng)格多樣的設(shè)計，針對不同的讀者對象，作到有的放矢。平面廣告設(shè)計分類與特點課件198平面廣告設(shè)計分類與特點課件199二、雜志廣告設(shè)計原則總的原則是：處理好版面?zhèn)€元素之間繁簡、大小、疏密、空間等關(guān)系，在有限和無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出的不同期刊裝幀設(shè)計的“氣韻之美”，合理的運用版面的語言技巧，用具體的形象來完成意象的表達。平面廣告設(shè)計分類與特點課件200三、雜志廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)1、雜志廣告的編排設(shè)計要素雜志廣告設(shè)計是一種特點鮮明且運用廣泛的廣告形式，對雜志廣告的把握是對整體平面廣告制作的一個熟練和復(fù)習(xí)，是對平面廣告的運用的具體化，通過學(xué)習(xí)，能夠平面廣告元素具體安排到實際需要中去。平面廣告設(shè)計分類與特點課件2012、廣告色彩與產(chǎn)品特征色彩的作用，主要是誘導(dǎo)人們對廣告內(nèi)容的關(guān)注，雜志廣告彩印部分占決大多數(shù)，并總是繽紛絢麗的，這是優(yōu)于報紙黑白廣告的地方。

雜志廣告多數(shù)采用彩色攝影，也有彩色噴繪，廣告內(nèi)容由色調(diào)加以烘托。雜志修版時間充裕，所以，往往雜志廣告的色彩能夠達到真實美與意境美的最佳統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計分類與特點課件202平面廣告設(shè)計分類與特點課件203平面廣告設(shè)計分類與特點課件204平面廣告設(shè)計分類與特點課件2053、廣告版面與劃樣雜志開本，基本上都是以縱向的黃金律格式，使刊登的廣告版面形成了高大于寬的比例。使讀者的注視率更強。

雜志廣告的版面，分全頁整版、半頁。形式有：上下對分，或左右對分，或斜角對分版，全頁另加對面半頁、或1/4、或1/3頁版，雙頁滿版。雜志廣告劃樣可“出血”版設(shè)計，有無窮大的感覺。平面廣告設(shè)計分類與特點課件2063、作業(yè)練習(xí)作業(yè)名稱：⑴、消費類電子產(chǎn)品雜志廣告設(shè)計要求：

1、大氣、簡約；主題突出，尺寸142.5mm*210mm

2、畫面有個性、有藝術(shù)感、有視覺沖擊力，醒目，讓讀者看到畫面就有閱讀其中的文字內(nèi)容欲望⑵、茶葉推廣雜志廣告設(shè)計（普洱、龍井、大紅袍……）要求：

1、主題突出，有藝術(shù)感，尺寸210mm*285mm

2、從關(guān)愛大眾生活出發(fā)，讓品茶文化與創(chuàng)意結(jié)合，使得中國茶文化得以更好的傳承與發(fā)揚

3、作業(yè)練習(xí)207第三節(jié)戶外廣告設(shè)計如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告、海報、條幅等。

有很多戶外廣告通常是以平面的設(shè)計形態(tài)設(shè)計，最終以特定的、立體的、媒體形式或者動態(tài)的形式出現(xiàn)在戶外。如三面體造型的路牌廣告，方體造型的燈箱廣告，流動的車體廣告等。第三節(jié)戶外廣告設(shè)計如：路牌廣告、招貼廣告、墻壁廣告208一、路牌廣告

1、概述路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計。

一般位于比較醒目的位置或人流量密集的區(qū)域，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。平面廣告設(shè)計分類與特點課件209平面廣告設(shè)計分類與特點課件210平面廣告設(shè)計分類與特點課件211平面廣告設(shè)計分類與特點課件212

2、發(fā)展路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。平面廣告設(shè)計分類與特點課件2133、優(yōu)勢⑴路牌廣告對地區(qū)和消費者的選擇性強一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。⑵路牌廣告具有一定的強迫性質(zhì)可以較好地利用消費者外出途中，將一些設(shè)計精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。⑶路牌廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，可以起到美化市容的作用⑷路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件214平面廣告設(shè)計分類與特點課件215平面廣告設(shè)計分類與特點課件216平面廣告設(shè)計分類與特點課件2174、存在的問題⑴路牌廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調(diào)性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。⑵有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。⑶光污染嚴(yán)重。

很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。平面廣告設(shè)計分類與特點課件218平面廣告設(shè)計分類與特點課件219平面廣告設(shè)計分類與特點課件2205、路牌廣告設(shè)計⑴圖形設(shè)計在戶外路牌廣告設(shè)計中尤其重要。圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

圖形可以分為廣告圖形（是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)與產(chǎn)品圖形（是指要推銷和介紹的商品圖形）兩種形態(tài)。⑵廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。平面廣告設(shè)計分類與特點課件221作業(yè)名稱：吉利企業(yè)文化宣傳戶外路牌廣告要求：

1.醒目、有視覺沖擊力，適合目標(biāo)群體、便于閱讀、能體現(xiàn)企業(yè)地位和規(guī)模。

2、畫面需含有的基本元素：LOGO（自行設(shè)計或下載），企業(yè)名稱，（產(chǎn)品圖片，電話，網(wǎng)址），一句廣告語

3.尺寸為A4紙張大小，效果圖一張，并提供白天環(huán)境展示效果圖一張

平面廣告設(shè)計分類與特點課件222平面廣告設(shè)計分類與特點課件223平面廣告設(shè)計分類與特點課件224二、燈箱廣告

1、概述燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。燈箱廣告的應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。

燈箱廣告可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。平面廣告設(shè)計分類與特點課件2252、燈箱廣告的優(yōu)點：⑴、畫面大通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容，比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。⑵、遠視強燈箱廣告有白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。遠視效果強烈。⑶、內(nèi)容廣涉及公共類、商業(yè)類、文教類等，涉面廣泛平面廣告設(shè)計分類與特點課件226⑷、兼具性展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實物照片、色彩、企業(yè)文化、觀念等無所不包含。⑸、固定性和復(fù)雜性燈箱廣告有在一定范圍、位置固定的要求。作為永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造。平面廣告設(shè)計分類與特點課件227平面廣告設(shè)計分類與特點課件228平面廣告設(shè)計分類與特點課件229平面廣告設(shè)計分類與特點課件2303、燈箱廣告的構(gòu)成⑴、框架及面罩大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板平面廣告設(shè)計分類與特點課件231⑵、圖案印刷載體燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。⑶、輔助光設(shè)施燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設(shè)計。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用，燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性、柔和度有了較大的提高。平面廣告設(shè)計分類與特點課件2324、燈箱廣告的設(shè)計特點⑴.獨特性廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果，燈箱廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，所以設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。4、燈箱廣告的設(shè)計特點233⑵.提示性受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間，燈箱廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。⑵.提示性234⑶.簡潔性簡潔性是燈箱廣告設(shè)計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，畫面越單純，消費者的注意值也就越高平面廣告設(shè)計分類與特點課件235⑷.計劃性廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導(dǎo)作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。平面廣告設(shè)計分類與特點課件236平面廣告設(shè)計分類與特點課件237⑸.合理的圖形與文案設(shè)計戶外廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計的美學(xué)原則。平面廣告設(shè)計分類與特點課件238麥當(dāng)勞McDonald''s戶外燈箱廣告-隨著角度的變化，圖象也會跟著變麥當(dāng)勞McDonald''s戶外燈箱廣告-隨著角度的變化，圖239作業(yè)名稱：意大利手工冰淇淋店門頭兩側(cè)燈箱廣告設(shè)計

平面廣告設(shè)計分類與特點課件240三、平面戶外廣告平面戶外廣告受眾的特點具有分散性、流動性，在設(shè)計平面戶外廣告要注意哪些？1、戶外廣告受眾對象的動態(tài)中的行人，設(shè)計時要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。2、以簡潔的畫面和視覺沖擊力強的畫面吸引受眾觀看廣告3、廣告的外部造型和面積大小應(yīng)該和廣告周圍的環(huán)境或者整座城市的建筑風(fēng)格相得益彰4、廣告最終吸引消費者產(chǎn)生購買欲望并實施購買行為的，始終是它的創(chuàng)意，所以要綜合地考慮各種因素，創(chuàng)作出好的廣告作品。平面廣告設(shè)計分類與特點課件241平面廣告設(shè)計分類與特點課件242平面廣告設(shè)計分類與特點課件243第四節(jié)招貼廣告設(shè)計“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”招貼在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示，在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。第四節(jié)招貼廣告設(shè)計“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，244招貼在國內(nèi)又稱“海報”或宣傳畫，具有悠久歷史。沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將招貼廣告張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種廣告為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。招貼在國內(nèi)又稱“海報”或宣傳畫，具有悠久245一、招貼種類1、商業(yè)招貼以促銷商品、滿足消費者需要的內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。一、招貼種類246平面廣告設(shè)計分類與特點課件247平面廣告設(shè)計分類與特點課件248平面廣告設(shè)計分類與特點課件2492、社會公共招貼以社會公益性問題題材，如：環(huán)保、戒煙、獻血、交通安全、文化宣傳等。2、社會公共招貼250平面廣告設(shè)計分類與特點課件251平面廣告設(shè)計分類與特點課件252平面廣告設(shè)計分類與特點課件253平面廣告設(shè)計分類與特點課件254二、招貼廣告的基本尺寸

在國外，招貼的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。按英制標(biāo)準(zhǔn)，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當(dāng)于國內(nèi)對開紙大小，依照這一基本標(biāo)準(zhǔn)尺寸，又發(fā)展出其他標(biāo)準(zhǔn)尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。二、招貼廣告的基本尺寸255三、招貼的印刷招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質(zhì)（銷售現(xiàn)場廣告）三、招貼的印刷256如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、257平面廣告設(shè)計分類與特點課件258平面廣告設(shè)計分類與特點課件259四、招貼廣告的特點1、傳播信息廣泛傳播信息是招貼最主要、最基本的功能特點2、有利于競爭有利于宣傳商品的特點，樹立企業(yè)良好的形象，有利于商品的競爭。四、招貼廣告的特點2603、刺激需求招貼在宣傳商品信息的同時，不但能刺激消費者正常的消費需求，還會刺激潛在的消費需求。舉例：超市購物4、審美作用形式生動活潑，圖文并茂，在表現(xiàn)創(chuàng)意主題和商品信息的同時，還具有審美的特點，具有藝術(shù)美感。3、刺激需求261五、招貼廣告1、招貼的文字設(shè)計招貼的文字有標(biāo)題、標(biāo)語、正文、品牌名稱和企業(yè)名稱、地址電話等銷售文字⑴標(biāo)題，是表現(xiàn)廣告主題的詞句，通常放在版面顯著的位置⑵標(biāo)語，是表明商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格的完整短句⑶正文，通常稱為廣告文案，可分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案。五、招貼廣告262平面廣告設(shè)計分類與特點課件263平面廣告設(shè)計分類與特點課件2642、招貼的圖形在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，圖形甚至比文案更重要圖形課包括寫實圖形，純粹抽象圖形，具象圖形，漫畫卡通式圖形，圖解式的圖形等。2、招貼的圖形在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位265平面廣告設(shè)計分類與特點課件266平面廣告設(shè)計分類與特點課件267平面廣告設(shè)計分類與特點課件268六、招貼設(shè)計的用色招貼色彩可多用較為強烈的對比色調(diào)，通過對比，可使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給觀眾，并留下深刻印象。在運用色彩時要考慮到色彩的性格和心理聯(lián)想，如食品類海報。對比方法如：色相對比、明度對比、冷暖對比，補色對比，面積對比。六、招貼設(shè)計的用色269平面廣告設(shè)計分類與特點課件270平面廣告設(shè)計分類與特點課件271平面廣告設(shè)計分類與特點課件272作業(yè)：1、“2011第二屆臺州國際動漫節(jié)”宣傳海報2、與“圣誕節(jié)”相關(guān)的促銷海報

作業(yè)：273平面廣告設(shè)計分類與特點課件274第五節(jié)書籍封面設(shè)計什么是書籍裝幀？書籍裝幀是書籍生產(chǎn)過程中的裝潢設(shè)計工作。又稱書籍藝術(shù)。書籍裝幀是在書籍生產(chǎn)過程中將材料和工藝、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)容、局部和整體等組成和諧、美觀的整體藝術(shù)。第五節(jié)書籍封面設(shè)計什么是書籍裝幀？275書籍裝幀是一本書的整體設(shè)計,書籍封面是其中一部分.書籍封面設(shè)計包括封面、書脊和封底三部分。現(xiàn)在很多書籍封面也包括勒口什么是勒口？勒口是指面封和底封在翻口處向里折轉(zhuǎn)的延長部分（前者稱“前勒口”，后者稱“后勒口”），其寬度一般不少于30毫米。主要作用有：1、張貼作者信息；2、保護書芯；3、美觀。書籍裝幀是一本書的整體設(shè)計,書籍封面是其中一部分.書籍封面設(shè)276一、書籍封面的開本書籍的開本是決定書籍封面設(shè)計的第一要素。通常情況下開本設(shè)計的大小要根據(jù)書籍的不同類型、內(nèi)容、性質(zhì)來決定的。選擇得當(dāng)?shù)拈_本，使形態(tài)上的創(chuàng)新與該書的內(nèi)容相得益彰，而受到讀者的歡迎。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件2771、大型開本16開（232x162mm）以上的開本。適用于圖表較多，篇幅較大的厚部頭著作或期刊印刷。有6開、8開、12開、大16開，大16開本是國際上通用的開本。期刊一般采用16開本和大16開本。

如：大型畫集、攝影畫冊等

平面廣告設(shè)計分類與特點課件278圖書詳細(xì)描述：開本8開（889×1194mm）重4.5公斤兩本共916頁圖書詳細(xì)描述：279平面廣告設(shè)計分類與特點課件2802、中型開本32開—16開的所有開本。屬于常見開本，適用范圍較廣，各類書籍印刷均可應(yīng)用。如：經(jīng)典著作、理論類書籍、學(xué)術(shù)類書籍一般多選用32開或大32開

科技類圖書及大專教材因容量較大，文字、圖表多，適合選用16開本

中、小學(xué)生教材及通俗讀物以32開本為宜，便于攜帶、存放。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件28132開本16開本32開本16開本2823、小型開本

用于手冊、工具書、通俗讀物或文獻，如46開、60開、50開、44開、40開等

平面廣告設(shè)計分類與特點課件283二、書籍封面設(shè)計的內(nèi)容思考：書籍封面、書脊、封底、勒口包括哪些內(nèi)容？封面的內(nèi)容包括：書名、編著者姓名、出版社名稱，以及能充分體現(xiàn)書籍內(nèi)容的文字、圖形和色彩等書脊的內(nèi)容至少包括書名、作者、出版社這三項元素。封底的內(nèi)容通常包括書籍的條形碼、定價和其他相關(guān)內(nèi)容。勒口的內(nèi)容課根據(jù)書籍具體特點自行安排設(shè)計內(nèi)容，如作者照片、簡介等。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件284平面廣告設(shè)計分類與特點課件285平面廣告設(shè)計分類與特點課件286封面設(shè)計的成敗取決于設(shè)計定位，在構(gòu)思前要做好調(diào)研工作，把握書籍的內(nèi)涵、題材、風(fēng)格等方面的特點。如：封面的風(fēng)格定位，企業(yè)文化，產(chǎn)品特點分析，行業(yè)特點定位，客戶的觀點等。封面設(shè)計要統(tǒng)籌運用文字、圖形、圖片、色彩等設(shè)計元素，進行版面安排設(shè)計，創(chuàng)作出符合書籍特質(zhì)的封面。

平面廣告設(shè)計分類與特點課件287三、不同書籍封面設(shè)計的特點