全國2011年1月高等教育國際市場營銷學(xué)自考試題76355

1、全國 2011 年 1 月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題課程代碼：00098一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 25 小題，每小題 1 分，共 25 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.20 世紀(jì) 80 年代以后，國際市場營銷的發(fā)展進(jìn)入（ ）A.進(jìn)口營銷階段B.出口營銷階段C.跨國國際營銷階段D.全球營銷階段2.在國際營銷活動(dòng)中，遇見的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)是（ ）A.外匯管制B.勞工政策C.沒收D.進(jìn)口限制3.福特公司為估測海外拖拉機(jī)市場潛力，建立的評估各國吸引力和競爭力的評級方法是（ ）A.多因素指標(biāo)法B.類推法C.比較分析

2、法D.回歸分析法4.國際市場宏觀細(xì)分的首要步驟是（ ）A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)B.初步劃分子市場C.分析初分子市場D.選擇易進(jìn)入的子市場5.差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（ ）A.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)和營銷成本B.增加企業(yè)競爭能力，擴(kuò)大銷售額C.集中力量向某一特定子市場提供最好服務(wù)D.適用于資源比較有限的企業(yè)6.企業(yè)不斷開發(fā)與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品策略是（ ）A.產(chǎn)品差異化B.同心多樣化C.縱向一體化D.復(fù)合多樣化7.技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是（ ）A.交鑰匙工程承包B.合作生產(chǎn)與合作研究C.技術(shù)咨詢服務(wù)D.許可貿(mào)易8.跨國公司經(jīng)營發(fā)展的基礎(chǔ)是（ ）A.對內(nèi)直接投資B.對內(nèi)間接投資C.對外直接投資D.

3、對外間接投資9.以成本為導(dǎo)向、市場競爭價(jià)格為目標(biāo)的國際市場營銷企業(yè)，核算產(chǎn)品成本時(shí)的成本構(gòu)成是（ ）A.完全成本B.單位成本C.變動(dòng)成本D.固定成本10.整數(shù)定價(jià)法屬于（ ）A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.市場競爭導(dǎo)向定價(jià)D.心理導(dǎo)向定價(jià)11.在制定國際市場促銷策略時(shí)，最基本的決策是（ ）A.決定促銷在國際營銷中的強(qiáng)度B.識(shí)別/估測目標(biāo)受眾C.提出購買建議D.決定最優(yōu)促銷組合12.下列促銷手段中，屬于營業(yè)推廣的是（ ）A.廣告B.人員推銷C.有獎(jiǎng)銷售D.公共關(guān)系13.下列關(guān)于影響國際市場銷售渠道決策因素的說法中，正確的是（ ）A.產(chǎn)品單價(jià)越低，越應(yīng)選擇短渠道B.新產(chǎn)品問市之初應(yīng)選擇短渠道C

4、.體積大的重型產(chǎn)品應(yīng)選擇長渠道D.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品應(yīng)選擇長渠道14.對于顧客挑選性強(qiáng)、注重品牌商標(biāo)的產(chǎn)品，其銷售渠道寬度應(yīng)選擇的策略是（ ）A.廣泛銷售策略B.密集銷售策略C.選擇性銷售策略D.獨(dú)家銷售策略15.按照世界銀行依據(jù)服務(wù)輸出的性質(zhì)進(jìn)行的分類，屬于要素性服務(wù)的是（ ）A.勞動(dòng)力輸出B.咨詢服務(wù)C.信息傳遞D.金融保險(xiǎn)16.通貨膨脹對于國際營銷決策影響最大的是（ ）A.產(chǎn)品決策B.定價(jià)決策C.分銷決策D.促銷決策17.如實(shí)了解企業(yè)產(chǎn)品銷售增長率狀況的市場研究屬于（ ）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預(yù)測性研究18.保持現(xiàn)有細(xì)分市場而不斷進(jìn)入新的國家或地區(qū)市場，這種市場擴(kuò)展與定位戰(zhàn)