會展項目管理和品牌塑造課件

1、第六章 會展項目管理和品牌塑造2022/9/211第一節(jié) 會展項目概述 項目的定義： 項目是指一項獨特的主題性活動，即尊重某種規(guī)范及應用標準去導入或生產某種新產品或某項新服務。2022/9/212 會展項目的特征： 目的性 獨特性 約束性 對象性 風險性 不可逆性 會展項目的內涵： 項目服務目標性 項目關聯(lián)性 客戶廣泛性 效益綜合性2022/9/213 會展項目的類型及特征： 科技展示型項目： 1.專業(yè)性強 2.技術含量高 產品交易型項目及其特征： 1.項目針對性強 2.交易目標優(yōu)先 綜合博覽型項目及其特征： 1.項目周期長 2.成本預算高 3.觀眾范圍廣 會議洽談型項目及其特征： 1.重復性

2、強 2.服務全面 3.參與人數(shù)少2022/9/214 項目管理的特征： 復雜性 創(chuàng)造性 專業(yè)性 會展項目的啟動： 會展項目調研 1.參展市場調研 2.觀展市場調研 會展項目構思 1.確定會展項目主題 2.構思相關項目內容 3.實施項目可行性研究 會展項目立項：國內項目立項的有關規(guī)定國際項目立項的有關規(guī)定2022/9/216 會展項目規(guī)劃： 制定會展項目計劃 1.明確會展項目目標 2.確定會展項目范圍 3.估算會展項目時間（甘特圖） 4.編制會展項目預算實施項目分解設計 wbs(Work Breakdown Structure)分解結構圖： 1.招展項目設計 2.觀展項目設計 3.服務項目設計2

3、022/9/217第三節(jié) 會展項目的品牌化發(fā)展 會展項目品牌化發(fā)展：塑造品牌維護品牌 1.提升展會質量 2.堅持服務創(chuàng)新 3.開展全方位營銷 4.拓展展會空間拓展品牌2022/9/2192006年中國十大展會第100屆廣交會 2006年10月15日至30日，第100屆廣交會在廣州召開,共有來自212個國家和地區(qū)的192691名采購商到會，累計成交額達340.6億美元。第八屆深圳中國國際高新技術成果交易會 2006年10月12日至10月17日在深圳召開。42個國家和地區(qū)的108個代表團、3278家參展商、9765個項目和2690家投資商。第三屆中國東盟博覽會 2006年10月31日至11月3日在

4、南寧召開。簽約國際經濟合作項目132個，總投資58.5億美元。 第九屆北京國際汽車展覽會 于2006年11月19日同時在北京中國國際展覽中心和全國農業(yè)展覽館拉開帷幕。素有“中國汽車工業(yè)發(fā)展風向標”之稱的Auto. 第三屆中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設備博覽會 2006年11月21日至24日， 上海新國際博覽中心舉行，吸引了來自世界各地的80,000多名觀眾。2022/9/21102006中國沈陽世界園藝博覽會 共接待中外游客1260萬多人次，創(chuàng)下了世界園藝博覽會展期內接待游客總量的新紀錄。中國國際工業(yè)博覽會 2006年11月1日5日在上海新國際博覽中心召開。展會規(guī)模達到103500平方米，為開展經貿合作提供了一個全新的舞臺和窗口。第16屆東莞名家具展 2006年8月17日至8月21日，展會規(guī)模達24萬平方米，中外參展商791家，為歷屆名家具展之最高。五天內，家具展共接待專業(yè)觀眾85600人，其中海外買家共8660多人。 第九屆中國北京國際科技產業(yè)博覽會 2006年5月23日至27日在北京拉開帷幕，共有2048家海內外企業(yè)參展，展覽總面積六萬多平方米，參展人數(shù)達 23萬。第十屆寧波服裝節(jié) 10月2