比較新聞學期末復習題(共10頁)

1、填空(tinkng)部分：每日紀聞:是公告式的官方公報(gngbo)，歷史上第一份官方報紙。2. 新聞(xnwn)信:是指傳遞、交流信息的公私信件。它是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。3.威尼斯小報:16世紀在地中海北岸的威尼斯出現(xiàn)了定名的小報，叫做“手抄新聞”小報的內(nèi)容主要是商品行情、船期和交通信息，間或也報道政局變化、戰(zhàn)爭消息和災禍事件，因為這些都會影響貿(mào)易和交通。4.四大通訊社:法國的哈瓦斯通訊社 、德國的沃爾夫通訊社、英國的路透社、美國的港口新聞社(簡稱美聯(lián)社)英國的新聞傳播事業(yè)每周新聞：英國第一家定期刊物，創(chuàng)辦人尼古拉斯伯恩和托馬斯艾克爾。2. 第一張日報：1702年，英國第一

2、家日報每日新聞由馬利特在倫敦創(chuàng)辦。3. 丹尼爾.笛福：英國第一個職業(yè)記者，被稱為“英國報業(yè)之父”。 4. 每日電訊報 ：1855年創(chuàng)辦于倫敦，是英國第一家廉價報紙。法國的新聞傳播事業(yè)1.公報 ：是法國第一張持續(xù)出版的周報，1631年由勒諾多創(chuàng)辦，法國新聞之父。2.法國第一家日報：巴黎新聞1777年1月1日問世。3.廉價報紙的發(fā)展：巴黎的四大日報：小日報、小巴黎人報、晨報、新聞報。4.巴黎日報成為法國最早的日報。5.法國新聞社是法國最大的通信社，也是當今世界性通訊社之一，他的前身是成立于1835年的哈瓦斯通訊社，是世界上最早的通訊社。德國的新聞傳播事業(yè)1.近代報刊產(chǎn)生的標志，是定期刊物的出現(xiàn)，而

3、世界上最早的定期刊物誕生于德國。2.法蘭克福報：被視為世界上第一家真正的報紙，艾莫爾也被人們稱為德國報業(yè)之父。3.1650年，書商里茲赫萊比錫創(chuàng)辦了新到新聞報，是德國也是世界上第一家日報。俄羅斯地區(qū)的新聞傳播事業(yè)1.火星報：1900年12月24日，第一份全俄政治報火星報在德國萊比錫創(chuàng)辦。2.大型的群眾性政治日報真理報（1912年于5月5日，布爾什維克在彼得堡創(chuàng)辦）美國的新聞傳播事業(yè)1.1690年9月25日，本杰明哈里斯創(chuàng)辦了國內(nèi)外公共事件，這是美國的第一張報紙。2.波士頓新聞信，被認為是美國新聞史的開端，真正意義上的第一張報紙。3.本杰明富蘭克林：1729年接辦賓夕法尼亞公報并幫助創(chuàng)辦了賓夕法

4、尼亞大學。4. 威廉布雷德福1725年11月8日創(chuàng)辦紐約(ni yu)第一張報紙紐約(ni yu)公報。5.斯克里普斯和報團的出現(xiàn)(chxin)，世界最早的報團6.紐約時報：最早由雷蒙德1851年創(chuàng)辦，1896年奧克斯接手后將其發(fā)揚光大，（范安達）， 奧克斯去世后，女婿蘇茲貝格成為發(fā)行人。報道過泰坦尼克號 。7華盛頓郵報揭露了美國在越戰(zhàn)中有關秘密情報，聲名大振。即“水門事件”。8. 普利策和紐約世界報他創(chuàng)辦的世界報座右銘是“準確、準確、再準確”。赫斯特和紐約新聞報，黃色新聞競爭。9.1733年發(fā)生的“曾格事件”為起點，沒過資產(chǎn)階級開始了爭取新聞自由的政治斗爭。10.美國著名的幾家便士報：紐約太

5、陽報紐約先驅報紐約論壇報紐約時報日本的新聞傳播事業(yè)1. 明治政府時期制定了報紙印行條例。這是日本歷史上第一個有關新聞的成文法規(guī)。2. 1870年4月橫濱每日新聞的創(chuàng)辦，標志著日本真正意義上的近代報紙的誕生。3.讀賣新聞：1874年創(chuàng)刊于東京，是日本發(fā)行量最大的報紙。4.五大報紙：讀賣新聞，朝日新聞，每日新聞，日本經(jīng)濟新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞。5.日本最早的通訊社東京急報社出現(xiàn)于1887年，由六角太郎創(chuàng)辦。6.共同社，是日本最大的通訊社。第二大通訊社時事社，國際性通訊社。中國的新聞傳播事業(yè)1.1815年在馬六甲初版的察世俗每月統(tǒng)計傳是第一份中文近代報刊。主觀題部分一中西方新聞傳播觀念辨析傳媒性質觀：

6、西方對傳媒性質的認識：美英法等西方社會中的新聞傳媒既是社會通訊交往和傳播新聞的工具，又是能給鼓動帶來贏利的企業(yè)。廉價報紙即大眾化報紙，同政黨報紙相比它的特點有：一是在政治立場上標榜為“超黨派的獨立報紙”。二是在報紙業(yè)務上以新聞報道而不是以評論為主。三是加強了報紙的經(jīng)營管理。 傳媒功能觀： 西方對新聞傳媒功能的認識：柏格森強調(diào)，報紙具有七大功能：1、可以幫助人們獲知世界大事并認識其意義。2、幫助人們?nèi)粘Ｉ畹墓照群凸ぞ摺?、能幫助讀者跳出自己狹小的圈子，得到(d do)一種超脫和使用取得心靈上的享受。4、可以(ky)供給人們談助。5、報紙各種專欄的忠告和意見，可供讀者用來作為判斷自己(zj)的行

7、為是否合適的標準。6、閱讀本身就有一定的價值。報紙是最方便也最容易得到的讀物。7、知識即力量，讀物可以得到最新知識，教人懂得怎樣把握生活。傳播學者拉斯韋爾也提出公眾通訊工具要具有三項功能：1、對社會環(huán)境加以監(jiān)視。哨兵的警衛(wèi)作用。2、幫助協(xié)調(diào)社會各部分的關系，以適應新環(huán)境。3、至少應當對于社會文化財富的代代相傳擔負一部分責任。主要通過書籍、電影、錄音帶和報刊來完成。賴特的“四功能說” 1、環(huán)境監(jiān)視收集和傳達信息的活動。警戒外來威脅；滿足社會的常規(guī)性活動的信息需要。 2、解釋與規(guī)定傳達信息時伴隨著對事件的解釋，提示人們應該采取什么樣的行為反應。目的是為了向特定方向引導和協(xié)調(diào)社會成員的行為。3、社會

8、化功能在傳播知識、價值以及行為規(guī)范方面具有重要作用?，F(xiàn)代人的社會化過程也是在大眾傳播環(huán)境中進行的。大眾傳播的教育功能。 4、提供娛樂為滿足人們的精神生活的需要。拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀1社會地位授予功能。這種地位賦予功能，給大眾傳媒支持的事物帶來一種正統(tǒng)化的效果。2社會規(guī)范強制功能。主要來自于它的公開性。 作為負面功能的“麻醉作用”。聯(lián)合國教科文組織的報告多種聲音、一個世界也詳盡闡述了當今傳媒應具有的功能：1、獲得消息情報2、社會化3、動力4、辯論和討論5、教育6、發(fā)展文化7、娛樂8、一體化。 中國對新聞傳媒功能的認識：目前，關于新聞傳媒的功能論述，具有概括性和代表性的總結如下：1、報道新聞

9、是新聞傳媒的基本功能，又是新聞傳媒其他功能得意實現(xiàn)的基礎。2、反映、影響和組織輿論，即引導輿論、傳遞觀念和意見。3、服務社會，指導生活。監(jiān)督環(huán)境、監(jiān)督政府是服務社會的最重要的內(nèi)容。4、傳授知識，普及教育。“人民生活的教科書“。5、提供娛樂，裨益身心。6、刊播廣告，發(fā)展經(jīng)濟。廣告可以作為報道服務內(nèi)容和文化節(jié)目的宣傳方式。3.新聞真實觀： 西方對新聞(xnwn)真實性的理解：格里利被尊為開創(chuàng)(kichung)“人格(rng)新聞學”時代的巨人；雷蒙德為紐約時報確立了嚴肅穩(wěn)重的辦報風格，他曾說“一家報紙的本分在于發(fā)表真實的事實材料”。最重視新聞真實的是現(xiàn)代報業(yè)之父普利策，他創(chuàng)辦的世界報座右銘是“準確

10、、準確、再準確”。奧克斯也主張新聞報道要“清楚、高尚、可信”。 中國對新聞真實性的理解：一般認為，新聞報道的真實性，不僅要求所寫的事例、人名、地名、時間、數(shù)字、引語準確無誤，而且要求反映事物的本質和主流，反映事物發(fā)展的客觀規(guī)律性。即細節(jié)真實、總體真實和揭示事物的本質三方面要求。新聞傳播觀：新聞傳播觀應該包括三方面內(nèi)容，即客觀性、公正性、傾向性?？陀^性：以客觀真實為報道本源，以本來面目報道的事實的新聞特征。 西方對客觀性的論述：客觀性原則是美國最先提出的。 報刊的四種理論中強調(diào)“新聞是單純的紀實；意見必須與新聞明確地分開”。 中國對客觀性的論述：在中國，多數(shù)人贊成客觀性、客觀報道，但反對客觀主義

11、，反對有聞必錄的口號。有聞必錄：采訪者對有人講過或看過的其他文字材料的事情不辨真?zhèn)?，一概錄用?在中國，新聞界普通提倡“用事實說話”的做法，它強調(diào)通過對事實有選擇又客觀的報道巧妙地表達報道者的立場和看法?！坝檬聦嵳f話”作為中國對新聞客觀性報道的理解和操作方法同西方相比較，兩種“客觀性”都堅持用事實，但西方強調(diào)“不說話”，中國則強調(diào)說話。公正性：公平原則，公正能夠以同等機會運用媒介發(fā)表意見、爭論問題和為自己辯護，傳媒和傳播者不能偏袒任何一方。傾向性：傳媒或傳播者在新聞報道中或明或隱表現(xiàn)出的特定的政治立場、是非態(tài)度和愛憎情感。 新聞價值觀：新聞價值的定義從信息傳播看，新聞價值指新聞事實自身含有的滿

12、足受眾需要的要素；從傳播效果看，新聞價值是新聞在社會傳播之后產(chǎn)生的社會反響即社會效益；從傳播者看，新聞價值又是傳播人和傳播調(diào)控機關衡量與取舍新聞的標準；從新聞本源上看，新聞價值主要是指新聞事實自身含有的能夠滿足社會（主要是受眾）需要的特殊素質的總和。 西方對新聞價值的認識：目前，較為流行的新聞價值要素為以下希伯特等人闡釋的五種：時間性或時新性，接近性，顯著性，重要性，人情味。 新聞宣傳觀：宣傳，個人或團體通過傳播媒介表達自己的思想觀點以影響受眾的態(tài)度和行為(xngwi)的社會活動。宣傳是一種信息傳播行為。 西方(xfng)傳媒的特點(tdin)：美國曾于1937年總結出了宣傳的七種常用方法：1

13、、辱罵法。給某種思想賦予一個不好的標簽，使我們不檢查證據(jù)就拒絕和譴責這種思想。2、光輝泛化法。也稱為暈輪效應、光環(huán)效應，是將某事物與好字眼聯(lián)系在一起，借好事物的光，使我們不經(jīng)證實而接受或贊同另一個事物。3、轉移法。將某種權威、約束力，某一令人尊敬和崇拜的事物的威信轉移到其他事物上使后者更可被接受。4、證詞法。要令某些令人尊敬或使人討厭的人說出特定的觀念、節(jié)目或產(chǎn)品，或是說人的好話或壞話。5、平民百姓法。某講話者企圖讓受眾相信他或她的想法是好的，因為這些想法是“人民的想法”，是“普通老百姓”的想法。6、洗牌作弊法。選擇采用陳述的方法，通過事實或謊言、清新的或糊涂的、合法的或不合法的敘述，對一個觀

14、念、計劃、人或產(chǎn)品做盡可能好或盡可能壞的說明。7、樂隊花車法。宣傳者告訴人們：我們每個人都在這樣做，用這種方法企圖說服屬于團體中的我們所有成員接受他的計劃，因此我們必須跟隨大家。 中國傳媒宣傳的特點：中國傳媒界經(jīng)常討論與研究的課題：一是關于“正面宣傳為主的方針”；二是關于典型報道；三是關于“灌輸”。新聞輿論關：輿論公眾意見。輿論是社會群體對近期發(fā)生的、為人們普通關心的某一爭議的社會問題的共同意見。新聞傳媒對于輿論有反映、影響、引導甚至組織的功能。其中混雜著理智和非理智的成分。關于新聞與輿論的關系：有學者認為，報刊對于輿論的作用有二：一是表達輿論反映輿論，二是引導輿論制造輿論。林楓提出：首先，輿

15、論一般具有新聞價值，是新聞報道的重要內(nèi)容。其次，新聞是新近發(fā)生的事實的報道，新聞為輿論的發(fā)生、發(fā)展和變化提供了依據(jù)和條件。兩者的關系是：輿論是新聞的重要內(nèi)容，新聞是傳播輿論的重要手段。新聞事業(yè)史以傳播新聞為主的輿論工具。新聞權力觀：新聞自由新聞自由的最初表述是出版自由。世界上第一個提出“出版自由”口號的是英國政論家和新聞記者彌爾頓。他以“天賦權利”說提出主權在民的思想，主張實行“出版自由”制度。猛烈抨擊英國國教制。這種思想形成了現(xiàn)代關于觀點公開市場及自我修正過程的概念，那就是讓所有想說什么的人都自由地表達自己的思想。真實的、正確的思想會保存下來，虛假的和錯誤的思想會被克服。思考：輿論一律又不一

16、律是什么意思？在人們內(nèi)部是允許言論自由，輿論不一律的，可以發(fā)表各自不同意見，有批評的自由等。在對反革命的分子，我們采用獨裁專政的方法，只允許他們(t men)規(guī)規(guī)矩矩，不許亂說亂動，既要輿論一律，又要法律一律。社會(shhu)責任社會責任是指新聞媒介和新聞從業(yè)人員在新聞活動中對社會安定、國家(guji)安全和公眾身心健康所承擔的法律、道德責任和社會義務。關于出版自由，新聞事業(yè)具有兩大責任：“一，只要這種權利并不對自由政府和公民自由引起直接的、緊急的和明顯的危害，報紙就應當保衛(wèi)此項權利。二，報紙應當為大眾福利而真誠地、聰明地運用此項權利。新聞受眾觀：受眾是大眾傳播信息接受者的總稱，又稱受傳者、閱

17、聽人。新聞受眾是新聞信息的受傳者、又是反饋信息的發(fā)布者。是新聞傳播活動中積極能動的行為主體。 西方對受眾的認識：大眾化報紙都以為多數(shù)社會成員服務、以社會底層成員為主要讀者相標榜。正與政黨報紙時期的“耳目喉舌論”相對立。突出報紙作為政黨耳目喉舌的性質和政治宣傳的功能，是一切政黨創(chuàng)辦的報紙或受政黨支配的報紙的共性。以滿足讀者需要為方針，高揚“讀者是上帝”的旗幟，是大眾化報紙的普遍特色。 也有無視讀者或輕視讀者的觀念，例如“魔彈論”和“澆鑄鉛版論”的觀點。（強有力效果）“澆鑄鉛版論”也稱“固定成見“、”刻板印象論“，由美國學者李普曼在輿論學中首先提出，指人們由于生活在狹小的一隅，對該環(huán)境中生活的某一

18、類人或某一類事形成固定、概括、籠統(tǒng)的看法。這種看法一旦形成，便輕易不會改變。因此，人們常根據(jù)這種“刻板意見”去理解和接納從外界傳來的信息。新聞傳播者只要事先了解這些人的“成見”，就可以把大致符合這類人口味的新聞信息大量地往他們那里發(fā)送，就會受到預期的效果?！澳椪摗庇纸小皹審椪摗?、“靶子論“，流行在世界大戰(zhàn)期間。施拉姆指出，基于人們的迷信心理，認為傳媒影響讀者就像槍彈射向靶子一樣，槍彈一發(fā)，靶子（讀者）應聲倒下。（夸張的思潮）在這兩種理論下，受眾作為一種沒有生活經(jīng)驗、相互沒有聯(lián)系的萬千被動的信息接受者。中西新聞傳播體制異同：中西新聞傳媒編輯方針的比較：中國新聞傳媒實行國家所有制的形式，其特點是

19、：辦報所需要的資金由國家按預算撥給；辦報所需要的物資由國家按計劃供給；報紙的發(fā)行全部交郵局，實行“郵發(fā)合一”的機制；辦報所需要的人員由國家定編定員；報紙的領導由黨委按干部管理權限指派。中西新聞傳媒編輯方針的比較：紐約時報從誕生那天起就標榜是“獨立報紙”。馬拉把教育人民運用(ynyng)這種自由作為人民之友報的編輯方針。費加羅報號稱(hochng)是“法國(f u)中上階層的圣經(jīng)”，貴族報紙。中國新聞傳媒的編輯方針：王韜是“具有專門辦報思想的第一人”，他創(chuàng)辦循環(huán)日報是明確表示，辦報要“指陳時事，無所忌諱”。梁啟超直接提出政黨報刊的“耳目喉舌”功能。新聞傳媒編輯方針的中西對照：立場與傾向消息與意見

20、滿足讀者需要：美國的太陽報的方針就是“為公眾報道當天的新聞”。風格與特色三中西新聞傳播控制審察中西新聞傳播調(diào)控的分析：美國以軟硬兩手實施社會調(diào)控美國政府對新聞傳播的軟性調(diào)控：政府與新聞界共生關系政府擁有龐大的公關網(wǎng)絡，有效控制公務信息。政府擁有直接調(diào)控信息的多種手段：發(fā)布、透露消息的主要手段，隱瞞和掩蓋消息的主要手段?；\絡新聞界頭面人物：施以橄欖。塑造電子形象，左右公眾輿論。必要時敲打新聞界：施以大棒。美國政府對新聞傳播的硬性調(diào)控戰(zhàn)時新聞檢查制度保密制度對刑事誹謗與煽動叛亂的懲戒對司法系統(tǒng)的保護對法庭報道的限制。對產(chǎn)權的保護。對媒介廣告的管理對廣播電視的特殊管理。“媒介審判” 是指新聞媒介超越

21、正常的司法程序對被報道對象所作的一種先在性的“審判預設”。它是新聞競爭日趨激烈下的產(chǎn)物，從法理學的視角看，“媒介審判”損害媒體作為社會公器的形象，是新聞媒體的職能錯位，它使得司法獨立和新聞自由的天平過分傾斜，有悖于法治精神?！懊浇閷徟小笨赡軐е碌慕Y果：如果大眾傳媒在開庭審判前就對案件或涉案的當事人做過多的報道和渲染，就會影響陪審團的公正投票，從而間接影響判決的公允。媒介審判影響司法審判 我國學者魏永征認為，“媒介審判”是指新聞媒介超越司法程序，搶先對涉案人員做出定性定罪定刑以及勝訴或者敗訴等結論?！懊浇閷徟小笔菍Ψㄔ旱膶徟袡嗪头缸锵右扇说墓駲嗬碾p重侵犯。中西新聞傳播社會調(diào)控的異同：各國對新

22、聞傳媒實施社會調(diào)控的途徑主要有：法律調(diào)控，政黨調(diào)控，行政(xngzhng)調(diào)控，集團調(diào)控，行業(yè)(hngy)調(diào)控，資源調(diào)控，稅收調(diào)控，市場調(diào)控。（一）中國以政黨調(diào)控為主，西方(xfng)以法律調(diào)控為主。（二）中國防范濫用新聞自由的法規(guī)比較相近，西方保障新聞能自由的法規(guī)相對完備。（三）中國政黨調(diào)控司法解釋不易，西方行政法規(guī)可操作性強。（四）中國集團調(diào)控的態(tài)勢日益顯現(xiàn)，西方集團調(diào)控的力度越來越大。中西新聞傳播法制的比較：日本新聞傳播法制的主要內(nèi)容：1869年2月28日，明治維新政府公布了日本歷史上第一部新聞法報紙印行條例。該條例以發(fā)行許可制和事后檢查制為條件，容許報紙的發(fā)行。條例為日本近代報紙的出現(xiàn)

23、及發(fā)展提供了機會。19世紀80年代，日本黨政紛爭，自由民權運動方興未艾，政府于是修改報紙條例，進一步強化了新聞管制。修改后的，報紙條例被稱為“日本新聞史上最殘酷的新聞法律”。 中西新聞傳播倫理的對照：美國新聞道德規(guī)范：1923年美國報紙主編協(xié)會制定的新聞規(guī)約，成為美國新聞界共同遵守的道德準則：1、責任；2、新聞自由；3、獨立性；4、真誠、真實、準確；5、公正無私；6、公平對待各方；7、作風正派。中國新聞職業(yè)道德規(guī)范：1、全新全意為人民服務；2、堅持正確的輿論導向；遵守憲法、法律和紀律；4、維護新聞的真實性；5、保持清正廉潔的作風；6、發(fā)揚團結協(xié)作精神。中西新聞傳播事物觀照新聞實務：是新聞從業(yè)人

24、員推進新聞傳播過程所承擔的職業(yè)事務。中西方消息來源于新聞處理的異同中西新聞傳媒對消息來源的把握消息來源：狹義，指最新發(fā)生的事實的提供者，即新聞的出處。 廣義，指新聞事實的提供者，又泛指構成新聞根據(jù)的全部新聞事實。中西新聞評論的不同處置新聞評論： 新聞評論是新聞傳媒或作者個人就新近國內(nèi)外發(fā)生的重大事件、當前社會生活中存在的普遍現(xiàn)象或思想傾向、公眾關注的焦點問題等闡明自己觀點、立場與看法的新聞問題。新聞評論是政治清醒阿星很強的新聞作品，通常反映新聞傳媒或作者個人所代表的國家、政黨、社會集團的世界觀和價值觀，具有極強的輿論導向作用。新聞評論中重要的體裁有社論、政治評論專欄和來論。西方新聞傳媒新聞評論

25、的另一個重要體裁是政治評論專欄。關于政治、經(jīng)濟、軍事等方面的評論集納為最具分量、最有特色的政治評論專欄。其原因為：由于該專欄的不少評論來自自由撰稿人和著名的專欄作家。（美國的李普曼紐約先驅論壇報、新聞周刊上開設今日與明日）這些作者的作品往往敢于發(fā)表不同于傳媒和不同于政府的獨立見解。這些作品寫得尖銳、潑辣(p la)、吸引人，調(diào)動人們的閱讀興趣。在中國新聞傳媒上，社論一般(ybn)可以分為如下幾類：1、政治型社論（闡述(chnsh)性社論、政論）2、務虛型社論，針對現(xiàn)實社會生活中開始出現(xiàn)的具有普遍意義的思想、作風、領導方法等精神領域的問題發(fā)言的社論。3、務實型社論（工作型或業(yè)務型社論）4、時事型

26、社論5、論辯型社論，以編輯部名義揭露和批駁來自國內(nèi)外對我國我黨的敵對言行，反動思潮和腐朽思想斗爭的社論。中國的專欄評論與西方新聞傳媒的專欄評論相似處：首先，專欄評論的名目繁多；其次，專欄評論的個性突出，引人注目?！?，專欄評論具有相對穩(wěn)定性；2，小型化，以小見大；3、鮮明的時代感】中西新聞傳媒的編排特色：西方新聞傳媒的編排特色：西方新聞傳媒重視標題的擬制，他們提出“標題六忌”，即包體要具體而不空泛，精煉而不冗重，主動而不被動，出新而不重復，敘事而不議論，遣詞講究而不濫用。強調(diào)要精心組版，追求版面創(chuàng)新和出奇等。西方傳媒的新聞照片刊登特點（新聞價值）：強調(diào)照片的新聞性（動態(tài)新聞、今日新聞、社會新聞

27、）；注意照片的地方性；強調(diào)新聞人物；重視體育照片（三分之二）；宣揚名人明星（社會名流）；不惜版面。中國新聞傳媒的編排特色：中國對新聞傳媒的編排是高度重視、精心從事的。中國的新聞傳媒也是通過大量、集中地編發(fā)有利于自己的報道，把這些報道排列在最顯著的位置，最便于收視、收聽的節(jié)目時段，貫徹自己的編排思想。影響和決定中國新聞傳媒編排思想的首先是黨的政策導向和宣傳指向。在報道量配置、版面配置和節(jié)目配置上，中國的新聞傳媒始終堅持以正面宣傳為主的編排方針。中國新聞傳媒的編排還有一個要求、規(guī)矩和習慣，即領導人的新聞始終排列在收尾，這似乎成為必然的程式。中國新聞傳媒的編排十分注重程式報道，尤其是那些圍繞著領導人

28、活動的報道，常常被完整的報道出來。中國新聞傳媒的編排思想還有一個特點，即重視連續(xù)性報道，而不看重分析性和評論性報道。中西新聞傳媒的廣告?zhèn)鞑シ治霈F(xiàn)代廣告具有的兩個主要特點：第一、現(xiàn)代廣告具有推銷廣告、服務、觀念的作用。 第二、現(xiàn)代廣告最重要的傳媒是報紙、雜志、廣播、電視等 傳統(tǒng)媒介和新型的網(wǎng)絡與手機。西方新聞傳媒的廣告?zhèn)鞑シ治觯何鞣絺髅降木幣胖?，版面常讓廣告定位，再由編輯去填補新聞稿，新聞成為廣告版的填料；在西方國家，新聞傳媒離不開廣告，廣告是一柄雙刃劍。中國新聞傳媒的廣告?zhèn)鞑シ治觯荷鐣髁x廣告的特點是：真實性、思想性（意識形態(tài)）、計劃性。廣告的職能是：傳播信息、加速流通、利于(ly)競爭、指導消費、豐富文化生活。思考(sko)新聞傳媒與廣告的關系：從質的方面(fngmin)分析，主要考察各種新聞傳媒自身的特性，這些特性成為廣告客戶對傳媒的選擇與運用中重要的參考因素。（利用的廣告時機、時間長度