分眾化媒體環(huán)境下動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的個(gè)性化定制探索

1、分眾化媒體環(huán)境下動(dòng)漫衍消費(fèi)品的個(gè)性化定制探究摘要本文從定性和定量角度分析了動(dòng)漫衍消費(fèi)品個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的市場(chǎng)前景，并提出個(gè)性化定制的方法。筆者認(rèn)為動(dòng)漫衍消費(fèi)品的個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)將成為新時(shí)期下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)棄增長(zhǎng)的一個(gè)著力點(diǎn)。關(guān)鍵字分眾化媒體個(gè)性動(dòng)漫衍消費(fèi)品作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成獨(dú)特完好的產(chǎn)業(yè)鏈條。動(dòng)漫作品向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變過(guò)程是一個(gè)由藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)管理轉(zhuǎn)變的過(guò)程。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)組成部分，動(dòng)漫衍消費(fèi)品是從藝術(shù)創(chuàng)作和感性的角度出發(fā)，將其由藝術(shù)品上升為產(chǎn)品、消費(fèi)品的過(guò)程，面對(duì)的是使用者、消費(fèi)者的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)形式。在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，藝術(shù)只占了前端的設(shè)計(jì)和宣傳推廣部分，而后期的

2、經(jīng)濟(jì)利益才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。“根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人員是全社會(huì)從業(yè)人員的3到6，其動(dòng)畫(huà)和衍消費(fèi)品年產(chǎn)值達(dá)50多億美元；日奉的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總值已經(jīng)占到其gdp的40左右，是僅次于旅游業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；韓國(guó)如今位居美國(guó)和日本之后，已經(jīng)成為全球動(dòng)漫市場(chǎng)的新銳，消費(fèi)量占全球的30，是2，個(gè)性化動(dòng)漫衍消費(fèi)品的態(tài)度偏好調(diào)查問(wèn)卷中的最后四個(gè)工程主要考察消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化動(dòng)漫衍消費(fèi)品的態(tài)度偏好，在“能否承受自己的照片動(dòng)漫化印至于生活用品上這個(gè)工程的答復(fù)中，有65.4的消費(fèi)者認(rèn)為可以，只有9.5的消費(fèi)者不認(rèn)可這種方式，其余的消費(fèi)者持中立態(tài)度(表3)。在被調(diào)查者中，有48的人認(rèn)為自己的照片動(dòng)漫化時(shí)要好看，但

3、是還要像自己，有26.7的人認(rèn)為有趣就行，其他無(wú)所謂，可見(jiàn)消費(fèi)者大多從美觀和興趣性角度審視自己的照片動(dòng)漫化。而且女生(57.5)比男生(34.4)更關(guān)注照片動(dòng)漫化時(shí)的美觀性(圖4)。從以上兩題的調(diào)查結(jié)果可見(jiàn)消費(fèi)者更加認(rèn)可自己的動(dòng)漫形象出現(xiàn)于生活用品上，而且只有很少人持反對(duì)態(tài)度。在被調(diào)查者中，對(duì)“diy動(dòng)漫衍消費(fèi)品的態(tài)度這個(gè)工程的答復(fù)中，有41的人喜歡直接或參與制作動(dòng)漫衍消費(fèi)品，32.3的人不認(rèn)可這種做法，其余26.7的人持中立態(tài)度(表4)，接收與否視自己制作程度和制作復(fù)雜程度而定。對(duì)于被調(diào)查者偏好的個(gè)性化定制方法答復(fù)中，大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡作為禮品的個(gè)性動(dòng)漫產(chǎn)品的系列化(27.6)和作為配飾的個(gè)

4、性動(dòng)漫產(chǎn)品系列化(38.4)，比擬喜歡作為配飾的卡通動(dòng)漫產(chǎn)品的系列化(23.8)和非系列化的個(gè)性動(dòng)漫衍消費(fèi)品(22)(表5)。由于此工程為多項(xiàng)選擇題，奇數(shù)項(xiàng)和偶數(shù)項(xiàng)對(duì)照選項(xiàng)，因此可以看出前面兩對(duì)選項(xiàng)消費(fèi)者可以承受作為禮品和配飾的個(gè)性化、系列化的動(dòng)漫產(chǎn)品。從上述問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析可以看出，動(dòng)漫衍消費(fèi)品的外觀受到被調(diào)查者普遍關(guān)注，并且人們更期望動(dòng)漫衍消費(fèi)品具有特殊的意義，希望是自己個(gè)性的彰顯。消費(fèi)者在價(jià)格的承受程度上，多數(shù)人可以承受10-50元的價(jià)位，因?yàn)榇舜握{(diào)查的對(duì)象大多為杭州地區(qū)的消費(fèi)眷，我們可以推論杭州消費(fèi)者大多數(shù)人可以承受10-50元的動(dòng)漫產(chǎn)品。調(diào)查中顯示大多消費(fèi)者可以承受自己照片動(dòng)漫化印至于生

5、活用品上，可見(jiàn)在動(dòng)漫化形象中動(dòng)漫化的自己對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)既美觀又不失興趣性。調(diào)查中同時(shí)顯示大多消費(fèi)者更歡送參與型的“diy動(dòng)漫衍消費(fèi)品制作方法，賦予動(dòng)漫產(chǎn)品特殊的紀(jì)念意義。調(diào)查中也顯示出大部分消費(fèi)者傾向于系列化的動(dòng)漫衍消費(fèi)品。通過(guò)調(diào)查可以看到女性比男性更關(guān)注照片動(dòng)漫化時(shí)的美觀性，說(shuō)明動(dòng)漫衍消費(fèi)品的市場(chǎng)化需要進(jìn)展性別細(xì)分?？v觀多方面的條件和因素，我們認(rèn)為個(gè)性化動(dòng)漫衍消費(fèi)品設(shè)計(jì)將會(huì)有廣闊的市場(chǎng)空間，而且也為分眾化媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)展提供了一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。針對(duì)上面的調(diào)查分析結(jié)果接下來(lái)我們將闡述動(dòng)漫衍消費(fèi)品的個(gè)性化定制方法，進(jìn)一步分析個(gè)性化定制動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)化的可行性方式。二、動(dòng)漫衍消費(fèi)品的個(gè)性化定制方法

6、當(dāng)工業(yè)化批量消費(fèi)讓人覺(jué)得索然無(wú)味時(shí)，人類(lèi)擅長(zhǎng)創(chuàng)造的本性就會(huì)又一次被激發(fā)。動(dòng)漫衍消費(fèi)品個(gè)性化設(shè)計(jì)是在新的市場(chǎng)環(huán)境中企業(yè)迫切需要一種新的消費(fèi)形式，它更貼近于個(gè)體的獨(dú)特需求，以滿(mǎn)足個(gè)性化需求為目的，通過(guò)多種形式激發(fā)消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)動(dòng)機(jī)和行為。無(wú)論在產(chǎn)品形象上，還是設(shè)計(jì)風(fēng)格上，動(dòng)漫衍消費(fèi)品設(shè)計(jì)都表現(xiàn)出了個(gè)性化特點(diǎn)。形式一：個(gè)性化的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)方法。個(gè)性化形象設(shè)計(jì)主要有兩種表現(xiàn)形態(tài)，一種是個(gè)性化消費(fèi)品動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)，另一種是個(gè)性化消費(fèi)者動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)。其中，個(gè)性化消費(fèi)品動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)在文獻(xiàn)。中有較詳細(xì)的闡述，這里不再贅述，本文主要關(guān)注后者的設(shè)計(jì)方法和環(huán)境因素。所謂個(gè)性化消費(fèi)者動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)，就是采用個(gè)性化的設(shè)計(jì)

7、方法，在原有動(dòng)漫形象的根底上，和消費(fèi)者個(gè)人的情感和自我意識(shí)進(jìn)展結(jié)合。按照美國(guó)心理學(xué)家沃特的觀點(diǎn)，人的自我意識(shí)分成四個(gè)部分：真實(shí)自我、理想自我、自我形象和鏡中自我。通過(guò)對(duì)每個(gè)消費(fèi)者定制其喜歡的個(gè)性化衍消費(fèi)品，把其內(nèi)心的理想自我通過(guò)自己的動(dòng)漫卡通形象表現(xiàn)出來(lái)，很好地獲得了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的求同意識(shí)。同時(shí)，為了迎合許多消費(fèi)者對(duì)自己形象的間接再塑造，把理想自我展示出來(lái)，通過(guò)藝術(shù)化再創(chuàng)造的個(gè)人動(dòng)漫卡通形象，一方面可以獨(dú)一無(wú)二的表達(dá)自我，實(shí)現(xiàn)自我標(biāo)示性作用；另一方面通過(guò)卡通所采用的夸大和象征的手法、獨(dú)具特色的形象以及強(qiáng)烈的感官刺激，使其更符合人們的承受特點(diǎn)和思維方式，同時(shí)也滿(mǎn)足了人們的審美情趣和情感需要。形式

8、二：“diy個(gè)性化的制作方法。當(dāng)前，“diy作為一種時(shí)尚概念，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同。所謂“diy，是英文“dityurself的縮寫(xiě)，翻譯為中文就是自己動(dòng)手制作?！癲iy設(shè)計(jì)也將成為動(dòng)漫衍消費(fèi)品個(gè)性化定制的一種新手段，由于其個(gè)性化，產(chǎn)品的差異性，使得每個(gè)產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的絕品，即使同一個(gè)人用一樣材料“diy的動(dòng)漫產(chǎn)品，由于隨機(jī)性和手工制作留下的痕跡不同，也造就了“diy動(dòng)漫產(chǎn)品的唯一性，賦予了產(chǎn)品極高的情感價(jià)值，受到消費(fèi)者的青睞。但是，動(dòng)漫衍消費(fèi)品的diy技術(shù)門(mén)檻較高，需要消費(fèi)者具有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，這將使很多不具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者望而卻步。為此，需要拓展動(dòng)漫衍消費(fèi)品“diy空間

9、的半成品或“diy技術(shù)指導(dǎo)，滿(mǎn)足消費(fèi)者自己制造或設(shè)計(jì)改裝。形式三：個(gè)性化動(dòng)漫衍消費(fèi)品的系列化設(shè)計(jì)方法產(chǎn)品系列化可以極大范圍的擴(kuò)大產(chǎn)品的影響范同和收益，這一方法已經(jīng)深化到我們生活的方方面面，從日用品、家具、機(jī)器零件等開(kāi)場(chǎng)興起，如今已成熟的應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)片、電視劇等許多領(lǐng)域。隨著人們對(duì)動(dòng)漫衍消費(fèi)品的日益承受，系列化電將成為個(gè)性化動(dòng)漫衍消費(fèi)品的重要銷(xiāo)售方式。個(gè)性化動(dòng)漫衍消費(fèi)品系列化可從兩個(gè)層面來(lái)理解，第一個(gè)層面，對(duì)于一種衍消費(fèi)品設(shè)計(jì)一系列不同形象、不同風(fēng)格的產(chǎn)品。第二種層次，針對(duì)消費(fèi)者的多樣消費(fèi)品，以形象或風(fēng)格為中心，在色彩、圖案等方面采取共同性的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)消費(fèi)者特有的一系列不同功能、質(zhì)地、形象的衍消費(fèi)品。不但在設(shè)計(jì)風(fēng)格上形成了統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的完好性，并且系列化動(dòng)漫衍消費(fèi)品所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)那么美也使消費(fèi)者更容易陳列。動(dòng)漫衍消費(fèi)品設(shè)計(jì)除了上述形象、制作方法和互動(dòng)上可以采用個(gè)性化定制外，動(dòng)漫衍消費(fèi)品在材質(zhì)上也有廣闊的選擇范圍，如：毛絨玩具、模型玩具、紙質(zhì)、本質(zhì)等各具特色。三、結(jié)論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)開(kāi)發(fā)潛力宏大的新興產(chǎn)業(yè)。具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大等特點(diǎn)。動(dòng)漫衍消費(fèi)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的部分，如何更好的促進(jìn)動(dòng)漫衍消費(fèi)品開(kāi)展，是當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要問(wèn)題。在當(dāng)今這個(gè)個(gè)性化時(shí)代，細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)分眾傳播是實(shí)現(xiàn)有效傳播的必經(jīng)之路，因此，傳統(tǒng)動(dòng)漫衍消費(fèi)