中東四國美容市場調(diào)查

1、中東四國美容市場埃及：78，887，007（數(shù)據(jù)來源：局）2005 年美容用品市場收入：5 億 3890 萬（Euromonitor 評估統(tǒng)計）市場情況：在中東新興市場中，埃及是最具發(fā)展?jié)摿Φ?。然而，目前的奢侈品市場多集中在開羅，占選擇性銷售品牌的 85。Alexandria（埃及知名商廈）里零售店爭相開柜，目前在開羅已擁有三家店的香水連鎖品牌 Fa也進駐商場?，F(xiàn)在，越來越多的奢侈品牌直接供貨給零售商。歐萊雅在埃及開設了 12 家奢侈香水品牌店，其中有 8 家成立于 2006 年。與其他大品牌一樣，歐萊雅認為埃及市場不適合護膚和彩妝系列。歐萊雅中東公司常務董事 RobertSirot 說，“埃

2、及市場不是的首選，這里的工作還是相當繁瑣和復雜”。雖然埃及的進口條例在 2006 年 9 月進行了，的成效還有待觀望。，大眾美容品和化妝品將增長 15，在化妝品和護膚根據(jù)品中，高級品的細分市場將會比名牌產(chǎn)品的增長更快。Univest 消費品市場經(jīng)理 EhabAgih 稱：“市場在持續(xù)增長。露華濃（Revlon）在今年進駐，的（VictoriasSecret）和施華蔻（Schwarzkopf）也來了?！盬ahran 貿(mào)易公司執(zhí)行NaimAbuShanab 總結(jié)說：“只要進口關(guān)稅有所下降，進口限制不那么苛刻，埃及將是中東最有潛力的市場?！绷闶蹣I(yè)：四大香水連鎖店創(chuàng)建了30 家頂級店的局面：Fortu

3、ne(Univest旗下品牌)、Mazaya(由同名公司創(chuàng)辦)、PalaisdeParfums(名品店)和Fa(Chalhoub 的埃及子公司 MAC 創(chuàng)辦)。每個都在激烈的競爭中求生存。Univest 目前在開羅擁有 5 家奢侈品店，計劃在 2007 年再開 5 家，新店將落戶 Alexandria 和 Zamalek(開羅)。Univest總公司旗下經(jīng)銷品牌有矯韻詩（ Clains ）、紀梵希（Givenchy）、Procter&Gamble、幽蘭（Orlane）等；MAC 旗下經(jīng)銷品牌有 CD 和 Chanel 等；Mazaya 經(jīng)銷品牌有 CK 和 LaPrairie；Palaisde

4、parfums 旗下品牌有 YSL、NinaRicci、Hugos 和范思哲（Versace）等。目前的情形是，每個公司都在埃及這個暫時還很小的市場上買進和賣出。激烈的競爭推動了零售模式的進步，也吸引了國際大品牌的加入。Univest 的 Agih 先生說：“過去的三家連鎖店銷售的是低檔品牌，現(xiàn)在這種情況已經(jīng)不存在了?！彪m然明年開羅還將開張三家新的大商場，但是由于激烈的競爭和2006 年新開的時尚商店，在埃及經(jīng)商的成本還是非常高的?！艾F(xiàn)在在埃及開一家零售店的成本是三年前的 10 倍，”Univest 的Agih 先生說，“但是現(xiàn)在開的新店往往只求在埃及立足并占有一席之地，他們并不在乎成本有多大

5、?！卑＜暗拿廊萘闶凼袌鲂顒荽l(fā)。埃及的相關(guān)條例條款限制一旦有所突破，埃及市場定將擁有廣闊前景。伊朗：68，688，433（數(shù)據(jù)來源：局）2005 年美容用品市場收入：18 億 5000 萬（Euromonitor 評估統(tǒng)計）市場情況:在上世紀末降低消費稅后,美容用品通過各種途徑（合法自或）進口至伊朗。正如 Wahran貿(mào)易公司首席執(zhí)行管 NaimAbuShanab 所說：“這是一個巨大的市場，但不幸仍受制于政策壁壘?！边@意味著大多數(shù)的西方品牌仍被限制進口，商家需從伊朗“商費 6000貿(mào)局”獲得一個需求：其中品牌，每本商品目錄 1000。然而，并非無法買到這些產(chǎn)品。根據(jù)伊朗美容及健康數(shù)據(jù)，200

6、5 年及非健康(這些產(chǎn)品的質(zhì)量無保證)產(chǎn)品數(shù)量占伊朗美容用品市場約 85%，很多知名產(chǎn)品流入，通常是以空姐的行李箱，或是通過 Kishji貿(mào)易區(qū)及 Qeshm 島作為途徑。產(chǎn)品目前正當?shù)卦谶@個國家的香水店及藥房售賣。去年通過的一項法律表明將強制關(guān)閉出售不以波斯語標注美容用品的商店。在 2005 年 1 月歐洲觀察家伊朗所有外國產(chǎn)品及美容用品。但是這些仍十分普遍?！凹偈鼓骋惶爝m當放開政策，伊朗將是此地區(qū)最大的市場?！毖旁娞m黛中東及非洲副董事長及總經(jīng)理 Didiicard 引證其龐大的數(shù)量如是說，“在 19 世紀 70年代占得優(yōu)勢，但從那之后，沒有在那里做成任何生意，甚至是間接的都沒有?！绷闶蹣I(yè)：

7、藥店（售賣贈品、大眾美容用品及可選擇品牌）在美容用品銷售中占有約 60%的份額?！叭绻獑栒鎸嵉牧闶鄯咒N，只有大約 30 家：15 家在 Yehran,10 家或的在這個國家別的地方。（市場的 60%在 Tehran.）還有香水店,也并非只走高端，還同時提供雅和迪奧?！币晾史咒N商 PoxanneKishmdHajirHakimHashemi 在 7 月接受 ICN 采訪時說道。敘利亞：18，881，361（數(shù)據(jù)來源：局）2005 年美容用品市場收入：2 億 3370（Euromonitor 評估萬統(tǒng)計）市場情況:由于缺少零售環(huán)節(jié),在敘利亞很少能買到國際品牌。根據(jù)一觀察數(shù)據(jù)，該市場與 15 年前

8、的阿聯(lián)酋十分相像?；诜咒N商店面和市場形式的零售業(yè)還欠發(fā)達，品牌的種類也非常有限。而由于它的規(guī)模較小及政策欠穩(wěn)定，接受的執(zhí)行者中很少有人會考慮進入該市場。雅詩蘭黛中東及非洲副董事長及總經(jīng)理 Didiicard 評論時說：“奢侈品市場是很小的。我在那里沒有生意，也不打算在去那里”。.AIMasmoun 美容用品公司經(jīng)理 ZohourHakmi 談道：“敘利亞想要發(fā)展的話，它必須為國際品牌開設特別展示空間；以有競爭力的價格銷售；開展強有力的活動；并著重致力于客戶服務.”AIMasmoun 在敘利亞的四個工廠生產(chǎn)化妝品和香水，品牌包括 Apopo和 PourToi 等。Wahran 貿(mào)易公司首席執(zhí)行

9、管 NaimAbuShanab 則更為樂觀：“敘利亞將成為一個大有希望的市場?！绷闶蹣I(yè)：敘利亞的零售業(yè)狀況仍基于傳統(tǒng)的市場模式，小商店及分銷商店。“在敘利亞很少有高級美容品的折扣店，大概只有 10 家?！盚akmi 說。沒有中東地區(qū)的家愿意到這個國家投機?！斑@個市場優(yōu)先考慮的那一個”Chalhoub零售經(jīng)理告訴 ICN,“我并非們優(yōu)先考慮的仍然是 GCC 國家”。從品牌進入考慮而言，缺少合適的零售商明顯是一個主要阻礙。“我認為這個國家沒有合適的分銷體系?！币粋€供應商評，“所以沒有關(guān)于敘利亞的計劃，除非政策情況會有好轉(zhuǎn)?！奔s旦：5，906，760（數(shù)據(jù)來源：局）2005 年美容用品市場收入：82

10、10 萬（Euromonitor 評估統(tǒng)計）市場情況:“約旦市場在 2005 年趨于穩(wěn)定，近幾年能看到一些改善?！盬ahran貿(mào)易公司首席執(zhí)行管 NaimAbuShanab 評。事實上，隨著人們將投資從轉(zhuǎn)移到它的近鄰，約旦的房地產(chǎn)市場發(fā)展迅猛。這對該國的可支配收入產(chǎn)生了影響，并且增長迅速?！斑@是一個需要關(guān)注的市場?！毖旁娞m黛中東、非洲公司副董事長兼總經(jīng)理 Didiicard 評價。雅詩蘭黛立足這個市場超過 40 年，在擁有倩碧和蘭黛的獨立商店。但是，當?shù)氐牧闶凵毯头咒N商常常由于缺少供應商對這個市場的支持而煩惱?！俺隹诘膬r格仍然是的消費者不能接受的?！狈咒N及零售商 AbuShakra 董事長 AbuShakra 說，“供應商每年都在漲價，他們有他們的理由，但是他們每漲一次價，消費者數(shù)量就下降。這個市場萎縮有很多原因，包括供應商的價格和地區(qū)的不穩(wěn)定性。這是能改變的，但需要時間讓供應商采取行動來刺激市場。他們是增長的關(guān)鍵所在。一位供應商回應道：“我知道這個很，這是一個很好的市場，和黎巴嫩很像。但是由于地理的先決條件，黎巴嫩是該區(qū)域的媒介中心，相比之下約旦就得不到他應當?shù)玫降闹С?。”零售業(yè)：約旦的 25 個 A 級商店主要銷售香水，包括大