通過(guò)收聽音樂(lè)之聲對(duì)辦好寧夏都市頻道的廣告戰(zhàn)略

1、通過(guò)收聽聽音樂(lè)樂(lè)之聲對(duì)辦好好寧夏都都市頻道道之廣告告戰(zhàn)略如果我們們把廣播播的廣告告時(shí)段看看成商品品，分析析電臺(tái)辦辦廣播、聽眾喜喜歡廣播播和廣告告主選擇擇廣播的的理由，就會(huì)發(fā)發(fā)現(xiàn)以下下幾點(diǎn)：一、站在在聽眾的的角度1. 廣廣播有眾眾多富有有個(gè)性的的節(jié)目主主持人，聽眾對(duì)對(duì)于自己己喜愛(ài)的的節(jié)目主主持人抱抱有親近近感和信信賴感。2. “可以邊邊聽邊干干別的”。由于于攜帶方方便，在在接觸不不到其他他媒體的的環(huán)境中中也能利利用。3. 可可以進(jìn)行行雙方向向的信息息交流，聽眾可可以利用用電話或或傳真等等和電臺(tái)臺(tái)交流。熱線電電話就是是其中的的一種。4. 播播放本地地的信息息量豐富富，聽眾眾感興趣趣的信息息多。5.

2、 由由于直播播和版塊塊式主持持人節(jié)目目形式的的出現(xiàn)，可以隨隨時(shí)插播播最新信信息。6. 聽聽覺(jué)傳媒媒能引發(fā)發(fā)聽眾的的想象力力，利用用想象力力能給人人以深刻刻印象。二、站在在廣告主主的角度度【優(yōu)勢(shì)勢(shì)】1. 廣廣告成本本低，效效益好。從制作作費(fèi)來(lái)說(shuō)說(shuō)，制作作廣播廣廣告最便便宜只須須幾百元元，而電電視廣告告最便宜宜須幾萬(wàn)萬(wàn)元；從從播出費(fèi)費(fèi)來(lái)算，廣播和和電視也也相差十十幾倍甚甚至幾十十倍。可可是從效效果看，據(jù)國(guó)外外調(diào)查，廣播的的總視聽聽率一個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)只須電電視1/3的費(fèi)費(fèi)用。 2. 針對(duì)性性強(qiáng)，見(jiàn)見(jiàn)效快。由于廣廣播大多多按聽眾眾類別來(lái)來(lái)編排節(jié)節(jié)目，所所以客戶戶可以根根據(jù)宣傳傳對(duì)象的的不同，在相應(yīng)應(yīng)的節(jié)

3、目目中播放放廣告。 3. 根據(jù)據(jù)各種不不同的目目的，可可以自由由的選擇擇廣告播播放的時(shí)時(shí)間（因因?yàn)橹谱髯髻M(fèi)便宜宜，直播播節(jié)目多多，所以以可以實(shí)實(shí)現(xiàn)）。 4促銷效效果大?？梢岳弥鞒殖秩说耐仆扑]和廣廣播電臺(tái)臺(tái)多年舉舉辦現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)的的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)進(jìn)行促銷銷。同時(shí)呢，一方要要求企業(yè)業(yè)的產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)都非常常過(guò)硬，另一方方面也要要利用目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者能接接觸到的的所有信信息渠道道進(jìn)行全全方位的的宣傳。這也就就是國(guó)外外正在流流行的“整合營(yíng)營(yíng)銷傳播播”。三、整體體上需要要注意的的問(wèn)題1對(duì)于于聽眾的的狀況還還沒(méi)有切切實(shí)的把把握。節(jié)目是廣廣告賴以以生存的的土壤，只有節(jié)節(jié)目的收收聽率高高，才能能吸引更更多的廣廣告客戶

4、戶把廣告告費(fèi)投到到這里，這是毫毫無(wú)疑問(wèn)問(wèn)的。當(dāng)當(dāng)前的廣廣播改革革，使許許多電臺(tái)臺(tái)在新聞聞節(jié)目和和談話類類節(jié)目方方面有了了長(zhǎng)足的的進(jìn)步，收聽率率不斷上上升?？煽墒牵犅牨姷男栊枨笫嵌喽鄻拥?，廣告客客戶的產(chǎn)產(chǎn)品也是是千差萬(wàn)萬(wàn)別的，僅僅這這兩種節(jié)節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不不了他們們的需求求。2廣播播廣告的的整體創(chuàng)創(chuàng)作水平平有待于于提高。不可否認(rèn)認(rèn)，目前前播出的的廣播廣廣告，一一般化的的隨處可可見(jiàn)。且且不說(shuō)機(jī)機(jī)關(guān)槍式式的播報(bào)報(bào)方式在在廣告中中仍占相相當(dāng)大的的比重，也不說(shuō)說(shuō)主持人人同時(shí)客客串幾個(gè)個(gè)角色的的虛假，更不用用說(shuō)音樂(lè)樂(lè)、音響響的平淡淡而無(wú)特特色。僅僅就創(chuàng)意意本身來(lái)來(lái)說(shuō)，十十幾年來(lái)來(lái)，很少少有令人人拍案叫叫

5、絕的。即便是是一些獲獲獎(jiǎng)作品品，多數(shù)數(shù)也是在在廣播媒媒體本身身的特點(diǎn)點(diǎn)有所挖挖掘（音音樂(lè)和音音響），而在情情節(jié)上少少有突破破，難以以給人回回味的余余地。這這與廣告告創(chuàng)意所所要求的的“意料料之外，情理之之中”的的境界相相差甚遠(yuǎn)遠(yuǎn)。3缺乏乏廣播媒媒介的“大廣告告意識(shí)”。廣告告部門一一般只局局限于被被動(dòng)的播播放廣告告，很少少站在宏宏觀的角角度去發(fā)發(fā)揮廣播播廣告在在媒介組組合和現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)促銷銷中的作作用，搞搞現(xiàn)場(chǎng)直直播活動(dòng)動(dòng)等等。在這一一點(diǎn)上，一些外外國(guó)的廠廠家做得得比較好好，象雀雀巢、麥麥當(dāng)勞、.摩托羅羅拉等，經(jīng)常在在廣告活活動(dòng)中有有效的利利用廣播播媒體。通過(guò)收聽聽寧夏夏廣播電電臺(tái)都都市廣播播（頻率率F

6、M1103.7），并且且對(duì)其節(jié)節(jié)目表和和廣告時(shí)時(shí)段進(jìn)行行排列，結(jié)合所所學(xué)知識(shí)識(shí)以及借借閱相關(guān)關(guān)書籍和和搜索網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資料料，對(duì)該該頻率的的廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略進(jìn)行行分析?！竞蟾礁焦?jié)目表表】要考慮它它的聽眾眾市場(chǎng)，要有一一定的聽聽眾市場(chǎng)場(chǎng)；第二二要和其其他的頻頻道之間間，專業(yè)業(yè)的頻道道之間要要有互補(bǔ)補(bǔ)性；第第三要努努力使專專業(yè)頻道道辦出特特色性，而不是是專業(yè)頻頻道之間間的專業(yè)業(yè)色彩越越來(lái)越淡淡。首先，迅迅速進(jìn)行行收聽率率調(diào)查。如果沒(méi)沒(méi)有明確確的聽眾眾層構(gòu)成成分析，沒(méi)有明明確的費(fèi)費(fèi)用/效果比比，很難難說(shuō)服廣廣告客戶戶。同時(shí)時(shí)，也只只有進(jìn)行行收聽率率調(diào)查，才能使使節(jié)目設(shè)設(shè)置更科科學(xué)、更更有針對(duì)對(duì)性。為為了保證證調(diào)

7、查的的客觀性性，應(yīng)該該注意以以下幾點(diǎn)點(diǎn)： 11. 必必須通過(guò)過(guò)與各廣廣播電臺(tái)臺(tái)都沒(méi)有有任何關(guān)關(guān)系的中中立機(jī)構(gòu)構(gòu)進(jìn)行調(diào)調(diào)查。 2. 測(cè)定調(diào)調(diào)查方法法時(shí)，必必須對(duì)各各廣播電電臺(tái)一律律平等。 3. 抽樣樣調(diào)查時(shí)時(shí)，必須須采取隨隨機(jī)抽樣樣的方法法，對(duì)于于聽和不不聽的人人都要抽抽。調(diào)查查只是了了解聽眾眾的開始始，重要要的是對(duì)對(duì)于結(jié)果果進(jìn)行分分析，找找出問(wèn)題題點(diǎn)和機(jī)機(jī)會(huì)點(diǎn)，在此基基礎(chǔ)上：一、重重新調(diào)整整節(jié)目構(gòu)構(gòu)成調(diào)查結(jié)果果出來(lái)以以后，廣廣告部門門應(yīng)和節(jié)節(jié)目部門門一起，根據(jù)本本地聽眾眾的收聽聽習(xí)慣和和生活方方式，有有針對(duì)性性的設(shè)立立欄目。除了新新聞節(jié)目目以外，要增加加信息性性、娛樂(lè)樂(lè)性和服服務(wù)性節(jié)節(jié)目。地地

8、方電臺(tái)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)在于有有特定的的覆蓋范范圍，目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)明確。而在地地方（主主要指地地市臺(tái)），新聞聞量是有有限的，更多的的是購(gòu)物物、飲食食、交通通和文化化娛樂(lè)信信息。所所以，節(jié)節(jié)目主要要的廣告告收入不不應(yīng)該僅僅僅放在在新聞時(shí)時(shí)段上，更多的的應(yīng)該放放在和老老百姓生生活息息息相關(guān)的的的內(nèi)容容上。比比如家庭庭裝修和和醫(yī)療保保健以及及育兒節(jié)節(jié)目等等等，都會(huì)會(huì)有一定定的收聽聽率。同同時(shí)，主主動(dòng)尋找找廣告客客戶開辦辦“提供供節(jié)目廣廣告”，也就是是廣告客客戶買斷斷一個(gè)時(shí)時(shí)間段，自己出出資做與與產(chǎn)品和和服務(wù)有有關(guān)內(nèi)容容的節(jié)目目，并在在節(jié)目中中插播廣廣告，既既宣傳了了產(chǎn)品，又樹立立了企業(yè)業(yè)形象，又為聽聽眾提供供

9、了知識(shí)識(shí)和趣味味。也可可以嘗試試搞廣播播購(gòu)物，讓主持持人象鳳鳳凰衛(wèi)視視“說(shuō)新新聞”那那樣去“說(shuō)廣告告”。在在國(guó)外，廣播購(gòu)購(gòu)物很受受歡迎，許多人人根本沒(méi)沒(méi)有看到到產(chǎn)品，沒(méi)見(jiàn)過(guò)過(guò)主持人人，憑著著對(duì)主持持人的喜喜好而相相信他的的話去購(gòu)購(gòu)買。這這也是值值得我們們借鑒的的。二、積極策策劃廣播播廣告活活動(dòng)目前前，在國(guó)國(guó)外，廣廣播逐漸漸由大眾眾媒體變變?yōu)榇黉N銷媒體，廣播車車經(jīng)常在在街頭進(jìn)進(jìn)行在直直播。柜柜臺(tái)上也也常?？纯吹竭@樣樣的廣告告“電臺(tái)特特別推薦薦”。三、提高高廣播廣廣告的質(zhì)質(zhì)量1. 不斷斷提高創(chuàng)創(chuàng)意水平平。在創(chuàng)意方方面，廣廣播廣告告與電視視廣告、報(bào)紙廣廣告并沒(méi)沒(méi)有本質(zhì)質(zhì)的不同同。不可可否認(rèn)，廣播廣廣

10、告的整整體創(chuàng)意意水平相相比報(bào)紙紙和電視視來(lái)說(shuō)，確實(shí)有有一定的的差距。突出表表現(xiàn)在單單調(diào)乏味味、內(nèi)容容空洞、情節(jié)虛虛假、比比喻不當(dāng)當(dāng)、思維維不連貫貫等等方方面。這這就要求求廣播廣廣告的創(chuàng)創(chuàng)意人員員多借鑒鑒其他媒媒體的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，并并結(jié)合自自身的媒媒介特點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)創(chuàng)造性的的思考，逐步提提高創(chuàng)意意水平。 2. 進(jìn)一一步發(fā)揮揮音響和和音樂(lè)的的作用好好的音樂(lè)樂(lè)，比如如廣告歌歌，還可可以成為為流行歌歌曲，通通過(guò)人們們的廣泛泛傳唱，達(dá)到一一種沖擊擊波效應(yīng)應(yīng)，使產(chǎn)產(chǎn)品和企企業(yè)形象象家喻戶戶曉并深深入人心心。而音音響在廣廣告中的的表現(xiàn)力力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)發(fā)揮出來(lái)來(lái)。使用用恰當(dāng)?shù)牡囊繇?，可以塑塑造空間間，烘托托氣氛，表

11、現(xiàn)語(yǔ)語(yǔ)言難以以描述的的東西，并且具具有沖擊擊力，能能給人想想象，調(diào)調(diào)動(dòng)聽眾眾的參與與感。非常重要要的一個(gè)個(gè)問(wèn)題，要著力力開發(fā)品品牌廣告告。我覺(jué)覺(jué)得我們們廣播這這一塊開開發(fā)品牌牌廣告是是迫在眉眉睫，十十分重要要。因?yàn)闉槲覀兒煤枚嗟牡氐胤脚_(tái)，他們440、50、60、70，甚至880是是靠醫(yī)療療廣告，這是很很危險(xiǎn)的的，或者者是很單單純的，這是不不行的，不能長(zhǎng)長(zhǎng)期下去去。要努努力開發(fā)發(fā)那些品品牌廣告告、商品品廣告，要加強(qiáng)強(qiáng)它的開開發(fā)力度度，這一一點(diǎn)上我我們的廣廣播做得得還是很很不夠，或者說(shuō)說(shuō)還有很很多很多多的工作作要做。所以，要把廣廣播的節(jié)節(jié)目資源源的整合合當(dāng)做一一個(gè)非常常非常重重要的問(wèn)問(wèn)題，因因?yàn)樗?/p>

12、就就像我們們部隊(duì)的的連隊(duì)，你這個(gè)個(gè)節(jié)目如如果搞好好了，才才有可能能吸引更更多的廣廣告客戶戶。南京京零距離離，是江江蘇省電電視臺(tái)辦辦的一個(gè)個(gè)城市頻頻道，城城市頻道道里面的的一個(gè)節(jié)節(jié)目，由由于這個(gè)個(gè)節(jié)目辦辦得好，成為名名牌節(jié)目目，光這這一個(gè)節(jié)節(jié)目就給給江蘇廣廣播電臺(tái)臺(tái)總局帶帶來(lái)1.6億廣廣告收入入，所以以說(shuō)這一一個(gè)節(jié)目目就帶動(dòng)動(dòng)了一個(gè)個(gè)頻道，影響了了一個(gè)市市場(chǎng)，吸吸引了一一座城市市。所以以創(chuàng)名牌牌節(jié)目是是非常非非常重要要的問(wèn)題題。所謂謂把頻道道作為品品牌來(lái)經(jīng)經(jīng)營(yíng)，經(jīng)經(jīng)營(yíng)的手手段，經(jīng)經(jīng)營(yíng)的方方法主要要是要每每一個(gè)頻頻道都要要?jiǎng)?chuàng)出自自己的名名牌節(jié)目目來(lái)，從從形式上上到內(nèi)容容上?？傊?，廣廣播的潛潛力和優(yōu)優(yōu)勢(shì)依然然存在，只要我我們?nèi)ヅν诰蚓蜃陨淼牡奶厣?，并借鑒鑒其他媒媒體的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)和結(jié)結(jié)合本臺(tái)臺(tái)的實(shí)際際特點(diǎn)，其廣告告市場(chǎng)仍仍然是大大有可為為的。都市廣播播節(jié)目表表 DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 00:12 DATE HH:mm:ss 00:12:10 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h