康師傅綠茶新媒體運營案例

1、康師傅綠茶明星見面會社會化營銷案例當(dāng)今，消費者更樂于選擇社交媒體來獲取新聞、了解和認知品牌。消費者在社交媒體上對品牌內(nèi)容的注意力產(chǎn)生轉(zhuǎn)移及擴散。社交平臺讓品牌營銷擁有更大空間.康師傅綠茶明星見面會雙微線上營銷微信服務(wù)號微博明星見面會:雙微內(nèi)容規(guī)劃（示意）康師傅綠茶線上規(guī)劃（部分）日期微信微博KOL網(wǎng)紅3月1日官方公布活動；回顧2016年活動，開啟2017年活動官方公布活動；回顧2016年活動，開啟2017年活動公布活動；回顧2016年活動，開啟2017年活動3月2日3月3日派票攻略（尤其針對考拉GO派票）線上+線下派票攻略（尤其針對考拉GO派票）線上+線下派票攻略（尤其針對考拉GO派票）線上+

2、線下3月4日【健康活力走】曬微信運動步數(shù)截圖至公眾號，每天抽取步數(shù)最高的前30名作為中獎?wù)?，贈見面會門票。3月5日話題：“易”起綠動起來，keep住健康好心情轉(zhuǎn)發(fā)+評論“xxx助我keep住健康好心情”，點贊前50名獲得門票【健康活力走】曬微信運動步數(shù)截圖至公眾號，每天抽取步數(shù)最高的前30名作為中獎?wù)?，贈見面會門票。3月6日3月7日公開征集粉絲后院標(biāo)語，被精選的50個留言可獲得門票綠茶母親節(jié)海報宣傳考拉GO【尋找茶多酚】活動上線3月8日3月9日公布【健康活力走】幸運粉絲名單（3月1日-3月9日）考拉GO【尋找茶多酚】活動上線考拉GO【尋找茶多酚】活動上線直播游戲互動攻略，引導(dǎo)粉絲在哪些地方可以

3、尋找到茶多酚3月10日3月11日植樹節(jié)節(jié)日宣傳綠色出行，健康生活3月12日植樹節(jié)節(jié)日宣傳 綠色出行，健康生活3月13日話題：“易”起綠動起來，keep住健康好心情 幸福粉絲名單公布3月14日【你與男神之間差一張合照】在高速動圖中找到李易峰+吳磊合影，發(fā)送至微信后臺，抽取50名粉絲送門票3月15日【尋找身邊的綠動派力量】曬公交車候車廳、地鐵廣告的自拍合影，可獲得門票，100張，先到先得話題：男神峰峰+小鮮肉吳磊身上閃光點千千萬，你獨愛哪一點？評論轉(zhuǎn)發(fā)，逢54、26（李易峰生日+吳磊生日）結(jié)尾樓層送票，每個號只能評論一次，不能刷屏 3月16日3月17日公布【健康活力走】幸運粉絲名單（3月9日-3月

4、17日）28天養(yǎng)成一個【想“李”】習(xí)慣：一天一語，說出你想對峰峰說的話活動抽取50名粉絲語錄做成語音專輯+送票直播尋找公交車候車廳、地鐵廣告的自拍合影，拉動粉絲在走出戶外尋找【尋找身邊的綠動派力量】3月18日3月19日春分節(jié)日：茶多酚陪你度過每一個晝長夜短3月20日公布【尋找身邊的綠動派力量】幸運粉絲名單3月21日春分節(jié)日：茶多酚陪你度過每一個晝長夜短話題：男神峰峰+小鮮肉吳磊身上閃光點千千萬，你獨愛哪一點？幸運粉絲名單公布3月22日3月23日公布【你與男神之間差一張合照】幸運粉絲名單【尋找身邊的綠動派力量】曬公交車候車廳、地鐵廣告的自拍合影，可獲得門票，100張，先到先得3月24日公布【健康

5、活力走】幸運粉絲名單（3月17日-3月23日）3月25日話題：地球熄燈1小時-用綠色的力量宣傳保護地球話題：地球熄燈1小時-用綠色的力量宣傳保護地球【健康活力派高校行-廣州大學(xué)城篇】網(wǎng)紅在大學(xué)城內(nèi)實地采訪大學(xué)生對“健康活力派”綠色出行的告白3月26日3月27日【“青春無畏”趣味合照投票】來自“綠動星球”的F4模仿海報進行4人趣味合照，投票前150名送票【健康活力1+1】po出新版廣告TVC，截圖集全所“再來一瓶”鏡頭；發(fā)微博華南康師傅綠茶，隨機抽100名送票3月28日3月29日話題：2017過去1/4，你的新年愿望實現(xiàn)多少個了？（最大愿望，去李易峰+吳磊的見面會）話題：2017過去1/4，你的

6、新年愿望實現(xiàn)多少個了？（最大愿望，去李易峰+吳磊的見面會）【健康活力派高校行-深圳高校篇】網(wǎng)紅在大學(xué)城內(nèi)實地采訪大學(xué)生對“健康活力派”綠色出行的告白3月30日3月31日公布【健康活力走】幸運粉絲名單（3月23日-3月30日）我可能過了一個假的愚人節(jié)，不遺愚“李”奔向“磊”4月1日我可能過了一個假的愚人節(jié)，不遺愚“李”奔向“磊”4月2日話題：健康活力派-最健康的春游打開方式4月3日4月4日【澆綠活動】H5上線 一天一滴走近“李”對植物澆水，獲得一定積分，兌換門票【健康活力1+1】幸福粉絲名單公布【澆綠活動】H5上線 一天一滴走近“李”對植物澆水，獲得一定積分，兌換門票【澆綠活動】H5上線 一天一

7、滴走近“李”對植物澆水，獲得一定積分，兌換門票4月5日4月6日【健康活力接力賽】雙屏模式，左邊人手握綠茶，右邊人手握柚子茶；發(fā)朋友圈邀請朋友參與，模仿“微笑傳遞”引發(fā)朋友圈病毒式轉(zhuǎn)發(fā)截圖公眾號，隨機抽取50名粉絲送票【澆綠活動】H5上線 一天一滴走近“李”對植物澆水，獲得一定積分，兌換門票4月7日4月8日【“青春無畏”趣味合照投票】來自“綠動星球”的F4模仿海報進行4人趣味合照4月9日【“青春無畏”趣味合照投票】幸運粉絲名單公布4月10日【合照贏票】minishow現(xiàn)場，考拉GO尋找綠茶與綠茶合照發(fā)至微博華南康師傅綠茶 +5為好友，隨機抽取50名粉絲送票【“青春無畏”趣味合照投票】直播大V拍攝

8、綠茶4人組合照現(xiàn)場直播中能全屏截到完整四人圖發(fā)官微的前20人可以獲得門票4月11日【健康活力接力賽】幸運粉絲名單公布4月12日【合照贏票】幸運粉絲名單公布4月13日4月14日H5-【“易”起綠動，“峰”潮再起】微信線上宣傳成果集合PO出粉絲曬圖集合+粉絲后援會自發(fā)制作的視頻考拉GO 【尋找李易峰】活動上線考拉GO 【尋找李易峰】活動上線4月15日4月16日28天養(yǎng)成一個【想“李”】習(xí)慣語音專輯發(fā)布，公布獲票名單4月17日考拉GO 【尋找李易峰】活動上線4月18日粉絲后援會自發(fā)制作的視頻4月19日4月20日“易”起綠動，“峰”潮再起場地活動攻略“易”起綠動，“峰”潮再起場地活動攻略“易”起綠動，

9、“峰”潮再起場地活動攻略“易”起綠動，“峰”潮再起場地活動攻略網(wǎng)紅直播場地介紹和搭建現(xiàn)場4月21日4月22日“易”起綠動，“峰”潮再起活動回顧“易”起綠動，“峰”潮再起活動現(xiàn)場直播“易”起綠動，“峰”潮再起活動現(xiàn)場直播4月23日“易”起綠動，“峰”潮再起活動回顧“易”起綠動，“峰”潮再起活動回顧4月24日“易”起綠動，“峰”潮再起明星周邊禮品贈送活動“易”起綠動，“峰”潮再起明星周邊禮品贈送活動4月25日4月26日明星周邊禮品贈送活動名單公布李易峰+吳磊，活動特輯明星周邊禮品贈送活動名單公布4月27日明星見面會:推送案例（部分）康師傅綠茶李易峰&吳磊深圳見面會 6月24日，圣火股份策辦的康師傅

10、綠茶“健康活力派”主題活動在深圳體育中心廣場隆重舉行。當(dāng)天康師傅綠茶代言人李易峰攜新晉品牌代言人吳磊出席了新聞發(fā)布會，分享了三年代言心得，現(xiàn)場2萬多粉絲熱情燃爆整個體育場?；顒诱掌覀儬I銷策辦了康師傅綠茶近3年代言人見面會線上線下活動其實，康師傅、百事多個品牌的代言人見面會，都是我們策辦的?？祹煾稻G茶李易峰見面會7月2日，康師傅綠茶品牌代言人李易峰“易起峰狂李易峰見面會”活動在廣州天河體育場舉行，現(xiàn)場影響超過20000人，活動整體影響20萬人?；顒诱掌祹煾稻G茶李易峰見面會 5月31日，“康師傅綠茶-綠動健康走”活動在廣州大學(xué)城科學(xué)中心隆重舉行。活動當(dāng)天，作為康師傅綠茶的代言人的“國民校草”李

11、易峰仍親臨現(xiàn)場，與數(shù)萬名“蜜蜂”一起綠動健康走。現(xiàn)場影響人群2萬人，整體影響人群超過10萬?；顒诱掌M者需求的變化，讓品牌在移動社交營銷過程中，需要更加聚焦在用戶體驗的塑造上。從曝光到認知；從經(jīng)營產(chǎn)品，到經(jīng)營用戶。營銷方式的升級帶來全新挑戰(zhàn)！基于對受眾的洞察，為品牌提供多種整合的社交創(chuàng)意營銷方案，協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴大社會化影響力，為品牌提供包含創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行的全站營銷解決方案?！耙晃镆淮a”線上線下營銷結(jié)合結(jié)合產(chǎn)品特性進行賦碼改造，賦予產(chǎn)品營銷屬性，植入旅游基金、實物、異業(yè)卡券等禮品進行促銷。消費者購買康師傅綠茶后，打開瓶蓋即可在瓶蓋內(nèi)進行掃碼領(lǐng)獎活動?；顒臃桨附Y(jié)合促銷形式，以線下促銷為主，線

12、上形成閉環(huán)，讓消費者有完整的活動體驗。一瓶一碼營銷案例:康師傅綠茶一物一碼營銷:雙微線上數(shù)據(jù)報告（部分）華南康師傅綠茶（服務(wù)號）時間主題內(nèi)容閱讀數(shù)留言數(shù)點贊數(shù)粉絲數(shù)9月25日4999元現(xiàn)金大獎來襲，30%中獎率任性送5421310015349470710月26日【活力彩】已累計3.5萬的獎池，你現(xiàn)在知道還不晚！270758213253134010月26日峰峰、磊磊說，這才叫萬圣節(jié)！4306417253134011月9日峰峰磊磊教你雙十一該送什么禮物給女友1813277763954097511月22日峰峰磊磊親筆簽名禮品【得獎名單】里面有你嗎？2252023329054773912月12日【創(chuàng)意照征集】拍個照片都玩那么溜，你咋不上天111622048549308華南康師傅綠茶（微博）時間主題內(nèi)容閱讀數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)點贊數(shù)粉絲數(shù)10月9日4999元現(xiàn)金大獎來襲62195823825410月30日今天，康師傅綠茶【活力彩】活動已累計高達4萬元的獎池！45681310952110月31日“活力彩”有驚喜哦32960141055611月1日正是出游好時節(jié)342941511193基于對受眾的洞察，為品牌提供多種整合的社交創(chuàng)意營銷方案，協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴大社會化影響力，為品牌提供包含創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行的全站營銷解決方案。一物一