VI設(shè)計(jì)方案教案

1、VI CI（企業(yè)識(shí)別) 概述CI 的時(shí)代背景企業(yè)過(guò)去: 接受的單類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣(mài)的方式現(xiàn)在: 多種多量的生產(chǎn)方式,以合理的商品化作業(yè)，協(xié)作整套持續(xù)順商品促銷(xiāo)體系消費(fèi)者對(duì)新穎，趣味的追求（物質(zhì)精神)企業(yè)存在與社會(huì)結(jié)構(gòu)中，猶如人一樣,有生老病死的周期演化,怎樣與時(shí)代共存，連續(xù),因此需要確認(rèn)面對(duì)將來(lái)的方針而實(shí)施的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略-CI。VIVICIMIBICI 的歷史淵源CI ,企業(yè)為了有效把握過(guò)程運(yùn)做中企業(yè)信息的傳遞，漸漸形成了完善的 CIS 系統(tǒng)。中國(guó)幾千年龍的造型，就是歷代王朝,為了顯示自己的權(quán)威，制造掌權(quán)機(jī)構(gòu)在百姓心中的地位 , 而實(shí)行的識(shí)別系統(tǒng)。CI 發(fā)源于歐洲，成長(zhǎng)與美國(guó)，深化與日本.

2、(與設(shè)計(jì)共同進(jìn)化) 1914 年，AGE公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo),并成功應(yīng)用于各CIS 最早的雛形。 IBM 公司領(lǐng)先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開(kāi)展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計(jì)行動(dòng)。（CI 的正式發(fā)表，引發(fā)了更多的企業(yè)投入整體的規(guī)劃的改革的潮流)富有力度，堅(jiān)實(shí)具有形式感的造型1970 CI 整合,革新了世界各地的標(biāo)志,接受了統(tǒng)一化下，呈現(xiàn)出閑適的跳動(dòng)狀態(tài),格外引人注目。由字母的連貫性形成的白色特性,整個(gè)設(shè)計(jì)布滿(mǎn)部加強(qiáng)其質(zhì)量管理 ,了在全球的推廣.感,充分體現(xiàn)了液體的迷人的活力。公司內(nèi)改進(jìn)和加強(qiáng)了可口可2003 年可口可樂(lè)（中國(guó)）公司正式更換包裝變化過(guò)的新標(biāo)志讓人眼前一

3、亮,感覺(jué)相當(dāng)具有現(xiàn)代氣息,更加富有動(dòng)感效果。盡管保留了可口可樂(lè)視覺(jué)商標(biāo)中專(zhuān)素,但新標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線(xiàn),增加了紅色的深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同時(shí),斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標(biāo)套上了一層銀色邊框從而更加清楚、醒目.原來(lái)單一的白色“波浪形飄帶”也演化為由紅、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外,原來(lái)商標(biāo)上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形廣告設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)出全新流線(xiàn)形中文字體,與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格更加 .而這也24 年來(lái)的第一次全新設(shè)計(jì).PEPSI百事可樂(lè)的標(biāo)識(shí)從推出百事品牌就始終受到CocaCola可口可樂(lè)的影響, 1991 CocaCola 可口可樂(lè)的影響。而后對(duì)品牌

4、進(jìn)行“定位中再定位。PEPSI百事可樂(lè)標(biāo)識(shí)越變?cè)角啻夯?百事可樂(lè)所堅(jiān)持走年輕化的路線(xiàn)所分不開(kāi)的，PEPSI 百事始終堅(jiān)持其產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象為年青人，所以其標(biāo)志隨時(shí)代的變化而變化。CI 特點(diǎn):1 思維源于唯物,留意從視覺(jué)系統(tǒng)入手，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè),是西方工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的具體體現(xiàn)2 強(qiáng)調(diào)理念設(shè)計(jì)的同時(shí),比較留意企業(yè)管理的因素,偏重理性制度條規(guī)的管理 度日本 CI(強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的同一性和系統(tǒng)性即企業(yè)經(jīng)營(yíng)者可以隨時(shí)更要連續(xù)傳承和培育企業(yè)生存根本經(jīng)營(yíng)理念)1 不是單純的視覺(jué)符號(hào)的表現(xiàn),而是整體性,系統(tǒng)性的規(guī)劃，留意企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)2 具有人性的管理精神,以人為本的原則3 期規(guī)劃，因此從策劃到導(dǎo)入的時(shí)

5、間比較長(zhǎng) CI.20世 紀(jì)末，數(shù)字媒體化的出現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化,企業(yè)形象與品CI 策劃將呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)：產(chǎn)品化市場(chǎng)化，共性化，國(guó)際化,CI 全面CI 產(chǎn)品及服務(wù). 或者依據(jù)企業(yè)的規(guī)模，CI 供應(yīng)內(nèi)容和策劃操作的難易程度,產(chǎn)生的各種不同價(jià)位和特點(diǎn)的產(chǎn)品.市場(chǎng)化: CI 將圍繞企業(yè),市場(chǎng)，消費(fèi)者做調(diào)查，依據(jù)反饋和利CI 是否成功，運(yùn)做市場(chǎng)化共性化: 不能千篇一律，削減雷同，產(chǎn)生更具超前性的特色，不斷更新國(guó)際化:策劃要圍繞企業(yè)走向全球經(jīng)濟(jì)一體化的概念,應(yīng)多考慮企業(yè)的全球化策略,地域以準(zhǔn)時(shí)空的延展CI 的價(jià)值特征CI,使消費(fèi)者產(chǎn)生全都的認(rèn)同感，從而達(dá)到促銷(xiāo)目的的全案設(shè)計(jì)增加分散力，明確象征性，提

6、升競(jìng)爭(zhēng)力 CI運(yùn)作要達(dá)到預(yù)期目標(biāo),必需確立解決企業(yè)問(wèn)題的方針。即：1 企業(yè)應(yīng)確立其主題性2 企業(yè)應(yīng)為良好形象的塑造而不懈努力3 傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的訊息，具有視覺(jué)上的統(tǒng)一性其次章CI 體系CIVIMIBI視覺(jué)整和化VI視覺(jué)文化（企業(yè)的臉)理念共識(shí)化行為環(huán)境化VI 是視覺(jué)識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱(chēng)。它借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)CI 系統(tǒng)中它是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。,并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)從視覺(jué)上直接影響人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知,企業(yè)的,辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)、廣告宣揚(yáng)品都在有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地向社會(huì)傳播著企業(yè)的形象

7、.VI 所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之,VI 這種視覺(jué)傳播的把握,將造成企業(yè)形象的混亂。企業(yè)的受眾群體,他們一般是政府官員、供應(yīng)商、消費(fèi)者、市場(chǎng)分析人員以及本企業(yè)的雇員 ,使各類(lèi)受眾群體統(tǒng)一對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知MI-理念識(shí)別 理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針,還包括一種鮮亮的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度,對(duì)內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的分散力.完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立，首先有賴(lài)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的確立.想、意識(shí)的范疇。在發(fā)達(dá)的國(guó)家中,現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念,并把它放在與技術(shù)革新同樣重要的地位上，通過(guò)企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動(dòng)全體員工的責(zé)任心,并以此來(lái)約束規(guī)范全體

8、員工的行為。理念識(shí)別（MI）是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身共性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足進(jìn)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng) 的概念應(yīng)當(dāng)永久是一個(gè)開(kāi)放性的CIS 點(diǎn)的企業(yè)信息傳播的識(shí)別理念。BI行為文化 的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，包括對(duì)外回饋、參與活動(dòng)、對(duì)內(nèi)組織、管理S準(zhǔn)則。企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成:一是企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系促銷(xiāo)活動(dòng)、文化性活動(dòng)等.CI 的導(dǎo)入與變更的時(shí)機(jī)CI 形象的變更意味著企業(yè)本身的變革，因此導(dǎo)入的時(shí)機(jī)很重要新公司成立，合作與關(guān)系企業(yè)的補(bǔ)充為紀(jì)念企業(yè)創(chuàng)業(yè)中年的大型活動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的更換,新的經(jīng)營(yíng)理念也方式的導(dǎo)入經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)展,多元化的經(jīng)營(yíng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市拓展海外市

9、場(chǎng)所必需接受的國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)策略為適應(yīng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變遷而實(shí)行的改革措施為強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,迎合市場(chǎng)的需求的時(shí)期度過(guò)危機(jī)以及改善原由的已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的形象CI 的實(shí)施程序分析和方案爭(zhēng)辯策略進(jìn)展設(shè)計(jì)創(chuàng)作的進(jìn)展實(shí)施視覺(jué)識(shí)別規(guī)劃手冊(cè)：導(dǎo)論篇基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)篇-應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)篇橄欖球隊(duì)的品牌設(shè)計(jì)i.t!l 忙下圖l報(bào)仇實(shí)玫認(rèn)坎 亨療入場(chǎng)伸入寸外llll葉印開(kāi)天文和密還牙IS1.C t 戛士的平置玉 e坎眾區(qū)又芹不行簸色天表示不玩方 fO憾捩決仕剽8己的至位第三章 VI 概述VI 的設(shè)計(jì)原則同一性:企業(yè)形象識(shí)別中的各項(xiàng)內(nèi)容在設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格上都必需保持全都，以標(biāo)準(zhǔn),以達(dá)到整體形象對(duì)外傳播的全都性.這樣才有可能獲得大眾的

10、認(rèn)同，才能集中和強(qiáng)化企業(yè)的形象，使傳播更為有效快速，并給消費(fèi)者留下教深刻的影響力識(shí)別性識(shí)別性是企業(yè)形象最基本的功能,借助獨(dú)具共性的標(biāo)志和猛烈沖擊感的視覺(jué)符號(hào),以及整體的規(guī)劃，來(lái)增加本企業(yè)以及產(chǎn)品與其他企業(yè)以產(chǎn)品的一個(gè)識(shí)別.,信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。系統(tǒng)性,規(guī)范化,標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理.這樣當(dāng)企業(yè)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多元化的時(shí)候可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來(lái)同意各關(guān)系企業(yè).以集體化運(yùn)作，品牌化經(jīng)營(yíng),集約式管理來(lái)打造經(jīng)典品牌。民族性文化是視覺(jué)制造的源泉.設(shè)計(jì)的民族性主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)文化的觀念層面上,它直接反映整個(gè)名組的心理共性,不同民族,不同環(huán)境造成的不同的文化理念，直接或者間接的影響設(shè)計(jì)的風(fēng)格(越是民族的就越是世界的)

11、可實(shí)施性的形象定位，然后由此進(jìn)行規(guī)劃前瞻性VI 設(shè)計(jì)雖然是在當(dāng)下的調(diào)研基礎(chǔ)上產(chǎn)生設(shè)計(jì),但是他要實(shí)現(xiàn)的目的是為企業(yè)或品牌樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)期的穩(wěn)定的形象,有利于企業(yè)的將來(lái)的進(jìn)展.或者也可以逐步演化，在繼承遠(yuǎn)標(biāo)志的精髓基礎(chǔ)上進(jìn)行小的改進(jìn)和更新.VI 的設(shè)計(jì)程序預(yù)備階段VI 設(shè)計(jì)小組 搜集相關(guān)咨訊，以利比較基本要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì) MI 的 VI 設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝）具體的設(shè)計(jì)階段.反饋修正階段VI 設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行教大范 圍的調(diào)VI 設(shè)計(jì)的各細(xì)部。VI 手冊(cè)VI VI ）VI 的設(shè)計(jì)方法從精神理念到設(shè)計(jì)概念從設(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)視覺(jué)符號(hào):（圖形和顏色（位置和空間（料，結(jié)構(gòu),工藝等)VI 的構(gòu)成要素和應(yīng)用系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)(核心)：企業(yè)與品牌的名稱(chēng) 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的尺度與制圖標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的組合標(biāo)準(zhǔn)顏色與幫助顏色的設(shè)計(jì)幫助圖形設(shè)計(jì)中英文印刷的指定字體應(yīng)用系統(tǒng)待客用工程類(lèi) 飲具、客戶(hù)用文具。 包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等.符號(hào)類(lèi) 公司名稱(chēng)招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗呈現(xiàn)、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷(xiāo)商用各類(lèi)業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。帳票類(lèi)單、帳單、托付單、各類(lèi)帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、契約書(shū)、支票、收據(jù)等。文具類(lèi)專(zhuān)用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。服裝類(lèi)男女職工工