2021哈爾濱啤酒冰純飲勝瓶中餐廳渠道推廣計(jì)劃0406

1、2021哈爾濱啤酒冰純ICE飲勝瓶中餐廳渠道推廣計(jì)劃2021.04.06哈爾濱啤酒冰純ICE系列飲勝瓶新潮上市BACKGROUND / 項(xiàng)目背景分析飲勝瓶大規(guī)格600ML煥新升級規(guī)格：小規(guī)格330MI定位：高端消費(fèi)力人群，男性偏多口感：層次更豐富，口味更清冽產(chǎn)品概念：粵語“飲勝”寓意干杯，一口悶好彩頭哈啤冰純“飲勝”瓶Key goal旨在迎合廣東地域文化引領(lǐng)高凈值人群酒桌文化風(fēng)潮解鎖更加活力張揚(yáng)、青春獨(dú)立的生活方式覆蓋廣州高端消費(fèi)集群鎖定：廣州興盛路中餐廳等相關(guān)渠道目標(biāo)受眾&渠道賣進(jìn)Task Focus1、增強(qiáng)高端渠道滲透3、促進(jìn)購買，提振銷量2、深化產(chǎn)品溝通助推小規(guī)格330ML哈啤冰純飲勝瓶

2、賣進(jìn)廣州興盛路中餐廳等高端渠道，鋪貨供給穩(wěn)定針對“飲勝”產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，打造鮮明的互動(dòng)體驗(yàn)形式與廣州一帶消費(fèi)者建立情感溝通，加深記憶度渠道打通產(chǎn)品交互銷售轉(zhuǎn)化哈啤冰純“飲勝”新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在Z世代年輕高端消費(fèi)群中的品牌美譽(yù)度與飲用慣性，提升銷售5以水為財(cái) 飲勝狂歡將哈啤冰純飲勝瓶賦予情感化，打造成“行運(yùn)IP潮瓶”契合廣州消費(fèi)者的酒桌文化習(xí)俗，將“一口悶”作為行動(dòng)指引消費(fèi)者完成飲勝動(dòng)作，預(yù)示著“財(cái)運(yùn)、事業(yè)運(yùn)、健康運(yùn)、桃花運(yùn)”樣樣順?biāo)煸诓蛷d及酒吧渠道形成風(fēng)靡一時(shí)的酒桌新風(fēng)尚！Strategy/策略思考飲勝時(shí)刻，潮玩一夏打造哈啤冰純飲勝瓶的行運(yùn)主題調(diào)性，在廣州興盛路各主題中餐廳及酒吧渠道打造線下創(chuàng)意活動(dòng)運(yùn)

3、用潮玩、流行的飲勝互動(dòng)形式，讓更多高端年輕潛客感受哈啤冰純飲勝瓶打造的全新酒桌風(fēng)尚slogan在渠道中全面貫徹“飲勝行好運(yùn)”的主題概念圍繞飲勝展開渠道互動(dòng)傳遞主題概念引發(fā)動(dòng)銷各類行運(yùn)好禮送不停為潮玩人群送去好彩頭行運(yùn)好禮飲勝潮玩Overview/活動(dòng)總覽吸睛物料創(chuàng)意物料裝置品牌露出吸引人群關(guān)注創(chuàng)意活動(dòng)潮玩裝置飲勝三重奏激情互動(dòng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品參與飲勝挑戰(zhàn)賽3種玩法召集飲勝英雄定制+梯度好禮參與現(xiàn)場游戲互動(dòng)購買產(chǎn)品獲得對應(yīng)機(jī)制禮品吸睛+引流ENDSPR促銷SPR介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)激發(fā)購買哈啤贏頭彩 體驗(yàn)感+動(dòng)銷華容道挑戰(zhàn)每購買1瓶哈啤獲得一次游戲道具互動(dòng)機(jī)會(huì)精美好禮飲勝之巔產(chǎn)品教育飲勝高手視覺吸引潮玩一

4、夏 消費(fèi)者看到活動(dòng)信息 進(jìn)店體驗(yàn)增加裂變傳播Consumer Experience Flow*人員配置建議：3名SPR，1名督導(dǎo)三重模式打造“飲勝之巔”互動(dòng)單人飲勝/雙人PK/群飲挑戰(zhàn)創(chuàng)意闡述：打造全維度的各種飲勝模式，刺激同桌或不同桌的消費(fèi)者躍躍欲試，激發(fā)中餐廳的渠道勢能，加強(qiáng)互動(dòng)趣味性提升飲勝瓶的銷量轉(zhuǎn)化！飲勝之巔飲勝之巔Option1 /游戲互動(dòng)說明參與互動(dòng)說明：按下計(jì)時(shí)器，消費(fèi)者從開蓋到全部喝光，用時(shí)18秒以內(nèi)，即算挑戰(zhàn)成功，可獲得現(xiàn)場定制禮品一份；獎(jiǎng)品設(shè)置：現(xiàn)場設(shè)置炫酷激光刻字機(jī)，為互動(dòng)參與的消費(fèi)者提供驚喜定制好禮，可定制專屬logo手機(jī)殼、鑰匙扣等；參與游戲的消費(fèi)者均可參與DIY激

5、光刻字；（消費(fèi)者現(xiàn)場購買共1件飲勝產(chǎn)品即可參與1次互動(dòng)挑戰(zhàn)）第一重：消費(fèi)者18秒飲勝，挑戰(zhàn)自我參與互動(dòng)說明：現(xiàn)場挑選2名消費(fèi)者（同桌、不同桌均可）進(jìn)行飲勝激情PK，工作人員示意比賽開始，兩名消費(fèi)者開蓋飲勝哈啤冰純產(chǎn)品，率先喝完的消費(fèi)者獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)，負(fù)者獲得精美紀(jì)念品；獎(jiǎng)品設(shè)置：優(yōu)勝獎(jiǎng)為高端好禮（定制皮錢夾、定制打火機(jī)等）；PK落敗者也可獲得精美紀(jì)念品（可定制專屬logo手機(jī)殼、鑰匙扣等 ）；（消費(fèi)者現(xiàn)場購買共1件飲勝產(chǎn)品即可參與1次互動(dòng)挑戰(zhàn)）第二重：決勝時(shí)刻Option2 /游戲互動(dòng)說明消費(fèi)者兩兩互動(dòng)，飲勝PK決勝時(shí)刻第三重：大獲全勝Option3 /游戲互動(dòng)說明大獲全勝飲勝英雄榜，喝多少送多少

6、參與互動(dòng)說明：現(xiàn)場設(shè)置計(jì)時(shí)器，消費(fèi)者按下計(jì)時(shí)器，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，喝光盡可能多的哈啤冰純產(chǎn)品。獎(jiǎng)品設(shè)置：消費(fèi)者購買一打哈啤冰純飲勝產(chǎn)品，可參與1次互動(dòng)挑戰(zhàn)，2分鐘內(nèi)喝掉（即喝多少瓶送多少瓶暢飲好禮）趣味創(chuàng)意道具“數(shù)字華容道”拼手速贏大獎(jiǎng)創(chuàng)意闡述：打造“數(shù)字華容道”互動(dòng)陳列任務(wù)型道具，活躍現(xiàn)場氛圍，增加買贈(zèng)轉(zhuǎn)化飲勝高手飲勝高手游戲互動(dòng)說明飲勝高手飲勝高手拼手速，挑戰(zhàn)成功贏好禮參與互動(dòng)說明：現(xiàn)場設(shè)置數(shù)字華容道互動(dòng)道具，道具上呈現(xiàn)1到15排列雜亂的互動(dòng)模塊，消費(fèi)者在1分鐘時(shí)間內(nèi)將棋盤上的數(shù)字方塊，按照從左到右，從上到下的順序重新排列整齊，即可獲得一份精美禮品；可按照消費(fèi)者完成時(shí)間送出不同梯度的精美禮品，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。（消費(fèi)者現(xiàn)場購買共1件飲勝產(chǎn)品即可參與1次互動(dòng)挑戰(zhàn)）定制好禮參考定制好禮參考：手機(jī)殼、皮錢包、杯墊、鑰匙扣等行運(yùn)梯度好禮紫