安徽衛(wèi)視分析

1、衛(wèi)星頻道衛(wèi)星頻道(安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視)經(jīng)濟(jì)生活頻道經(jīng)濟(jì)生活頻道影視頻道影視頻道綜藝頻道綜藝頻道公共頻道公共頻道科教頻道科教頻道家家購(gòu)物頻道（數(shù)字頻道）家家購(gòu)物頻道（數(shù)字頻道）人物數(shù)字頻道（數(shù)字頻道）人物數(shù)字頻道（數(shù)字頻道）移動(dòng)電視頻道移動(dòng)電視頻道手機(jī)電視頻道和國(guó)際頻道。手機(jī)電視頻道和國(guó)際頻道。 安徽電視臺(tái)公共頻道全稱安徽電視臺(tái)公共安徽電視臺(tái)公共頻道全稱安徽電視臺(tái)公共新聞?lì)l道，新聞?lì)l道，于于2007年年3月月1日全新升級(jí)推出，每日播報(bào)全省、全國(guó)、全球的重日全新升級(jí)推出，每日播報(bào)全省、全國(guó)、全球的重大新聞大新聞 公共新聞?lì)l道以專業(yè)水準(zhǔn)打造新聞資訊節(jié)目和故事專題節(jié)目，公共新聞?lì)l道以專業(yè)水準(zhǔn)打造新聞資訊

2、節(jié)目和故事專題節(jié)目，通過(guò)動(dòng)態(tài)新聞與深度報(bào)道的結(jié)合，常態(tài)節(jié)目與特別節(jié)目的結(jié)合，通過(guò)動(dòng)態(tài)新聞與深度報(bào)道的結(jié)合，常態(tài)節(jié)目與特別節(jié)目的結(jié)合，使整個(gè)頻道既滿足大眾化需求，又滿足分眾化需求；既提供周全使整個(gè)頻道既滿足大眾化需求，又滿足分眾化需求；既提供周全的新聞服務(wù)，又為觀眾搭建了互動(dòng)的平臺(tái)。的新聞服務(wù)，又為觀眾搭建了互動(dòng)的平臺(tái)。 公共新聞?lì)l道以本土新聞和新聞時(shí)評(píng)為主打節(jié)目，滾動(dòng)刷新公共新聞?lì)l道以本土新聞和新聞時(shí)評(píng)為主打節(jié)目，滾動(dòng)刷新國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞，注重開發(fā)新聞專題、直播節(jié)目和本土自然、國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞，注重開發(fā)新聞專題、直播節(jié)目和本土自然、人文節(jié)目資源，同時(shí)涵蓋娛樂(lè)、氣象、財(cái)經(jīng)等專業(yè)新聞內(nèi)容，并人

3、文節(jié)目資源，同時(shí)涵蓋娛樂(lè)、氣象、財(cái)經(jīng)等專業(yè)新聞內(nèi)容，并通過(guò)特別節(jié)目和大型活動(dòng)，不斷創(chuàng)造頻道亮點(diǎn)。通過(guò)特別節(jié)目和大型活動(dòng)，不斷創(chuàng)造頻道亮點(diǎn)。薈萃名家名師，評(píng)說(shuō)皖人皖事薈萃名家名師，評(píng)說(shuō)皖人皖事 以故事方式共享新聞事件以故事方式共享新聞事件百姓視角關(guān)注新聞百姓視角關(guān)注新聞 原原安徽安徽電視臺(tái)電視臺(tái)25頻道，頻道，95年就定位于年就定位于打造打造“專業(yè)化市場(chǎng)化的影視頻道專業(yè)化市場(chǎng)化的影視頻道”。01年年安徽電視臺(tái)、安徽有線臺(tái)，兩臺(tái)合并時(shí)正安徽電視臺(tái)、安徽有線臺(tái)，兩臺(tái)合并時(shí)正式更名式更名“影視頻道影視頻道”。 從從“25頻道，天頻道，天天好電影天好電影”到到“影視巨無(wú)霸，天天好電影影視巨無(wú)霸，天天好電

4、影”再到再到“越來(lái)越精彩越來(lái)越精彩”，安徽影視頻道始終，安徽影視頻道始終是省內(nèi)觀眾最喜愛(ài)的電視頻道。是省內(nèi)觀眾最喜愛(ài)的電視頻道。打造安徽人自己的新光大道打造安徽人自己的新光大道安徽本地方言對(duì)白，引爆安徽本地方言對(duì)白，引爆全省收視全省收視你還記得大明湖畔的小螞哥嗎？你還記得大明湖畔的小螞哥嗎？安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視 - 起源起源 1997年10月6日，安徽電視臺(tái)第一套節(jié)目(安徽衛(wèi)視)上星播出。 安徽電視網(wǎng)成立于1998年，是安徽電視臺(tái)唯一的官方資訊網(wǎng)站，是安徽電視臺(tái)以電視節(jié)目為主的各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播的歸口管理機(jī)構(gòu)，也是安徽省重要的新聞媒體。 安徽電視臺(tái)的標(biāo)志安徽電視臺(tái)的標(biāo)志是以安徽著名景區(qū)黃是以安徽著名

5、景區(qū)黃山的山的“迎客松迎客松”為基為基本元素的，體現(xiàn)了安本元素的，體現(xiàn)了安徽人民熱情好客的精徽人民熱情好客的精神。同時(shí)迎客松的造神。同時(shí)迎客松的造型又如同安徽的首寫型又如同安徽的首寫字母字母“A”A”，讓人一，讓人一目了然目了然安徽衛(wèi)視電視節(jié)目表 現(xiàn)以安徽衛(wèi)視，海豚第一劇場(chǎng)為例，講訴以安徽衛(wèi)視為主的安徽地區(qū)廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)。劇場(chǎng)簡(jiǎn)介 海豚第一劇場(chǎng)是安徽衛(wèi)視王牌劇場(chǎng)。每晚19：30播出。海豚第一劇場(chǎng)是安徽衛(wèi)視為擺脫模仿、獲取電視劇頻道核心突破而邁出的重要一步，它將在更為廣泛的領(lǐng)域?qū)Π不招l(wèi)視產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。自海豚第一劇場(chǎng)兩集連播開始，甄嬛傳、夏家三千金、美人心計(jì)、愛(ài)情睡醒了等多部劇集均位列省

6、級(jí)衛(wèi)視第一。發(fā)展趨勢(shì) 海豚第一劇場(chǎng)是安徽衛(wèi)視的王牌劇場(chǎng)，前身為第一劇場(chǎng)，目前在每晚19:30分上演。歷史發(fā)展1998年，在所有省級(jí)衛(wèi)視都是千臺(tái)一面的“新聞綜合”頻道的時(shí)候，安徽衛(wèi)視明確了“主打電視劇”的頻道運(yùn)營(yíng)方向，并在全國(guó)電視傳媒中率先成立節(jié)目推廣組，把市場(chǎng)營(yíng)銷的理念運(yùn)用于電視劇的宣傳推廣中，并運(yùn)用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行電視劇的科學(xué)編排研究，為安徽衛(wèi)視在電視劇競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。2000年左右，電視劇的社會(huì)化大生產(chǎn)屬性，使其為頻道的收視貢獻(xiàn)越來(lái)越大，電視劇、新聞、綜藝已經(jīng)是當(dāng)時(shí)最受歡迎三種節(jié)目類型。在安徽衛(wèi)視當(dāng)時(shí)的頻道版面中，電視劇已經(jīng)占據(jù)了65左右的時(shí)間段。歷史發(fā)展2002年左右，安徽衛(wèi)視的八大劇場(chǎng)

7、已經(jīng)成型，電視劇周播出量已經(jīng)是全國(guó)第一，并推出了“打造中國(guó)最好的電視大賣場(chǎng)”的宣傳口號(hào)。2003年，安徽衛(wèi)視開始認(rèn)識(shí)到了控制資源的重要性，投入巨資，著手進(jìn)行電視劇的壟斷或局部壟斷性購(gòu)買。2004年底，經(jīng)由長(zhǎng)期的節(jié)目積累，安徽衛(wèi)視版面進(jìn)一步調(diào)整，頻道中“含金量”最高的核心劇場(chǎng)第一劇場(chǎng)第一劇場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三集連播，帶動(dòng)頻道全天總體收視份額提升30以上。歷史發(fā)展2005年，第一劇場(chǎng)第一劇場(chǎng)擴(kuò)版，第一個(gè)在省級(jí)衛(wèi)視中實(shí)現(xiàn)了黃金時(shí)段的電視劇三集連播后，安徽衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段也隨之拉長(zhǎng)，收視表現(xiàn)更為優(yōu)異。2009年，第一劇場(chǎng)第一劇場(chǎng)更是控制了大量?jī)?yōu)秀電視劇資源，立志讓第一劇場(chǎng)成為中國(guó)最好的電視劇播放平臺(tái)，力求充分保障

8、廣大客戶的廣告投放利益。2012年，衛(wèi)視全新改版，第一劇場(chǎng)第一劇場(chǎng)華麗升級(jí)海豚第一劇場(chǎng)海豚第一劇場(chǎng)每晚19:30兩集聯(lián)播電視淮軍 作為在國(guó)內(nèi)電視業(yè)界中享有盛譽(yù)的“電視淮電視淮軍軍”，安徽電視臺(tái)是一個(gè)以創(chuàng)新為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為發(fā)展動(dòng)力的典范。傳承著徽商善于審時(shí)度勢(shì)、出奇制勝的創(chuàng)新精神，安徽電視臺(tái)緊跟時(shí)代對(duì)媒體提出的要求，穩(wěn)中求變，從頻道、營(yíng)銷、管理和企業(yè)文化等方面進(jìn)行了及時(shí)而全面的改革和調(diào)整，從而成就了“電視淮軍電視淮軍”在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中的生存奇跡。因?yàn)闊釔?ài)創(chuàng)新、勇于創(chuàng)造，他們不僅生存得好，而且生存得快樂(lè)。電視淮軍 安徽衛(wèi)視頻道品牌創(chuàng)造：四個(gè)階段實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展 從1997年上星開始，安徽電視臺(tái)對(duì)于安徽

9、衛(wèi)視寄予了很高的期望，全力支持安徽衛(wèi)視的發(fā)展。在省廣電局、電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)下，安徽衛(wèi)視的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段?？缭桨l(fā)展一、1997年到2002年的“營(yíng)銷制勝營(yíng)銷制勝”階段。最早提出省級(jí)衛(wèi)視要走全國(guó)發(fā)展道路的是安徽衛(wèi)視，最早在黃金時(shí)間推出兩集電視劇連播的是安徽衛(wèi)視，最早進(jìn)行節(jié)目推廣的也是安徽衛(wèi)視。在菜市場(chǎng)掛條幅、有獎(jiǎng)收視的活動(dòng)、在報(bào)紙上進(jìn)行宣傳，種種的舉動(dòng)都表明這個(gè)階段的安徽衛(wèi)視正在試著用企業(yè)營(yíng)銷的理念來(lái)經(jīng)營(yíng)這個(gè)媒體。跨越發(fā)展二、2002年到2005年的“定位制勝定位制勝”階段。2002年，安徽衛(wèi)視就提出了“電視劇戰(zhàn)略”，構(gòu)建了八大電視劇場(chǎng)和一系列的綜藝欄目。這個(gè)大的頻道框架給安徽衛(wèi)視的發(fā)展

10、打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。就是從那個(gè)時(shí)候開始，越來(lái)越多的觀眾把安徽衛(wèi)視和電視劇這個(gè)概念有效的聯(lián)系起來(lái)?？缭桨l(fā)展三、2005年到2007年的“資源制勝資源制勝”階段。當(dāng)安徽衛(wèi)視的電視劇戰(zhàn)略取得了顯著成效以后，越來(lái)越多的省級(jí)衛(wèi)視開始意識(shí)到電視劇對(duì)于衛(wèi)視收視的重要意義，紛紛著手搶奪有限的電視劇資源。根據(jù)這個(gè)形勢(shì)，2005年開始，安徽衛(wèi)視全力猛抓電視劇資源，拉開了一場(chǎng)資源爭(zhēng)奪的戰(zhàn)爭(zhēng)。由此，“資源制勝”被提到了空前的高度。跨越發(fā)展 2006年，安徽衛(wèi)視購(gòu)買了王子變青蛙、我的野蠻婆婆兩部大戲，并首度試水獨(dú)播劇，取得了轟動(dòng)的收視效果。嘗到了甜頭以后， 2007年安徽衛(wèi)視斥巨資購(gòu)買了約2.5個(gè)億的電視劇，包括全國(guó)獨(dú)播

11、劇、獨(dú)家上星劇、首輪上星劇等核心資源，開創(chuàng)了一個(gè)獨(dú)播劇時(shí)代，給安徽衛(wèi)視2007年的整體實(shí)力提升提供了一個(gè)完美的平臺(tái)。安徽衛(wèi)視：以電視劇為特色，用品質(zhì)說(shuō)話安徽衛(wèi)視：以電視劇為特色，用品質(zhì)說(shuō)話安徽衛(wèi)視買斷的兩部大劇安徽衛(wèi)視買斷的兩部大劇跨越發(fā)展 四、2008年開始的“品牌制勝品牌制勝”階段。2008年是安徽衛(wèi)視的品牌之年。年初安徽衛(wèi)視提出的“劇行天下愛(ài)傳萬(wàn)家”是一種清晰的品牌定位。提出這樣的品牌，一方面是因?yàn)樗鹾虾椭C社會(huì)的國(guó)家大政趨勢(shì)，契合全國(guó)電視媒體進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任的主流。安徽衛(wèi)視希望通過(guò)宣揚(yáng)這種積極的價(jià)值觀念和生活方式，提供人性化的內(nèi)容，贏得市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可。另一方面，因?yàn)椤皭?ài)”的品牌可容

12、納性極強(qiáng)，“愛(ài)”的主題，給頻道各類自辦欄目和大型活動(dòng)預(yù)留了很大的延展空間。不管是電視劇或是欄目、活動(dòng)，有了“愛(ài)傳萬(wàn)家”的基調(diào)作為統(tǒng)籌，實(shí)際上就具備了品牌的靈魂?？缭桨l(fā)展 經(jīng)過(guò)這四個(gè)階段的發(fā)展，安徽衛(wèi)視從一個(gè)營(yíng)銷的頻道發(fā)展成為系統(tǒng)定位的頻道，從一個(gè)專業(yè)化的頻道發(fā)展成為品牌化的頻道?，F(xiàn)代媒體的屬性在頻道建設(shè)上已經(jīng)充分體現(xiàn)出來(lái)。 而海豚第一劇場(chǎng)海豚第一劇場(chǎng)的開播，拉開了傳媒新一輪競(jìng)爭(zhēng)的帷幕，標(biāo)志著安徽衛(wèi)視已經(jīng)從“營(yíng)銷營(yíng)銷品牌制勝品牌制勝”的階段，開始邁向“掌控節(jié)目供應(yīng)鏈掌控節(jié)目供應(yīng)鏈”的階段！跨越發(fā)展 2010年以后，安徽衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略更加突出與鮮明，安徽衛(wèi)視繼續(xù)高舉”劇行天下，愛(ài)傳萬(wàn)家”的品牌大旗笑

13、傲傳媒江湖，新版三國(guó)、紅樓夢(mèng)、娘家故事II等開拓大劇營(yíng)銷新模本；星光點(diǎn)點(diǎn)，影響全國(guó)。加之8.59億的全國(guó)覆蓋人口，省級(jí)衛(wèi)視第二位的收視排名，全國(guó)一流的迎客松貴賓服務(wù)和廣告營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，成就了安徽衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視第一陣營(yíng)的江湖地位！跨越發(fā)展 2012年以來(lái)，安徽衛(wèi)視大戲連臺(tái)，甄嬛傳、心術(shù)持續(xù)熱播 安徽衛(wèi)視，收視位列全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第一，正在熱播的金太狼的幸福生活更是爆笑中穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金檔收視前列。同時(shí)安徽衛(wèi)視以觀眾需求為導(dǎo)向，整合資源，全面布局，全新改版，全線升級(jí)?？缭桨l(fā)展 新版安徽衛(wèi)視劇場(chǎng)升級(jí)，全天重點(diǎn)打造4大劇場(chǎng)：上午海豚萬(wàn)家劇場(chǎng)、下午海豚真情劇場(chǎng)，晚間黃金檔海豚第一劇場(chǎng)，次黃檔海豚星光劇

14、場(chǎng)。 四大劇場(chǎng)目標(biāo)定位各有側(cè)重，根據(jù)廣大觀眾的作息規(guī)律和分眾收視需求，類型編排亮點(diǎn)迭出，匯聚中國(guó)乃至亞洲最頂尖電視劇作、最實(shí)力電視劇星、最具影響力電視劇集、最貼近百姓生活電視劇目，全天各時(shí)段為全國(guó)廣大觀眾奉獻(xiàn)新劇、大劇、熱劇的饕餮盛宴。 這樣安徽衛(wèi)視成功轉(zhuǎn)型成人們熟知的“海豚海豚臺(tái)臺(tái)”?？缭桨l(fā)展 安徽衛(wèi)視在電視劇方面一直引領(lǐng)中國(guó)電視劇制作及播出的潮流，從“中國(guó)最好的電視劇中國(guó)最好的電視劇大賣場(chǎng)大賣場(chǎng)”到“看電視看安徽衛(wèi)視看電視看安徽衛(wèi)視”，再到“劇劇行天下行天下”，安徽衛(wèi)視步步為營(yíng)，不斷優(yōu)化和更新戰(zhàn)略，最新的口號(hào)“劇行天下劇行天下 愛(ài)傳萬(wàn)家愛(ài)傳萬(wàn)家”更是將電視劇和愛(ài)的理念完美融合！而海豚第海豚

15、第一劇場(chǎng)一劇場(chǎng)更是安徽衛(wèi)視跨越發(fā)展見證典范。衛(wèi)視特點(diǎn)劇場(chǎng)品牌定位明確圍繞電視劇，注重宣傳和包裝本土特色文化濃厚未來(lái)發(fā)展 頻道專業(yè)化，對(duì)電視頻道傳播內(nèi)容的進(jìn)行梳理和安排，將內(nèi)容一致或相關(guān)的節(jié)目放在同一頻道中播放，形成一個(gè)電視頻道傳播內(nèi)容上的獨(dú)特性。 頻道特色化，定位明顯屬于電視劇特色頻道，以電視劇為核心，兼有新聞和娛樂(lè)類節(jié)目。具體：如何打造專業(yè)電視劇頻道 安徽衛(wèi)視如果要走電視劇專業(yè)化頻道，必須堅(jiān)持一個(gè)原則：循序漸進(jìn)，即由準(zhǔn)專業(yè)化的特色頻道慢慢過(guò)渡到專業(yè)化頻道，不能搞一刀切。 一方面，不能加大對(duì)非電視劇節(jié)目的投入，這樣只會(huì)給觀眾和廣告主增加錯(cuò)覺(jué)，誤以為安徽衛(wèi)視走的是綜合性道路，失去了自身的個(gè)性。具體：如何打造專業(yè)電視劇頻道 另一方面，目前存在的并且收視狀況良好的非電視劇節(jié)目要繼續(xù)允許在安徽衛(wèi)視的平臺(tái)上播放，畢竟這些節(jié)目對(duì)整個(gè)頻道的收視率貢獻(xiàn)還沒(méi)達(dá)到可忽略不計(jì)的地步，但是完全可以放開對(duì)這些非電視劇節(jié)目的制作，如新聞可以與地面頻道合作，把他們制作的新聞業(yè)能夠精編的方式放到衛(wèi)視播放，娛樂(lè)節(jié)目完全可以交給專門的電視節(jié)目制作公司，實(shí)現(xiàn)制播分離，這樣既可以節(jié)省安徽衛(wèi)視大量的人力資源和時(shí)間，也可以