速騰預(yù)定用戶典型特征稿-速騰用戶特征資料課件

時(shí)尚現(xiàn)代的、運(yùn)動(dòng)感的、有靈氣的、新穎的、充滿激情的、精致的、技術(shù)領(lǐng)先的時(shí)尚、年輕、快樂、酷（FGD）適合家庭使用Sagitar速騰形象Sagitar速騰在歐美市場(chǎng)產(chǎn)品定位典型用戶形象－人口特征自由職業(yè)者、愛車族休閑裝束、但看起來比較有檔次事業(yè)上比較成功，有繼續(xù)發(fā)展的空間Sagitar速騰在歐美市場(chǎng)目標(biāo)用戶群典型用戶形象－性格特征形象追求西方文化和生活方式、喜歡被別人關(guān)注、喜歡運(yùn)動(dòng)的、外向的、時(shí)尚的，緊隨潮流的、有活力的很健康、有想象力，比較有激情、有一定的冒險(xiǎn)精神喜歡休閑運(yùn)動(dòng)（如戶外運(yùn)動(dòng)），和家庭朋友的交流（相對(duì)于現(xiàn)有寶來，相對(duì)多一些家庭的感覺）Sagitar速騰在歐美市場(chǎng)目標(biāo)用戶群

Sagitar速騰目標(biāo)用戶特征－目標(biāo)用戶描述相對(duì)來講更加關(guān)注汽車的性能，喜歡加速快的汽車，也比較關(guān)注汽車的實(shí)用性和舒適性，同時(shí)有個(gè)性化的選擇，不太關(guān)注汽車的外形尺寸愛好廣泛：網(wǎng)上新聞、旅游/郊游、瀏覽汽車網(wǎng)站、關(guān)注汽車類賽事、玩車/開車兜風(fēng)等Sagitar速騰在歐美市場(chǎng)目標(biāo)用戶群Sagitar速騰目標(biāo)用戶特征－綜述Sagitar速騰在歐美市場(chǎng)目標(biāo)用戶群

Sagitar速騰和Mazda6品牌都定位于新精英型Beta市場(chǎng)Sagitar速騰新精英用戶特征典型性格特征描述—價(jià)值取向特征按照現(xiàn)代的價(jià)值觀追求效果和利益，注重便捷、效率和定制化，并愿意運(yùn)用最新科技來提升效率現(xiàn)代的享受生活導(dǎo)向，尋求刺激、樂趣和感觀上的興奮感，樂意冒風(fēng)險(xiǎn)比較外向，喜歡展示個(gè)人的成功的地位具有生活品位，總為自己尋找最好的商品和品牌自主、自我、自信，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)與權(quán)威，希望以自身積極的態(tài)度改變現(xiàn)狀個(gè)性張揚(yáng)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)充滿激情.喜歡的音樂：最喜歡外國音樂(54%)和流行音樂(69%)

喜歡的雜志：汽車/摩托車雜志，流行時(shí)尚雜志，商業(yè)雜志

；20%的人很少或從來不看雜志

外語能力：53%的人可以講外語

使用最多的手機(jī)品牌：諾基亞、摩托羅拉關(guān)注的汽車媒體：汽車頻道網(wǎng)站，汽車廠商/經(jīng)銷商專業(yè)網(wǎng)站生活方式主要汽車消費(fèi)特征汽車屬性的相對(duì)重要程度：關(guān)注外形工藝、內(nèi)飾設(shè)計(jì)/工藝、駕駛性能，汽車消費(fèi)：平均19.3萬，集中在8~15萬和15~20萬元之間顏色偏好：黑色(43%)，銀色(20%)，白色(14%)排量：傾向于大排量，<1.6L(13%),1.6L~2.0L(58%),>2.0L(29%)使用用途：41%為商業(yè)用途，40%為個(gè)人使用，19%為家庭使用（在各類人群中最低）購車資金來源：80%用個(gè)人積蓄購買，9%向銀行部分貸款性別：男性為主(84%)年齡：平均年齡35歲婚姻狀況：已婚為主（78%），但未婚比例高于平均水平教育程度：66%具有大學(xué)或大學(xué)以上教育水平職業(yè)：中層管理干部

(31%)，自由職業(yè)者(26%)，高級(jí)管理層(23%)人口社會(huì)特征Sagitar速騰在歐美市場(chǎng)目標(biāo)用戶群汽車屬性的重要程度1)內(nèi)飾工藝駕駛性能外觀設(shè)計(jì)乘坐舒適性油耗價(jià)格售后服務(wù)主動(dòng)安全內(nèi)部空間駕駛感受被動(dòng)安全內(nèi)飾設(shè)計(jì)操控便利性質(zhì)保維護(hù)成本外觀工藝使用靈活性噪音*通訊娛樂系統(tǒng)環(huán)保重要性*

特指發(fā)動(dòng)機(jī)聲音和排氣聲音，而非靜音效果Sagitar速騰在歐美市場(chǎng)目標(biāo)用戶群用戶群關(guān)注特征A5表現(xiàn)匹配☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆