公共關(guān)系學離線作業(yè)1(共13頁)

1、浙江大學(zh jin d xu)遠程教育學院考查課公共關(guān)系(n n un x)學離線作業(yè)(zuy)姓名：學 號：年級：學習中心：您的年齡段： （）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性別: （） A 男性 （ ）B 女性從事的職業(yè)：學生 工人（職員） 農(nóng)民 干部（政府） 知識分子（文化事業(yè)） 其它 所在城市:浙江省樂清_市（縣）（2分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？（2分）BA 非常了解，從事相關(guān)工作 B 有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳 C 完全不了解2、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，您所在城市的城市品牌和形象建設(shè)是以海上雁蕩名揚天下，金色海灣富甲九洲，

2、簫臺清音風騷吳越，溫州模式譽滿中華_為城市口號進行定位的？簡單介紹該城市形象口號的含義，并請談一談您對這句口號的理解。（20分） 這個口號是對樂清城市和形象做了很好的定義。眾所周知，樂成得名，源于王子晉和簫臺山。王子晉也叫王子喬，本姓姬，是周靈王姬泄心的太子。因為直言極諫，被廢為庶人，學道成仙，騎白鶴，遨游三山五岳，吹簫如鳳吟凰鳴。傳說王子晉在簫臺山頂壘石弄簫奏樂，引來群鶴飛舞；在簫臺山下溪泉中沐簫，興盡跨鶴離去?！皹贰敝傅氖且魳罚x“yu”；“成”是古代的一個音樂術(shù)語，指樂章。以及雁蕩山是首批國家重點風景名勝區(qū),是國家地質(zhì)公園,2004年申報世界地質(zhì)公園,是中國十大名山之一，也就是說雁蕩山其

3、實也已經(jīng)是樂清的一張名片了。所以這個口號很好的闡釋了樂清的形象，樂清柳市鎮(zhèn)是中國電器之都，是“溫州模式”的縮影，全鎮(zhèn)綜合經(jīng)濟實力名列溫州市鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合實力第一名，躋身浙江省十強鎮(zhèn)。還有曾經(jīng)的“三橋之一”虹橋，以及別的鄉(xiāng)鎮(zhèn)在樂清所承擔的作用，使我們樂清成了一個金色海灣，給人的感覺就是一個富裕的地方，但我們都要感謝我們樂清人的肯吃苦，敢為人先的精神。樂清作為溫州模式的前沿陣地，其實樂清作為溫州的一個縣級市，很好履行了溫州模式，也讓溫州模式響徹世界。所以我認為這個口號很好的叫出了我們樂清的形象，讓人能馬上了解我們的家鄉(xiāng)。如果您所在的城市沒有城市傳播口號，請您結(jié)合相關(guān)資料，為其擬定至少兩條候選城市口號。（

4、20分）3、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，請搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺識別系統(tǒng)素材（如城市l(wèi)ogo標志、城市形象的宣傳海報等）附在本文檔后，如無原稿，可拍照將照片一并附上。請對該城市的的標識含義做簡單介紹。（20分）這是樂清火車站站前廣場雕塑方案設(shè)計共計的3號方案，王子晉吹簫。樂清由來舊有三說：王子晉吹簫說，樂正造士說，云門奏樂說。本圖就選取了其中一說。如果您所在的城市沒有城市口號，請你結(jié)合相關(guān)資料，選擇您認為較好的其它城市的標志logo圖片、或宣傳海報等附在文檔后。請對該城市的的標識含義做簡單介紹。（20分）4、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標志或者

5、宣傳海報等？（20分）A 公共建筑 如標志性建筑、文化宮、博物館等B 城市窗口 如車站、碼頭等C 特色區(qū)塊 如景點景區(qū)、公園等D 行業(yè)企業(yè) 如特色行業(yè)、名企的推廣中E 其它以上您所選擇的城市標識分布的可見地點，請每處至少提供一張照片。如果您所在的城市沒有可見地點，請列舉你所到過或可收集到的其它城市的logo標志在城市的幾處分布點，每處至少一張真實圖片。(20分)5、請收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營銷事件(可列舉單個事件或多個事例)，請結(jié)合公共關(guān)系及城市營銷傳播的相關(guān)理論知識，參照中外公關(guān)案例寶典的案例描述點評的規(guī)則和手法，對您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評析。并

6、提出對策性意見和建議。（不少于600字，計36分）甬臺溫鐵路動員大會夜景動車雁蕩山拱橋沿途的景色案例評點：該案例優(yōu)點：眾所周知，溫州是一個交通并不完善的城市，1998年5月26日才有第一條 HYPERLINK /view/7599.htm t _blank 溫州大 HYPERLINK /view/84286.htm t _blank 橋建成通車。該橋也就是浙江 HYPERLINK /view/1667684.htm t _blank 甬臺溫高速公路跨越甌江的 HYPERLINK /view/137388.htm t _blank 特大橋，它的建成通車，對于改善溫州市交通狀況，營造現(xiàn)代化都市立體

7、交通網(wǎng)絡具有重要作用。再此之前我們到溫州市區(qū)都要坐渡輪或者走國道，對于進溫州非常困難。唯一一條出入溫州的單線鐵路是1998年6月11日才全線通車運營，而且速度之慢。由此我們可以體會我們對交通的渴望，人民對高速鐵路的期盼。該案例優(yōu)點：通過介紹高速鐵路的快速性，舒適度，準時性，讓我們產(chǎn)生了對甬臺溫鐵路的期盼，也讓大家想早日目睹海上雁蕩名揚天下，金色海灣富甲九洲，簫臺清音風騷吳越，溫州模式譽滿中華這個城市的魅力。以鐵路的通車，大勢宣傳沿邊的特色。樂清的雁蕩山，永嘉的楠溪江，很好的借助了鐵路這道東風，進行了宣傳，吸引游客，讓人們覺得樂清是美麗的，借助鐵路的快速，可以把樂清的資源快速運出去，如海鮮，電子

8、類產(chǎn)品。讓人們知道溫州模式的縮影如今交通打通了，第二次騰飛會馬上到來讓更多的資源，人才投入到我們的熱土。對于樂清人，每年出去做生意的是不計其數(shù)，尤其是上海，坐車要7個小時，飛機還要到溫州機場，比較不方便，普通列車更要8個小時，想必有了甬臺溫鐵路的加入，人們的選擇就會多了，如此之多的樂清人去沿線的地方，勢必會帶來新的商機，高鐵效應就會很好的展示出來了。該案例優(yōu)點：樂清在甬臺溫鐵路上只是一個站點，所能帶來的作用并不是很大，并不能很好的發(fā)揮她的作用，樂清境內(nèi)就有3個火車站，但是停的列數(shù)之少，都影響了人們對她的選擇。南下的稍微好點，但是在杭甬上的速度脫了很大的后腿，并不能突出高鐵之快（聽說今年7月通車

9、，想必這樣會好點）。而且此條線路上的速度并沒有很好的展示出來，時速200km/h。對于武廣，京滬等鐵路的300 km/h，以及杭甬的時速120，讓此條線路成為了并不是唯一的選擇。而且選擇只單一，北上較多的是上海，對于南京，合肥等更遠地方安排的列數(shù)太少，甚至在個別火車站不停的情況。與其坐7，8個小時，還不如躺著睡覺舒服，于是樂清人民習慣坐車就凸顯出來了。所以在如今高鐵大躍進的情況下，200km/h的速度已經(jīng)稱不上高鐵了。所以在宣傳上有點滯后性，我們?yōu)橛羞@么一條快速的鐵路而開心，但是我們要看清她的實質(zhì)。對策性意見和建議：對于一個城市，交通決定這個城市的發(fā)展，既然我們樂清幾十年沒有火車，如今的動車我們應該好好利用，而不是讓火車站成為一個娛樂場所罷了，那是對資源的浪費。我認為我們更多的是短途，為何不把這條鐵路為我們?nèi)嗣穹漳?，像地鐵一樣的行駛在田野上，讓我們坐火車容易點。去寧波，去廈門舒適點。規(guī)范火車站管理，溫州的火車站的配套措施還是比較齊整，看看樂清，作為一個城市的門面，偌大的一個火車站，沒有一個像樣的管理，收割成了曬谷場，晚上成了娛樂場。雁蕩山至今還沒有配齊公交車，那